游戲公會：鏈游經濟的變革者_AXI

2021年，AxieInfinity的爆發推動了P2E游戲的“打金”熱，游戲公會是其背后的重要推手。

據玩家數量最多的游戲公會YGG公布的數據，目前YGG的Axie獎學金玩家已經突破2萬人，這個數量與昨天AxieInfinity的24小時用戶量相當。

除了YGG，MeritCircle、GuildFi、UnixGaming等游戲公會也聚集了AxieInfinity大量玩家。

游戲公會為玩家提供了低成本、快速上手鏈游的機會。

以YGG為例，YGG的市場主要是在東南亞國家，疫情讓這些國家的失業率居高不下，失業人員想通過P2E游戲獲取收益面臨缺乏加密知識、游戲成本高等方面的阻礙，YGG為這些玩家提供培訓服務、“打金”策略，幫助他們快速進入游戲。

通過Axie獎學金項目，新手玩家可以免費獲得3個Axie，極大降低了玩游戲的經濟成本。一定程度上，游戲公會將加密新手引入鏈游、加密世界。

截至目前，全球范圍內有超過40家游戲公會，頭部游戲公會的會員集中于東南亞國家，游戲公會幫助東南亞人民增收。游戲公會服務群體以東南亞為中心，向全球范圍內擴散，南美洲、非洲、南亞成為游戲公會的新市場。

作為加密領域新賽道，游戲公會生態以及游戲公會功能正在逐步完善，游戲公會的主要功能包括DAO、投資、質押、LaunchPad等，未來將會根據行業發展增加新的功能。

游戲公會是GameFi領域的重要組成部分，在與鏈游、玩家、投資者等要素達成良性循環的前提下，不斷優化提升，才能實現可持續發展。

本文將從游戲公會簡介、游戲公會生態現狀、游戲公會項目介紹和游戲公會前景等四個方面詳談游戲公會的發展。

游戲公會簡介

游戲公會的定義

游戲公會是游戲發展的產物，指的是形成于游戲中、以玩游戲為主要目的，核心成員穩定，有清晰的組織結構、權責劃分及規章紀律，并擁有至少一種獨立于游戲外的交流手段，有特定名稱或標識的游戲玩家交流平臺。

鏈游領域的游戲公會是GameFi與DAO的結合。

公會形成目的層面，鏈游的游戲公會為玩家提供低成本參與P2E游戲的機會，玩家通過參與P2E游戲獲得獎勵。

游戲公會組織結構層面，鏈游的游戲公會采用的組織形式是DAO，玩家加入DAO，通過持有NFT、代幣等擁有參與治理的權利。

為什么需要游戲公會？

為圈外玩家提供鏈游入口

游戲公會將圈外人通過鏈游引入加密世界，最典型的案例是菲律賓的AxieInfinity玩家。

P2E游戲公會BlockchainSpace成為The Sandbox官方合作伙伴:12月10日消息，P2E游戲公會BlockchainSpace宣布，已經成為The Sandbox的官方合作伙伴。BlockchainSpace將通過Sandbox Academy，促進和連接其2600個公會和680000名玩家進入The Sandbox的虛擬世界。

今年早些時候，BlockchainSpace是最早開始與The Sandbox團隊合作的公司之一。BlockchainSpace首先專注于建設菲律賓社區，這是目前世界上最大的NFT社區之一。此前BlockchainSpace推出第一屆菲律賓主題的體素NFT藝術競賽PINASining，展示了來自世界各地的藝術家。BlockchainSpace還在The Sandbox中為菲律賓創造第一次土地體驗。玩家可以體驗乘坐馬車和吉普車，觀看當地特有的動植物，穿著菲律賓祖先的傳統服裝，所有這些都是通過為The Sandbox生成的NFT實現。所有這些體素資產將很快在BlockchainSpace即將推出的PINASining: Discover the Philippines NFT收藏品中出售，這是在The Sandbox上出售的第一個菲律賓主題NFT收藏品。[2021/12/11 7:31:52]

YGG的紀錄片展示了菲律賓甲納萬端市的人們通過玩AxieInfinity獲得當地最低工資兩倍到三倍的收入。同時，YGG和AxieInfinity的合作大大降低了菲律賓用戶進入游戲的門檻。

AxieInfinity社區推出Axie獎學金項目，為新人提供3個免費的Axie。YGG游戲公會內部有管理者為新人提供培訓服務，幫助新人低成本、快速上手游戲。

除了降低新人進入鏈游的門檻，游戲公會是新人快速了解熱門鏈游的一站式平臺。

以MeritCircle為例，MeritCircle專門設置板塊展示目前已經上線的游戲和即將上線的游戲，附上詳細的游戲介紹，供玩家參考。一些游戲公會會在頁面附上游戲鏈接，玩家可以直接進入游戲。游戲公會通過聚合信息，大大降低玩家搜索產生的時間成本。

