體育賽事IP進軍元宇宙領域,又近了一步。
上周二的時候,馬德里競技足球俱樂部與數字資產平臺AmberGroup達成官方合作協議,AmberGroup旗下的元宇宙平臺WhaleFin成為了馬德里競技的胸前贊助廣告,總價值高達4000萬歐元。在這次合作中,雙方還會共同推進“Atletiverse”元宇宙社區的創建。
希望在元宇宙的世界中提升自己影響力的顯然不止馬德里競技一家。從去年開始,曼城、皇馬以及切爾西等球隊紛紛與相關公司進行合作,著力打造專屬的線上虛擬空間。?
放大到整個體育賽事IP層面,歐足聯通過歐冠吉祥物進駐Roblox的方式,開始了類似的嘗試。品牌開發更為成熟的NBA聯盟,也早已構筑了線上虛擬空間,以期觸達更多的年輕群體。?
足球和籃球這些發展較快的職業體育賽事,擁抱元宇宙其實是一件順理成章的事情。?
Notable Live與eBay達成合作,將利用NFT提供體育相關的粉絲經濟活動:金色財經報道,交互式虛擬活動平臺Notable Live與電子商務巨頭eBay達成合作,將利用NFT為粉絲提供其最喜歡的體育運動員、球隊、賽事相關活動體驗,為體育迷提供一個與運動員聯系的平臺。
據悉,eBay的風險投資部門eBay Ventures此前領投了Notable Live的A輪融資。[2023/2/1 11:39:25]
新冠爆發之前,有關職業賽事走入瓶頸的觀點逐漸甚囂塵上,而新冠疫情則加快了問題的顯現。職業聯賽需要新故事,胎死腹中的歐超僅僅是效仿NBA聯盟的無奈之舉,而元宇宙和NFT的出現顯然是幫助那些陷入瓶頸期,需要進一步擴展IP影響力的賽事找到破局之路。?
不過,任何事有利就有弊。如果年輕人通過元宇宙的形式接觸到某一支球隊或者某一個聯賽,那么這些年輕人后續對于聯賽這樣的大IP,甚至上升到足球和籃球,能否實現完整的認知仍然是一個未知數。?
NFT體育平臺SportsIcon將推出“運動元宇宙”:3月24日消息,NFT體育平臺SportsIcon公布了一項以體育為重點的元宇宙計劃“Sports Metaverse(運動元宇宙)”,該元宇宙將允許運動員與支持者互動。Sports Metaverse將允許用戶交易NFT、購買和開發土地以及參觀體育場館。據稱,SportsIcon正在開發游戲,用戶可以在其中獲得其原生代幣 ICONS。此前去年11月份消息,SportsIcon完成550萬美元種子輪融資,Dapper Labs等參投。(CoinDesk)[2022/3/24 14:14:42]
同時,諸多球隊推出NFT產品,變現和IP影響力擴展只在一線之間。如果NFT最終只是淪為賺錢的工具,那么對于俱樂部自身形象顯然是百害而無一利的。?
曼城NBA布局元宇宙,詹姆斯入股體育科技公司
第一批公布自己元宇宙計劃的足球俱樂部,是曼城。?
去年12月,索尼公司正式對外宣布,他們將成為曼城足球俱樂部的官方虛擬球迷社區合作伙伴。索尼與曼城的合作,核心是要創建一個面向全球的在線球迷社區。這個線上球迷虛擬社區的標志性建筑,就是一座實時渲染伊蒂哈德球場,索尼自主的電子競技跟蹤系統,將會給球迷們帶來更加沉浸式的體驗。?
德勤:體育媒介內容的相關NFT交易額將在2022年超過20億美元:金色財經報道,德勤12月16日發布《2022科技、傳媒和電信行業預測》,對未來一年最有可能影響企業和消費者的全球科技、傳媒和電信行業的發展趨勢進行預測,并探討了全球新冠疫情所帶來的經濟和社會變化如何驅動這些趨勢。在體育媒介領域,德勤全球預測,體育媒介內容的相關NFT(非同質化代幣,一種利用區塊鏈記錄媒介內容的獨特數字標識)交易額將在2022年超過20億美元,較2021年翻一番。到2022年底,預計全球將有400-500萬體育迷購買或獲贈NFT體育收藏品。廣闊的NFT市場相當活躍,數字藝術品名列前五大最具價值的銷售品,在2021年8月創造超過1億美元收入,激發大眾對體育NFT的興趣。(經濟參考網)[2021/12/17 7:45:42]
擴大到聯賽層面,意甲聯盟于今年5月在Nemesis元宇宙平臺試水直播了焦點戰AC米蘭主場迎戰佛羅倫薩的比賽,這也是全世界第一場通過元宇宙直播的比賽。這場比賽僅限北非和中東地區觀看,意甲聯盟希望通過這場爭冠戰役提升意甲在這些地區的影響力。?
