從 Web2 社交面臨的挑戰看 Web3 為何能夠取而代之_WEB3

原文作者：4rc.eth，由DeFi之道翻譯編輯。

2022年5月，在沒有任何警告或理由的情況下，BanklessYouTube頻道一夜之間消失了。耗費2年時間、10000個小時的內容和150000名訂閱者，就這樣沒有了！由于加密和Web3對YouTube及其母公司Alphabet構成的威脅，Bankless的創始人和社區認為這一定是YouTube故意所為。在那一刻，經常看到其他加密貨幣YouTube頻道被禁止，所有者感到絕望和不清楚可以做什么。然后，不到24小時后，BanklessYouTube頻道又回來了！YouTube的首席執行官SusanWojcicki轉發了Bankless團隊的感謝信，稱這只是“一個錯誤”，很高興他們能解決這個問題。但對于我們中的許多人來說，這是一個鮮明的提醒，雖然我們Web3社區宣揚自我主權和從中心化權力手中奪回控制權的目標，但骯臟的事實是，我們仍然過于依賴這些Web2現任者，即使當我們知道他們可以在眨眼之間切斷我們的聯系。

如今，可以肯定地假設Meta、Alphabet、Twitter和TikTok等Web2最強大的公司不會放棄他們的控制權。唯一的前進道路是在抗審查、去中心化的技術堆棧上重建現有社交媒體的更好替代品。

以下是關于Web2社交媒體中現有問題的簡要介紹，新的Web3構建塊如何解決這些問題，以及Web3社交媒體平臺為實現這一愿景而工作的一些早期示例。

Web2社交媒體中的挑戰

社交媒體通常是指依賴社區參與的網站和應用程序，包括內容共享、交流、互動和協作。Web2最大的網絡應用程序每個都依賴于自己獨特的中心化數據庫。無論你是在Facebook、YouTube、Twitter、LinkedIn還是TikTok，它們之間都沒有自主權可移植性。您的個人資料、您的數據、您的關注者和關系、您的通信、您的內容以及您對該內容的分發都孤立于每個網絡，這就是為什么這些網絡正在爭奪您的注意力。這些平臺給人一種錯誤的印象，即它們沒讓你花費任何錢，而實際上它會讓你失去對一切的所有權。

DWF Labs 從 Floki 財庫購買價值 500 萬美元的 FLOKI 代幣:5月25日消息，Shiba Inu 犬種主題項目 Floki 宣布于 Web3 投資公司 DWF Labs 建立戰略合作伙伴關系，DWF Labs 已從 Floki 財庫購買了價值 500 萬美元的 FLOKI 代幣，并將通過其網絡和資源來幫助加速 FLOKI 代幣的采用。[2023/5/25 10:40:31]

Web3社交網絡的構建塊

雖然與今天的UI/UX看起來很相似，但Web3社交媒體將通過用戶擁有的構建塊、應用程序和網絡引入變革性的變化。用戶將擁有他們的數據、個人資料、關注者、關系、通信、內容及其內容的分發。這意味著推動內容豐富網絡的最有價值的創作者最終將保留他們為平臺創作的內容的所有權。這將重新平衡歷史上不平衡的關系，有利于用戶。如果平臺阻止訪問、更改算法甚至關閉，創建者和用戶可以輕松地將他們的社交圖和內容移植到其他平臺。

鑒于這個更光明的未來，以下是我們預計將被新的去中心化、無需許可、代幣化和社區擁有的Web3協議所取代的關鍵構建塊。

社交關系

在任何社交網絡的最前沿，我們都有一個社交圖，它映射了我們的關系。以最簡單的形式，它使我們能夠證明您關注的人和關注您的人。在Web3中，基礎構建塊是Lens協議，一個去中心化的可組合社交圖層。Lens將允許您擁有自己的數字關系，而在您和您與觀眾的交流之間沒有中介，這意味著您不再被中央控制者扣為人質。