幫助鏈游拉新

從YGG和AxieInfinity合作的例子可以看到，游戲公會為鏈游培養了新玩家。游戲公會和鏈游是相輔相成的關系。在社交媒體上經常可以看到新發鏈游和游戲公會之間達成合作的消息，新發鏈游與知名的游戲公會達成合作，為游戲公會的成員提供“打金”新去處。在增強公會內部用戶黏性的同時為新發鏈游引入優質玩家。

P2E游戲公會BlockchainSpace完成375萬美元種子輪融資:11月19日消息，P2E游戲公會BlockchainSpace宣布完成375萬美元種子輪融資，由Animoca Brands、Spartan Group和Infinity Ventures Crypto領投，3commas Capital、Arca、Bitscale、CMS、Coingecko、Fenbushi Capital、GBV Capital、Mechanism Capital、Parataxis、Petrock Capital、Sfermion、Stablenode和YGG等參投。[2021/11/19 22:04:08]

隨著游戲公會數量逐漸增多，游戲公會成為鏈游推廣、爭奪優質玩家的新陣地。一定程度上，游戲公會的拉新降低了游戲公會的推廣成本。

聚合玩家資源

游戲公會通過DAO的形式將鏈游玩家聚集起來，關鍵價值在于信息共享、DAO治理和集體智慧。

GameFi賽道爆火，讓鏈游領域“打金”的機會越來越多，此時游戲公會成員間的信息共享尤為關鍵。游戲公會當中有資深玩家，也有新人。資深玩家對于信息的篩選處理能力更強，將信息通過游戲公會內部溝通平臺傳播。源信息通過游戲公會成員的傳播和層層解讀、增加信息后，信息的價值含量得到提升。

DAO治理能夠體現集體智慧，游戲公會成員擁有投票的權利，有權利決定游戲公會的重要事項，通過DAO治理優化游戲公會的組織結構，提升效率。形成良性循環有助于提升公會成員的游戲收益。

游戲公會生態現狀

總體情況

根據投研機構制作的游戲公會生態圖、各方資料估算，截止目前，全球范圍內有超過40家游戲公會。這篇研究報告選取了30個游戲公會作為樣本進行研究。

用戶數量

推特關注量方面，截至3月9日，在30個游戲公會中，9個游戲公會超過5萬，其中3個游戲公會超過10萬，分別是YGG、GoodGamesGuild和GuildFi。

玩家數量方面，YGG是玩家數量最多的游戲公會，成員超過2萬人。在頭部游戲公會當中，GuildFi、MeritCircle、AvocadoDAO等玩家數量超過1000人。

代幣生態

在30個游戲公會中，16個游戲公會已經推出代幣并上線交易所。其中持幣地址數排名前3位的分別是YGG、GoodGamesGuild和MeritCircle，MeritCircle的推特粉絲數排名第四，持幣地址數和推特粉絲數呈正相關。

數據：Axie Infinity市值在全球視頻游戲公司中排名第5:10月3日消息，據Messari數據，Axie Infinity市值達到299億美元，在全球視頻游戲公司中排名第5。[2021/10/3 17:22:15]

在16個推出代幣的游戲公會中，5個游戲公會允許用戶通過質押代幣獲得獎勵。以GuildFi為例，用戶可質押GF代幣，獲得GF、GXP、NFT空投等獎勵。截至3月10日，已有超4028萬美元的代幣參與質押。

地點分布

游戲公會總部地點、服務對象集中于東南亞國家。GameFiDrops列出的9個東南亞游戲公會分別來自菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞。除了新加坡，其他五個國家經濟欠發達。疫情導致這些國家失業率上升，游戲公會的出現讓失業人員通過“打金”獲得生活來源。

推特關注量超過10萬的3個游戲公會均來自東南亞國家，分別是菲律賓、印度尼西亞和泰國。這些游戲公會的成員占比最大的菲律賓，其次是越南。

游戲公會以東南亞為中心，向世界范圍內鋪開。中國、英國、美國等國家也擁有游戲公會，YGG通過建立其SubDAOIndiGG，將游戲公會推廣到印度。

與頭部鏈游合作情況

游戲公會與頭部鏈游達成合作，通過在公會中上線更多游戲，為自己爭取到更多優質玩家。反過來，頭部鏈游可以吸收游戲公會的優質玩家，提升游戲的交互量和影響力。

Momentum6整理的資料顯示，頭部游戲公會均與AxieInfinity有合作關系。這里值得注意的是，AxieInfinity是YGG成員玩得最多的游戲，YGG和AxieInfinity社區具有深度合作的關系。

除了AxieInfinity，與頭部游戲公會合作較多的鏈游項目包括多人動作角色扮演類游戲BigTime、元宇宙游戲StarAtlas、元宇宙游戲TheSandBox、MOBA電子競技游戲ThetanArena。

