《時代》雜志推出首個NFT雜志 新聞機構入局NFT對媒體而言是好是壞？_NFT

事實上，NFT早在2014年就已經出現，只不過那時NFT還只是被一小部分人所知曉的小眾技術。誰能想到，幾年以后，在疫情背景下，以及隨著Beeple那6930萬美元的天價NFT作品的成功拍賣，NFT飛速成長為了一個熱門技術，走向了主流。

NFT似乎成為了時尚、潮流、新穎的代名詞，從時尚到藝術，從音樂到電影，從實體物品到數字內容，一下子所有行業都開始涌向這一新興領域，想要從中分一塊羹。傳統新聞行業也開始了“試水”。

各大新聞機構入局NFT

新聞業作為一個特殊行業，新聞機構本身就是一個歷史記錄者。對于新聞機構來說，“獨家內容”是新聞媒體的最大優勢，不同的新聞機構擁有其自己獨一無二的版權內容，這就使其在推出NFT方面具備天然優勢，不用陷入版權爭議風波。

去年3月，在Beeple售出其天價NFT作品后，《紐約時報》作家KevinRoose隨之便將其在《紐約時報》上發表的一篇與NFT相關的專欄文章，以NFT的形式進行了拍賣，最終以56萬美元價格拍出。與此同時，美國《時代》雜志將旗下三個雜志封面作為NFT進行了拍賣。

以V神為封面的《時代》雜志NFT已上線以太坊，并已上架OpenSea:3月24日消息，以V神為封面的《時代》雜志 NFT 已上線以太坊，在完成空投后，已上架 OpenSea。發行方表示，這是首個以 NFT 形式發行的去中心化雜志，NFT 持有者可通過交互閱讀完整雜志。[2022/3/24 14:15:34]

隨后9月，美國《時代》雜志再次踏入NFT領域，推出了一個名為「TIMEPiece」系列的NFT作品，該系列內容由來自世界各地的40位藝術家的4676件作品組成，每件價格為0.1ETH，剛一上架，該系列作品就在幾分鐘內被一搶而空，還造成了以太坊網絡的短時間擁堵。

就在今年3月23日，《時代》雜志推出了一個更加重磅的NFT項目，它推出了一個完全去中心化的NFT《時代》雜志，并選擇了以太坊創始人VitalikButerin作為其雜志封面。

美國《時代》周刊現支持用ApeCoin代幣APE支付訂閱費:3月22日消息，美國《時代》（TIME》周刊的Web3社區計劃TIME Pieces發推稱，《時代》周刊現已支持用ApeCoin代幣APE支付訂閱費。TIME Pieces持有者可通過連接其數字錢包免費訪問。[2022/3/23 14:12:09]

該NFT與LITDAO合作創建，允許持有者通過交互式NFT閱讀該雜志的全部內容。最終該NFT空投給了此前《時代》雜志推出的「TIMEPiece」NFT持有者和創世LIT社區錢包持有者。

以VitalikButerin作為封面的《時代》NFT雜志

去年6月，美國有線電視新聞網CNN推出了名為“改變我們的歷史時刻”的NFT項目，其中內容涵蓋了CNN過去所報道的具有代表性的歷史瞬間。

《時代》雜志將首次在其資產負債表上持有ETH:金色財經報道，《時代》雜志將首次在其資產負債表上持有以太幣(ETH)，作為與加密貨幣投資公司GalaxyDigital達成交易的一部分，以教育讀者有關元宇宙的知識。根據其合作伙伴關系，該雜志將為Metaverse推出TIME100公司名單，并發行名為IntotheMetaverse的每周通訊。這筆交易完全通過以太幣融資，TIME將保留在其資產負債表上。該雜志還將在一個名為TIMEforLearning的新網頁上托管元宇宙上的教育資源，該網頁將于12月根據協議推出。該名單的申請將于周四開放至12月31日。（coindesk）[2021/11/20 7:00:55]

今年1月份，老牌新聞機構美聯社還推出了一個新聞攝影NFT平臺。

放眼國內，隨著NFT之風吹向世界，國內早已開始了一股NFT熱潮。

美國《時代周刊》與NFT項目Cool Cats聯合發布限量版NFT系列:美國《時代周刊》與NFT項目Cool Cats聯合發布限量版NFT系列。該系列的NFT藏品包括四種不同的設計，共400件。這些NFT將通過一個模因競賽獲得，其中一些將分發給獲勝者，其余的將通過抽獎的方式分發給Cool CatsNFT的現任擁有者。據了解，Cool Cats是目前最熱門的NFT收集類項目之一，共提供1萬只隨機生成的卡通貓，每日交易量達數百萬美元。（Decrypt）[2021/8/14 1:54:34]

