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星巴克將在年底前涉及NFT業務 茶飲類品牌為何紛紛入局NFT?_數字資產

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據GeekWire報道,星巴克CEO霍華德·舒爾茨本周一在名為“合作伙伴開放論壇”的企業會議中表示,該咖啡連鎖品牌將在今年底前涉足NFT業務。

事實上,有不少茶飲品牌都已涉足NFT領域,并在這條道路上不斷探索。

茶飲類品牌入局NFT

2021年12月7日,奈雪的茶迎來品牌六周年,官宣品牌大使“NAYUKI”,并在線上推出圍繞該IP的300份NFT數字藝術品,含隱藏款在內共7款,開售一秒內全部售罄,火爆程度不輸其他任何NFT藝術品。

據相關人士透露,發布NFT藝術品意味著“奈雪開始探路元宇宙”。

星巴克“ Holiday Cheer Edition 1 Stamp ”NFT競價已超2000美元:金色財經報道,星巴克NFT已在Nifty Gateway二級市場進行銷售。據平臺數據顯示,當前交易量達到360筆,交易總額超過14.3萬美元,星巴克“Holiday Cheer Edition 1 Stamp”NFT郵票當前競價已超過2000美元。

據悉,該NFT郵票僅發行了5000枚,另外三款NFT當前需求量較小,競價也相對較低,目前在69-285美元之間不等。此外,星巴克Web3平臺Starbucks Odyssey目前仍處于封閉測試階段。[2023/2/18 12:14:07]

Polygon將為星巴克Starbucks Odyssey服務提供鏈上基礎設施:9月12日消息,Polygon宣布將為星巴克Web3服務Starbucks Odyssey提供鏈上基礎設施,此前報道,Starbucks Odyssey將星巴克的忠誠度計劃Starbucks Rewards與NFT平臺相結合,允許其客戶賺取和購買數字資產,從而解鎖獨家體驗和獎勵。[2022/9/12 13:24:37]

圖源網絡,侵刪

2022年1月11日,香飄飄奶茶官宣發布首個NFT數字藏品“理想星球開拓者”。香飄飄以No.85奶茶星空探索隊為主角,設置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個不同的理想星球場景。每個星球對應SSR、SR、R三個不同等級的數字藏品。

聲音 | FairX創始人:星巴克與微軟合作的區塊鏈項目令人困惑:據Cointelegraph消息,針對星巴克將實施微軟的Azure區塊鏈服務來追蹤咖啡生產的消息,金融服務公司FairX首席執行官、前IBM區塊鏈分公司首席技術官Michael Dowling表示,在星巴克看來,微軟的區塊鏈平臺可能比Quorum更有聲望。然而,Dowling不確定星巴克為什么首先需要一個區塊鏈。他表示,這可能是一種潛在的有效方法,可以跟蹤哪個農民在采購客戶“投票”選出的最佳豆類,但他想不出區塊鏈技術可以實現的任何其他實際應用。“說實話,正如媒體所解釋的那樣,我覺得整個項目非常令人困惑,我不確定他們在試圖解決什么問題。為什么需要去中心化?為什么這個程序——我想是為咖啡豆投票的人——需要應用公鑰/私鑰和分布式數據庫?”[2019/5/13]

香飄飄相關負責人表示,每件“香飄飄理想星球開拓者”數字藏品都有唯一的獨家編號,是獨一無二、不可替代的數字資產。

聲音 | 星巴克:不能用比特幣等數字資產購買咖啡:據starbucks.com,星巴克發表聲明,將不會接受比特幣等數字資產作為支付手段。8月4日時,紐約證券交易所母公司ICE宣布正與微軟和星巴克合作,建立數字資產“生態系統”。因此,許多新聞媒體認為,星巴克將于不久后接受比特幣等數字資產來支付咖啡或茶。對此,星巴克澄清并表示,星巴克將不會接受比特幣或任何一種數字貨幣作為支付手段,顧客們需先將數字資產在交易所轉換成美元,才能在星巴克內使用。[2018/8/6]

香飄飄數字藏品

據2022年3月9日消息,奧地利運動飲料公司紅牛提交涉及虛擬環境、虛擬貨幣以及加密貨幣的商標申請。

美國專利商標局注冊商標律師MichaelKondoudis稱,從紅牛公司的商標申請可以看出,該公司可能有意向提供帶有NFT的多媒體、虛擬服裝或飲料、虛擬環境以及金融交易服務。

除了陸續有茶飲類品牌推出NFT外,全球首個NFT茶交易平臺“NFTCHA”也被推出。

該平臺在2021年7月31進行了公測,NFTCHA首發為四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”將每一餅普洱茶基于不同“茶紋”實現NFT映射,使每一餅普洱茶獲得獨一無二的“數字ID”,實現“普洱茶數字化”。所有“數字”都在區塊鏈上運行,打破傳統線下的交易時間、地點限制,解決了收藏型普洱茶長期以來存在的溯源、存儲和價值流轉等核心問題。

普洱茶NFT

據悉,NFTCHA是世界茶產業聯盟有限公司旗下的平臺,致力于用區塊鏈賦能實體經濟,用數字化助推茶業發展,實現區塊鏈產業和實體產業雙向賦能。

茶飲類品牌的困境

茶飲類品牌增長迅速,競爭壓力也不斷增加,面臨的困境越來越多。

同質化嚴重和成本上升,是所有茶飲品牌2021年普遍面臨的挑戰。

例如,瑞幸在去年4月推出生椰拿鐵后,整個茶飲圈陷入了一場“搶椰大戰”,生椰熱不僅讓椰子價格水漲船高,還導致部分椰子“脫銷”。

據茶飲投資人報道,2021年大部分頭部茶飲品牌的SKU更新速度遠快于2018年之前,這是因為在陷入“同質化”競爭的市場里,消費者的產品新鮮感維持周期正在縮短。

“這意味著茶飲品牌不僅需要在研發側加快速度,還需要去深耕可控供應鏈甚至自建供應鏈。”該投資人表示。

除此之外,茶飲品牌的人力成本也在不斷提高。

各大品牌不斷擴張,門店越來越多,部分茶飲師、咖啡師、店長成為了被爭搶的稀缺資源。而且,隨著咖啡、茶飲的無邊界擴張,雙方正在向各自腹地進軍,這進一步提高了人力成本。

以北京和上海為例,茶飲師、咖啡師的平均收入均超過了2019、2020年均值。

但與此同時,挑戰意味著新的可能。

這些難題在NFT和元宇宙熱潮的加持下能進一步激發茶飲類品牌的探索,也為該行業提供了一種全新的路徑,帶來了新的發展思路,且影響力逐步擴大。

現如今,門店的獲新成本持續增高,虛擬世界的轉化尚處于待開發的空白地帶,這也意味著市場前景十分誘人。

況且,隱藏在NFT、元宇宙背后的,還有對茶飲類品牌相當關注的粉絲。那如何把目標用戶吸引到自己的“產品宇宙”之中,是品牌方急需厘清的問題。

Tags:NFT區塊鏈STA數字資產PNFT區塊鏈技術通俗講解科普NFT STARS數字資產管理系統

Polygon
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