探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_ADI

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首個NFT項目“IntotheMetaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種AdidasOriginals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，IntotheMetaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

Uniswap將在2021年改善自動做市并探索擴容解決方案:12月31日，Uniswap在其《2020年度回顧》中發布2021年路線圖。具體內容包括：1.改善自動做市：團隊繼續研發AMM技術，在v3上取得長足進展。2.探索擴容解決方案以降低延遲交易、加快結算速度和降低交易成本。3.加強治理：Uniswap核心團隊成員計劃在2021年以個人身份更直接地參與治理，包括公開支持或反對提案。此外，核心團隊可以將投票權委托給他人或自己，治理工作將繼續由社區主導。[2021/1/1 16:12:02]

中國電子信息產業發展研究院王哲：加快區塊鏈應用探索:中國電子信息產業發展研究院世界工業研究所人工智能研究室主任王哲建議，要深化大數據技術融合應用，加快推動工業互聯網大數據資源合作共享，共建共用安全可信的工業數據空間；推動邊緣智能和云平臺協同發展，著力打造“國家中心+分中心”的工業云平臺建設布局，推動建立國家工業互聯網大數據中心。同時加快區塊鏈應用探索，促進分布式合約的應用，建設跨行業、跨領域平臺聯盟鏈，推動平臺間互聯互通。（經濟日報）[2020/7/9]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL選秀狀元TrevorLawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列VirtualGear。

朗新科技：目前只是開展了對區塊鏈技術的初步探索和研究:朗新科技在投資者互動平臺表示，公司目前只是開展了對區塊鏈技術的初步探索和研究，沒有實際應用和業務訂單。[2018/4/14]

對于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3三條紋工作室“///Studio”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“///Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rnGulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。

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