NFT行業新范式：NFT營銷或成品牌營銷新利器_OKS

NFT為什么要和實體商品結合？

當NFT形成一種熱潮時，我們不禁會思考，今后的世界是完全數字化的世界嗎？這種猜想在早期似乎會成為現實。

人們熱衷于購買虛擬世界中的虛擬資產，包括虛擬土地、虛擬服裝等等，并且隨著元宇宙、Web3領域的興起，探索虛擬的數字化世界勢在必行。

然而，在區塊鏈技術的不斷發展和廣泛應用之下，除了構建虛擬世界的生態環境之外，如何讓虛擬世界與現實世界相結合更好助力社會經濟發展這個問題逐漸成為了重點。

NFT代表了通往Web3世界的門戶，具有十分重要的地位與作用，但任何事物的發展都需要符合社會規律及規范，而且大多數人還未對其有具體的了解，所以需要和實體物品建立聯系體現價值，許多企業意識到了這個問題并在不斷想辦法解決，“實體商品+數字藏品/NFT”這種新消費模式極有可能就是這些實體企業們在今后的一大商品營銷趨勢。

Moonrunners Official系列NFT近24小時成交額下降31.63%:金色財經消息，據NFTGo數據，Moonrunners Official系列NFT近24小時成交額為138,379.72美元，下降31.63%。市值為5,082,020.09美元，排名第532。當前地板價0.33ETH。[2022/7/3 1:47:20]

NFT+實體商品已成為品牌營銷新利器

1、NFT+飲品

今年2月底，江小白數字藏品“藍彪彪”、“紅蹦蹦”在天貓舉辦的“解鎖元宇宙”活動中上線僅三分鐘就全部售罄，并且店鋪訪問量也創下新高，銷售額超過平常的十幾倍，成為當日酒類銷量排行的第四名。

NFT市場LooksRare預計將于5月12日進入代幣釋放第3階段:5月11日消息，NFT市場LooksRare宣布將于區塊14757012開始（預計北京時間5月12日4:51）進入代幣釋放第3階段，每個區塊進入流通的總LOOKS將從每個區塊的380個減少到150個LOOKS。這將影響質押獎勵、交易量獎勵（上架和交易獎勵）以及團隊和財務管理的LOOKS。

LooksRare財政部將增加額外的每日獎勵，調整后第三階段每日總獎勵為：上架獎勵20萬LOOKS至6月11日，稍后進一步調整；交易獎勵約為43.7萬LOOKS；質押獎勵約為23萬LOOKS+100%的WETH平臺費用。[2022/5/11 3:05:54]

江小白數字藏品

這次活動不僅讓江小白從一眾酒類商品中脫穎而出，推出的數字藏品所呈現的品牌形象及價值理念“創享愉悅”更加深入人心。

美股NFT概念股走高:5月2日消息，美股NFT概念股走高，東方文化(OCG.O)漲超6%，DraftKings(DKNG.O)漲5.3%，Coinbase(COIN.O)漲近4%，Cinedigm(CIDM.O)漲近3%。 （金十）[2022/5/3 2:46:11]

3月，洋河股份推出首款數字藏品“夢之藍手工班”，持有數字藏品的用戶可以享受夢之藍的會員福利，比如獲得指定商城的大額滿減券、免費生日酒、洋河基地游等福利。

作為冬奧會的贊助商，伊利聯合騰訊幻核在1月份發行了“冠軍閃耀2022”數字藏品，有7個特別款和1個隱藏款，特別款一共2022份，隱藏款僅17份，屬于可個人定制的數字藏品。

憑借奧運之風，伊利數字藏品在內容上記錄了中國代表隊在比賽時的精彩一刻和歷史性時刻，就像永不過期的數字牛奶一樣，無論何時，奧運精神都永不褪色。

安全公司：BNB Chain上NFT游戲ZOO Crypto World的NFT存在對敲交易:金色財經消息，BlockSec發推稱，檢測發現BNB Chain上NFT游戲ZOO Crypto World的NFT存在對敲交易（WashTrade），請投資者注意風險。[2022/4/20 14:36:23]

伊利的老對手蒙牛也不甘示弱，4月份，蒙牛現代牧業旗下的助眠牛奶“三只小牛”在ODin元宇宙上發行首款數字藏品，打出了“睡眠自由”口號，購買藏品的人不僅可以獲得實體牛奶、會員權益，還能擁有更多元宇宙賦能。

“三只小牛·睡眠自由BOX”數字藏品

觀點：NFT仍處于前期階段，遠遠沒有到達真正的爆發和場景應用:4月28日19:00，OVR COO Diego Di Tommaso、The Sandbox 中國區總監 Harvey Tsoi、Nervos advocate Williams、NEAR Mintbase 中國發言人 iOTA Chan、東泗文化傳媒創始人邵冰參與了由ULink主辦的“NFT被人們火爆炒作但可玩性不足的當下，未來又該如何”線上NFT圓桌論壇。

