元宇宙，文旅企業玩瘋了_MAR

來源：江南時報網

作者：南京產業協會

元宇宙正逐步從概念變為現實，各類帶有元宇宙標簽的文旅實踐案例頻繁涌現。從張家界景區元宇宙的推出，到南京大報恩寺全真互聯元宇宙博物館開始試運營，今年文旅元宇宙亮點不斷。

2022年10月，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃》，提出“虛擬現實+文化旅游”這一重點任務。

除了國家層面的政策，各地市也在積極跟進：《北京城市副中心元宇宙創新發展行動計劃》提出，打造以文旅內容為特色的元宇宙應用示范區；《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案》提出，發展虛實交互新文旅，開發元旅上海新模式，拓展全景旅游等新模式；《河南省元宇宙產業發展行動計劃》提出，發展文旅元宇宙，推動在虛擬世界中建設數字孿生體。

機構：2030 年汽車元宇宙市場將達到 165 億美元:金色財經報道，根據MarketsandMarkets的調查，到2030年，汽車元宇宙市場將達到165億美元。根據這些統計數據，部分汽車公司將經由不斷改變現有的生產線，來生產智能汽車。另外，行業專家表示，汽車想要實現成為元宇宙入口的愿景，座艙的智能化程度尤為關鍵。[2023/1/3 22:23:17]

有政策、平臺的支撐只是第一步，如何在實現真正落地的同時，提供充分的、富有創意的體驗才是重點。

01、元宇宙賦能文旅景區有多種可能

為大報恩寺琉璃寶塔添磚加瓦、在寶塔上空放煙花祈福……這些沉浸式體驗如今都可以在南京大報恩寺遺址博物館體驗。

元宇宙鏈游PlanetQuest通過首次NFT銷售獲6000萬美元承諾:金色財經報道，元宇宙區塊鏈游戲 PlanetQuest 宣布與 Immutable X 合作在加密社區啟動社區有好的虛擬星球 NFT 銷售活動。與其他游戲 NFT 銷售不同，本次允許申請人有充足的時間來確定自己想要購買哪些行星 NFT 并提交相關申請，目前已經收到超過 10,000 份申請和超過 6000 萬美元的承諾。 （globenewswire）[2022/7/29 2:44:52]

一進大報恩寺遺址博物館的大門，就可以看到一個造型獨特的裝置。站到裝置中，整個人就被“掃描”了，旁邊大屏幕上會出現一個基于現實中人物生成的數字虛擬人，穿著華美的漢服，精致的發飾都清晰可見。掃描屏幕上的二維碼，就可以將專屬的虛擬形象保存下來。

接著，掃碼打開大報恩寺遺址景區的小程序，從中進入“報恩圣境元宇宙”，便可以用自己的虛擬形象開啟奇妙之旅——在實地游覽場館的同時，也在虛擬世界中同步穿梭。

韓國新韓金融集團設立約2.5億美元的數字戰略投資基金，將投資數字資產、元宇宙等公司:5月5日消息，韓國新韓金融集團宣布，為加速集團的數字化轉型和生態系統擴張，其設立了價值3000億韓元（約合2.4億美元）的數字戰略投資（SI）基金“Wonshinhan Connect New Technology Investment Association No.2”，新韓資本將負責這只基金的管理。新韓金融計劃通過該基金加強對AI（人工智能）、區塊鏈、數字資產、Web 3.0、元宇宙等具有前景的數字技術公司的投資。此前，新韓金融集團于去年4月成立了價值3000億韓元的戰略投資基金，以創建數字生態系統。（E-Daily）[2022/5/5 2:51:30]

大報恩寺遺址全真互聯元宇宙博物館的互動體驗共分為“千年對望”“琉璃拱門”等八關。其中在運用XR技術的“琉璃寶塔添磚祈福”體驗處，游客站在空地上，屏幕上卻是置身于600年前的琉璃寶塔前。“用力”搬起一塊虛擬的磚石，把它放置到相應的位置上，琉璃寶塔復原的壯闊場面就出現在了眼前。在元宇宙的時空，利用數字技術，游客可以親身感到這座會發光、會唱歌的琉璃塔給自己帶來的震撼。

元宇宙相關加密資產總市值為397.72億美元:金色財經報道，據coinmarketcap數據顯示，元宇宙相關加密資產總市值為397.72億美元，24小時漲幅為1.19%，24小時交易額約32.7億美元。

當前市值排名前五的通證分別是：Decentraland（60.19億美元）、AxieInfinity（58.69億美元）、TheSandbox（53.34億美元）、THETA（48.02億美元）和EnjinCoin（24.64億美元）。[2022/1/3 8:21:55]

“傳統游客在參觀博物館時，因為自己專業知識背景的限制，可能會看不懂一些文物，游覽體驗便沒有那么好。通過這一豐富的互動體驗，加上現有的數字化先進技術，讓游客能在參觀中自行探索，與游客建立情感連接，這樣就從被動地看文物，變成主動去探索文物。”大報恩寺博物館技術負責人介紹。

