一文探討代幣經濟對新興消費者行為的塑造_MAS

研究種類：Token,Behavior

創作者：MasonNystrom

翻譯者：DAOctor@DAOrayaki.org

審核者：Shaun@DAOrayaki.org

原文：WhenTokensShapeBehavior

圖片來源：由無界版圖AI工具生成。

消費者的行為可以在一夜之間或幾十年內發生轉變。幾乎在一夜之間，這種大流行病將全球對遠程工作的看法從"一個不錯的選擇"轉變為正常商業運作的需要。然而，從本世紀初開始，相對默默無聞的素食主義運動花了近二十年的時間，才從美國的微不足道變成數以千萬計的素食者。消費者行為的大規模變化往往是由新技術、宏觀趨勢或全球事件催化的。

BAYC地板價跌至41.69ETH，24小時跌幅達9%:5月10日消息，據OpenSea數據，Bored Ape Yacht Club系列NFT地板價跌至41.69ETH，24小時跌幅達9%。[2023/5/11 14:55:39]

在整個21世紀，新的消費者行為的主要催化劑一直是新的社交技術：互聯網、手機、社交網絡和區塊鏈只是其中的一小部分。鑒于區塊鏈既是一場技術創新，也是一場社會革命，web3播下了肥沃的土壤，將繼續孕育新的消費者行為。

代幣提供了一種機制來塑造用戶在網絡中的行為方式，提供令人興奮的方法來潛在地預測和設計新的消費者行為。企業家、開發人員和創造者將利用代幣來擴展現有行為，并有意或無意地創建新的消費者規范。

擬態與新興/緊急消費者行為

在產品設計中，擬物化設計是使現有物品與現實世界中的同類物品相似的過程——要在手機上拍照，請選擇相機圖標。同樣，“擬物行為”是類似于現有消費者行為的用戶活動——它只會改變消費形式或感知，但不會同時改變兩者。相反，“新興/緊急行為”設計是最接近凈新消費者行為的，它結合了新的消費形式和消費者觀念的變化。雖然消費者行為的任何變化都有各種催化劑，但新興行為——消費者形式和感知的改變——通常是由新技術催化的。

英國《金融時報》：火必人員調整與財務狀況無關，加密行業頻現大比例裁員:1月7日消息，據《金融時報》關注到了火必Huobi的人員調整進展，火必全球顧問委員會成員、中國加密貨幣企業家孫宇晨對《金融時報》表示，火必沒有遇到財務問題，裁員是基于運營目標的調整，“大部分”離開的員工將位于亞洲區域。孫宇晨表示，“盡管該地區仍將是一個重要市場，但我們正在逐漸降低對亞洲的專注度”。大比例人員的調整是加密行業現階段的普遍狀況，火必Huobi人員計劃調整比例明顯低于同業。《金融時報》指出，過去的一年中，數家知名公司倒閉，比特幣等代幣價值暴跌。一家專注于加密貨幣的美國銀行Silvergate也在周四表示將裁員約40%，而數字資產貸款機構Genesis將裁員30%。在痛苦的2022年之后，火必Huobi是本周第三家宣布裁員的領先加密貨幣公司。[2023/1/7 10:59:58]

新加坡MAS高管：銀行必須為每價值100美元的比特幣持有125美元的資本:金色財經報道，新加坡金融管理局（MAS）高級部長兼主管部長Tharman Shanmugaratnam周一表示，新加坡的銀行必須持有125美元的資本，以對應100美元比特幣或以太坊等高風險加密貨幣的敞口。該高管表示，盡管新加坡司法管轄區的銀行對加密貨幣的敞口“微不足道”，占總風險加權資產的比例不到0.05%，但這些類型的加密資產應該受到最嚴格的風險管理要求的約束。

他說，“在框架最終確定之前，MAS要求在新加坡注冊成立的銀行對比特幣和以太坊等風險較高的加密資產的風險敞口應用1250%的風險權重，根據MAS對在新加坡注冊成立的具有系統重要性的銀行的最低總資本充足率要求10%，這意味著在新加坡注冊成立的銀行必須持有125美元的資本，才能對100美元的加密資產（如比特幣）敞口。”[2022/11/29 21:08:12]

社交媒體的出現，無論是Facebook還是Reddit，都只是將現有的消費者行為轉變為DM、評論和公共論壇。消費者行為的其他變化保持了基本的消費形式，但新技術、宏觀趨勢或事件改變了消費者的看法或人們之間的互動方式。優步和Airbnb創建了利用經濟和社會激勵來商品化信任的市場.

