探討元宇宙的經濟可行性：零售業能否滿足人們的期望？_BOOK

原標題：TheEconomicViabilityOfTheMetaverse:CanRetailMeetExpectations?

元宇宙可能仍處于起步階段，但這個詞確實已經在全球文化詞典中掀起了風暴。它仍然是概念性的，而不是實實在在的，讓人們對它是否會毀滅或拯救人類有著無盡的猜想。然而，元宇宙的經濟可行性，讓Web3.0成為敢于開拓新領域的零售商的一片奇境。

在最近的一次采訪中，CathyHackl說："如果互聯網和社交媒體改變了你的業務，或者改變了你與人互動的方式，那么你應該關注Web3.0和元宇宙將做什么，因為它也會改變這些東西"。我們都能同意的是，NFTs、AR、VR、加密貨幣、區塊鏈和其他新興技術和體驗都是將成為元宇宙的一部分。

瑞士國家銀行主題演講探討比特幣是否可以取代法定貨幣:金色財經報道，本周，瑞士國家銀行舉行了加密資產和金融創新會議。一場發人深省的主題演講探討了法定貨幣是否會受到挑戰。如果是這樣，它會被黃金、比特幣、一些與通脹掛鉤的代幣或其他東西所取代嗎？ 該演講由經濟學家Lawrence H. White主講，他是喬治梅森大學的高級研究員和卡托研究所的高級學者。在演講中，他透露他曾與Hal Finney和Nick Szabo有過交集，有人認為他們就是比特幣的創造者中本聰。[2023/6/1 11:51:28]

作為一名電子商務戰略家，我發現，元宇宙利潤來源之一就是千禧一代和Z世代的人口。根據BostonConsultingGroup的研究，今天，千禧一代和Z世代成年人占奢侈品市場的35%，但預計到2025年將占50%。指望接觸到千禧一代和Z世代購物者的品牌商應該考慮轉向虛擬購物，但不一定從今天開始迭代，因為大多數虛擬購物環境將會提供谷歌地圖式的導航，你點擊一個點，在一個2D房間里"放大"，讓人看起來是3D。

人民銀行與德意志聯邦銀行探討央行數字貨幣等議題:金色財經報道，2021年9月14日，中國人民銀行和德意志聯邦銀行聯合舉辦“金融科技與全球支付領域全景—探索新疆域”視頻會議，來自中、德兩國央行及政府部門、商業銀行、金融科技企業、支付機構的代表探討了金融業的數字化、金融業中的新技術、央行數字貨幣和支付行業前景等議題。人民銀行行長易綱和德意志聯邦銀行行長魏德曼出席開幕式并致辭，人民銀行副行長范一飛和德意志聯邦銀行董事會成員巴爾茨先生出席閉幕式并致辭。[2021/9/14 23:24:30]

滿足客戶的期望

千禧一代和Z世代的人口是數字原生代，他們的一生都在接觸互聯網。事實上，根據《財富》雜志的報道，87%的Z世代和83%的千禧一代每周都會玩電子游戲，甚至每天都會。在我看來，目前的虛擬商店體驗是粗制濫造的，這些年輕的消費者期待真正的沉浸式3D體驗。他們已經習慣了對人物化身的完全控制，包括3D產品的角度和定位。他們希望有豐富的互動，并且能夠在網上與他們的朋友進行社交。

動態 | Facebook曾與 Basis、Algorand、Keybase 等明星區塊鏈項目接觸探討收購事宜:據 The Information 報道，Facebook 上周正式確認收購智能智能合約平臺 Chainspace 之前，曾經最少與 12 家區塊鏈初創公司接觸，探討收購事宜，Facebook 的收購目標中包括 Basis、Algorand、Keybase 等明星項目。The Information 報道稱，Facebook 在穩定幣項目 Basis 于去年 12 月宣布停止項目開發之后，曾專門聯絡該團隊探討收購事項，但是未能達成協議。[2019/2/8]

千禧一代和Z世代也希望品牌能夠知道他們是什么人，他們都是社交型購物者。他們希望與朋友有難忘的經歷，他們希望這些經歷是高度個性化的。他們對獨特的品牌合作趨之若鶩，希望被寵愛和贊賞。最后，他們希望數字體驗在任何地方、任何時間都能在他們的指尖上實現。品牌商必須找到一種方法來滿足他們的需求，如果想吸引到他們而且從中賺錢的話。

