火到被“封號”的數字藏品 其背后買家到底是誰 ？_SAN

最近，手機推送里總能看到XXX企業或機構宣布發售數字藏品的消息，主題多種多樣，價格高低不一，種類更是從頭像類到文物類不斷有新花樣，大家不禁驚奇數字藏品還能這么“玩”。

茶余飯后的談資甚至逐漸增加了一個常用問題——“你最近買數字藏品了嗎？”

數字藏品的出現似乎很突然，短短時間內，各個平臺、各種藏品如雨后春筍般不斷涌現，在碎片化的信息時代，仿佛促就了另外一番場景：我們被動接受紛繁復雜的數藏市場，卻又下意識地主動關注更多熱點，看看哪些藏品更好看有趣，而哪些更“值錢”。

關注這一新新領域的人群也似乎和傳統互聯網一樣，不同年代的群體總能找到適合他/她的那一款。他們好像抱著不用的心態去接觸這個新鮮事物，或投資，或情懷……卻最終又歸于同一目的，懷揣著新鮮獵奇的想法，旁觀著這一龐大的市場將走向何處。

上周，我們發起了“數字藏品用戶畫像”市場調研，共收到近500份有效問卷，其中調查問卷參與者以80、90和00后為主，占比9成。而一線和超一線城市的參與者超過6成，其中來自北京的參與者最多。

當談論購買數字藏品，我們都聊什么？包羅萬象的數字藏品世界中，到底誰才是消費主力軍？大家的消費心態是怎樣的？下面是我們的一些觀察。

數字藏品用戶畫像：

數字藏品這么熱，究竟是誰在買單？

今年加密貨幣股票的漲幅超過了大多數主要加密貨幣:金色財經報道，今年加密貨幣股票的漲幅超過了大多數主要加密貨幣。主要比特幣礦商Core Scientific(CORZ)上漲1,140%，達到每股0.87美元。Cipher Mining(CFIR)也受到比特幣年初至今上漲的提振，上漲了近600%。TeraWulf(WULF)5月份推出了美國首個核動力比特幣挖礦設施和Iris Energy(IREN)分別上漲了384%和466%。加密貨幣交易所Coinbase(COIN)今年的股價也上漲了兩倍，從35美元跌至今天的101美元。這相當于過去一年漲幅的三分之一，但自2021年4月直接上市以來仍下跌70%。

如果不包括Core Scientific，一位交易員在年初對頂級比特幣礦業股票進行了同等押注，其股價將上漲近250%。與此同時，對市值排名前50名的加密貨幣的投資，同一個人在同一時期的平均凈收益約為49%。盡管本周跌破30,000美元，但BTC的價格在2023年仍上漲了80%。[2023/7/21 15:50:47]

1、00后購買意愿更高，但80、90后才是消費主力軍

數字藏品是年輕人活躍的領域。00后早已加入到數字藏品的浪潮中，并且具有非常高的購買意愿。在所有知道數字藏品概念的00后群體中，約有95.92%的用戶會選擇繼續購買數字藏品。而在80后和90后群體中，這一比例均僅為八成左右。

Coinbase將上線Multichain（MULTI）:5月4日消息，據官方消息，Coinbase 宣布在以太坊網絡（ERC-20 Token）上增加對 Multichain（MULTI）的支持。若滿足流動性條件，交易將于太平洋時間 2023 年 5 月 4 日上午 9 點或之后開始。[2023/5/4 14:40:41]

但目前數字藏品市場的消費主力軍還是80后和90后。在所有的購買過數字藏品的用戶群體中，80后和90后的占比高達78.26%，而購買意愿更強的00后僅占購買過數字藏品的全部用戶的13.58%。

不得不說，盡管00后對數字藏品的接受度和包容度更高，但真到比拼“真金白銀”的消費能力時，現階段00后還是無法與80后、90后相提并論。

2、男性的存在感明顯高于女性

在數字藏品市場，現階段男性的存在感要明顯高于女性。這并不是錯覺：

在參與調研的購買過數字藏品的用戶中，男性用戶數量約是女性的3倍。而在所有知道數字藏品的用戶中，超過9成的男性會選擇購買數字藏品。這也就意味著，不管處于何種目的，大部分男性只要知道數字藏品這種新鮮事物的存在，都很容易被其吸引并選擇參與其中。但在女性群體中，這一比例要低很多——大約1/4的女性即便知道數字藏品，也不會選擇購買。