投資機構

多家知名投資機構將目光瞄準游戲公會。在投資機構當中，AnimocaBrands最為積極，在Coinko整理的10個游戲公會融資情況當中，AnimocaBrands參與了4個游戲公會的融資。在市值最高的3個游戲公會中，AnimocaBrands投資了其中兩個。

游戲公司The9 Ltd（第九城市）入局加密貨幣挖礦，股價上漲87%:1月5日消息，曾代理《魔獸世界》中國區運營業務的游戲公司The9 Ltd（第九城市）將與嘉楠耘智的前任聯席董事長孔劍平、前任董事孫奇峰等四人簽訂合作和投資條款書，并宣布成立全資子公司NBTC Limited，專注于從事區塊鏈數字貨幣相關業務，而此舉預計將會為第九城市帶來3400萬美元的投資款。

受此消息影響，在周一美股開盤時，第九城市股價暴漲87%，值得注意的是，2020年11月17日，第九城市曾受到納斯達克的退市警告。[2021/1/5 16:28:50]

此外，投資游戲公會的知名投資機構包括a16z、CoinbaseVentures、AU21Capital、Hashed、三箭資本等。從投資陣容上看，游戲公會已經成為融資的熱點賽道。

游戲公會的功能

目前游戲公會主要有四方面的功能：DAO、投資、質押和游戲的LaunchPad。

DAO

DAO是游戲公會中最核心的功能。游戲公會創建基于玩家的DAO，DAO設置不同的角色，玩家在DAO中有不同的角色分工，擁有DAO內事務的決策權。AstraGuildVentures、MeritCircle都是專注于打造基于玩家的DAO的案例。

投資

游戲公會作為投資主體，在和鏈游合作的同時參與一些項目的投資，為公會成員爭取到更多獎勵。越南最大的游戲公會Ancient8投資于處在發展早期的游戲，參與NFT的預售，參與游戲的測試，獲得早期的游戲獎勵、NFT空投，并將這些作為獎勵提供給公會成員。

質押

游戲公會發行代幣，允許持幣者通過質押的方式獲得代幣、NFT空投等獎勵，為持幣者帶來更多實際收益。上文提到，GuildFi用戶可質押GF代幣，獲得GF、GXP、NFT空投等獎勵。

LaunchPad

游戲公會為新鏈游提供發行平臺，新鏈游通過在游戲公會發行吸引公會成員在游戲發行早期體驗，形成優質的玩家基礎。通過LaunchPad的功能籌資，為游戲開發、優化提供資金支持。

游戲公會項目介紹

YGG

位于菲律賓的游戲公會YGG是目前規模最大的游戲公會，是去年AxieInfinity爆發的重要推動力量。AxieInfinity是YGG成員玩的最多的游戲，截至目前，YGG的Axie獎學金玩家數量已經突破2萬人。

區塊鏈游戲公司Kronoverse計劃遷移至BSV網絡:金色財經報道，Kronoverse團隊表示，將不再等待以太坊2.0的到來以解決其緊迫的擴容問題。Kronoverse本是基于以太坊為基礎的Enjin（ENJ）構建的，其游戲中的物品需要大量微交易。但是，以太坊網絡已經接近滿負荷，并且隨著交易費用的不斷上漲，這種微交易的前景似乎基本上是不可能的。Kronoverse的公告斷言，比特幣已經因開發人員拒絕增加其1MB鏈上區塊大小而“癱瘓”。Kronoverse打算在將來利用BSV可能的1TB區塊大小。[2020/6/16]

除了AxieInfinity，YGG在逐步擴大其游戲版圖。去年10-11月，YGG先后與8款鏈游達成合作并投資，包括CyBall、ThetanArena、MOBOX、Aavegotchi、DeHorizon等。

YGG通過建立SubDAO擴大用戶群體。YGG建立YGGSEA和IndiGG，分別將目標對準菲律賓之外的東南亞市場和印度市場，通過SubDAO參與對新鏈游的投資。

YGG的運營模式：

建立一個全球社區供玩家邊玩邊賺，玩家通過玩游戲獲取獎勵；

通過出租或出售YGG擁有的NFT資產以獲得收益；

允許社區通過提案和投票參與DAO的治理；

協調DAO中游戲者的研究和開發，通過在元宇宙相關的游戲中維持競爭力來獲取收益。

評價：YGG的組織結構已經比較成熟，在AxieInfinity逐漸退燒之后，通過YGG與其他頭部鏈游的合作保持游戲公會內部的活躍度。用戶量和活躍度在所有的游戲公會中表現最好，在GameFi熱潮之下具有廣闊的前景。