微軟CEO納德拉：對元宇宙十分感興趣，將把握新的發展機遇:11月19日消息，微軟CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)在“2021紅杉數字科技全球領袖峰會”上表示，對元宇宙十分感興趣，將繼續沿用全棧思維把握像元宇宙這樣的新發展機遇。

納德拉表示，元宇宙跨越了物理和數字世界將人、物、場在商業和消費互聯網中融于一處，不該被看做是單獨的消費市場或企業級市場的現象，因為融合可能才是必需的。且在某種意義上看，疫情中的視頻會議的普及已經讓我們多少體驗到了一個2D的元宇宙。超越時空的3D元宇宙無疑是一個重要的發展方向。[2021/11/19 22:04:19]

今年推出元宇宙體驗的景區還有張家界。

張家界元宇宙館位于張家界國家森林公園大氧吧廣場，整個體驗以萌寵IP“咕嘟猴”為主線，通過元宇宙體積視頻、虛擬人與超高精度數字孿生等技術講述張家界國家森林公園的“前世今生”。

與張家界類似，河南老君山同樣在今年年初宣傳了其元宇宙體驗：在老君山元宇宙中，不僅復刻了老君山金頂道教建筑群，還展現了云海等元素，用戶可以跨越時空的限制，自主設定自己的3D數字化身，一鍵抵達景區，在有趣且富有未來科技感的多元互動中，近距離暢游老君山美景，沉浸式領略世界第一仙山的風采。

02、文旅元宇宙充滿想象空間

在政策支持下，不少文旅企業和文博機構早已開始攜手科技團隊進行文旅元宇宙的探索。

廣州漫城文旅宣布將在四川打造國內首個元宇宙主題動漫樂園——卡卡動漫王國；西安大唐不夜城的《大唐·開元》基于唐朝歷史文化背景建構一個“鏡像虛擬世界”；河南龍門石窟打造了占地面積1000多平方米的全景沉浸體驗館。

日前，由商湯科技智能產業研究院等單位共同發布的《打造“跨次元”的博物館數字世界——基于AI+XR的數字化創新探索》白皮書指出，以5G、AI、XR為代表的數字技術應用，正在為人們帶來“感知即交互”的沉浸式文化體驗，重塑“人-藏品-空間”的要素關系。其中，通過XR技術還能夠還原歷史場景，帶領觀眾體會到與歷史文物互動的樂趣；通過AI+XR技術，可以將文物藏品1:1數字復刻，“搬”出庫房，由此開創XR數字巡展等創新形式。

例如在廣東海上絲綢之路博物館中，專家們開發出歷史主題AR互動航海墻、“南海1號”三維文物展示、“絲路傳奇”VR體驗、海底世界VR體驗、智慧機器人講解、線上展覽等一系列新穎的服務，增強了博物館與觀眾的互動。

洛陽龍門石窟的元宇宙體驗《無上龍門》就曾在社交平臺小火過一陣。

《無上龍門》作為洛陽市引進的龍門石窟IP活化沉浸式體驗項目，體驗從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉動，沿著歷史長河行進在大禹、戰國、北魏、隋唐時期，最后回到現代的龍門石窟景區。過程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕大戰、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時代符號和文化特質的場景穿插其中。

落地一年多的《無上龍門》已經為景區帶來了真金白銀的收入：開業一個月抖音地標收藏3.8萬，抖音門票預訂達10000人，地點播放量5000多萬，熱銷榜、種草榜、打卡榜均是第一名；日平均接待2000人次，高峰期更是達到12萬元人民幣。

03、融通虛擬與現實未來可期

元宇宙本質上是虛擬世界，如何處理好“虛擬和現實”的關系是未來發展繞不開的問題。文旅元宇宙同樣也要面對這一問題——傳統旅游業注重眼見為實、親身體驗，而元宇宙的特點在于以虛為實、虛實互動。如何看待二者之間的關系并處理好至關重要。

湖南省張家界元宇宙研究中心負責人認為，當相關軟硬件技術逐漸發展成熟，若干小元宇宙將互聯互通形成大元宇宙，人們將突破時空限制，自由游覽世界各地乃至外太空。未來，虛擬旅游與實境旅游會相互打通，其邊界會逐漸模糊，人們的旅游觀也將發生根本性變化。元宇宙將完全顛覆傳統旅游業運營模式，催生元宇宙旅游生態空間，未來旅游服務將是“線上為主、反哺線下、虛實融合”的發展模式。

歐愉科技CEO、競鵝酒店品牌負責人史央清表示：“文旅元宇宙的一個重要落地方式是數實融合，通過‘數字IP+沉浸體驗+消費場景’打造數字文旅綜合體，從線上數字文旅向線下文旅場景延伸。當前，數實融合業態發展正在不斷加速，如電競酒店、VR體驗館、劇本殺等。”

作為新生事物，文旅元宇宙正在接受行業和用戶的雙重檢驗，文旅元宇宙能否成為實實在在的行業風口、能否成為用戶的新寵，值得期待。

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