元宇宙購物的興起_BLO

來源：techrepublic

近半數消費者接受元宇宙購物

根據UserTesting最近的一項調查，42%的消費者打算在今年的節日季中進行元宇宙購物，其中88%的消費者計劃購買屬于自己的虛擬形象。

根據市場調查公司OnePoll基于2000多名美國購物者的報告，愿意在元宇宙購物的男性和女性人數幾乎持平，其中大多數人的年齡在26歲至41歲之間。

UserTesting的首席數據洞察官JanelleEstes表示，除了為購物者提供元宇宙體驗外，零售商還應該考慮數字和現實體驗相結合的“phygital”策略。

Estes在接受TechRepublic采訪時表示：“比如說，Target的購物者可以在線查看庫存，查找商品在商店的確切位置，然后自己到線下購買，或者使用送貨服務送貨上門。可選和便利是留住回頭客的關鍵。”

電影元宇宙計劃在上海正式啟動:金色財經報道，2023年5月26日，“電影元宇宙計劃”在中國文化數智文創大會上正式拉開帷幕，開啟電影元宇宙革命的新篇章。電影元宇宙計劃在嚴格遵守政策法規的基礎上，充分擁抱新興技術，使電影與元宇宙能夠在合規、安全和積極健康的框架下迅速結合及發展。電影元宇宙計劃的正式啟動，希望能夠為中國電影業帶來新的發展機遇，通過電影與元宇宙的結合，激發創作者的無限想象力。同時，電影元宇宙計劃也將推動中國傳統文化的數字化保護和傳承，為全球觀眾以更直觀、多樣化的呈現方式展現中國文化的博大精深。[2023/5/28 9:46:29]

而Forrester副總裁兼科研主管MikeProulx將元宇宙中的主流商業模式描述為非常新的事物，他說：“我相信家長們會為他們的孩子囤積Roblox的‘Robux’禮品卡，但沒有人會在短時間內沖到3D虛擬世界搶購黑色星期五的打折商品。”

2022年度十大科技熱詞出爐：元宇宙、Web3.0在列:金色財經報道，近日，百度沸點聯合鳳凰網科技發布了“2022年度科技熱詞”，分別是元宇宙、Web3.0、數字藏品、量子糾纏、數字人、AIGC、數字經濟、光刻機、計算生物學、碳中和。

其中，鳳凰網科技重點評論了“元宇宙”概念：充滿無限可能的“元宇宙”躍居年度科技熱詞榜首，作為一種新興業態，元宇宙技術不僅將成為下一代生產力工具，也將推動數字化時代逐步進化到“元宇宙時代”。[2022/12/27 22:09:42]

科技咨詢公司Thoughtworks的全球技術主管MikeMason表示，他不認為元宇宙購物會在今年的節日季購物中產生重大影響，但他覺得，當元宇宙購物成為主流時，它的驅動因素將是虛擬形象。

元宇宙體驗將極具吸引力

FaZe Clan與The Sandbox合作推出元宇宙世界“FaZe World”:9月16日消息，文化娛樂上市公司FaZe Clan與The Sandbox已達成合作，推出名為“FaZe World”元宇宙世界。FaZe Clan在The Sandbox已購買了一塊12X12的數字土地，用于開發“FaZe World”，未來還將和The Sandbox合作建立數字基礎設施、虛擬活動、游戲和數字產品發布，為FaZe社區提供虛擬體驗。

The Sandbox將于今年晚些時候舉行LAND銷售，以紀念2023年FaZe世界的沉浸式體驗。據悉，FaZe Clan的業務由一些最大的游戲和生活方式組織組成，該平臺以其龐大的電子競技團隊組合而聞名。[2022/9/16 7:00:19]

元宇宙旨在創造更具吸引力和更豐富的體驗，并為用戶提供比店內體驗更令人驚嘆的體驗。

元宇宙項目Bloktopia更改代幣釋放機制，投資者需持有25%代幣或延長至10年歸屬期:8月9日消息，元宇宙項目Bloktopia宣布在與私人投資者協商后，決定改變剩余75%代幣的釋放方式，以支持Bloktopia的長期增長并保護BLOK代幣價格。