聲音 | 體育總局經濟司副司長:鼓勵企業利用區塊鏈等新技術培育體育行業新業態:在2月26日舉行的國務院聯防聯控機制新聞發布會上,國家體育總局經濟司副司長彭維勇表示,國家體育總局積極開展國家體育消費城市試點工作,鼓勵各地創新支持政策,包括加大政府采購力度,利用體育產業引導資金,安排專項幫扶資金等。同時,鼓勵企業創新發展,利用大數據、云計算、人工智能、5G、區塊鏈等新技術,培育數字體育、在線健身、線上培訓等新業態。(新華網)[2020/2/27]
而作為歐洲足球聯賽的組織管理機構,歐足聯同樣針對元宇宙領域進行了嘗試。?
今年6月,歐足聯宣布將在Roblox上舉辦一場電子競技錦標賽,比賽將通過YouTube和Twitch向全世界直播。歐足聯希望通過元宇宙比賽的形式,和8-11歲的兒童進行最直接的溝通和交流,并進一步促進足球人口的擴展。不僅如此,歐足聯此前還使用歐冠聯賽的吉祥物制作了一張游戲地圖,目的則是為了提升歐冠聯賽在孩子們中的知名度。?
動態 | 體育應用Sportsbet.io支持LTC支付:據nulltx報道,體育應用Sportsbet.io已添加LTC作為支付選項。據悉,Sportsbet擁有合法牌照,可提供完整的加密貨幣服務。[2019/4/19]
相比足球,NBA聯盟作為商業化更為成功的體育聯盟,早已踏出了進軍元宇宙的堅實一步。為了紀念NBA聯盟成立75周年,Meta公司與NBA聯盟合作,在HorizonWorlds上推出了線上虛擬社區“NBALane”。?
NBALane作為一個線上虛擬空間,可以進行罰球大戰、低重力扣籃大賽、大屏幕比賽內容以及與NBA獎杯室自拍等諸多活動。NBA聯盟相信類似線上虛擬社區的形式,可以進一步塑造美國職業籃球聯賽的IP內核。?
事實上,許多體育明星本人也投身元宇宙領域。去年年底,體育科技公司StatusPro對外宣布,完成了520萬美元的種子輪融資之后,他們再次獲得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名體育明星的注資。?
StatusPro這家公司最大的特點,莫過于通過其獨家的技術實力,可以把技術與硬件串聯起來,讓球迷能夠身臨其境體驗運動員在球場上的一舉一動,運動員自己也能清晰地復盤各種技術動作。?
而像詹姆斯和大坂直美這樣的知名運動員,與體育科技公司的合作堪稱一舉兩得。一方面,體育科技公司采用元宇宙技術,能夠進一步延展體育明星們個人IP的影響力,推向更廣闊的受眾群體;另一方面,體育明星們可以將科技公司的技術帶到訓練中,提升個人訓練的科學性。?
擁抱元宇宙有利有弊,爭取年輕受眾是關鍵
體育產業迎來了轟轟烈烈的IP元宇宙大潮,然而細細觀察不難發現,體育賽事IP與元宇宙的融合有利有弊,稍有不慎就會流失已有用戶。?
去年歐超事件的爆發就可以明顯看出,體育領域已經沒有更多新故事,年輕人對于足球這樣的職業聯賽熱情已經急劇下降。短視頻等更新潮更碎片化的形式占據了年輕人的生活。一場足球比賽的時間至少2-3個小時,新的觀眾群體觀看比賽全程的動力持續下降。?
