萬字專訪《網絡 meme 百科全書》主編 meme 到底是什么?_DON

Web3和memes之間的關系是很深的，它遍布整個文化。

想想任何Meme。可能是參加派對的人和一個男人的潦草圖像——一個人站在一邊，戴著派對帽，拿著一個杯子——標題寫著「他們不知道……」也許是驚訝的皮卡丘，伴隨著對一個完全可預測的結果的描述，卻讓某人驚呆了。可能是將令人不安的視頻分割成袋子、植物和動物，這些視頻不可避免地會變成可口的小甜點出現在網上。

如果你一次又一次地看到meme，填滿了Twitter提要，在TikTokForYou頁面上重復出現，很有可能它已被詳細記錄在KnowYourMeme上，這是一個在線百科全書，對互聯網Meme進行分類。它追溯meme的起源，歸檔有趣的迭代和衍生產品，并根據將其對互聯網和更廣闊世界的重要性進行分類。

「TheyDon’tKnow」的表情包于2020年11月在Twitter上爆發，但實際上起源于2009年的互聯網幽默網站SadandUseless。「SurprisedPikachu」從第1季第10集「BulbasaurandtheHiddenVillage」中提取了它的標志性形象。CakeorFake最初是由CakeWreck網站在2011年的愚人節笑話引發的。KnowYourMeme對網絡上流行的meme的深度百科全書目錄的特點使其成為互聯網上最重要的網站之一。

TheyDon’tKnow

在過去的15年中，從4chan和Reddit到Twitter和TikTok，KnowYourMeme記錄了整個網絡的互聯網文化。在近12年中——或者他稱之為「互聯網時代的永恒」——DonCaldwell一直處于KnowYourMeme的前沿，他為該網站做出了近100,000次貢獻，直到進入公司的管理崗位才減緩了他輸出貢獻的步伐。他領導著他們最知名的網站百科全書數據庫，包括洞察操作、KnowYourMemeNews和社論部分——以及他們在Youtube、Snapchat、Facebook上的視頻操作和TikTok。媒體經常要求他提供建議和專業知識，以剖析最新的meme或互聯網文化熱潮，從memer接管TikTok到病式經典meme再到NFT淘金熱。

我不得不與這位主修人類學的人聊天，他是世界上最偉大的meme收藏背后的互聯網記錄者。Don的互聯網文化知識就像他出力塑造的數據庫一樣，是百科全書式的，他對meme演變的見解讓我收獲了深入的了解。

本文是關于《KnowYourMeme》主編DonCaldwell訪談實錄。

對話包括：

什么構成meme以及內容何時超過meme閾值

揭示meme起源的艱苦過程

Rickroll和wordcel與shaperotator等meme的趨同演變

2012年及以后的不同meme時代

在網絡上閑逛的地方和社交媒體的成癮性

技術的發展如何與meme的發展同步發生

接受TikTok是一個推動meme文化的大型互聯網平臺

Web3meme以及你們中的一些人仍然不知道在單個猿上使用多個slurp果汁

最多產的meme一代以及為什么Facebook不僅僅是嬰兒潮一代meme

首席meme官和公司了解互聯網meme文化

在世界上最大的互聯網文化百科全書中脫穎而出的meme

Fadeke：什么時候某個東西會變成一個成熟的meme，而不是一個想法或流行的推文？

Don：我對此沒有完全嚴格的規定！我認為這是一種光譜連續反應。并不是說點擊量高就能被認為是一個meme。我還對meme進行了非常廣泛的定義：任何類型的病式文化傳播信息，都算meme。

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顯然，有了KnowYourMeme，它就專注于互聯網meme這個領域。我們將在員工編輯和員工文檔中優先考慮一個閾值。我們每天能做的事情是有限的。所以我們專注于影響最大的！當我們尋找要涵蓋的內容并從用戶提交的內容中清理或從頭開始記錄時，肯定是這些內容產生了相當多的參與度。要么是經過remixes了，要么，就是迭代了。通常，如果它是一個與圖像相關的meme，我們要求它至少有20次相當合理的病式迭代。

