當營銷遇上元宇宙 會碰撞出怎樣的火花？_DERI

2021年，各大品牌對元宇宙將信將疑，2022年已大勢所趨。

從國際品牌可口可樂、蘇富比、雅詩蘭黛、古馳，到中國品牌海信、海爾、元氣森林，元宇宙營銷確然是擺在桌面上的首要命題。

近期，中文世界第一份以元宇宙營銷為參考維度的品牌排名榜“爆贊榜”，即將于6月16日在元宇宙虛擬空間正式揭榜。

中國品牌元宇宙營銷爆贊榜，第一階段是由20000名元宇宙玩家發起和投票的元宇宙品牌榜單，總票數568490票，有效錄入企業175例，其中品牌案例108例。第二階段是40+元宇宙專家、營銷界代表、藝術界領袖作為專業評委審定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙營銷為參考維度的品牌排名榜。

為什么在元宇宙中營銷？

加密貨幣期權交易所Deribit將提供比特幣波動率期貨:金色財經報道，加密貨幣期權交易所Deribit將推出比特幣波動率期貨。Deribit首席商務官Luuk Strijers表示，與Deribit的前瞻性比特幣波動率指數（DVOL）掛鉤的期貨將從3月底開始在Deribit上市，股票代碼為BTCDVOL。

DVOL在2021年初推出，衡量比特幣的30天隱含波動率，是用Deribit的期權訂單簿計算的。隱含波動率是指期權市場對特定時期的價格動蕩的預期。[2023/3/1 12:36:10]

數字時代的發展已經改變了大多數消費者的行為，再加上目前處于疫情后時代，越來越多的人們會選擇在網上學習、娛樂、購物、工作。

元宇宙的本質是一個平行的虛擬世界，人們作為數字化身可以在其中購物、交易、旅行、社交和相互互動。對于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一個接觸新受眾、提高消費者信心和探索潛在收入來源的機會。

樂高正在為其元宇宙體驗招聘新員工:金色財經報道，樂高正在為其元宇宙體驗加大招聘力度。在過去的幾周里，樂高在丹麥發布招聘廣告，招聘高級營銷經理、高級投資組合經理和GAME部門互動體驗的創意負責人。

在樂高宣布它將與Epic游戲開發元宇宙體驗后不久，樂高家族投資公司Kirkbi向Epic games投資了10億美元。[2023/1/17 11:15:27]

元宇宙中的營銷呈現方式多種多樣，與傳統的品牌營銷是一個截然不同的體驗感。當下已經有不少頂級品牌試水并取得品牌效益，我們將它歸納為四個大類。

數字虛擬人物成為品牌營銷新寵

與現有知名虛擬人物合作

例如：2021年5月，燃麥科技打造的國內首個MetahumanAYAYI，自她亮相之后，便成為眾多國際大牌青睞的“優質偶像”。目前，AYAYI已與嬌蘭、保時捷、安慕希等品牌達成合作。

邁阿密戴德縣和邁阿密熱火隊終止FTX1.35億美元的19年獨家冠名權:11月12日消息，據外媒報道，美國佛羅里達州邁阿密戴德縣和邁阿密熱火隊在FTX申請破產后幾個小時發表了一份聯合聲明，宣布將立即采取行動終止與FTX的業務關系，并將為該球場尋找新的冠名權合作伙伴。FTX的標志已被從競技場頂部拆除。

此前消息，雙方簽署價值1.35億美元的19年獨家冠名。邁阿密熱火隊主體育場也被命名為FTX Arena。（CoinDesk）[2022/11/12 12:55:16]

打造品牌專屬虛擬人

例如：奈雪的茶在品牌6周年之際，推出首位品牌大使NAYUKI進軍元宇宙。

過去一周USDC流通量減少10億美元:8月21日消息，據官方公告，8月12日至19日期間，Circle共發行15億美元USDC，贖回26億美元USDC，USDC流通量減少10億美元。截至8月19日，USDC總流通量為528億美元，儲備量為529億美元，其中現金109億美元，短期美國國債420億美元。[2022/8/21 12:38:30]

創造身臨其境的體驗成為品牌營銷新陣地

體驗式營銷是客戶參與的最重要驅動力之一。社交虛擬空間作為一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，品牌可以在這個平臺上擺脫時間和空間的束縛，開展品牌曝光、用戶互動等多種營銷。

第三方“搭臺”，品牌“參展”

例如：淘寶內部成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索，優化虛擬購物會場，在618期間上線了元宇宙購物。用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足消費者足不出戶立體化“逛淘寶”的需求。

與元宇宙平臺合作打造虛擬空間

例如：Nike和元宇宙平臺Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland，向所有Roblox用戶開放。

打造品牌專屬虛擬平臺

例如：汽車品牌MGMotors推出推出了一個名為MGVerse的虛擬體驗平臺。在這里，用戶在現實世界中購買之前可以先在虛擬世界中使用MGverse查看中意的汽車。同時還可以在NFTGallery購買NFT，并在MGVerse內的不同區域玩賽車游戲。

推出數字藏品，實現品牌營銷新玩法

人類是天生的收藏家，這在元宇宙中不會改變。在元宇宙中，NFT憑借著其獨一無二和不可分割性為品牌打造了一種新的盈利方式和會員模式。

例如：夢之藍發布白酒數字藏品，上線4分鐘即被搶購一空，除了具有收藏價值外，擁有NFT即可獲得同于持有洋河會員卡，享受指定商城的大額滿減券，以及免費生日酒、洋河基地游等福利。

元宇宙活動，提升用戶參與體驗

舉辦活動是一種讓受眾與品牌互動的最好方法，把原本在現實中舉辦的活動照搬到元宇宙中，不僅吸引了經驗豐富的元宇宙老用戶，還會吸引渴望體驗虛擬世界的新用戶。

例如：美國知名服裝品牌TommyHilfiger在Decentraland的首屆元宇宙時裝周發布了2022年春季系列服裝，所有商品以NFT資產的形式出售，但購買者可以將NFT兌換為配送上門的實物產品。

綜上，元宇宙為品牌提供了廣闊與新穎的發展空間，雖然前路漫漫，但隨著技術的大量涌入與發展，現在正是一個發揮創造力，嘗試不同策略的好時機!

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