李寧與無聊猿IP聯名和過去的本質不同？_CEG

前天，李寧的官方微博突然出現的幾張圖片，同時引起了市場營銷與IP產業的巨大關注——

這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓，再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法，自然讓大家紛紛猜測，李寧和無聊猿IP合作了？

昨天有人在北京三里屯太古里現場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動圍擋，進行的快閃場館施工建設圖片，更加印證了大家的判斷——

強勁有力的“無聊不無聊”中國書法字，配上中國李寧，濃郁而強烈的文化融合風范襲來，符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。

到了昨天晚上，李寧的官方微博釋出了一系列產品圖片，真身終于正式出現了——

當前加密總市值約為1.23萬億美元:金色財經報道，據CoinGecko數據，當前加密總市值約為1.23萬億美元，過去24小時上漲1.1%。24小時交易量約為601.47億美元，當前BTC占比為45.3%，ETH占比18.6%，Gas費為152Gwei[2023/5/8 14:48:42]

無聊猿，這個風行全球的新晉超級IP無聊猿，正式出現在了李寧實體產品上，充分印證了中國李寧不只是中國的，而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……

一系列中國風與西洋風結合的產品圖……

Arbitrum社區發起“將7億枚ARB返還給DAO金庫”的提案投票已有83.35%反對:金色財經報道，Arbitrum社區在snapshot上發起AIP1.05提案投票，提議Arbitrum基金會將7億枚ARB返還給DAO金庫。投票將于4月15日結束，目前已有83.35%的投票為反對。

此前報道，Arbitrum基金會已提交兩項新提案，擬限制其自身的權力并擴大ARB代幣持有人的預算監督和治理權力。[2023/4/14 14:04:15]

根據IP蛋炒飯獲得的進一步消息——

中國李寧的快閃店已經開業，且是類Sandbox的元宇宙風格，據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽……李寧正在計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館，并將無聊猿作為中國李寧主理人。

DeFi衍生品協議Cega完成500萬美元融資:金色財經報道，專注于期權的DeFi衍生品協議Cega完成500萬美元融資，Dragonfly Capital領投，Pantera Capital和Robot Ventures等參投。最新一輪融資使Cega迄今為止的總融資額達到930萬美元。它在去年三月籌集了430萬美元。

Cega是一種基于Solana的衍生品協議，專注于奇異期權（exoticderivative）結構化產品。Cega聯合創始人兼首席執行官Arisa Toyosaki表示，Cega的期權產品經過精心設計。Cega計劃在未來推出白標服務，為其他中心化和去中心化平臺制定戰略。[2023/3/28 13:29:43]

李寧這次借助無聊猿NFT的行動，難免讓人浮想連綿，也為NFT在中國品牌化和商業化運營，打開了一道大門。無論后續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利，這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。

而且，這次IP合作，和過去有本質不同的里程碑意義，待老小格一一說來。

通脹壓力使鮑威爾成為美國國會關注的焦點:3月7日消息，美聯儲主席鮑威爾的任務變得更加復雜了。就在一個月前，美國經濟似乎還在降溫，通脹也在穩步下降。但此后大量的政府數據描繪了一幅截然不同的畫面。事實上，除了因借貸成本上升而遭受重創的房地產行業外，美國經濟的大多數領域似乎普遍能夠抵御美聯儲的加息。

牛津經濟研究院首席美國經濟學家Michael Pearce寫道，經濟比大多數政策制定者幾個月前預期的要熱。他預計，美聯儲將在今后的三次會議上每次提高基準利率25個基點，此后美聯儲還可能進一步加息。這一趨勢可能會減緩支出和通脹，也有可能使經濟滑入衰退。鮑威爾將不得不安撫民主黨人，他們擔心美聯儲的激進加息將導致痛苦的經濟衰退，同時讓共和黨人放心，美聯儲將把利率調高到足以抑制通脹的水平。[2023/3/7 12:46:02]

