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Digital Fashion:元宇宙里的下一個萬億機會_ITA

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在安徒生1837年撰寫的童話《國王的新裝》中,講述了一位皇帝被兩個騙子愚弄,穿上了一件看不見的——實際上根本不存在的新裝,赤裸裸地舉行游行大典的故事。這位皇帝也成為了第一位VirtueFashion的受害者。讓我們快進到2022年,只要你有一臺智能手機,你不僅能看到一件不存在的衣服,還可以借由AR技術穿在身上。

什么是DigitalFashion?

雖然你平時可能并不在意時尚潮流的發展,但你也很可能在DigitalFashion中進行過消費。如果你有在王者榮耀或是LOL中購買過皮膚,那么恭喜,你也是個時尚人士了!

DigitalFashion不局限于法國巴黎的時裝周,而擴散到元宇宙的各個角落。DigitalFashion主要分為兩類:

OnRealLife(ORL):人穿的。

UnRealLife(URL):虛擬角色穿的。

ORL和URL

2.科技發展與時尚

時尚的演變總是與科技發展密不可分,讓我們從計算機誕生之后,人類面臨的第一次危機開始回顧。

1999年,人類面臨了一場遍布全球的電腦Bug-千年蟲(Y2K)。千年蟲是一種計算機程序錯亂,系統因無法處理跨世紀日期而導致崩潰。計算機會把2000年解析為1900年,從而導致各行業電子系統日期混亂。當時的人類生活已經極大地享受了計算機和互聯網帶來的便利。不可預知的未來讓人們對千禧年充滿了想象與危機感,Y2K美學誕生于此。

Y2K,(Y-year,2K-2000)的設計風格多為使用金屬材質,透明PVC和熒光色材料來描繪高科技。這是當時人們對極度信息化、高度科技世界的想象。如果你小時候看過快樂星球,你會發現他們的服裝就是Y2K風格。二十年過去了,當年的千年蟲早已被解決,但Y2K風格卻一直延續到今天。例如乘風破浪的姐姐主題曲無價之姐的服裝,和被稱為亞文化的小眾青年亞文化穿著,都是Y2K風格的延續。

BCAM前首席運營官加入Cowen Digital擔任董事總經理:金色財經報道,BCAM(Blockchain.com資產管理公司)的前首席運營官和機構客戶交易主管Taylor Cable,此前在摩爾資本管理公司工作,他將加入Cowen Digital Europe擔任董事總經理。Cable將負責Cowen Digital的歐洲和亞洲業務。

Cowen Inc.的數字部門于今年3月成立,計劃擴大到100多人,其使命是讓機構客戶在其投資組合中保護、訪問和利用加密貨幣。該部門已經雇傭了大約10名加密貨幣從業人員。(the block)[2022/12/6 21:25:31]

《快樂星球》中的Y2K服飾

2018年,一個在Ins上擁有300萬粉絲的巴西西班牙混血女孩LilMiquela,成為時尚圈的新寵。她掌握著PradaAW18show的Ins賬號,和不少大牌都有合作,還與Trump,Rihanna共同入選《時代》年度網絡最具影響力人士榜單。

公開資料顯示她是一個來自LA的混血女孩,是一個模特,歌手,發行過自己的單曲《NotMine》。然而她并不是一個有血有肉的人,而是計算機生成圖像。

Instagram:LilMiquela

高科技往往意味著高價值的、先進的、文明的,這吸引著時尚品牌的目光。

3.入局

近兩年由于COVID-19的疫情影響,無數人被迫困在家中,人們把時間花在虛擬世界中,這加快了時尚數字化的進度。在2021年10月,扎克伯格宣布將公司改名Meta后,讓許多人第一次聽說了元宇宙。時尚第一時間成為元宇宙中的話題,各家大廠也紛紛入場。

Chingari完成1900萬美元融資 Galaxy Digital等參投:10月7日消息,印度短視頻社交平臺Chingari完成1900萬美元融資,Galaxy Digital、Republic Crypto、Solana Capital、Alameda Research、Kraken、Valor Equity Partners、Coinfund等參投。Chingari是領先的視頻共享平臺,下載量超過7800萬次。Chingari計劃推出現場測試區塊鏈和GARI社交代幣銷售,GARI代幣由Solana區塊鏈提供支持。Chingari集成測試版也即將推出。GARI可以讓創作者建立自己的電子商務空間,其中包括他們的NFT作品、實體商品,還含有粉絲打賞功能。(invezz)[2021/10/8 20:11:45]

