數字人誕生記：虛擬主播“年薪”2萬 制作時間縮減近90%_數字人

作者：黃婉儀

11月9日，江蘇衛視舉辦了一場元宇宙演唱會《2060元音之境》。這是一場全部由虛擬數字人歌手完成的演出，演唱會以潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕等歌手為原型，塑造出“潘月半”、“張小花”、“布魯老師”、“淘氣蛋”四個虛擬形象，科技感十足。

今年以來，隨著越來越多的數字人偶像走上舞臺演出，虛擬數字人逐漸被大眾所熟知。作為元宇宙率先破圈的賽道，虛擬數字人進入井噴發展階段。

數字人的誕生歷程并非一蹴而就，在出圈之前，整個行業已為此沉淀了十年之久。從過去花費一年半載的時間打磨一個虛擬偶像，到如今兩三個月就可以交付完成一個電影級的超寫實數字人，數字人的制作成本大幅壓縮。

隨著電商直播帶貨、新聞播報、各行各業的虛擬智能客服等需求，服務型虛擬數字人也迎來了訂單爆發期，并催生了面向B端開發的數字人SaaS產品。

2個月打造超寫實數字人

“當前，數字人的應用已被市場接受，今年同行業的很多公司都處于訂單飽和狀態。每隔幾天就能看到市場上推出新的數字人，而過去兩年還處于幾個月才出來一個數字人的狀況。”數字人及視覺制作企業數字王國集團旗下虛谷未來科技CEO唐佳嫻表示。

浙江：發展數字人虛擬主播、元宇宙新消費場景等新業態新模式:4月20日消息，浙江省政府辦公廳近日印發《關于進一步擴大消費促進高質量發展若干舉措》，支持電子商務直播發展。搶抓電子商務直播快速發展機遇，發展數字人虛擬主播、元宇宙新消費場景等新業態新模式。發展“跨境電子商務+直播”模式，打造跨境保稅倉直播總部基地，舉辦保稅倉實景直播帶貨等活動。組織全省電子商務直播大賽，開展“美好生活浙播季”直播活動。推進電子商務直播基地及公共直播間發展，2023年新增電子商務直播式“共富工坊”300家。[2023/4/20 14:16:16]

2022年江蘇衛視跨年晚會上，通過數字王國集團數字人技術“復活”的超寫實虛擬歌手鄧麗君登臺演唱，引發觀眾一波懷舊情懷，成為今年這一波虛擬人熱潮中的現象級偶像。

早在2013年，虛擬鄧麗君就首次公開亮相，在臺北小巨蛋和周杰倫一起演唱了《甜蜜蜜》、《千里之外》等經典歌曲。

在過去十來年的時間里，人工智能、建模、渲染和動作面部捕捉等技術發展推動了數字人應用落地，然而其生產制作一直相對“低調”，主要在二次元等小眾領域引發小范圍關注度，直到近期借著元宇宙風口迎來爆發機遇。

經濟日報：拓展數字人民幣應用空間:7月25日消息，目前，數字人民幣還處于試點階段，其擴大使用面臨一些挑戰。首先，支付寶、微信支付等平臺在城鄉廣泛使用，在海外也有很大的影響力，已經形成了網絡效應，要改變企業和個人的支付習慣和路徑依賴，需要較長時間。其次，數字人民幣使用主體仍較少，應用場景覆蓋面較窄，尚無特定的只能使用數字人民幣的剛性需求，增加交易規模還需要大量的應用場景創新。最后，成熟的數字人民幣商業模式尚未形成。商業銀行經營數字人民幣不收取交易費用，缺乏必要的激勵機制，很難加大投入推進基于數字人民幣的產品研發、營銷和客戶維護。（經濟日報）[2022/7/25 2:34:56]

據介紹，2013年誕生的虛擬鄧麗君，應用的虛擬人技術還是后期渲染、不能實時互動。到了2022年江蘇衛視跨年晚會上，虛擬鄧麗君登臺表演已經達到了真人級水平，可以做到實時互動。