聲譽

與我們的關系正切的是聲譽。聲譽植根于我們的社交圖譜，但也屬于Web2平臺。具體來說，追隨者數量在所有算法中都占有重要地位，并且是向更多受眾釋放可見性并因此建立聲譽的關鍵之一。對于Web3社區，我們習慣于在Twitter和Reddit等現有社交媒體中建立聲譽。借助Lens，可以在一個獨特的、可組合的層上建立聲譽，該層可以在無需許可的情況下移植到任何未來的社交應用程序。只要您的受眾是此類平臺的用戶，這有效地消除了在不同社交媒體平臺上重建聲譽的需要。無論您的影響力是多還是少，您的社交關系在所有集成平臺上都保持不變，這從根本上從平臺獲取力量并將其回饋給用戶。你可以在下面看到我在Lenstube和Lenster上都有相同的追隨者，這要歸功于我的Lens社交圖譜。

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身份

在生活中，我們的身份是復雜的，而且總是在不斷變化。我們的在線身份和去中心化元宇宙中的身份應該反映相同的隨時間增長和變化的能力。在Web2中，我們的身份和包含它的數據的所有權由大型科技公司和其他第三方公司控制。特別是在Web2社交媒體中，我們被迫在每個平臺上重新創建我們的身份，并且對于我們創建的每個帳戶，支撐我們身份的識別數據都被捕獲在數據孤島中。

無論是線上還是線下，我們的身份都錨定在我們所謂的“標識符”上，它充當了我們身份的捷徑。現實世界中的標識符可能是你的名字、你的臉，甚至是你的聲音。在Web2社交媒體中，標識符是諸如您的用戶名、頭像、關系狀態、公司或職位之類的東西。標識符讓其他人知道我們指的是一個人而不是另一個人。

標識符存在于我們與之交互的任何系統中，包括社交媒體、工作場所、銀行，甚至是最喜歡的Discord。在Web2中，這些系統通常無法相互通信，但更糟糕的是，我們在任何在線系統中都不擁有我們的標識符。例如，Twitter理論上可以更改我的個人資料圖片、姓名、簡歷和handle。我可以將我的2FA密碼保護帳戶稱為“我的個人資料”，但實際上，它是Twitter的財產。他們擁有所有讓我成為Twitter上的DeFiDad的標識符，并且控制著這些標識符，因為它們存在于Twitter平臺上。

有了Web3，就有了更好的前進方向。開始很簡單！在像以太坊這樣的區塊鏈上，DID有一個更好的基礎：錢包地址。您在區塊鏈上的錢包地址是去中心化且可驗證的，這使其成為更好的標識符。這是因為你使用的是密碼學，以太坊區塊鏈是去中心化的，而且你有你的私鑰，這意味著你可以100%控制你的錢包地址。除了去中心化和可驗證性之外，還有兩個屬性使標識符更加強大，那就是持久性和可解析性。雖然區塊鏈地址是您的Web3身份、去中心化標識符或DID中的一個強大拼圖，但它為我們提供了所有這四個屬性。當這些DID可以被組織和可靠地檢索時，我們在Web3中的身份最終可以在任何平臺上轉換，這些平臺堅持在其技術堆棧中使用相同的去中心化、無許可協議進行構建。

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注，Other Internet 已于今年夏天完成對 Uniswap 鏈下治理和 Discord 社區的分析。[2021/11/25 7:10:00]

與DID相關的是，我們還有可驗證的憑證(VC)，它們就像您從權威機構獲得的重要文件的數字版本——比如駕照、護照或文憑。這些VC包含一個證明，允許在任何地方在線驗證和共享憑證。與DID一樣，VC可以通過個人數據背包進行組織和管理。Disco是新Web3工具的一個例子，它使我們能夠成為新數字世界中的自主權個體，他們可以在DID和VC的支持下完全控制和發展我們的去中心化身份，同時穿越包括Web3社交媒體在內的多平臺元宇宙。所有這些流行語都意味著描繪一個未來，我們可以在具有相同可證明、同意、可證明、不斷發展的身份的任何Web3社交網絡之間自由移動。這與我們在Web2中的現實并列，即不斷地為不同的應用程序和平臺重新創建我們的身份。在Web3社交媒體中，您的身份將像您的影子，因為它永遠不會離開您的身邊，而且還像一個迪斯科舞會，在組織和構建代表您的同時反映您的所有不同方面。

