“元宇宙”里打工還很遠？“捏臉師”就在身邊_元宇宙

“都以為我‘啃老’，但其實我在家就能賺錢。”來自廣東的捏臉師“七小包”出生于1999年，大學畢業后她選擇了靈活就業，如今憑借“捏臉”可以實現最高4萬元的月收入。中國人民大學副教授周廣肅表示，新經濟的蓬勃發展催生出各類新興職業和新型就業方式，“為年輕人創造了前所未有的機遇”。

在虛擬現實相互交互的世界，人們通過耳機、目鏡等可穿戴設備，以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間……這是1992年美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中描繪的場景，也是“元宇宙(Metaverse)”一詞的來源。

每個踏入元宇宙的人，都需要相對應的“虛擬分身”作為身份識別的依據。由此，元宇宙的大熱為“捏臉師”(即虛擬頭像創作者，能夠像“捏泥人”一樣為玩家“捏”出心儀的角色造型——編者注)的誕生提供了土壤，他們成為元宇宙里的首批“打工人”。

山水比德因其“元宇宙”相關業務信息披露及風險提示不充分收深交所監管函:3月23日消息，3月22日，深交所向山水比德(300844.SZ)發出監管函。監管函指出，2022年2月11日，該公司通過官方網站、官方微信公眾號發布消息稱，公司成立數字科技總院，下設元宇宙事業部和智慧山水科技公司，并宣布公司正式被中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會接納為成員。同時，公司還披露與奇妙之旅文化旅游管理（佛山）有限公司簽訂元宇宙綜合度假旅游區戰略合作協議。公司未按照規定在證券交易所的網站和符合中國證監會規定條件的媒體發布前述信息，且未充分說明公司與有關主體簽訂的戰略合作事項和“元宇宙”概念的相關性，未充分提示公司在“元宇宙”領域資源、技術儲備等方面的不足以及可能存在的經營風險，相關信息披露不完整、風險提示不充分。公司上述行為違反相關規定。（智通財經）[2022/3/23 14:12:56]

“都以為我‘啃老’，但其實我在家就能賺錢。”來自廣東的捏臉師“七小包”出生于1999年，大學畢業后她選擇了靈活就業，如今憑借“捏臉”可以實現最高4萬元的月收入。中國人民大學副教授周廣肅表示，新經濟的蓬勃發展催生出各類新興職業和新型就業方式，“為年輕人創造了前所未有的機遇”。

天地在線與UME影城達合作打造“元宇宙影城”品牌營銷新模式:金色財經報道，近日，天地在線與華人文化集團公司成員企業UME影城達成戰略合作。雙方將在虛擬空間的品牌塑造和衍生數字品牌資產商業化運營服務方面展開全面合作。基于此次合作，天地在線與UME影城將共同打造虛擬交互式沉浸式影城，塑造品牌專屬虛擬空間形象，建設虛擬衍生商業化資產，通過創制在多維應用場景下的虛擬數字資產配套內容，與消費者建立新連接、開拓新場景。在此生態閉環下，將提供品牌虛擬IP塑造、虛擬直播、虛擬發布會、虛擬數字產品展示推廣等多元化營銷玩法的創意策劃、制作、執行全鏈路服務，助力品牌在虛擬數字空間的基礎設施建設和商業資產全面升維。（新浪財經）[2022/2/21 10:05:01]

“捏臉”像拼“七巧板”

“與擔任QQ形象、游戲頭像設計師的PGC產出(專職人員專業產出)不同，如今的捏臉師是UGC(用戶生成內容)生產機制。”Soul產品負責人車斌說，“Soul的捏臉師呈現出典型的創作者經濟特征，即平臺提供模塊和工具，用戶可以使用工具成為創作者，自發進行創作，將興趣、愛好、創意進行表達并轉化成收益。”

目前暫無公司成功注冊“元宇宙”相關商標:金色財經報道，大規模的元宇宙商標申請正面臨官方“勸退”。近期，包括小紅書元宇宙、愛奇藝奇遇元宇宙、探探元宇宙等商標申請被駁回復審。對此，國家知識產權局回應表示，元宇宙是一項新技術，不能作為商標被個人獨占，否則容易產生誤認。

天眼查數據顯示，2021年6月至今，總共有1510個主體（178個自然人，1332家公司）申請了元宇宙商標，數量總共9965個商標。在中國商標網查詢發現，目前暫無公司成功注冊“元宇宙”相關商標。（科創板日報）[2022/1/24 9:08:25]

數據顯示，目前在有著“社交元宇宙”之稱的Soul上，約有80名入駐個性商城的捏臉師，截至今年3月1日，個性商城頭像總數有近3萬個。從2021年6月底至11月1日，有捏臉師最高售出頭像7764次，在過去的幾個月，收入最高的創作者月收入超過5萬元。

“元宇宙”相關商標申請量已超過4400條:11月24日消息，天眼查APP數據顯示，截至11月17日，“元宇宙”相關商標申請量超過4400條，其中超過3000條當前狀態為“等待實質審查”。截至目前，有700余家企業申請元宇宙相關商標。截至11月8日，元宇宙相關商標注冊公司已有近400家，截至9月底，注冊元宇宙相關商標的公司約130家。（金十）[2021/11/24 7:07:56]

據車斌介紹，現實中的捏臉師，有的是大學生，有的是上班族，不少是擁有多種工作和生活方式的“斜杠青年”，澤白(化名)就是其中之一。當時的他“感情、事業均遭受了打擊”，為排遣情緒、尋求共鳴，便決定親手制作一款符合當下心情的頭像。