Fadeke：這是一個相當高的標準。

Don：這是一個更高的標準。如果你能根據主題、聲音、舞蹈、挑戰或一般的笑話或討論話題，標記下15-20個病性的TikToks，那么就值得記錄。

但是我們在網站上確實有一個Deadpool部分，那里面是一些沒有正確完成的meme，或者顯然還不是很重要的meme。只要某些東西在網上有某種合法的病存在，它就值得在網站上報道。這些年來，我肯定會讓網站更多地涵蓋互聯網文化所涉及的一切，而不是像以前那樣嚴格要求，因為meme有一個硬邦邦的定義，它缺乏一個更好的詞兒來形容自己。

Fadeke：減少把關。

Don：對，少把關。KnowYourMeme是病式網絡文化的歷史記錄。我喜歡它盡可能的徹底和全面。

Fadeke：任何注冊會員都可以在網站上提交表情包。你們那邊的審核和編輯方面是什么樣的？

Don：KnowYourMeme是一個自定義的RubyonRails應用程序。所以，它不是維基百科。它比wiki更嚴格一些。我已經變得喜歡這種嚴格了。更嚴格意味著在工作人員對其進行事實檢查和全面編輯之前，你提交的內容不會出現在我們的首頁上。你提交的任何內容都會保留在提交池中，直到得到確認。

確認現階段是一個手動過程，我正在嘗試使其自動化。但在這個過程中，至少需要一名工作人員。我想要用一個觀看次數作為閾值，然后一旦達到最低觀看次數，它就符合標準。然后，它還必須進行人工編輯。我們也有志愿者版主。但是我們有一個10人的全職編輯團隊。

Fadeke：你們大約有多少位志愿版主？

Don：我們有一堆。也不是所有人都超級活躍。他們可以隨心所欲地來來去去。一共差不多有32個。活躍的有15個吧。

Fadeke：你每天能收到多少稿件？

Don：不一定。工作日可能多一些，因為工作日里工作人員和用戶都在提交一些高質量的條目。我們的員工從周一到周五都在做這件事，這是他們的工作。所以當然，工作日會多一些投稿。在周末，會少得多。

?meme溯源的艱苦過程

Fadeke：當我查看該網站時，印象深刻的一件事是如何確定meme的起源。事實調查過程是什么樣的？

Don：這絕對是我們的生命線！這是我們非常重視的事情，但這不是一件很容易的事情。我們有各種用于新人入職的內部文檔。有諸如「這是你如何找到此站點、此站點和此站點的起源的方法。」或「這是你在沒有公開時間戳的情況下找到時間戳的方法，你需要轉到查看源代碼..」或「在TikTok上，你必須去'創建時間'，然后你得到EPOCH碼，然后進入單位EPOCH碼轉換器得到時間戳......」。所有這些東西其實都在教大家怎么溯源。

長話短說。溯源方法因站點而異。有些網站比其他網站更難。有些是出了名的困難。就像Facebook不能很好地配合Google搜索一樣。因此，我們使用諸如CrowdTangle之類的工具在像Facebook之類的地方進行研究并追蹤來源。Google上的反向圖像搜索是天賜之寶。對于我們追蹤圖像來源來說，這是一個非常非常重要的工具。我們使用了像TinEye這樣的舊圖像搜索技術。

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就像我提到的，Crowdtangle是在Instagram和Facebook上溯源的一個非常重要的工具。CrowdTangle由Meta擁有，因此可以很好地適應他們的平臺。在搜索方面，Google和Meta相處得并不融洽。使用谷歌搜索來研在Instagram和Facebook上誕生的meme，可能很難找到這些meme的起源。

Fadeke：在4chan上怎么樣？

Don：4chan真的很難搞。有些人不知道，但4chan曾經是meme文化的中心，尤其是十二年前我剛開始使用KnowYourMeme時。4chan就是這么重要。Reddit在那個時候變得越來越火但是4chan仍然非常重要。這是許多巨大的meme誕生的地方。剛剛擁有如此持久力量的meme，例如Wojack。Wojack實際上是在另一個圖像板上出生的，但后來被普及并成為了來自4chan的meme。

4chan為什么難溯源，因為它如此短暫，盡管我們現在確實有4chan存檔站點來幫助該研究。但是對于4chan，當帖子到達第十五頁時，它就會從版塊中刪除，因此你必須依賴存檔位置。

