國內數字藏品窮途末路 百度轉向海外布局NFT_區塊鏈

文：蘇子華

在海外，中國互聯網大廠收起了自己在國內主推的聯盟鏈。

11月15日，百度基于以太坊發售了一項名為“DuDu”的NFT項目。此項目圖片總數為10000張，圖案各不相同，發售后，NFT持有者亦可在OpenSea、OKX等NFT交易所進行二次交易。

DuDuNFT的主體形象是百度第一大IP形象小度熊。從此，百度成為第一家在公鏈上將官方形象鑄造為NFT、同時也是第一家在海外運營和發售NFT的中國互聯網大廠。

DuDu形象｜來源：DuDuNFT官網

在國內數字藏品領域，從2017年變開始研究區塊鏈的百度并沒什么存在感，一些數字藏品開發者甚至表示沒有聽說過百度有數字藏品業務，雖然其曾先后推出過3個數字藏品平臺。

中國黃金協會：國內黃金ETF市場規模進一步擴大 黃金ETF產品已增至11支:中國黃金協會：2020年前三季度，上海黃金交易所全部黃金品種累計成交量雙邊4.95萬噸，同比下降9.87%，成交額雙邊18.94萬億元，同比增長12.00%；上海期貨交易所全部黃金品種累計成交量雙邊8.28萬噸，同比增長16.96%，成交額雙邊31.46萬億元，同比增長38.88%。國內黃金ETF市場規模進一步擴大，黃金ETF產品已增至11支，截至9月末，國內黃金ETF持倉量約69.5噸，較年初增長約55%。（金十）[2020/10/27]

在國內，數字藏品領域的“后發者”百度只能借鑒同行們的失敗，然后跟著踏入同一條河流；而在海外，百度還有NFT領域的頂級IP的無聊猿、CryptoPunks的故事可以參考，重拾野心，甚至擁有了“欲打造Web3的迪士尼”的夢想。

認清現實，不再扮演“平臺”

李禮輝：數字貨幣可去現鈔、去中介，但國內區塊鏈還處在規模化可靠應用瓶頸:中國互聯網金融業協會區塊鏈研究組組長、中國銀行原行長李禮輝10月18日在媒體活動中表示，數字貨幣對經濟生活的影響其中一個就是去現鈔，讓日常生活更加簡單，實際上也會加快人民幣的國際化進程；二是去中介，會讓金融競爭更充分。目前法定數字貨幣是因為政府的背書而可信，如果其他機構發行的數字貨幣，李禮輝認為，要做到五個方面的要素才有可能被信任：1、具有公眾信任機構的信任背書；2、具有商業價值的客戶規模；3、具有可靠的機關交易合支付平臺；4、具有可審計的金融資產做支撐；5、具有行政許可的市場準入。雖然區塊鏈技術已上升至國家戰略層面，但李禮輝認為目前區塊鏈發展還處在一個瓶頸狀態，即規模化可靠應用的瓶頸。他表示，這幾年中國在區塊鏈專利的申請方面已經做得很好，甚至超過了美國，但在底層這些所有高價值的基礎領域，我國還存在很大的差距。（華夏時報）[2020/10/18]

百度曾先后基于旗下聯盟鏈“百度超級鏈”推出3個數字藏品平臺，但無一能擠進行業第一梯隊：

聲音 | 華夏時報：國內三大虛擬貨幣交易所重點轉向合規業務，積極與地方政府和國有企業接觸:一位國內三大交易所的高管告訴記者，現在各家業務重點轉向合規業務，尤其積極與各地政府、不同行業的國有企業接觸，目前看業務需求還是很大的，雙方的意愿也是很積極的。（華夏時報）[2019/11/30]

2022年1月，百度上線首個數字藏品平臺“百度超級鏈數字藏品”，內嵌于百度App中；2022年6月，原“百度超級鏈”錢包更名為星際口袋，配有獨立app。現此app已經下線；2022年9月，百度網盤推出朝云數字藏品平臺，內置于百度網盤app中。

三個平臺發售的數字藏品各不相同，但基本以卡通形象、館藏文物、3D圖像、博物館藝術品等題材為主。界面相似、藏品發布頻率不高，很難說清楚出三者定位有何區別。

一位數字藏品創業者表示，由于國內的數字藏品發行于聯盟鏈上，而聯盟鏈就相當于傳統的數據庫，本質上依舊屬于Web2的產品，產權并沒有完全歸屬于持有者，且數字藏品不能交易，一直被行業人詬病為“偽需求”。

聲音 | 騰訊副總裁邱躍鵬：國內的區塊鏈技術服務商要耐心地從底層開發做起:7月20日，2019年首屆“數字云南”區塊鏈國際論壇在昆明舉行。騰訊副總裁邱躍鵬在會上表示，區塊鏈的未來發展的幾個關鍵點。首先，區塊鏈只有和場景有效融合，才能充分發揮價值。我們看到，區塊鏈適用的場景還比較有限，未來區塊鏈能否與各種生產活動有效融合，成為驅動生產力發展的重要引擎，是決定這個技術生命力的關鍵。我們需要對區塊鏈技術有開放的心態和其顛覆性價值的真正的理解。既不能將新的技術拒之門外，也不能人云亦云，需要積極推動區塊鏈在真實有效行業場景中落地。其次，需要在易用性和對內安全性等技術上進一步提高區塊鏈的性能。對應的技術要素包括隱私保護和私鑰存儲。站在商業應用的角度看，區塊鏈帶來了信息的共享，但隱私保護是商業應用中最需要關心的點。最后，目前主流的區塊鏈技術平臺均發源于國外，國內的區塊鏈技術服務商要耐心地從底層開發做起，做到技術自主可控。[2019/7/21]