這可能主要是由于男性與女性的風險承受能力存在差異：男性偏愛風險，敢于不斷嘗試新鮮事物；女性則趨于穩妥，希望盡量規避風險。

ETH突破1400美元關口:行情數據顯示，ETH突破1400美元關口，現報1410.38美元，日內漲幅達到5.49%，行情波動較大，請做好風險控制。[2023/1/12 11:07:34]

3、每4個數字藏品購買者中至少有一個“互聯網打工人”

除了年齡和性別外，什么職業的用戶會更偏愛數字藏品呢？答案是：有過互聯網相關經驗的人群會更容易接受數字藏品。

在參與調研的所有用戶中，互聯網行業是數字藏品用戶最密集的領域。相較其他職業，在人數上具有絕對優勢：每4個參與購買數字藏品的用戶中，至少有1個是“互聯網打工人”。

而排在互聯網之后的的第二大數字藏品用戶行業聚集地，就是傳說中的“自由職業”。盡管這個職業范疇很“神秘”，但不得不說，這和數字藏品內在的自由平等特質還是很契合的。

另外值得一提的是，學生群體作為數字藏品行業未來發展的希望，如今也已經邁入市場，參與到數字藏品購買行列中。

4、東南沿海等發達地區更熱衷購買數字藏品

不同地區的人由于歷史文化和經濟水平等原因，在消費習慣和消費能力上存在較大差異。這在數字藏品消費人群的分布上也有一定體現。

從地區分布來看，西北和西南等經濟欠發達地區用戶目前對數字藏品的熱情較低，知道數字藏品的用戶數量和比例都處于較低水平，參與購買的用戶數量更少。而在城市層面，北上廣深等一線城市或省會城市正成為數字藏品消費者的聚集地，但數字藏品在三四線城市的滲透率目前還普遍偏低。

中非共和國將Sango上市計劃推遲至明年第一季度:金色財經報道，Sango Coin官方Telegram頻道發布公告，已推遲上市其國家加密貨幣代幣 Sango ，理由是當前市場狀況和營銷原因。此外，持幣者將被允許出售最多 5% 的代幣，這些代幣目前被鎖定一年，無法出售。

當被問及政府允許外國投資者以價值60,000美元的Sango購買公民身份時，該頻道的一位身份不明的主持人表示，下個月將對此進行更多更新。

據悉，繼 2021 年 9 月的薩爾瓦多之后，中非共和國在 4 月成為第一個使用比特幣作為法定貨幣的非洲國家。該國于 7 月推出 Sango，旨在明年籌集近 10 億美元。據 Sango 網站上的數據顯示僅售出價值 166 萬美元的 Sango。[2022/12/20 21:56:47]

5、新時代“打工人”傾向于購買

數字藏品價格在大多數時候都是十分“親民”的。尤其是與海外NFT項目動輒成千上萬的價格相比，數字藏品購買者在看到數字藏品的價格時，可能都會發自內心地高呼一句：真香。

由于價格美麗，數字藏品也成為了普通工薪階層所能接受和消費得起的新鮮玩意兒。從調研的數字藏品用戶收入分布情況來看，目前月收入在2萬以下的普通打工人是數字藏品購買大軍中的主要組成部分。大約85.55%的數字藏品購買者收入都集中這一區間。

DeFi協議總鎖倉量達552.5億美元:金色財經報道，據DefiLlama數據顯示，DeFi協議總鎖倉量（TVL）達到552.5億美元，24小時漲幅1.13%。TVL排名前五分別為MakerDAO（71.9億美元）、Lido（60.7億美元）、Curve（59.5億美元）、AAVE（56.6億美元）、Uniswap（52.3億美元）。[2022/9/30 22:41:53]

數字藏品消費特征

1、對于為何購買數字藏品，每一代人都有自己的理由

00后與70后在購買數字藏品這件事上多是由好奇心驅使，70后除了好奇外更注重數字藏品的外觀設計，而00后在好奇之余更希望數字藏品能為他們帶去可觀的經濟收益；

80后與60后購買數字藏品表現出了“寄情于物”的特征，因為他們喜歡的數字藏品往往也蘊含著特殊的意義，可能喚起的是兒時的記憶，也可能是與愛人一起走過的山川河海以及看過的名勝古跡；

對90后來說，購買數字藏品，純純看的就是眼緣，外觀好看才是王道！

2、收入不同參與數字藏品購買的目的與動機也不同

收入高低可能決定了你能拿多少閑錢出來參與數字藏品的購買。

2萬元的月收入似乎是購買偏好的分水嶺：月收入低于2萬元，大家購買數字藏品除了看重收藏價值，主要還是希望通過數字藏品獲得經濟收益；而一旦月收入超過了2萬元，那么購買數字藏品這件事兒純純地就成了一種彰顯個性的“愛好”，理由可能是“喜歡的IP發售了數字藏品”。