李寧與無聊猿的IP聯名，

和過去相比，

到底有何本質不同？

產權所有不同了！

一定要留意在各種李寧官宣的圖片上，都特別強調了一個數字：

Cream Finance攻擊者將68萬枚DAI兌換為443.7枚ETH:2月11日消息，派盾監測數據顯示，Cream Finance攻擊者將68萬枚DAI兌換為約443.7枚ETH（當時ETH價格為1524.7美元）并轉移至TradeOgre。[2023/2/11 12:00:54]

4102

這可不是一個普通的數字，這意味著：李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像，并相應獲得了所有的衍生開放權利……

這就是說，李寧并不是像傳統的IP授權一樣，去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判，這些都不需要做。

李寧所做的，只是去市場上購買了#4102號頭像，然后就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這么簡單。

這是一種全新的IP發展方式，直接就是擁有了#4102的IP產權，歸李寧所有。

李寧實際上在開發的、是永遠屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。

這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統IP授權模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，帶來文化產業兩大新變革……》中所說：“無聊猿IP通過發行NFT，以及開放版權共享的方式，讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現，極快提升了IP的價值發展速度。”

早在之前，Adidas讓無聊猿在元宇宙穿Adidas服裝……

還有環球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊

這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應用的，比如環球音樂購買的就是無聊猿的Ape?NFT#5537.

這是全新的IP發展模式——

和傳統復雜的IP授權完全不同，完全不需要花費大量時間，和無聊猿背后的公司談繁瑣的IP授權細節。

環球音樂集團只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象，直接去打造就行。

這將徹底改變IP和文化產業的發展效率，也極大改變傳統對IP版權的認知……

原來，IP版權并不需要整體鐵板一塊，可以用NFT將一個IP版權拆分成無數碎片，每一塊碎片都可以有自己獨立的IP發展方式。

這種新IP運營模式，不僅僅使IP能夠通過NFT變現價值，還能通過NFT實現碎片化、標準化、去中心化。

這是將IP的賦能價值變成一個個NFT，從現在開始，IP授權可以這樣做：IP發行NFT，賣給授權方，也就是toB；也可以直接面向IP的粉絲發行，也就是toC，然后授權方B再從個人手中購買NFT，來獲得IP的授權，兩種皆可。

NFT將成為IP價值的中心，

極大簡化提升IP的效率。

因此，讓我們再看回中國李寧，品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進行長線結合，在IP知識產權自屬下，進行真正長遠的規劃。

說得再直白一些：李寧甚至可以用這款#4102，在中國發行自成系列的數字藏品，并且符合國內的法規和法則。

再進一步，這不只是短期的市場營銷活動，還可以沉淀到社群和私域上去，只要李寧能建立一個數字藏品的“自留地”，就能將IP與粉絲社群、產品衍生完整地連接在一起。

這才是NFT的最強價值，不僅是能做營銷活動，而是真正將品牌與IP融于一起，通過NFT來實現品牌+IP價值，在社群、產品上的無限延展。

中國NFT向未來前進！

這次的中國李寧+無聊猿，開了一個很好的開端。

但這還遠遠不夠的，后續如何讓NFT這種元宇宙新技術，為中國的實體經濟賦能，還有大量的創新和突破可以做。

下面，就要看中國本土原創IP的自己努力了。

希望國產IP借此東風，

通過數字藏品NFT做出新價值，

并打造出真正的強大NFT-IP。

其實，正是因為國內的NFT尚無實際應用，才導致了各種市場亂象，其底層原因是——數字藏品除了收藏沒有實用價值，導致用戶只能參與炒作。

目前在國內，NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了，不管是現實藝術品的「數字藏品化」，還是「線上原生藝術品」，都不能真正和實際結合，只是抽象的使用權，非常粗淺的數字映射而已。

所以，要超越。只有真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的商業經濟和現實場景中，才是健康持續發展的歸宿。

簡而言之——

NFT將給企業帶來三個重大進步

所以，如何在不違反國家法規，真正為實體經濟賦能的前提下，讓數字藏品的價值、理念真正意義上得到實現和發揮，是每一個品牌方、IP創作方、產業運營方都要去做的事。

這當中的12個關鍵字是——

知識產權開放

虛實經濟相生

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