具體而言，Bloktopia提供了兩種方式供投資者選擇，第一種方式是在最近5次分配中持有至少25%的代幣，并繼續持有所有未來分配的40%，只允許出售60%。

未能滿足該要求將自動觸發投資者轉移到第二種方式，即延長歸屬時間表以在10年內分配代幣，從下一次分配時間開始有5年的鎖定期。

如果投資者選擇第一種方式，需要從公開市場回購代幣，并在2022年8月16日之前存入最低要求的25%。[2022/8/9 12:13:14]

品牌不應試圖在虛擬體驗中復制傳統線下體驗，兩者并不相同，因為它們的形式不同、介質不同，在與客戶互動方面也有各自不同的優勢。

Mason表示，元宇宙的體驗是全新的且可以自由選擇的，它們需要有趣和吸引人，讓用戶在其中找到有價值的東西。

畢竟，用戶選擇另一個品牌創建的元宇宙體驗只需點擊或揮手即可。對于公司來說，重要的是想清楚如何將他們的品牌轉化為一種新的媒介。

Mason指出，Thoughtworks將元宇宙定義為一個具身化的互聯網，提供一種由VR或AR驅動的3D體驗。

他認為目前3D網絡所能提供的節日季購物體驗有限，主要是Roblox或Fortnite等游戲的玩家為他們的虛擬形象購買新服裝。

Mason補充到：

“可以圍繞NFT和數字資產的購買策劃一些活動，但說實話，NFT的熱度已經大不如前了，不過我們接下來可以看看耐克新推出的Web3平臺.Swoosh會有哪些舉措。

我認為他們會推出一款虛擬球鞋設計工具，并與一些游戲或元宇宙進行合作，比如與Roblox合作，使得用戶可以在游戲中穿著自己設計的虛擬球鞋，他們可能會開始開發NFT的其他一些功能，比如使用NFT來獲取會員的‘專屬產品’。

很多人都忽視了NFT的一個作用，即可以作為虛擬俱樂部會員制的‘入場券’。這是有意義的，因為NFT的價值不僅在于升值。”

線下體驗仍然重要

UserTesting發現：即使在通貨膨脹和疫情流行帶來焦慮的當下，線下購物體驗仍有望在今年的黑色星期五和節日季回歸。

調查還發現，節日期間前往商店購物將再次成為一種時尚，63%的受訪者認為在實體店購物是他們不想錯過的傳統。

調查顯示，偏愛網購和選擇在實體店購物的消費者比例幾乎持平，而剩余三分之一的人打算兩者兼顧。

超過五分之二的受訪者表示，他們懷念黑色星期五親自去線下購物所擁有興奮感，即時滿足是他們前往商店購物的首要動力。

即時滿足感和店內體驗對Z世代來說至關重要，81%的Z世代調查對象將這些列為他們光顧商店的主要原因，而千禧一代受訪者的這一比例只有49%。

42%的受訪者表示，現在店內購物體驗對他們來說比疫情之前更重要。

虛實結合將迎來發展熱潮

調查稱，盡管線下購物仍然很受歡迎，但現在消費者也越來越希望實體門店能將一些成熟和普及的數字技術融入到實體購物體驗中。

比如說，51%的受訪者希望有智能購物車或應用程序來告訴他們商品的具體位置，47%的人喜歡使用促銷代碼或數字優惠券。

這些數據表明，包括增強現實顯示窗、數字商亭、價格確認，以及二維碼訂購在內的數字功能，將受到消費者的熱烈歡迎，并成為零售商的一個競爭優勢。

品牌方又將以怎樣的新形象面向消費者，嚴肅的、有趣的還是前衛的？

隨著元宇宙市場的升溫，虛實結合的購物模式或將迎來發展熱潮。

文章內提及的公司簡介：

UserTesting：全球最大的在線用戶測試平臺

?OnePoll：總部位于英國的信息調查公司

?Target：塔吉特百貨公司，總部在美國明尼蘇達州的明尼阿波利斯，是美國僅次于沃爾瑪的第二大零售百貨集團

?Forrester：一家獨立的技術和市場研究公司

?Thoughtworks：一家創辦于1993年的全球性軟件及咨詢公司

編譯：Dali@iNFTnews.com、Bowen@iNFTnews.com

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