活動中各位嘉賓對當下的NFT現狀談到了自己的看法，均表示NFT仍處于前期階段，遠遠沒有到達真正的爆發和場景應用。

Diego表示，一些奢侈品牌已經在尋找新時代人群作為他們的目標客戶，使用NFT技術通過NFT的身份認證同實際產品進行連接將成為趨勢。

Harvey表示，NFT現在還有很多玩法沒有被應用，還有很大的空間等待我們去發掘，同時我們也在不斷探索虛擬和現實如何運用NFT技術。

Williams表示，NFT不僅僅只是一個卡牌游戲，任何一個獨一無二的限量品都可以變成NFT，未來與跨鏈互操作性結合將成為可能。

iOTA表示，NFT可以取代舊的密碼系統，甚至可以成為解鎖虛擬世界的一把鑰匙以及整合其他代幣的保險庫。

邵冰表示，傳統攝影領域的藝術家非常看好NFT，特別是在數字專利和確權方面，以及公平、透明的交易環境，下一步可能會考慮如何在虛擬場景中實現策展活動。[2021/4/29 21:09:58]

這一波虛實結合的營銷手段讓蒙牛在各種乳業品牌的競爭下被更多走在消費前列的消費者看見，證明自己一直緊跟潮流、向前發展。

2、NFT+電商

在剛剛過去的618年中大促中，天貓與京東兩大電商平臺在這場銷量大戰中不約而同的打出數字藏品的名號，來吸引用戶。

天貓數字藏品主要是與品牌聯合，將實體商品與數字藏品結合，購買實體商品就能獲得數字藏品，周大福、江小白、阿迪達斯等品牌均參與其中，京東則是采用可以直接購買數字藏品或實體商品+數字藏品兩種形式，不過更多還是兩者結合出售的形式居多。

這兩個電商平臺在沒有頭部主播直播賣貨的情況下挑中數字藏品為品牌營銷添了一把火，借助數字藏品的流量增大商品銷售量，擴大客戶群，帶動大眾消費水平。

3、NFT+美食

除了購物平臺推出數字藏品吸引更多人購買商品外，餓了么平臺搭建美味珍藏館讓用戶用點外賣的方式為自己集齊數字藏品。從杭幫菜到徽菜館，每期主打一種菜品，可以通過拍照打卡、下單解鎖、拍照識別以及好友助力四種方法得到相應的數字藏品。

這種營銷方式不止吸引其他平臺的用戶，讓人們在外賣平臺中選擇餓了么，可以增大外賣訂單量，而且還能讓人們了解美食數字藏品背后的歷史、文化等美食故事。

4、NFT+時尚

去年9月，李寧推出第一款數字藏品，并在之后的新品發售中幾乎都會附贈數字藏品，比如在為CBA廣東宏遠俱樂部定制的球鞋發售時加入數字藏品，為NBA球星CJ·麥科勒姆定制的CJ1籃球鞋發布時同樣贈送數字藏品。

在今年購入無聊猿后，更是圍繞這個IP制作各種周邊產品進行售賣，憑借無聊猿這一頭部NFT的熱度讓自己的品牌更加國際化、年輕化，成為了元宇宙營銷的一大看點。

2022年2月1日，Gucci與數字角色品牌Superplastic合作，推出名為SuperGucci的NFT系列數字藏品，每一個持有數字藏品的用戶可以獲得實體手辦一個。

Prada也在NFT領域進行了嘗試，計劃發售TimecapsuleNFT系列，推出不限性別的實體商品并附贈NFT。

5、NFT+文旅

在現在疫情防控常態化的背景下，旅游不再是一件隨意的事情，各大景區也深陷客流量減少、收益縮減的問題中，而數字藏品的出現讓人們不用出門也能欣賞到各景區的美景，購買到景區文創產品，以及享受到更多權益。

孔子文旅集團水泊梁山景區發行的數字門票“好漢令”，不僅具有收藏價值，持有者還享有終身免費游覽景區的權利；京東靈稀平臺曾推出過一個名為“奇達熊帶你看北京”的數字藏品，購買該款數字藏品后可以獲得一本精美的北京旅游紀念冊和48家北京景區門票權益；大明宮國家遺址公園也推出了集齊數字藏品兌換終生免費游玩景區的活動。

“好漢令”

將數字藏品與門票權益、免費暢游等背后價值結合起來，相信會是今后景區的新營銷方式。

寫在最后

僅作為數字資產的NFT需要融入更多應用場景，線上線下共同發力，將用戶與品牌方緊密連接。

NFT也并不是要取代實體，而是作為一種創新技術與傳統行業進行合作，為其注入新活力，帶來新受眾，也為企業進入Web3提供支持。

隨著更多實體產業發行NFT，實體商品與NFT將會出現更多聯動，NFT終將會在實體產業中占據一席之地。

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