所謂真人級應用水平，是指超寫實高品質的虛擬偶像和節目方的合作時，只需要對接舞臺表演、選曲編曲、服裝道具等創意設計，這跟真人明星歌手在表演前進行彩排演練一樣。要達到如此逼真的虛擬數字人效果，除了高精度的人物造型作為前提，另外“實時渲染”是其中一個重要的技術挑戰。

京東企業業務支持數字人民幣采購:8月20日消息，近日，隨著深圳研亞通、北京都合適家居裝飾通過數字人民幣分別在京東企業業務旗下京東企業購、京東慧采完成貨款支付，京東在企業采購領域首批數字人民幣試點項目圓滿結束，拓展了數字人民幣在企業市場的應用場景。[2021/8/20 22:25:39]

唐佳嫻表示，數字人驅動從后期渲染到實時渲染的突破，推動了虛擬數字人產業鏈走向成熟。從此觀眾可以看到數字人的即時表演及交互，大大拓展了虛擬數字人場景的應用。

近年來，越來越多的機構推出超寫實數字人角色作為形象代言人，阿里簽約超寫實數字人AYAYI作為旗下天貓超級品牌日數字主理人，中國航天博物館推出首位航天超寫實數字人科普大使鏡月、《中國詩詞大會》節目中亮相的虛擬出題官班長小艾、新華網打造的超寫實數字人筱竹先后亮相各大新媒體平臺......

超寫實數字人能夠快速走向應用落地，最重要的推動因素還包括隨著技術的成熟、升級，制作周期大幅縮短。

唐佳嫻介紹，制作一個像鄧麗君這樣的電影級別的虛擬數字人，2013年的時候花了一年半的時間，到了現在，完成交付一個較為復雜的超寫實數字人已經可以大幅縮短至2-3個月的時間，

北京大興：積極爭取數字人民幣試點在自貿試驗區落地:8月4日消息，北京大興發布數字經濟創新發展三年行動計劃（2021-2023年），建設“四個高地” 后年底大興全區數字經濟增加值將超五百億。據悉，大興區將推動數據跨境流動安全管理政策突破，探索建設數字貿易特殊監管區和離岸數據中心。積極爭取數字人民幣試點在自貿試驗區落地。（北京市人民政府）[2021/8/4 1:34:17]

直播帶貨催生虛擬人SaaS

除了超寫實級別的虛擬偶像IP獲得品牌方營銷的青睞，為迎合各行各業進一步數字化轉型發展的需求點，功能型和服務型虛擬數字人也開始涌現。

全國首個數字人產業政策《北京市促進數字人產業創新發展行動計劃(2022—2025年)》指出，推廣服務型數字人應用，鼓勵發展功能型、實用型、服務型數字人應用；推動數字人進入數字消費領域，支持開展數字人電商直播、數字人流媒體制作等業務。

在2020年疫情發生影響下，電商直播帶貨等線上虛擬經濟迎來發展機遇，中科深智CEO成維忠也從中嗅到了虛擬人主播的市場需求，推出虛擬數字人SaaS產品。

數字人民幣支付亮相北京并展現出三大亮點:據官方消息，由北京市東城區人民政府主辦的“數字王府井 冰雪購物節”活動日前正式啟動，此次數字人民幣展現三大亮點：1. 數字人民幣與現鈔可雙向兌換；2. 脫離手機的數字人民幣硬錢包亮相，以郵儲銀行為例，其推出了疊加健康寶功能的數字人民幣無源可視卡硬錢包以及指紋卡硬錢包，實現了數字人民幣支付和健康寶登記的”一卡雙應用”；3. 在智能手套、智能手表、徽章等設備中嵌入了數字人民幣錢包芯片，可通過碰一碰即可完成支付。（經濟參考報）[2021/2/13 19:41:28]

相比于動則耗時幾個月的定制化超寫實數字人，數字人Saas產品讓數字人實現秒級生產，基于云端服務、建模、動作捕捉、AI驅動等技術，讓客戶在標準化的數字人特效庫里百搭出豐富的虛擬數字人形象。

比起虛擬數字人技術進步帶來的直接推動作用，行業從業者從市場需求出發倒推數字人發展機遇。

“直播平臺是一個規模龐大的應用場景，每天面對電商品牌方十幾個小時的直播帶貨訴求，真人直播模式即使采用輪班制也難以解決問題，而且人工成本不斷上升，采用虛擬人直播則可以解決商家投入產出的問題。”成維忠表示，電商直播等產業發展趨勢對虛擬數字人產生了極大需求，是市場催生了虛擬人行業的繁榮。