通訊

我們被迫反復重建的另一個Web2社交網絡結構是我們的通信。不僅我們的社交媒體帖子歸平臺所有，我們的“私人”直接消息也是如此。我們相信Web3通信將成為所有社交媒體應用程序都可以構建的另一個可組合的跨鏈層。想象一下，無論您訪問Facebook、Instagram、TikTok還是LinkedIn，都擁有相同的收件箱。除非您更改了身份或在不同平臺上以多個身份進行操作，否則您的通信應該通過不同的Web3社交媒體與您交流。當今Web3通信中支持跨鏈消息傳遞、視頻聊天和推送通知的領先協議是推送協議。我們相信，我們將見證每天在錢包之間跨鏈傳遞數十億條消息只是時間問題，就像我們的身份一樣，Web3通信將解決Web2中重復和碎片化的消息UI/UX。

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所以我們可以從記賬角度理解 Layer2 的本質模樣，從 Layer2 賬本本身看到潛在的商業模式。[2021/7/9 0:39:52]

策展

今天在Web2中，我們的對話和管理依賴于少數主要應用程序以及它們決定的我們的興趣圖。像其他構建塊一樣，我們假設策展是孤立于單個平臺的好處。但策展本身以分享、喜歡和反應的形式從用戶而不是平臺開始。

今天在Lens上，任何創作者的帖子都會分發給那些持有“追隨者NFT”的人，這意味著Lens僅根據用戶的社交圖譜將內容映射到用戶。鏡像是Lens協議的策展工具。鏡像帖子相當于重新發布和重新放大內容。此外，Lens創作者可以通過“收藏”分享他們的內容并從中獲利。因為創作者通過Lens擁有他們的內容，他們能夠允許追隨者以固定價格購買他們的內容。在通過“鏡像”共享內容時，Lens還采用了歸因機制，其中嵌入了推薦費以激勵策展人。

策展

Web3中的另一種策展方法是RARA，其中添加語境是策展的關鍵。RARA旨在成為一個獨特的Web3策展層，通過啟用任何NFT的開放策展，任何人，無需許可或所有權作為要求，消除平臺強制的障礙。作為向用戶映射內容的Lens社交圖譜的補充，RARA將內容映射到更多內容。意思是RARA是一個策劃的媒體圖。

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與DeFi中的基礎貨幣樂高積木類似，它為更豐富的應用程序創造了更廣泛的流動性層，RARA旨在加深管理的流動性。為了使豐富的策展數據可在任何Web3媒體平臺上移植，RARA的社交策展協議使任何人都可以將反應、評論和標簽添加到鏈上的任何NFT。將策展作為自己的層，RARA可以實現社交和媒體圖的交叉授粉。雖然創作者想要收集追隨者，但創作者和追隨者都希望收集和策劃內容，通過購買、喜歡、書簽、評論、GIF反應等表達。

Web3社交媒體的早期先驅

我采取了類似的方法來理解Web3社交媒體的新興世界。簡而言之：通過測試一切來學習。這是我迄今為止的第一手經驗中的筆記。不過，本文將不再介紹Medium的Web3姊妹應用程序Mirror，之前已經有很多文章介紹了。

Lenster

為了對抗Web2的強大老牌，Lens舉辦了無數的黑客馬拉松，以吸引最優秀的建設者。Lenster是早期的黑客松贏家，旨在重新構想Web3媒體的管道，將Lens作為基礎的可組合社交圖譜。Lenster具有熟悉的UI，旨在作為Twitter的去中心化、無需許可的姊妹應用程序，目前構建在Polygon上。Lenster用戶可以廣播包含文本、視頻、照片、GIF、鏈接和音樂的簡短帖子，而追隨者可以鏡像或收集，以NFT的形式擁有帖子的有限副本。

使用Lenster5個月后，以下是與Twitter的顯著共同點和不同點：

發帖、點贊、鏡像、收藏和評論都是無氣體交易，不需要簽名，感覺就像Web2UI/UX。

收集帖子的能力是對推文添加書簽的一項進步，因為它允許我們作為用戶擁有我們喜愛的東西的稀缺數字副本，同時也將其轉發給創建者，并且可能是鏡像帖子的策展人。

Lens在通過鏡像共享內容時巧妙地結合了歸因，并嵌入了費用以激勵策展人。

雖然Lenster仍在引導用戶和內容，但Lens上已經有超過90,000個配置文件供Lenster加入。

在所有功能中，由于在Twitter等現有社交媒體上的參與度相對較高，Homefeed的改進空間最大。

Lenstube

Lenstube是一個YouTube的去中心化、無需許可的姊妹應用程序，同樣基于Polygon。Lenstube用戶可以將視頻上傳到他們自己的頻道，這些視頻可以被視為由Livepeer提供支持的流媒體視頻，永久存儲在Arweave區塊鏈上。訂閱者可以免費或以固定價格喜歡、不喜歡、提示、分享或收集視頻帖子的有限或無限NFT副本。Lenster還巧妙地為新上傳到Lenstube的任何視頻創建了一個帖子，這是展示Lens共享社交圖譜實現跨平臺分發的眾多示例之一。