NBA的情況同樣不樂觀。2019年時騰訊體育曾經發布了一份《NBA年度大數據報告》,報告中提到,25歲-34歲的球迷成為觀賽時間最長的球迷群體。顯然,25歲以下的用戶對于NBA賽事的關注度持續走低,17歲以下的年輕人成為了NBA觀賽群體中占比最低的年齡層。?
現在三年時間過去了,這部分年輕人已經成年。隨著世代的更替,消費能力轉移到了這部分用戶群體身上。如果無法打動年輕觀眾,對于NBA整體IP的發展是極為不利的。?
因此,線上虛擬空間是一個擴充體育人口,降低年輕人觀看體育賽事門檻的重要手段。年輕人在線上虛擬空間中通過游戲和觀看比賽的方式,集中感受體育賽事的IP內核,進而轉化成為該項賽事的粉絲,最終實現賽事IP的破圈營銷。?
可惜的是,無論是歐洲足球還是NBA,球隊的數量很多,每一支球隊都希望能夠制作屬于自己的線上虛擬空間。如果年輕人接觸體育賽事IP的第一步是元宇宙,那么他們對于體育IP的感知會局限于某一支球隊。對于一個賽事的大IP,甚至是足球籃球運動,能否實現完整的認知還是未知數。?
各個足球或籃球俱樂部,愿意與元宇宙平臺聯動,另外一個重要原因則是能夠借此機會發行NFT產品,為俱樂部實現創收,巴黎圣日爾曼是其中比較典型的案例。?
6月份的時候,巴黎圣日爾曼為了慶祝球隊奪得第10個法甲冠軍,宣布與周杰倫進行合作,推出了限量1萬個NFT產品,總共基本款、珍稀款和傳奇款三類。本周巴黎圣日爾曼在日本進行友誼賽,比賽的門票也是通過NFT的形式售賣,每張30萬日元。兩個NFT系列產品,無疑可以給巴黎圣日爾曼帶來巨額的收益。?
然而,一些中小球隊上線的NFT產品,并沒有考慮自身IP的打造和擴展,只是把NFT看作一種回收資金的方式。比如一些西甲的中下游球隊,他們也有NFT產品的計劃,但相關NFT產品設計簡單,只有球隊的LOGO、吉祥物以及球員照片,顯然無法擴展球隊IP的受眾。長此以往下去,對于俱樂部自身品牌形象也是極為不利的。?
隨著元宇宙市場的不斷擴大,各個領域進駐其中爭奪市場已經是大勢所趨,體育產業也不會例外。體育賽事IP陷入瓶頸期,因此他們需要元宇宙帶來年輕用戶,但這一切的一切,仍然要建立在合理與適度的基礎上。如果越過了界限,賦能賽事IP自然無從談起。?
目前,在以太坊的Layer2擴容解決方案中,采用Rollup技術的方案已經成為主流,并以不同的共識機制形成了已經落地的L2網絡.
1900/1/1 0:00:00社區治理的挑戰? 2022年8月,距離2017已經過去5年。市場也經歷了兩個牛熊市的轉換。2017牛市,比特幣從150美金人民幣上漲到2萬,2021牛市,比特幣從3200美金上漲到68000美金.
1900/1/1 0:00:00作者|Ignes 編譯|白澤研究院 2022年的加密熊市來得突然,并且如火如荼。然而,大多數DeFi代幣的狀況甚至比BTC或ETH還要糟糕.
1900/1/1 0:00:00從UST脫錨之后,加密貨幣市場開始崩盤。機構暴雷,交易所暫停提現,借貸協議接連清算、擠兌,流動性危機凸顯。這一損俱損的多米諾效應的背后,將DeFi的危機暴露得淋漓盡致.
1900/1/1 0:00:00進一步明確和細化區塊鏈技術在審判執行工作中的應用場景,是當前區塊鏈司法應用的重點。要應用區塊鏈技術助力智慧訴訟服務,優化訴訟流程管理;助力智慧審判執行,提升案件辦理質效;助力司法行政協同,促進跨.
1900/1/1 0:00:00編者按 孟子曰︰魚,我所欲也;熊掌,亦我所欲也。二者不可得兼。Web3的世界里:去中心化技術,大眾所欲也;應用價值,亦大眾所欲也。二者不可得兼.
1900/1/1 0:00:00