和大品牌才有實力推出虛擬人偶像IP相比，直播帶貨等功能型和服務型虛擬人的需求是成千上萬的，要滿足這么龐大的市場需求，虛擬數字人SaaS商業化產品應運而生。

目前，虛擬數字人SaaS領域進入百舸爭流局面。騰訊、京東、阿里、字節跳動、百度、科大訊飛等紛紛面向B端推出了數字人SaaS平臺，其中大部分SaaS平臺在2022年集中推出。此外，海外科技巨頭英偉達、Meta、Unity等公司也已相繼推出數字人SaaS平臺。

這些SaaS平臺集數字人生產、內容創作、配套運營服務為一體，使得數字人的生產周期大幅縮短至小時級別、制作成本大幅壓縮至數萬元，主要應用領域包括虛擬主播、虛擬客服等。

成維忠表示，數字人SaaS產品的定位是在需求龐大的應用市場領域，本身要做的就是一個標準化產品，因為面對的B端客戶群體多，用戶專業性不強，所以必須圍繞用戶使用簡單這一角度著手SaaS產品的設計邏輯。

據成維忠介紹，數字人SaaS平臺首先要滿足不同市場對數字人風格的不同需求，因此平臺庫存要有足夠多的數字人形象和素材可供客戶選擇；其次是幫助客戶解決數字人驅動問題，這必須是純AI驅動。

第三是成本問題，SaaS產品不能定價太高。通過不斷實現更加高效的云渲染方案，目前數字人SaaS云服務給到客戶的價格已經降至一年2萬以下的水平。

數字人還需藝術審美加持

實時渲染、AI驅動等技術和各行業的市場需求催生了數字人產業。然而，數字人的制作依舊陷入了輿論危機。

今年8月，Meta首席執行官扎克伯格在社交媒體上宣布，旗下元宇宙虛擬社交平臺HorizonWorlds正式在法國和西班牙上線。同時，扎克伯格還附上了一張他在元宇宙空間中的虛擬形象自拍照。

但是，扎克伯格本人的數字人形象卻遭到了群嘲，被眾多網友嫌棄太丑了，“數字版的扎克伯格眼神呆滯、四肢僵硬地站在一片綠色的背景中”。

為此，扎克伯格還解釋了一番：“我知道我此前發布的照片非常基礎，HorizonWorlds的畫質會更加好，并且改進速度非常快。”

唐佳嫻表示，虛擬數字人不是純技術的制作工作，它是技術和藝術結合的創作。需要成熟的技術和豐富的審美經驗把控，才能呈現逼真且好看的數字人。現在市場良莠不齊，還處于數字人應用爆發初期，相信在行業的共同努力下，共同推進更多的高品質數字人面市，促進行業的健康發展。

11月13日，清華大學元宇宙文化實驗室發布《元宇宙發展研究報告3.0版》指出，虛擬人角色有一半在傳媒娛樂領域，主要應用于品牌營銷、廣告傳播、虛擬歌手、虛擬主播。為了增加用戶與虛擬人的交互感，超過八成的虛擬人選用較為明亮的暖色。虛擬人大都突出年輕感，以甜美少女風格為主。人們可選擇自身顏值最完美的時刻，創造一個復刻虛擬人，也可在元宇宙中建構明星最完美的面容。

此外，虛擬數字人還需要進行人物角色、性格設定。據艾媒咨詢統計的《2022年上半年中國虛擬人百強榜》，排名前十的虛擬人形象洛天依、柳夜熙、嘉然、泠鳶yousa、乃琳、Hanser、貝拉、小妮、珈樂、向晚。每一個均是有鮮明角色定位的虛擬人IP，“15歲花季少女”洛天依、“會捉妖的虛擬美妝達人”柳夜熙......

正如一位投身為客戶尋找虛擬偶像合作的品牌主理人士向《鏈新》表示，所有技術發展到最后都要居于幕后，這是一個“顏值為王”的時代，最重要的是為人類提供情感價值。

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