3、數字藏品市場仍然是賣方市場，能買到什么樣的數藏得看發行方賣的是啥

文物類蘊含中國文化的數字藏品，以及畫作等藝術品類數字藏品是目前數藏市場的兩大購買偏好，如果把頭像類數字藏品這種第三大市場購買偏好也算在內，那么可以概括為文化藝術品大類是目前數字藏品市場大家購買的主要品類。

不過這也與數字藏品市場目前品類單一且主要集中在文化藝術品類的市場現狀有很大關系，說明目前的數字藏品市場仍然是賣方市場，能買到什么樣的數字藏品，主動權在發行方而不是消費者。

不過像音樂、電影、演出等其他數字藏品的類別，也有一定的市場購買傾向，這些相比之下冷門的類別如果精心設計制作可能在未來也可以占據一定的市場份額。

4、價格并不是影響大家買數藏的重要因素

在數字藏品這個新興領域，價格似乎并不是影響大家購買數字藏品的主要因素之一，當然也不是說大家不差錢，而是數字藏品對很多人來說是個十分陌生的領域。

“不理解”“不熟悉”可能才是阻礙大家參與數字藏品的主要原因，大家似乎都深諳“不熟悉的領域不投”這樣淺顯的投資基本準則。

5、2022數字藏品十大關鍵詞新鮮出爐

參與數字藏品的人群主要是90后群體，如果遇到一個購買過數字藏品的90后，Ta很有可能會用“NFT”來給你介紹什么是數字藏品；而在談及為什么要涉足數字藏品領域，Ta則會用“新鮮”“潮流”等標簽向你傳達鮮明的個性。

數字藏品熱度雖高，投資仍需謹慎

數字藏品是一個“年輕”的行業。說它“年輕”，其實有三層含義：首先是行業很年輕，數字藏品在中國發展的實際時間很短，不過兩年左右；其次，數字藏品的用戶群很年輕，正如調研結果所顯示的，80后、90后才是當前參與數字藏品的主力軍；當然最重要的是，如今的數字藏品和年輕人一樣充滿生機活力，但也可能在發展過程中因為經驗不足而犯錯。

那為什么數字藏品能讓年輕人如此上頭呢？

原因不少，首先是數字藏品本身具有足夠的科技含量，能滿足年輕人追求潮流與彰顯個性的需求；其次，目前大約7成的數字藏品是以傳統文化IP為題材，而隨著年輕人對中國文化的認同感和接受度越來越高，作為一種科技驅動的文化創新載體，數字藏品可以讓各類文化作品以一種更年輕、更現代化的方式呈現出來，因此必然受到年輕人的親睞；此外，數字藏品目前供需關系失衡，經常供不應求，這種人為制造的稀缺性會讓熱度進一步提升。

而更直觀的原因的是，與NFT市場相比，數字藏品是年輕人更能消費得起的“潮流”。數字藏品大幅降低了用戶的參與門檻，讓年輕人能以一種更簡單、更輕松的方式參與其中。

不過，我們也看到目前數字藏品市場依舊存在哄抬價格、蓄意炒作、炫技獵奇等一系列問題，合規監管亟需共識。針對NFT/數字藏品市場存在的金融風險，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會已于4月13日聯合呼吁會員單位共同發起倡議，堅決遏制NFT金融化證券化傾向。

日前，微信也更新了《微信公眾平臺運營規范》，明確表示在其平臺上提供與數字藏品二級交易相關的服務或內容的，將責令限期整改、限制賬號部分功能或永久封號的處理。

盡管現階段國家相關部門并沒有在法律層面直接明確禁止數字藏品二級交易，但通過相關行業協會的倡議以及部分涉及虛擬貨幣交易、元宇宙的政策文件，還是可以看出相關監管機構對數字藏品市場的監管思路，主要是通過限制數字藏品交易平臺炒作和數字藏品金融化和證券化傾向來保證數字藏品市場的安全可控。

數字藏品熱度雖高，但歐科云鏈研究院仍需提醒各位看官：國內數字藏品平臺良莠不齊，平臺技術能力差異較大，各類市場亂象屢見不鮮，您在關注和參與數字藏品市場時，應慎重參與、謹慎購買，避免因投機炒作造成財產受損。

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