在Meta的官方推特,「Hey@Balenciaga,what’sthedresscodeinthemetaverse?」

運動品牌:

Nike入駐世界最大的多人在線創作游戲Roblox,推出虛擬世界「NikeLand」,在「NikeLand」玩家可以使用特殊Nike產品打包角色,如AirForce1和NikeBlazer等經典鞋款。并在2021年花費2億元收購了虛擬球鞋公司RTFKT,自宣布收購后,RTFKT發售的NFTCLONEX系列,地板價從2ETH一路飆升到16ETH。

Adidas在2021年11月就在TheSandbox里購買了一個由144塊土地組成的空間。購買了AdidasOriginals系列NFT的用戶可獲得產品獨家訪問權,包括能夠使用的虛擬可穿戴設備,也能獲得連帽衫、運動服等實體產品。

2021年12月2日,阿迪達斯宣布「躍進」Metaverse,這是與BoredApeYachtClub、gmoneyNFT和PUNKSComic的合作成果。同時,Adidas發布其首個NFT系列「intotheMetaverse」。這個集未來概念、藝術和潮流于一身的「科技新物種」。NFT以花式應援熱舞「WOTAYI「為靈感,主要來自與和元宇宙中的IP、品牌合作,包括NFT先驅BoredApeYachtClub、gmoney和PUNKSComic背后的團隊。該系列NFT共29620個NFT,以0.2E的價格迅速售罄,銷售收入約為2200萬美元。

Galaxy Digital將收購數字資產基礎設施提供商BitGo:加密貨幣投資公司Galaxy Digital Holdings Ltd.已同意收購數字資產基礎設施提供商BitGo。此次收購將使Galaxy Digital成為全球全方位服務平臺,為尋求進入加密領域的機構提供產品和服務。(CNW)[2021/5/5 21:26:13]

奢侈品巨頭:

早在三四年前,Gucci已經開始布局虛擬世界,為模擬人生和PokémonGo提供虛擬服裝與配飾。Gucci于21年3月與科技公司Wanna合作,在虛擬APP上售賣虛擬運動鞋。這款名為GucciVirtual25的運動鞋售價僅12美元。4月在佳士得的平臺上交易的一段4分鐘的微電影《Aria》,最終以2萬5千美金成交。拍賣所得收入也都捐贈于聯合國基金會。

Gucci所屬的開云集團,在前些年就開始布局區塊鏈。利用其全程可追蹤可溯源等技術,不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。Kering早就將AR用于商品展示和銷售,還曾賣出過著名的12美元虛擬鞋。

Balenciaga作為時尚界與元宇宙合作的先鋒,21年就與Fortnite合作,在游戲中推出了數款t恤、衛衣、運動衫、襯衫、皮夾克和棒球帽。此后Balenciaga還與EpicGames合作,創作了游戲Afterworld,將他們的秋季時裝秀以游戲的形式進行呈現,游戲里每個人物都穿著Balenciaga的衣服。

21年5月RIMOWA在社交平臺Instagram上宣布與NUOVA設計工作室合作推出4件NFT藝術品,命名為「元宇宙藍圖」。

21年8月Burberry與MythicalGames的熱門區塊鏈游戲BlankosBlockParty合作在游戲中添加了身穿BuberryTB紋路的小鯊魚形象

21年8月LouisVuitton為了紀念其創始人路易·威登誕辰200周年,推出了一款免費手游《LouisTheGame》。鼓勵玩家通過游戲去了解品牌的歷史。LV在《LouisTheGame》中放入了30枚NFT,其中有10枚出自數字藝術家Beeple,據估計,這30個NFT的價值在2萬到2000萬美元之間。至于獲取方式,LV表示,在玩家游玩期間將會以固定周期抽獎的方式,將NFT作品贈送給中獎玩家。