Reddit是研究meme的更容易的地方之一，因為默認存檔在那里。很多時候它與谷歌搜索確實配合得很好。Reddit和Google相處得很好。Reddit有自己的搜索功能，很不錯。

Twitter在互聯網文化和meme中也非常重要。Twitter確實有非常好的高級搜索功能，甚至還有一個非常好的API可以插入自定義工具。我們有自己的自定義工具來了解你的meme，包括我們用來監控各種不同平臺的自定義趨勢發現工具。

Fadeke：你們有開發人員嗎？還是一次性的？

Don：例如，我們有一個定制的趨勢預測儀表板。那是一個內部工具。這是由我們仍在合作的第三方外包開發團隊構建的。不過，我們確實有一個內部開發人員。過去，我們有一個開發人員，他在構建我們的一些早期趨勢發現工具方面非常重要。杰米?杜布斯(JamieDubbs)是KnowYourMeme的聯合創始人，他編寫了該網站的原始版本。他一直在發揮作用。技術和KnowYourMeme齊頭并進，軟件開發對我們的工作非常重要。

Fadeke：我不知道這個過程如此多的細節。所以很高興聽到這些meme的起源是如何被確定的。

Don：這真的很重要！此外，有時我們也會從社區獲得幫助。我的員工非常棒了，我們已經完善了整個事情的方法。但是KnowYourMeme社區也很棒。這些年來，他們為幫助記錄和追蹤meme的起源做了很多工作。

網絡表情包的趨同演化

Fadeke：幾個月前，我關注的meme之一是shaperotator與wordcel的meme，它真的很火爆。KnowYourMeme上有一個頁面將其精確定位回4chan。但許多人認為roon是這個詞的起源和普及者，他曾提到他沒有在4chan上看到這個詞。一個meme往往有多個不相關的起點？

Don：有兩支起源。我給你詳細說明一下。

我想到的是「Rickroll」。Rickroll起源于4chan。它是「duckroll」的分支。Rickroll是一個誘餌和開關，是最有代表性的誘餌和開關meme之一。我將記錄在案，Rickroll是互聯網歷史上最有代表性的誘餌和開關meme！這甚至不是一場比賽。「duckroll」是在他們之前的另一個誘餌和開關，一個帶輪子的鴨子的愚蠢形象。然后Rickroll出現在那之后，它被稱為Rickroll，因為它是以「duckroll」命名的。

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據悉，Helium 多年來一直聲稱 Lime 正在使用其技術進行地理定位，但 Lime 的發言人稱自 2019 年夏季進行簡短的初步測試以來，該公司沒有與 Helium 有任何接觸。Lime 預計將對 Helium 采取法律行動。（The Block）[2022/8/1 2:50:34]

duckroll

Rickroll

但是有一個名叫HotDad的YouTuber，EricHellwig是他的真名。他有他做的這個Rickroll的證據。現在，他沒有把它稱為Rickroll，因為Rickroll這個名字肯定是4chan的發明。但是，用RickAstley的NeverGonnaGiveYouUp這首歌做誘餌的做法可能是EricHellwig這個人之前做的，當時他惡作劇地給密歇根州的一個電臺打電話，播放這首歌作為惡作劇。

這很有趣，因為Eric本人是一個meme愛好者和YouTuber，他會做meme模仿歌曲和其他東西。他做了一首KnowYourMeme歌曲。挺有意思的一個人。我仍然不能100%確定他是不是在開玩笑。他確實有錄音，但我不知道錄音是否100%真實。但我們確實把它作為他的主張收錄了。

有趣的是，用誘餌惡作劇和用「NeverGonnaGiveYouUp」作惡作劇的做法在兩個不同的時期獨立發展。它與生物學中稱為趨同進化的這種自然現象很相似。在這里，完全不相關的生物將獨立進化出相同的表型特征。綠樹蛇在世界各地的完全不相關的物種中看起來幾乎相同，并且具有完全相同的外觀。這些特征恰好適合環境。它自然發生。所以我的意思是，meme上發生這種情況也很正常，對吧？