馬斯克：Dogecoin實際總交易能力遠高于比特幣:金色財經報道，埃隆·馬斯克在參加Full Send Podcast節目時重申了對Dogecoin（DOGE）的支持。馬斯克表示，盡管狗狗幣被設計為一種“可笑的加密貨幣”，但它具有真正的實用性。他指出，狗狗幣的交易能力高于比特幣。此外，狗狗幣具有通貨膨脹性其實是有利的，因為meme幣可以成為一種可行的交易貨幣，用戶不需要囤幣并期待價格上漲，而是可以在現實生活中進行消費。[2022/8/5 12:04:11]

然而，最具變革性的技術往往既改變了潛在的消費形式，也改變了消費者的看法。

航空旅行從根本上顛覆了以前從汽車、火車到飛機的形式，因此有必要將“overtonwindow”轉變為相信飛行至少與駕駛一樣安全。互聯網將消費形式從實體形式轉變為數字形式，并要求消費者觀念發生更大轉變——在線社區和關系存在價值。最戲劇性的轉變會產生新的行為。

消費形態變化

最擬物化的消費者行為是消費形式的改變。書面交流一直是一種現有的消費者行為，隨著技術的不斷發展，其格式也在不斷發展。互聯網催生了博客的誕生，最終通過Twitter等社交網絡轉變為“微博”。

消費者觀念的變化

通常，消費者的看法首先在較小的受眾中發生變化，然后隨著時間的推移轉變為主流。每個社交網絡都以作為增長催化劑的真實性元素開始，BeReal是最新的例子。Facebook在你的大學同學中是真實的和排他的，而Snapchat的過濾比Instagram少，直到真實性最終隨著大規模采用而消退。

新興消費者行為

最新的消費行為形式，最“新興的消費行為”需要消費形式和觀念的轉變。

區塊鏈催化了NFT的誕生，它促進了消費形式的轉變以及消費者觀念的轉變——數字對象是可擁有和有價值的。與Airbnb類似，以太坊通過將金融交易的信任商品化并將交易格式從web2應用程序轉變為金融交易的web3協議來改變消費者的看法。這種格式和觀念的組合變化導致了DeFi的更廣泛采用——去信任的金融應用程序和協議。

利用代幣和新的加密消費者行為

雖然并非所有新的消費者行為都是可預測的，但代幣通常是一種新的消費形式，使公司或協議能夠設計人類行為。

通過這些鏡頭檢查消費者行為，我們可以設想未來消費者的行為方式。

讓我們檢查三種潛在的擬物化和

緊急加密行為：

溝通與社交

擬態設計：W2W消息傳遞——個人通過他們的錢包在OpenSea或MagicEden等平臺上進行連接。

緊急設計：Web3Social——開放的社交圖意味著可以移植關注者，內容作為NFT發布，

物理基礎設施

擬態設計：NovaLabs：物理基礎設施可以由私人公司建造和設計。

緊急設計：Helium——區塊鏈的解鎖意味著協調社會經濟行為的能力，Helium開創了一種商業模式，消費者因分配資金和執行工作而獲得獎勵。這催生了各種在Helium模型上迭代新用例的項目：DIMO、Hivemapper、Pollen、Helium等等。

代幣分配

擬態設計：代幣激勵——獲得代幣獎勵，而不是通過推薦、折扣或現金返還。

緊急設計：追溯空投——Uniswap的空投啟動了針對協議使用的追溯空投的連鎖反應，協議認為有義務獎勵他們的社區和消費者現在搶先使用新產品。

空投是一個有趣的例子，說明代幣分發的實驗如何隨著時間的推移激發新的消費者行為。該模型已經通過Hop協議和Optimism空投進行了迭代。

顯然，代幣提供了超越分銷和增長營銷的設計空間。當我們將認知轉變為將代幣視為產品時，我們就打開了通往可能的消費者行為的大門。也就是說，“新型代幣——分布、功能和激勵——如何塑造消費者行為”？

雖然不可能完全預測新的社會行為，但它們通常受到創新商業模式、技術或宏觀事件和趨勢的推動。加密網絡和代幣提供了對擬物化和新興人類行為的未來的預測和展望。

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