動態 | 港交所發布報告探討區塊鏈 強調監管一致性原則:香港交易所首席中國經濟學家辦公室和創新實驗室發布研究報告《金融科技的運用和監管框架》，探討了區塊鏈和人工智能等金融科技如何影響全球交易所市場。研究報告摘要中稱，在金融科技發展的新時代，全球各大交易所均在積極探索如何應用金融科技提升系統和服務。但從現有的技術發展成熟度來看，大部分的金融科技主要運用於銀行業、互聯網金融和數字貨幣方面，較少涉及到在證券行業的運用，能夠結合具體的證券業務模式給出落地方案的則較少。一般認為，區塊鏈技術和智能投顧等人工智能技術，相信在交易所層面的運用可能性最高。報告也探討了基於監管一致性原則。監管一致性原則是指只要從事相同性質的金融業務，就接受同樣的監管。無論是在虛擬的還是真實的環境下提供的金融服務，都基於同一法律框架管理，確保公平競爭并防止監管套利。需要依據一致性監管要求，將智能投顧，以及數字貨幣和數字基金的發行納入現有證券監管框架。同時，監管框架也應根據形勢發展，不斷創新以應對金融科技中可能出現的監管漏洞。[2018/10/19]

品牌商可以考慮提供沉浸式的虛擬購物體驗，這樣消費者就可以在增強的3D虛擬商店中活動并與他們的朋友進行社交，以及控制虛擬3D產品的角度和定位。這就是全世界數百萬人在當今高度流行的多人在線游戲中的互動方式。這一人群的社交和協作方面是關鍵，而旅程本身也很重要。Salesforce的研究顯示，80%的消費者表示購買體驗與所購買的產品同樣重要，甚至更重要。

隱藏的經濟學

雖然Z世代和千禧年人是生活方式和奢侈品品牌最追捧的人群，但我相信，如果忽略了嬰兒潮一代和X世代的購物者，那將是錯失一個巨大的機會。與他們的孩子和孫子相比，這些年長的人口群體自然擁有更多的財富和可支配收入。根據2020年彭博社的報告，嬰兒潮一代擁有超過3萬億美元的累積財富。與千禧一代和嬰兒潮一代相比，X世代可能是較小的一代，但他們占美國所有收入的31%。此外，他們的收入平均高于所有其他世代。

如果品牌商認為X世代和嬰兒潮一代，不懂技術或不特別參與沉浸式商務，那也是一個錯誤。根據《華盛頓郵報》的一篇文章，65歲及以上的消費者是網上購物者中增長最快的群體，2020年他們在網上的花費比前一年多49%。他們也是社交媒體的重度用戶。根據PewResearchCenter的數據，在過去幾年里，Facebook的使用在老一代人中增長最快。隨著Facebook將自己重塑為Meta，這一舉措可以為元宇宙創造一個有利可圖的未開發渠道。?

X世代可能不像他們的年輕同齡人那樣精通技術，但這并不意味著他們被這些較新的技術所嚇倒或抵制。事實上，X世代是原始的技術精通的一代，因為個人電腦和家庭游戲機行業是在他們的成長時期產生的。我發現，在所有其他世代中，他們的品牌忠誠度最高，而且他們傾向于堅持使用那些照顧他們并提供持續無縫體驗的零售商。

敢為人先者贏

一場蛻變正在進行中，通過互動來培育客戶參與度。購物者會繼續要求更多的細節和透明度，他們希望與他們所喜愛的品牌有一種親近感。沉浸式商務幫助品牌抽象出技術細節，讓人們能夠互動、購物、實驗和享受樂趣。身臨其境的體驗為品牌商提供了一種手段，可以在不疏遠X世代和嬰兒潮一代的情況下發展當前的電子商務產品。向沉浸式商務的微妙轉變可以為大膽的先驅者提供一條推動銷售、提高在線品牌意識和增加參與度的途徑。

通過關注在虛擬購物平臺上實現的沉浸式體驗，品牌商可以體貼且自信地躍進元宇宙，超越各代人的期望，不管客戶在哪，都能準確地滿足。

來源/forbes

編譯/Ivans

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