所以這個meme詞條可能不是一個巨大的延伸的結果。

從2012年到2022年及以后的meme時代

Fadeke：在你過去12年研究meme的過程中，你是否注意到新的社交網絡出現了不同的時代的meme或模式？

Don：meme的進化和技術的進化是齊頭并進的。

對于2012年，我想到了AdviceAnimals、Reddit和RageComics——就是那個時期。那是一個表情包的時代，這些表情包類型正在經歷創造力的爆炸式的變化。2012年，圖像托管變得便宜。Imgur網站很大，你可以免費上傳和托管圖片，然后在Reddit上重新發布。AdviceAnimals出現了爆炸式增長，進入基于圖像的meme的門檻很低，你可以在Imgur上廉價地托管它們。

我想到了2016年的YouTube。在此之前，有一個名為YTMND的網站。那是把gif與音頻文件配對的網站。因為當時我們還沒有便宜的視頻托管和YouTube。所以，這個網站就是人們制作帶有聲音的動畫meme的主要地盤。然后YouTube出現了。YTMND在文化上變得不那么相關了，因為人們可以用YouTube做類似的事情。

然后我們經歷了從2006年到2010年病視頻爆炸的時代。YouTube上病視頻的全盛時期就是2010年。你還記得AntoineDodson吧。

Fadeke：是的！那年我認識的一個人在萬圣節打扮成他的樣子。

Don：我們最近采訪了他，他是一個大寶藏。好像是2012年吧，我見過他。對，我在2012年的一次名為ROFLCon的活動上見到了他。這是一場網絡文化大會。印象太深刻了，真的非常有趣的回憶。

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但是有這些時代。隨著新技術的出現，新的meme也隨之而來，在它們周圍形成了社區。智能手機問世并得到廣泛采用，然后社交媒體變得大起來，然后是Twitter誕生，然后Facebook大熱。Facebook社區出現了，meme文化和Facebook融合在一起，然后你在Facebook上就有了Boomermeme。

嬰兒潮一代開始愛上meme之類的東西。然后Vine誕生了！Vine在互聯網文化中，在很多方面都是影響巨大的，就像我們看到的TikTok完全接管并占據了注意力經濟一樣。

在網絡上閑逛的地方和社交媒體的成癮性

Fadeke：我在看你在KnowYourMeme上的個人資料。你有超過100,000個貢獻！所以首先，我想知道你怎么這么高產。但是，我也很好奇你都是怎么在網上閑逛的時候就發現meme的？

Don：現在我做的編輯工作更少，因為我更多地擔任管理角色。但在很長一段時間里，很多年里，我只是寫條目、上傳圖片、研究起源、做meme文檔和編輯我們的百科全書。我花了很多年的時間做這件事，我想，這會在個人資料的貢獻部分累積分數吧。

對于我最喜歡在網上閑逛的地方，我一直是一個大Redditor，盡管這些天我在Reddit上花費的時間越來越少。老實說，我在TikTok上也花了很多時間。這是一個超級上癮的平臺。它對我們來說也非常重要，并且在過去幾年中變得越來越重要。一開始我有點嘗試與TikTok抗爭，但是最后我也屈服于浪潮了。

Fadeke：TikTok太強大了！

Don：太強大了！TikTok是當今互聯網文化中如此重要的平臺。我覺得我需要被挖掘出來。

我無可救藥地沉迷于Twitter。老實說，這對我來說是最糟糕的。我對推特的感覺很復雜。我在一天中的每個休息時間都會查看Twitter。如果有事兒我想知道，我最初的反應是立即查看Twitter。醒來后我會先查看Twitter，然后再做任何其他事情。

Fadeke：哦，一樣。我可能會在電子郵件之前查看Twitter。

Don：如果我的下拉列表中有電子郵件通知并且很重要，我會先檢查一下。但如果沒有，Twitter是我做的第一件事。老實說，我認為這可能是不健康和不正當的。

Fadeke：我使用一個名為RescueTime的應用程序來跟蹤我在網站上的在線時間。Twitter是使用時間最長的軟件。

Don：我認為它絕對是我的最高屏幕時間。TikTok有時也名列前茅。然后我也會進行群聊，我也會花很多時間在其中，但Twitter占我們共享內容的90%。

Fadeke：我注意到，在我自己的朋友群中，我們分享了很多推文，但現在很多推文都是TikTok。TikToks在Twitter上變得特別流行。

Don：是的，這很有趣。有很多TikToks爆發并進入Twitter，在Reels上被轉發，被轉發為YouTubeShorts。但是，我仍然想說，TikTok的流行趨勢和TikTok文化是獨一無二的，并且比其他社交媒體平臺更加孤立。TikTok的某些特定趨勢并沒有真正顯現出來，這很有趣。我認為TikTok在這方面是一種獨特的存在。這與技術本身以及人們在它上面交互的方式有關。

適應在TikTok時代的生活?