身為皮具定制師，澤白自信動手能力較強，隨后卻發現“想簡單了”，要捏出來好看的頭像，需要花費大量的時間和精力。他印象最深的一次，是捏了差不多三天三夜，“這期間幾乎沒有做別的事情，甚至就睡了兩三個小時，才讓自己的作品稍微滿意一些。”

國內“元宇宙”商標累計被注冊超3000次:金色財經報道，企查查數據顯示，國內“元宇宙”商標共被申請注冊3167件，自2021年9月1日以來，“元宇宙”相關商標被申請2939件，騰訊等公司相繼申請QQ元宇宙等商標。自元宇宙第一股上市之后，國外Facebook、Epic Games、英偉達等公司紛紛布局元宇宙，包括騰訊在內的國內企業也相繼開始布局。（騰訊網）[2021/10/22 20:48:13]

“像拼‘七巧板’一樣，結果有上千種可能性。”以Soul為例，其“超萌捏臉”工具中提供了包括眉形、眼形、眼皮形狀、鼻形、頭飾等在內的創作素材，光發型就有上百種選擇，更遑論顏色、位置、大小等各種參數。但在澤白看來，這也是“捏臉”的魅力所在。

“對我這種‘手殘黨’來說，還是購買成品或私人定制來得方便。”酷愛國潮的吳楠(化名)，不僅在常玩的手游中購買了10余款精美皮膚，還定制了多種古風頭像用于社交平臺，“我會根據心情不同，定期更換。”車斌表示，越來越多的年輕人愿意付費打造自己在社交平臺的虛擬人物形象。

蘇寧金融研究院發布的《“Z世代”群體消費趨勢》提到，Z世代(通常指1995年至2009年出生的一代人)具有尋求理想“人設”的性格特點。出于對“我是誰”“我想成為誰”的探索，許多Z世代熱衷于嘗試不同風格的穿搭使用，或者消費不同品牌的產品，以此來體驗不同的生活方式。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端也指出，Z世代更偏好數字世界、數碼文明層面的消費和社交分享，并且追求獨特的個性表現和審美體驗。據Soul統計，來自一二線城市的Z世代是購買虛擬頭像的主要消費者，具體而言，來自一二線城市的消費者占比超過44%，18至27歲的用戶占比達50.4%。

“最重要的考驗是創意和靈感”

如今的澤白熟能生巧，完成一個較為滿意的作品有時只需花幾十分鐘。每天除了本職工作，他還會花幾個小時來捏臉，突然有靈感的時候，偶爾還會放下手頭上的工作捏一個初稿，等下班的時候再繼續創作，這讓他覺得生活更加充實、飽滿。“成為捏臉師也是生活的一種方式。”捏臉師兼寵物美容師王磊(化名)深有同感。

澤白表示，捏臉師“對年輕人來說是個還不錯的職業選擇”，入行“門檻不算高”，花費的基本都是時間成本，有美術功底的人上手可能更快些。澤白還提醒，不要輕信所謂的培訓班，年輕人學習能力較強，和喜歡捏臉的朋友們多多交流、多加練習即可。

比如，捏臉愛好者會經常自發舉辦主題捏臉大賽，大家按照各自的想法與理解創作主題頭像，后統一換上頭像進行交流修改，讓各自的作品更完美更優質。不過，杭州相芯網絡科技有限公司市場總監程卓擔憂，現在僅需一張用戶的人臉照片，就能據其形象特征生成與之相似的3D虛擬形象。捏臉師是否會因此受到沖擊？

車斌認為這并不會對捏臉師造成太大影響，“盡管(上傳照片生成虛擬形象的生成類產品)也支持修改，但其核心是‘還原’而非‘創造’，和強調創意、創造性以及視覺審美表現的捏臉師作品是有區別的，滿足的需求也不同。”在“七小包”看來，捏臉師這一職業“最重要的考驗是創意和靈感”。

“一定要創造出自己的風格，才能脫穎而出。”澤白通過觀察，發現其粉絲群體年齡跨度較大，更偏好簡單、可愛、線條感清晰明顯的作品。《“Z世代”群體消費趨勢》中也提到，Z世代具有崇尚高顏值的性格特點，他們格外青睞那些帶有賣萌、少女系、擬人化元素的形象。

工作不忙時，王磊都會花時間創作，研究、創造不同的頭像風格，并將認可度不高的作品下架后重新調整。他發現，在Soul個性商城上，每位成熟的捏臉師都自己的設計風格，有人愛好“創意頭”，有人擅長“動物頭”，而他更喜歡研究各式各樣的“人臉”。在他看來，頭像的關鍵是五官，“有時裝飾也不用太多”，僅憑人臉的塑造便能表現出一個人的性格。

通過搜索“捏臉”詞條，中青報·中青網記者發現在某購物平臺上，其單價從0.2元至200元不等，而在Soul的個性化商城中，頭像一般分為3個價位，折合人民幣約30元、50元和70元，也有限量發售的“超級限定”頭像，標價14889至21899Soul幣(約為人民幣1700至3000元)。

“由于新消費面對的主流消費者是正值青春期富有創造力的Z世代人群，產品層面必須順應目標消費人群偏好持續迭代，迭代過程也意味著創新試錯過程中的市場風險。”陳端說。作為新興職業，捏臉師的發展目前還處于初期階段，無論是捏臉師與消費者的合法權益保障方面，還是規則、機制等層面都有待完善。

陳端預測，數字虛擬人在未來大概率會成為一個新的注意力聚焦點和流量入口，目前一些企業和地方政府在圍繞元宇宙進行前瞻性布局，看好長遠前景，但要對企業在創新過程中面對的各種潛隱風險點全面梳理、動態監測，做到未雨綢繆。

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