《南華早報》作為香港最著名的英文報紙之一，于去年7月宣布推出一個NFT平臺“ARTIFACTS”。該平臺將發布《南華早報》118年間所報道的重要歷史時刻NFT，包括單個新聞故事、圖片、報紙封面、視頻以及音頻剪輯內容。《南華早報》希望通過該方式為傳統出版業帶來更多的透明度。

《時代周刊》正尋求聘請了解比特幣的首席財務官:金色財經報道，根據周一發布在領英上的一份職位描述，《時代周刊》集團正在聘請新的首席財務官（CFO）來監督該品牌的財務事務，而且該公司希望求職者熟悉比特幣和其他加密貨幣。[2021/3/23 19:08:31]

《南華早報》的NFT平臺ARTIFACTS

去年12月24日，新華社推出了系列新聞NFT，該系列NFT記錄了新華社報道的2021年眾多珍貴的歷史時刻。

今年2月份，《上海證券報》推出了“上證報重大歷史瞬間”系列NFT。

新聞機構入局NFT的益處

入局NFT，無論出于什么目的，最終都一定是因為有利可圖。那么新聞機構入局NFT對于傳統新聞業來說有什么影響呢？

《華盛頓郵報》商業副總裁JarrodDicker認為：

NFT的價值在于將所有權帶回媒體，并賦予個人及其所創造的作品更多價值，除了能夠獲利，還能控制內容的使用、許可和分發。

首先，對于大多新聞機構來說，最直接的影響就是內容變現途徑增加。

傳統新聞行業的收入很大一部分來自于廣告，在數字付費時代，很多新聞媒體開辟了付費訂閱模式來支持其新聞事業，但對于新聞媒體來說，可能遠遠不夠。

而推出NFT，就意味著相對更快速的內容變現過程，更輕松的收益獲取途徑。

無論是直接出售還是進行拍賣，推出NFT的新聞機構都能很快直接獲得收益，從而用來支持新聞工作。另外，這也很可能激勵記者編輯高質量的新聞作品。

第二，新聞作品以NFT形式呈現，內容價值大大凸顯。當一個新聞作品作為NFT進行發售，甚至能夠達到“供不應求”的狀態，某種程度來說，這更加體現了新聞作品的價值。對于新聞作品來說，其收藏價值和紀念意義也會大大凸顯。

第三，如《南華早報》所說，推出NFT項目或許能為傳統出版業帶來更高的透明度，從而一定程度改變媒體所面臨的信任危機。

假新聞與錯誤信息充斥網絡，同時缺乏公信力的報道不斷，推出NFT的方式或許能夠一定程度促進媒體從業人員的專業性，并保證他們對于新聞作品編輯的整個流程完整性。

第四，新聞機構與用戶之間的聯系加強。NFT賦予了新聞作品所有權，同時NFT一般具有數量限制，這種所有權以及“限量”特點讓用戶有一種“控制權”和“歸屬感”。

另外，NFT作為一種數字資產，實際上也給用戶帶來了一種身份象征。

新聞作為特殊行業，其與用戶的聯系通常是比較薄弱的，而新聞機構推出NFT，帶給用戶的是一種獨特數字體驗，用戶購買NFT新聞作品，體現的是其作為媒體忠實用戶的身份，實際上這就造就了一種聯系。

還有一點便是社區的建設。如前文所提，媒體和用戶之間的聯系通常是較為薄弱的，媒體機構便可以利用NFT建立屬于自己的社區。如此前提到的《時代》雜志，它就是一個很好的例子。

「TIMEPiece」NFT持有者實際上已經形成了一個社區，《時代》雜志通過空投該NFT雜志給該社區，就是一種建設社區的行為，這就加強了媒體與忠實用戶間的聯系。

面臨的挑戰

實際上，對于新聞這一較為特殊的行業來說，發行NFT可能會有損媒體自身的信譽和權威。

新聞媒體在大眾眼中一般是屬于中立形象，而當媒體開始推出NFT，就意味著媒體機構也成為了這條利益鏈中的一環，所以當面臨負面事件時，新聞機構是否還會秉持嚴謹、公正態度去看待這些事件并報道？這一點可能會受到公眾質疑。

另外，當前新聞機構推出NFT的門檻還較高，NFT技術的普遍應用還需要一段時間。目前推出NFT的新聞機構基本上都屬于行業中比較大型的新聞機構，且名聲威望較高，中小媒體想要推出NFT，相對來說難度較高。

當紙質報紙面臨消亡困境時，電子報刊出現了；當電視不再成為越來越多人必不可少的選擇時，新聞短視頻、網絡新聞直播就出現了。

這也從一定側面體現了傳統媒體與新事物融合是一個必然的過程，所以在“萬物皆可NFT”的背景下，新聞與NFT這一技術結合，或許也就不足為奇了。

當然，無論新聞機構如何進行技術的創新融合，內容永遠應該是其首要保證。

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