Fadeke：我們生活在TikTok時代嗎？

Don：TikTok爆炸了。Instagram、Facebook和YouTube爭相與短視頻競爭：YouTubeShorts、InstagramReels。這在文化中是一股巨大的力量。

但我也認為TikTok的力量對meme文化和注意力經濟產生了影響。每個人每天只有這么多時間來制作內容和消費內容。TikTok在該領域取得了巨大的進步，尤其是Z世代。Snapchat也是如此。對meme文化的影響是不可否認的。

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Fadeke：現在在KnowYourMeme上的TikTokmeme有多受歡迎？

Don：我們已經看到TikTokmeme起飛了。一年后，網站上源自TikTok的meme數量剛剛增加并呈爆炸式增長。

我們的用戶一開始不喜歡它。但我們正在記錄互聯網文化。所以很抱歉，你喜不喜歡也不影響我們記錄。我們又不能只記錄你喜歡的meme。但我覺得對TikTok的反感已經開始下降。

Fadeke：我也覺得TikTok其實是有點問題的。在該平臺上很難找到你喜歡的東西。

Don：我完全同意。它在TikTok上變得如此多樣化。TikTok上已經變得如此多樣化了。有一些垃圾meme......作為一個欣賞垃圾的人，TikTok上也有高質量的垃圾帖，也有一些好的meme，我就是一個騎墻派，當涉及到備忘錄時，我認為自己是個勢利眼。

加密和web3meme的世界?

Fadeke：我認為你所說的技術與meme齊頭并進是真的。我的意思是，過去幾周我最喜歡的表情包是關于web3的。我說的就是「猿猴NFT持有者可以在自己的猿猴上使用slurpjuices」。

Don：絕了！那個表情包太好了，我也看到了那條推文，我們的一位工作人員亞當找到了它。我說：「立即收錄，我們必須立即收錄。」

Fadeke：我在科技行業工作，有很多朋友不喜歡加密貨幣，但他們聽說過那個表情包。它遠遠超出了加密貨幣的影響力！你如何看待現在和過去幾年加密和web3領域爆炸式增長的meme？

Don：首先，web3、加密行業和NFT在很多方面都很有意思。一，它令人難以置信的兩極分化。SlurpJuicememe的有趣之處在于它在某種程度上受到了每個人的贊賞。NFT和加密仇恨者都喜歡它，因為它在一個meme中總結了空間的所有荒謬。

Fadeke：我喜歡原始帖子的認真程度。引用一句原文「很多人還是很迷糊。」

Don：這是讓它如此出色的關鍵因素！

加密和web3文化與互聯網文化息息相關。就像在原始的基因決定的。它是從互聯網技術中誕生的。web3和memes之間的關系是很深的。我們已經記錄了這一點，從'gm'到項目本身都有很多meme的引用，它遍布整個文化。

就我們網站的瀏覽量和需求而言，一些最成功的meme是在他們身上誕生的。有一個無聊的猩猩meme，如「allmyapesgone.」。這是另一個非常好的meme。

法德克：是的！好吧，它一直在發生，錢包被掏空了。許多負面的加密meme仍然相關，因為同樣的事情不斷發生和發生。meme可以以這種方式繼續存在。

Don：沒錯！無聊猿就是很火爆。有很多這樣的情況，我看不到它未來的發展方向。整個加密貨幣崩潰的事情對meme來說也很重要。實際上，我最近看到的最好的一個是那些多米諾骨牌掉落的meme之一。第一個是「你可以在一只猿身上使用多種slurpjuices」，然后倒下的多米諾骨牌就是「加密貨幣的徹底崩潰」。