加密挖礦公司Compute North與Foundry Digital合作以降低北美礦工進入成本:金色財經報道,加密貨幣挖礦公司Compute North與Foundry Digital達成合作,以降低北美的準比特幣礦工高昂的進入成本。作為提供“交鑰匙”托管挖礦解決方案的協議的一部分,Compute North已為Foundry Digital提供的14000臺Whatsminer M30S礦機分配了托管設施和47兆瓦(MW)的電力。據悉,Foundry是Digital Currency Group的子公司。[2021/1/14 16:06:25]

21年10月牌JimmyChoo與藝術家EricHaze以及時裝設計師Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是該時尚品牌發布的首個NFT。

GIVENCHY:

6月,紀梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成,作品采用動畫肖像形式。據了解,該NFT系列虛擬藝術品將于6月21日至26日在VeVe平臺發售,限量發售1952件,收益用于支持LGBTQIA+社區。

11月Givenchy創意總監MatthewM.Williams與藝術家Chito共同推出了15個NFT作品。大量的噴漆與狗頭的形象充滿了街頭風格,并且所有作品的收入最后都將用于保護海洋生態清潔。「ChitoxGivenchyNFT」系列擁有一系列卡通人物和符號,其中一些是動畫的,其他則帶有紀梵希的標志。該系列將于11月23日在NFT市場OpenSea上發布。一周后,出價最高的人將收到他們的NFT。

Valentino在其位于紐約市的EpisodeSoHo商店展示了藝術家MatthewStone的四件數字區塊鏈作品。并同期在羅馬一處住宅中舉辦了Stone的NFT展覽。

Dolce&Gabbana宣布將推出其首個NFT系列作品。據悉該系列NFT名為"CollezioneGenesi",其靈感來自威尼斯市。另據報道,CollezioneGenesi系列的作品未來會在D&G的三個活動中出現,分別為AltaModa、AltaSartoria、AltaGioielleria系列,分別于8月28、8月29和8月30日在威尼斯舉行。CollezioneGenesi將于9月1日開始銷售。

動態 | 區塊鏈公司Digital Asset打算開源其其數字資產建模語言:據Coindesk報道,區塊鏈公司Digital Asset打算開源其其數字資產建模語言(DAML)。數字資產首席營銷官Dan O'Prey表示,這不是一個無用的精簡版本,這是完整的DAML,任何人都可以修改、擴展、分叉甚至將DAML與他們的平臺集成。無論是分布式賬本,區塊鏈還是傳統數據庫,甚至是云服務。[2019/4/4]

4.以人為本

「這些大廠根本不懂Metaverse,他們就是在FOMO。衣服除了看著,沒有其他的用處。」

「目前元宇宙還在早期,先要搞建設,再搞服裝。」

「Fashion是個細分賽道,目前元宇宙平臺日活太低了。」

你很容易產生如上的三連問。這三個問題需要從DigitalFashion的使用者和設計者的角度來回答。

首先,借助AR技術,ORL早就實現了服裝的可穿戴。例如Snapchat在2021年就實現了用戶可以在應用中背不同款的Prada包包,并且進行拍照的功能。更早Snapchat也與Gucci合作推出過AR試鞋。

Snapchat的AR試裝

虛擬時尚正式進入現實世界,穿上TributeBrand設計的Buba禮服裙,充滿數碼時代的特色。

DigitalFashion主要的使用者有兩個群體:

時尚博主/UP主:能夠通過流量賺錢的人。

DigitalFashion為這些時尚KOL,提供全新的展示工具,同時也為這些KOL節省了成本。比起把衣服,包,首飾買回家開箱,再對粉絲進行展示,DigitalFashion可以讓她們節省產內容產出的費用,降低制作成本。也可以在新品正式發售前,通過DigitalFashion的方式讓KOL對產品進行宣傳。

拼多多名媛:想買品牌但是卻支付不起高昂的價格

想背個愛馬仕的包出去拍照,但又花不起5萬塊錢,與其和別人一起拼個包或是在微商上買個A貨,反正都是發小紅書,為什么不選擇一個Digitalversion呢?怕撞包?沒事,可以拼著買一個稀有度高的1/1NFT。

DigitalFashion給予了設計者:

實現量產

時裝周上的T臺,走秀是大多數人對時尚的印象。我們總是會在這些時裝周上看到非常前衛,大膽而又不適合日常通勤所傳的衣服。事實上,一個時裝周展示出來的服裝只有10%會投入生產,原因是這些服裝絕大部分就是用來為時裝周走秀設計的。但不論是ORL或是URL,現在這些設計都能夠「穿」在身上,并且能夠進行大規模生產,并觸達到消費者。

服裝作品版權保護

服裝創作者保護作品版權異常艱難,絕大多數的服裝能夠被輕而易舉地復制,但追究每一個侵權行為的難度大、成本高,嚴重打擊創作者的積極性。而基于區塊鏈技術產生的NFT,能為商品打下唯一確信的「身份證」,讓設計師保護自己的權益。

沒有浪費、沒有郵遞;任何尺寸、任何性別

NFT讓時裝設計師不再被面料、工藝以及功能性所束縛,他們可以讓數字服務于創意,進行更自由、更大膽和更有想象力的創作。同時對于品牌來說,創造NFT不僅可以減少在生產中對環境造成的污染,同時也能在一定程度上減少產能過剩的問題。

從DigitalFashion的使用角度來看,Fashion并不是元宇宙里的一個細分賽道。屬ORL品類下的服裝產品并不依靠某個元宇宙平臺而為用戶提供服務。在未來,可能你的美圖秀秀里面就會存著很多NFT,為你拍照隨時提供換裝的便利。

此外,根據Vice對3000名受訪者的調查中,發現對DigitalFashion感興趣的人中有47%是非幣圈用戶。70%的人表示他們購買東西是為了增強數字身份,表達自己或擁有獨特的東西,就像在現實世界中一樣。DigitalFashion可以為大碼消費者、殘疾人和LGBTQI+社區創造更公平的空間和體驗,使人們能夠探索不受傳統角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前,游戲是DigitalFashion的主要消費場所,62%被調查的美國消費者買過虛擬物品。Roblox中最暢銷的DigitalFashion產品是休閑裝,例如T恤和口罩。根據Roblox的VPWootton解釋,「有些人選擇反映他們的日常外表和現實生活中的衣著,而另一些人則想嘗試他們在現實世界中不會采用的大膽外觀和風格。」而彩虹火焰光環上衣,也是排在去年暢銷榜的前十。

2021年NFT的消費額達到了$410億,隨著人們對于數字身份的價值認同不斷增加,預計在未來5年,你,游戲里的你,Zoom里的你,社交平臺中的你,都會穿上DigitalFashion。DigitalFashion可以達到與目前全球服裝市場同等的$1萬億規模。

5.最后FOMO一下

RTFKT:2021年被Nike收購,預估價格為$20M。這個就不多介紹了。

SpaceRunner:元宇宙可穿戴時尚品牌,商品可以在元宇宙與現實中穿戴。SpaceRunners于去年12月與前NBA冠軍KyleKuzma和NickYoung一起推出了首個NBAChampionsSneakerCollection2022年3月SpaceRunners宣布完成$1000萬美元種子輪融資Polychain和PanteraCapital領投,Accel、JumpCrypto、AnimocaBrands執行主席兼聯合創始人YatSiu、Twitch聯合創始人JustinKan等參投。

UNXD:UNXD是一家元宇宙時尚公司,目前在構建一個B2B2C平臺,同時還將自主創建NFT集合和NFT市場。2022年3月由AnimocaBrands,PolygonStudios,RedDAO共同投資,種子輪融資$400萬。

DressX:DressX是一個美國虛擬時尚平臺,創立于2020年8月,曾和眾多設計師和品牌合作,讓他們可以在自己的平臺上創造和交易各種虛擬時尚產品。2021年7月和9月分別完成了$300萬的種子輪融資。

RedDAO:專注投資DigitalFashion的DAO。共募集了3700E,當時約為$12M。

SandStorm:SandStorm為世界頂級品牌提供建設服務服務,并將建設者匯集在一起。2022年3月完成種子輪融資,融資金額$2.5M。主要投資人有TheSandbox,SanctorCapital,FenbushiCapital;天使投資人包括TheSandbox聯合創始人兼首席運營官SebastienBorget等。

6.What’sNext:

關注下周DecentralandMetaverseFashionWeek

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