幾個月之間，百度的數字藏品項目也從“風口”項目迅速滑落為了旗下App里的一個功能按鈕。

國內區塊鏈投資，北上深占比超70%:《中國經濟周刊》2018年第13期發表文章《國內區塊鏈投資，北上深占比超70%》，2017年國內區塊鏈新成立77個項目，相較于2016年下降了40個。國內區塊鏈項目地域分布：北京36%、上海20%、深圳15%、杭州8%、香港5%、成都3%、廣州2%，其他占11%。[2018/4/2]

希望在海外。國內與國外，百度試圖分別扮演兩種角色。

在國內，數字藏品是賣方市場，用戶能買到怎樣的數字藏品，主動權在發行方：數字藏品平臺決定了要發什么樣式的項目，以及每周上新的次數。

中國的數字藏品平臺很難稱得上是“平臺”，上面并沒有“商家”，每周上新次數、樣式都由平臺方自己決定——叫作單一銷售渠道更加合理。

在國內，百度也不參與數字作品的創造，主要負責銷售。但在海外，百度成為創作方，將“平臺”的角色交還給OpenSea等開放市場。

據悉，DuDuNFT的運營方DuDuLab是由百度孵化的NFT項目團隊，DuDuLab團隊核心成員以cryptonative背景為主，團隊30余人，并不隸屬于百度某一事業群組。

DuDuLab官方Twitter于今年8月開通，目前已迅速積累近17萬粉絲。

實際上，這是百度第二次在海外發售NFT。今年8月，百度國際化事業部旗下的海外輸入法Simeji與日本游戲開發商ITI共同發售名為CryptoSimeji的NFT。CryptoSimeji是以Simeji的小蘑菇logo為IP圖像基礎，打造的像素風NFT項目。據悉，百度與ITI的合作不限于NFT運營，還包括由NFT衍生的游戲。

CryptoSimeji的OpenSea界面

與CryptoSimejiNFT不同的是，DuDuNFT的項目設計、開發、運營計劃等并不是交由外包的合作伙伴來完成，而是完全由百度團隊獨立構想完成。

成為“web3迪士尼”的夢想，不止百度有

今年6月，百度集團品牌負責人曹語馨曾在百度的開放日活動上展望了百度暢想中的Web3.0：數字人是參與Web3.0交互的虛擬化身，NFT是支撐Web3.0經濟體系的核心要素，元宇宙則是開放的Web3.0空間，三大虛擬世界里的基礎設施分別對應了現實世界中的“人貨場”。

DuDuNFT項目核心成員meepo在一次社區活動中表示，NFT具備天然的營銷屬性、自傳播能力，而且相對輕量級，因此先從單項NFT入手，逐步完善其“Web3迪士尼”的構想。

根據官網介紹，DuDuLab為DuDu的人生經歷構建了一部長篇小說，它融合了世界不同種族、國家和階層的文化。描述了處于社會底層的DuDu在親人去世后所經歷的五個階段：叛逆熊、工程熊、孤獨熊、探險家熊、熊博士，最終逐漸蛻變為敢于擔當、抗爭的DuDu。

這是一部可以持續共創的小說。據稱，DuDuLab將招募小說的合著者，共同構建小說故事。合著者在完成DuDu背景故事的延續后，可以將DuDuNFT用于商業包裝，例如快消品零售設計、品牌聯名店等等。

DuDuNFT將為持有者帶來的好處包括DuDuAIGC第二代NFTs空投、圍繞DuDu官方實體的文創產品、全球DuDu持有者線下派對、百度AI平臺免費體驗、品牌合作資源、合作白名單空投項目等等。例如，后續將舉辦電競比賽、元宇宙演唱會、元宇宙展覽等線上活動，讓持有者參與到社區的治理和運營中，并給予激勵。

meepo在社區中介紹，團隊未來會在DuDuNFT中植入一個NFT成長系統，NFT可以根據持有者的持有天數等因素，進行升級進化。進而將養成系游戲融合進了NFT當中。meepo希望能夠將DuDuLab打造成NFT的IP聚合平臺，構建擁有眾多IP和故事線的生態系統——相似的，更早前，另一個想成為“Web3迪士尼”的團隊叫作YugaLabs。YugaLabs成為“web3迪士尼”的路徑里即包括以NFT為基礎打造區塊鏈游戲、做元宇宙項目等。

今年3月，YugaLabs完成了4.5億美元融資，估值40億美元，創下行業融資紀錄。著名的無聊猿BAYC是YugaLabs于2021年4月3日發售的第一款NFT。后來YugaLabs陸續收購了業內幾大著名IP，比如行業內第一款NFT項目CryptoPunks。

雖然成立僅一年多，但40人團隊的YugaLabs賺錢能力驚人。此前YugaLabs披露，其2021年收入1.38億美元，凈利潤1.27億美元，凈利率高達92.4%。相比之下，迪士尼第三季度營收為201.5億美元，凈利潤為2.54億美元；百度二季度營收296億元，Non-GAAP凈利55億元。

從金錢上看，在“成為Web3迪士尼”是個性感的夢想。DuDuNFT此次發售10000枚NFT，初始價格為0.02個以太幣。相比擁有眾多頭部NFTIP的YugaLabs，“后來者”百度還有太長的路要走。但短期看，NFT這條路還是比其國內的數字藏品可能靠譜些。

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