但是有這種兩極分化的影響，很多人討厭加密和web3，他們認為這是被迫接受的。

Fadeke：嗯，尤其是在這個市場不景氣時。我看到瑞茜威瑟斯彭說「加入這個潮流嗎？」人們真的對一些推動NFT和加密的名人非常生氣。

Don：我認為有些人覺得很多都是一種欺騙，有些人賠的衣服都得當了。但我也認識很多人參與web3，比如NyanCat的創建者ChrisTorres。我把他當作我的朋友。他掙扎了很久。NyanCat是他的創作，他創造了像素藝術自動化。他一直在努力從中得到任何東西，這是最具標志性的meme之一。

Fadeke：一眼就能認出來。

Don：沒錯。NFT讓他最終得到了回報。他做得很好。他一直在幫助所有這些meme明星和名人，他們中的很多人真的需要幫助。

Fadeke：我樂觀地對此持懷疑態度。我絕對關注MollyWhite的web3isgoinggreat，這是該領域發生的一些壞事的寶庫。

但我也采訪了一些音樂家，例如，他們現在正在做音樂NFT。流媒體的獨裁被打破了，創作者還沒有通過音樂NFT賺到錢，唱片公司的交易也不是很好。對于很多藝術家來說，這可能是一個有趣的解決方案。

Don：是的。當然。前提是Web3進展順利！我們有一個相關內容的KnowYourMeme條目。

獲得視頻級待遇的病meme

Fadeke：除了網站，KnowYourMeme還有一個YouTube頻道。我很好奇你如何選擇獲得視頻級別待遇的meme內容？

Don：我們每周都會舉行一次視頻會議，我們會制定計劃。其中一件事就是系列采訪。我們試圖通過采訪確定那些曾經是meme創造者、meme明星或在某種程度上對互聯網文化具有重要意義的人。

例如，我們采訪了theneedledrop的AnthonyFantano。他一直是個大meme。我們就他的網絡故事系列采訪了JustinWhang。他自己就是一個大的互聯網歷史學家。我們采訪了創建NyanCat的Chris。我喜歡聽meme、meme創作者和meme明星講述他們在病式傳播方面的經歷、它如何影響他們的生活以及諸如此類的事情。KnowYourMeme的視頻系列始于2007年。

Fadeke：我其實不知道這個頻道資格這么老。當我在你的YouTube頻道上滾動時，它可以追溯到10年前，所以它顯然已經存在了很長時間。

Don：原來那連頻道都不是！當我們在2010年被賣給Cheezburger時——直到今天我仍然對這件事感到惱火——但他們不知道如何轉讓YouTube頻道和Rocketboom旗下GSuite的所有權。所以我們不得不擺脫它。

我們在原始頻道上有一個「怪異的艾爾」揚科維奇插曲被刪除，該插曲在病式傳播中獲得了數百萬的觀看次數。我們不得不重新啟動。但是，是的，所以它可以追溯到2007年。

Rocketboom是一家視頻優先的公司。因此，視頻一直深入了解KnowYourMeme的根源。這就是整個meme科學家噱頭的來源。KnowYourMeme網站、百科全書等等都是以此為基礎的。作為一個研究機構，了解你的Meme。那種指導了整個課程。我們通常會在YouTube上報道超級流行的內容。我們可以基于我們自己的工具來查看病的傳播方式。它在網站上有多大？它有多少流量？

我們也有我們自己TikTok帳戶，我們做更多以TikTok為重點的工作，無論我們看到什么都是當時TikTok上發生的最重要的事情。我們的TikTok做得很好，我們有120萬粉絲。

它算是百科全書的延伸，我們把它作另一個教育渠道。不是每個人都去...很多Z世代可能甚至不再去網站了。

Fadeke：我可以想象這是真的。

Don：對。我們使用該平臺作為我們獲取信息的另一種方式。這就是我們對待視頻的方式。在采訪之外，我們將制作這些解釋用的視頻，我們會將我們所做的研究重新打包成視頻格式。

顯然有人想看這種視頻。我們還有AztrosistMemeReview系列。我是他的個人粉絲，他是一位非常有趣的YouTuber，而且他對meme文化的solo非常好。我認為在不保守的情況下談論meme可能很困難，而他設法做到了。我們還有另一個新節目，希望很快在Snapchat上推出。那將是一個網絡新聞節目。主播Reinessa將主持該節目。她也非常棒。我們還有一個每周總結，是對那一周發生的所有大事的總結。

