區塊鏈是奢侈品打假的靈丹妙藥嗎？_區塊鏈

最近一則消息吸引了眾人的目光，法國精品集團LVMH、瑞士歷峰集團旗下Cartier及意大利時尚巨頭Prada發表聯合聲明，宣布和ConsenSys合作成立區塊鏈聯盟Aura，希望借助區塊鏈技術打擊假貨市場，維護品牌價值。

據推測，在2021年，全球奢侈品業預計估值約為1079億美元。而《哈佛商業評論》的報告則指出，全球造假貿易總額為4.5萬億美元，其中60%至70%針對的是奢侈品市場。

造假的猖獗給奢侈品行業造成了不小的沖擊，奢侈品巨頭們于是紛紛把目光投向區塊鏈，希望借助區塊鏈技術打假。那么，被寄予厚望的區塊鏈到底有什么獨特之處呢？

聲音 | 《經濟日報》頭版：在區塊鏈等重點領域，“中國創造”接近甚至領先國際先進水平:5月5日，《經濟日報》刊文《數字中國建設奏響新樂章》，文中表示， 在大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、虛擬現實、量子計算等重點領域，“中國創造”接近甚至領先國際先進水平。[2019/5/5]

我們知道，區塊鏈本質上是一個公開的賬本，目前已被用于記錄各種公開分享的信息。有專家指出，“區塊鏈技術為產品提供了從一開始到最終使用的全部透明度。這一技術可以讓用戶跟蹤和追蹤從奢侈時尚到基本必需品任一產品的合法性。這樣，區塊鏈可以涵蓋各種公司、消費者和社會群體，包括可持續采購、確定供應鏈上所有商品的來源，以及進一步提高品牌與眾多利益攸關方之間的信任。”簡言之，區塊鏈不僅可以跟蹤生產采購過程，還可以跟蹤時尚品牌的供應鏈。

聲音 | 鄒均：區塊鏈落到實處 才能讓大家真正擁抱區塊鏈:據中證網消息，廣電運通區塊鏈科技有限公司CEO、中關村區塊鏈聯盟副秘書長鄒均近日表示，數字經濟時代更多以生產數據為主。發展區塊鏈是為迎接數字經濟時代來臨做好技術準備，區塊鏈不是一個空的概念，要把它落到實處，給老百姓帶來真正的價值，區塊鏈技術才能夠得到很快的發展和推廣。他表示，區塊鏈是有落地場景的，這些落地場景需和民生結合，給老百姓真正帶來實惠，才能讓大家真正擁抱區塊鏈。[2018/12/3]

萬事達卡將為區塊鏈項目招募人才:據ethnews消息，4月12日一份新聞稿顯示，支付巨頭萬事達卡計劃雇用175名有IT經驗的新員工，其中包括區塊鏈專家。新員工將在該公司的研發部門MasterCard Labs的總部愛爾蘭工作，該部門和新招募的員工將整合為名叫“產品和創新團隊”的單一機構。該團隊還將通過探索人工智能和其他技術來開發“開創性的支付創新”。此前有數據顯示，萬事達為近五年來最活躍的區塊鏈專利申請者。[2018/4/13]

LVMH董事總經理ToniBelloni稱區塊鏈“對我們行業來說是一個絕佳的機會，它可以通過為客戶提供簡單的解決方案以更好地了解我們的產品來加強與客戶的聯系。”他希望其他奢侈品制造商也加入進來，“通過與其他奢侈品牌攜手合作，我們在透明性和可追溯性方面處于領先地位。”

其實，Aura并不是第一個以區塊鏈進行防偽認證的計劃。今年1月，美國知名電子煙品牌PuffBar就宣布與唯鏈合作，打擊市面上大量的仿造電子煙。另外，比較有名的還有區塊鏈Arianee。

Arianee由PierreNicolasHurstel、FredericMontagnon和VestiaireCollective的兩位創始人AlexandreCognard和ChristianJorge共同創立。迄今為止，該協議已由卡地亞、伯爵、江詩丹頓等公司采用。

舉例來說，江詩丹頓在2019年與Arianee合作，通過區塊鏈為其手表提出了認證解決方案。具體操作很簡單。手表的第一個買家收到后用江詩丹頓應用程序掃描二維碼，然后創建基于區塊鏈的證書。這樣，手表與其擁有者之間的聯系就變得不可偽造。如果手表換手，下一位所有者將再次掃描二維碼以注冊更改。

隨著區塊鏈技術的日漸成熟，各行各業利用區塊鏈技術提質增效是發展的大勢所趨，奢侈品行業也不例外。可以想見，應用區塊鏈技術的最大好處是可以對產品本身做到全生命周期的可追溯處理，實現了奢侈品供應鏈透明化，讓消費者得到保障。對于二級市場上轉售奢侈品也將變得簡便放心。

當然，區塊鏈技術也不是奢侈品打假藥到病除的靈丹妙藥，還需要市場監管部門通過完善相關行業標準、強化市場監管等方式加強管理。只有企業、政府和用戶多方通力合作，才能真正解決奢侈品造假問題。

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