在Lenstube使用3個月后，以下是我喜歡的和不同之處：

與Lenster類似，喜歡、不喜歡和鏡像等操作是無gas交易。

所有Lenstube播客和音樂都會自動發布到Lenster，再次展示了分發控制的力量。盡管采用適合該前端的格式。

考慮到我花在制作和編輯視頻上的時間，Lenstube上的“收集”功能感覺更自然地產生收入。

對于收藏，您可以控制是否提供有限數量的收藏、是否限制提供收藏的時間線以及您是否必須是訂閱者才能收藏。

對于不希望內容被收集的創作者，有一個小費功能肯定會受到直播者的歡迎。

與Lenster一樣，這個平臺的有機參與度令人驚訝，但仍然只是你在Youtube或Tiktok上找到的一小部分。

Zapper

雖然大多數人都知道Zapper是用于跟蹤您的DeFi和NFT投資組合的流行儀表板，但該團隊在去年構建了最全面的Web3瀏覽器。在這個愿景的核心，你可以根據他們獨特的錢包地址或ENS地址關注其他個人資料，而Zapper可以可視化他們錢包中的所有NFT和DeFi資產。目前，Zapper使用自己的基于用戶關注的社交圖譜，但理論上，該團隊最終可以使用Lens協議構建，將現有的Lens社交圖譜與他們幫助解釋鏈上的豐富錢包數據進行映射。

Zapper配置文件與他們新的DAO、NFT和DeFi瀏覽器一起可以讓他們建立一個以Web3資產和數據為基礎的新社交網絡，但Zapper是否會轉變為像Lens這樣的開源協議還有待觀察。

披露：我之前曾在Zapper工作，并且仍然是團隊的顧問。

下一步是什么以及Web3社交將會獲勝的原因

Web3社交媒體當前面臨的挑戰是提供與用戶在Web2中所習慣的UI/UX等效的用戶界面/用戶體驗，然后才能提供任何凈新優勢，例如社區所有權、去中心化、可組合性和無需許可構建。事實是大多數用戶不會嘗試它，除非它看起來很熟悉并且與現任者一樣易于使用，也就是說，這將是大衛和歌利亞之間的經典之戰。

我們可以期待的是Web3原生的新產品和構建塊。例如，擁有一條推文并出售它的概念甚至是不可能的，直到最近Cent在上一次加密牛市中引入了可鑄造推文。問題在于NFT代表了他們沒有所有權的內容的占位符，即Twitter擁有的推文。有了Lens，我們已經有了一個既定的規范，即以創作者設定的價格在Lenster或Lenstube上“收集”數字稀缺的帖子。

另一個通過Web3社交媒體推動我們前進的激動人心的前沿是Web3和AI的交叉點。如果我們能夠實現人工智能和機器學習模型由其用戶擁有、運營和管理的未來，而不是由集中化的大型科技公司，那么我們將開辟更多的用例，其中許多用例必然會在社交媒體中發揮作用。對于Web3社交媒體，未來的影響者可能是AI驅動的實體，或者Web3的大型內容引擎將是AI驅動的工具。我們啟用人工智能的未來比看起來更近。

目前，在這個新興的Web3媒體社區中，我們有使命驅動的建設者，讓我想起了DeFi的早期。他們認識到一個非常強大的遺留系統出了什么問題，而不是放棄改變它的不可逾越的可能性，他們足夠激進，試圖建立一個更好的替代方案。Lens在這個熊市中蓬勃發展，因為由StaniKulechov和Aave的其他貢獻者領導的社區正在推動一種傳教方法，通過一種新的去中心化、無需許可的技術堆棧來解決Web2的罪惡。您無法教授在這個空間中構建所需的那種勇氣，為此我們很感激，因為Web3媒體社區擁有實現這個未來所需的一切。

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