Z世代是meme的一代

Fadeke：Facebook上也有很多關于Boomermeme和Z世代的TikTokmeme的討論。在創造meme的方面，你知道哪一代人最高產嗎？

Don：我覺得Z世代在表情包方面絕對是超級多產的。他們出生在數字時代。他們可能甚至不記得meme之前的時間。他們讓事情變得更容易。Meme就是他們的語言。

Fadeke：他們是互聯網土著。

Don：是的。互聯網原住民。

Fadeke：還有一種觀點認為，meme是在Reddit上誕生的，而當它們出現在Facebook或WhatsApp上時，它們就已經死了。有些平臺是生成性的，有些是消耗性的，這個想法是正確的嗎？

Don：我不一定同意這一觀點。在表情包方面，許多Facebook群組都處于領先地位。就像，我加入了這個生態memeFacebook組。有點書呆子氣息。但那里有一些很好的成員。

我覺得Facebook不僅僅是嬰兒潮一代的meme。Facebook上有很多事情正在發生。不過，我明白了。我知道Facebook的聲譽如何。有些平臺更前沿一些。Twitter無疑是一個超級前沿的平臺。

隨著時間的推移，有些事情變得不那么重要了。就像Tumblr一樣。那是人們認為meme已死的時候。

首席meme官公司必須了解互聯網meme文化

Fadeke：我覺得一些品牌正在變得更加成熟，特別是在TikTok上。很多品牌感到更多的壓力，要符合上面的備忘錄、歌曲和格式。Duolingo是一個很好的例子，當涉及到備忘錄和不那么企業化的時候，它離太陽很近。

Don：當然。Duolingo經常被稱為黃金標準，對吧？盡管他們確實有Duolingo懷孕的奇怪視頻。

Fadeke：嗯，太有趣了，因為那個視頻被刪除了。它在ScrubDaddyTikTok上，但他們在自己的TikTok上刪除了它，然后重新上傳，沒有聲音的版本。

Don：他們可能已經重新上傳了。

Fadeke：我認為他們在沒有歌曲的情況下重新上傳了它。因為那是「我很高興你來了」這首歌。他們用童謠之類的配樂重新上傳了它。

Don：哦，好吧！有趣的是，KnowYourMeme也有一種咨詢服務「洞察力」。我們之前曾與品牌合作過如何駕馭互聯網文化，了解互聯網文化。

老實說，這有點像KnowYourMeme洞察力的全部目的。這是為了幫助人們嘗試更多地了解互聯網文化。我們有一篇關于Duolingo的KnowYourMeme洞察文章，實際上是一個案例研究。

我要引用的另一個是Steak-umm。NathanAllebach，他也是我的一個朋友，他是那個管理那個賬戶的人。我認為Nathan也真的明白了。而且他在這個帳戶上已經傳播了很多次。

一些品牌正在接受互聯網文化。當他們這樣做時，它也為他們解決了一些問題。當品牌試圖不恰當地做到這一點時，就不會奏效，而且效果真的很差。我認為越來越多的品牌開始意識到互聯網文化很重要，而表情包文化也很重要。meme素養對于他們的社交媒體存在很重要。它變得越來越少，這取決于他們在線參與的程度。

Fadeke：很多科技界人士都在談論設立首席meme官。這是真的嗎？

Don：是的，我認為Anheuser-Busch有一個。Instagram有一個meme負責人RickySans。他是一個非常棒的人，并且真正參與了他們平臺上的meme創作者和所有的事情。

我認為現在這是一個meme發展點。但是，任何擁有重要在線形象并試圖在那里取得成功的品牌，也許他們沒有meme負責人或首席meme官，但他們需要熟悉meme的人。

Fadeke：最后，你現在最喜歡的表情包是什么？

Don：天哪，我真的很喜歡slurpjuice。這是現在給我最大的快樂。我喜歡看到它仍然被引用。這是一個非常有趣的meme。

Fadeke：我也喜歡那個。非常感謝你和我聊天！

撰文：FadekeAdegbuyi

來源公號：老雅痞

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