元宇宙商標“爭奪戰”_ACE

2021年元宇宙、數字人、虛擬世界等概念大火后，大廠品牌們紛紛布局元宇宙，除了沉浸式場景化打造、布局數字人及關于元宇宙更橫向的擴展，商標的注冊也成為了更多企業的爭奪場。

在國外，無論是Nike還是Biockbuster都已注冊了大量關于元宇宙商標。此前麥當勞已經為旗下麥當勞和McCafé品牌申請了元宇宙注冊商標。消息稱，麥當勞的注冊商標申請包括虛擬食品和虛擬飲料產品、可下載的多媒體文件，NFT，以及在線娛樂服務。

在國內，大到互聯網企業類似騰訊、百度、字節跳動等，小到不知名品牌也都在逐漸拓展自己的元宇宙商標版圖。

上海市經信委主任：今年著力打造元宇宙超級場景:4月12日消息，上海市經信委主任吳金城參與“2023上海民生訪談”節目表示，為增強市民的獲得感、體驗感，今年我們聯合相關部門，著力打造元宇宙超級場景。比如“元”上蘇河，圍繞蘇州河水岸景觀構建數字孿生場景，把蘇州河沿岸21公里20余個優秀歷史建筑“搬到”云上，基于沿岸各類傳感器同步呈現真實世界信息，實現元宇宙空間的實時渲染和虛實聯動。此外，上海還將建設元宇宙智慧醫院、前灘東體元宇宙、張江數字孿生未來之城等元宇宙超級場景。（上觀新聞）[2023/4/12 13:58:50]

天眼查數據顯示，截至目前“元宇宙”相關商標近1.6萬件。其中2021年申請數量最多，近1.4萬件。2022年至今已有超過2000余件元宇宙相關商標申請注冊。從商標狀態來看，駁回復審的商標有160多件，商標無效的有70多件，等待實質審核的商標有1.4萬余件。

廈門“元宇宙產業人才基地”揭牌:金色財經報道，廈門“元宇宙產業人才基地”揭牌，該基地由廈門火炬高新技術產業開發區管理委員會、中共廈門市委人才工作領導小組辦公室等單位聯合指導，由工業和信息化部人才交流中心、福建省區塊鏈協會、廈門市云大物智數據研究院、Watson Build創新中心等單位提供多維專業支持。（福建日報）[2022/5/23 3:35:39]

這其中較大的想象空間，吸引了諸多行業入局。

銀行、互聯網平臺、汽車、茶飲……

近日有報道稱，包含寧波銀行在內的9家銀行入局元宇宙，除了多家銀行入職的“數字人”，寧波銀行被認為是國內首家注冊元宇宙商標的銀行。

智度股份：子公司智度宇宙近期推出“Meta彼岸”藝術元宇宙社區:3月19日消息，智度股份在互動平臺表示，公司海外子公司SPE多年從事軟件開發相關業務，SPE是以算法和大數據技術為驅動的第三方搜索流量入口公司，主要包括PC端流量入口和移動端流量入口業務。PC端擁有包括自研瀏覽器、安全軟件等系列自主研發的應用產品，移動端擁有包括天氣、新聞、表情等工具類軟件，其中天氣應用長期位于同類應用排名前列。公司元宇宙業務子公司智度宇宙近期推出“Meta彼岸”藝術元宇宙社區，并完成在PICO VR和Android手機端應用公測版的研發和發布，未來還將推出基于VR環境的社交游戲項目等。[2022/3/19 14:05:47]

在寧波銀行的注冊商標中“寧波銀行元宇宙”“匯通元宇宙”等包含在內，國際分類為金融物管、通訊服務等。目前，上述商標狀態處于商標申請中、等待實質審查階段。

OKEx Blockdream Ventures戰略投資元宇宙沙盒游戲SpaceY 2025:據官方消息，元宇宙沙盒游戲SpaceY2025獲得來自OKEx Blockdream Ventures的戰略投資。雙方將在元宇宙領域共同發揮自身優勢與資源，全力推進元宇宙生態的快速發展與應用落地。

SpaceY 2025是一款基于火星移民題材的3A級塔防鏈游。目前，該游戲的核心玩法獲得6000多名KOL用戶的支持，游戲已擁有來自全球數十個國家超過12萬名的玩家和社群粉絲。[2021/9/10 23:15:33]

但金融行業相關入局難免面臨風險，因此國內很多金融機構慎之又慎。相比之下，互聯網平臺們成為了一個個元宇宙商標注冊大戶。

搜索網易網絡有限公司元宇宙商標發現，目前共45個元宇宙相關商標已申請注冊，包含“元宇宙展會”“元宇宙＋展會”“元宇宙會展”“伏羲元宇宙”“瑤臺元宇宙”等，均為2021年10月至12月間申請注冊，目前商標狀態均為等待實質審查。

其中包含“元宇宙展會”“伏羲元宇宙”等商標都曾部分被駁回。

就騰訊來說，集團總體申請的元宇宙商標不多，卻也并未如愿注冊成功。目前騰訊科技有限公司申請注冊的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商標仍在注冊申請中。

而近期，騰訊音樂娛樂科技有限公司申請的多個“律動元宇宙”商標遭到駁回，目前狀態變更為“等待駁回復審”。

2021年9月，小紅書申請了“小紅書元宇宙”商標，國際分類包含網站服務、廣告銷售、通訊服務以及科學儀器等。

風險與泡沫

元宇宙商標被競相注冊的原因中，除了單純“占位置”，長遠來看“擔心被搶注”更具備說服力。

道理類似，品牌一旦不及時注冊自家相關元宇宙的商標，后續涉及相關內容后便有侵權的風險，而某些企業也正是瞅準了這樣的空子。

在諸多元宇宙商標注冊企業中，很難不注意到一家名為青岡縣鞠氏商貿的企業。

該企業申請注冊了“肯德基元宇宙”“網易有道詞典元宇宙”“百度網盤元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飛豬元宇宙”“樂家生鮮元宇宙”“格力電器元宇宙”“啫喱元宇宙”“領英元宇宙”“京東到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

而該企業也因此成為了不少大品牌的“眼中釘”。

這是元宇宙商標中混戰的一個側面，另一個側面在于，一些離譜的商標也不斷出現，比如某公司曾注冊過“空氣元宇宙”，某公司注冊了“數字殯葬元宇宙”……

而一些企業的商標注冊行為也被認為是單純蹭熱點，比如上述提到的理想汽車注冊“元宇宙”等。

此前科創板日報報道，國家知識產權局人士對此表示，元宇宙是一項新技術，不能作為商標被個人獨占，否則容易產生誤認。

但今天國內外元宇宙的技術以及架構層面都不成熟，在概念基礎上的更深入應用是2021年困擾很多企業的難題，這一難題延續到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商標注冊想法在蔓延、而關于元宇宙商標的“爭奪”還在繼續。

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