MeritCircle

MeritCircle基于鏈游玩家創建DAO，MC持幣者擁有參與決策的權利。MeritCircle設置SnapShot投票頁面和治理論壇，MC持幣者可以通過這兩個平臺表達對于提案的看法。

除了決策，MeritCircle的鏈游玩家可以通過玩游戲獲得收益。MeritCircle設定的收益分配比例是70/30。項目方獲得游戲收益的30%，玩家獲得游戲收益的70%。

MeritCircle有充足的資金儲備。截至目前，MeritCircle已經通過鏈游獲利超200萬美元，通過投資NFT、參與預售等方式，資管規模達1.13億美元，資金儲備將用于DAO運營和項目優化。

MeritCircle的運營模式：

建立一個全球社區供玩家邊玩邊賺，玩家通過玩游戲獲取獎勵，公會從中獲取一定的收益；

通過出租或出售YGG擁有的NFT資產以獲得收益；

允許社區通過提案和投票參與DAO的治理。

評價：MeritCircle的DAO治理比較成熟，具有比較完備的治理機制。MeritCircle主動參與購買NFT、投資項目，具有一定的資管規模。DAO治理和游戲鏈接使用方便，用戶體驗較好。

GuildFi

GuildFi為玩家提供三種玩法。

通過玩平臺上線的P2E游戲獲取收益；

定期發布NFT盲盒空投；

質押GF代幣獲取收益。

GuildFi的運營模式：

玩家通過玩平臺上線的P2E游戲獲取收益；

整合游戲和玩家數據，通過分析ID賬號的表現，GuildFi為玩家提供額外收益；

GuildFi和游戲開發商合作，提供新游戲的NFT資產或代幣的早期投資機會，根據玩家在GuildFi的等級和參與度決定分配額度。

GF持幣者可通過質押獲得收益，參與DAO治理，參與元宇宙游戲。

評價：GuildFi通過三種方式為玩家提供額外的收益，有助于增強平臺的用戶黏性。平臺參與方式比較直接，體驗感較好。美中不足的是玩家參與社區治理的體驗感不強。

Ancient8

Ancient8是越南最大的游戲公會，功能包括鏈游獎學金、游戲社區、投資。

鏈游獎學金是指Ancient8通過與鏈游達成合作，購買鏈游的NFT發放給玩家當作獎勵。目前Ancient8支持玩家申請AxieInfinity、CyBall和ThetanArena的獎學金，玩家獲得獎學金后可將其投入游戲獲得更多收益。

游戲社區和投資不過多贅述。越南是鏈游的重要市場，Ancient8作為越南最大的游戲公會，為越南玩家提供本土的鏈游交流平臺，這也是Ancient8能在競爭中立足的重要條件。投資主要集中于NFT預售、NFT二級市場購買、P2E游戲收益，為社區運營提供資金支持。

Ancient8的運營模式：

玩家通過玩平臺上線的P2E游戲獲得收益；

通過與鏈游達成合作，購買鏈游的NFT發放給玩家當作獎勵；

通過NFT預售、NFT二級市場購買獲得NFT，通過玩P2E游戲獲得收益，提升資管規模。

評價：Ancient8立足于越南市場，受到Coin98等越南資本支持，結合越南市場特點，為越南玩家提供鏈游增收方案，發展較成熟。

AvocadoDAO

AvocadoDAO是基于P2E鏈游玩家建立的DAO，AxieInfinity是AvocadoDAO核心游戲，兩者達成合作，Axie獎學金玩家可以獲得更多獎勵。截至目前，平臺上已有超過1.1萬名Axie獎學金玩家，總計獲得超過9500萬枚SLP獎勵。

AvocadoDAO即將推出質押服務，AVG持幣者通過質押代幣可以獲得額外收益。

投資機構陣容強大，包括三箭資本、幣安智能鏈、Polygon、Solana、Hashed等。

AvocadoDAO的運營模式：

投資不同游戲的NFT資產，建立獎學金NFT借貸制度創造收益；

培訓游戲公會成員，為其提供游戲攻略；

舉辦線下/線上的社群活動；

投資優質鏈游項目。

評價：AvocadoDAO圍繞玩家設置增收功能，通過DAO將玩家、投資者和游戲相連接。平臺功能具有層次感，AVG代幣經濟模型清晰。美中不足的是缺乏有別于其他競品的新功能。

游戲公會前景

GameFi與DeFi、NFT、DAO、SocialFi結合是GameFi賽道發展的重要趨勢，而游戲公會是能夠將多者很好地結合在一起的綜合性平臺。

因此，游戲公會未來想要獲得長足的發展需要做好以下幾點：游戲公會與鏈游、NFT項目深層次合作；完善DAO組織建設；豐富游戲公會當中DeFi的玩法；避免過度同質化。

游戲公會與鏈游、NFT項目深層次合作

游戲公會與鏈游、NFT項目之間是相輔相成的關系，目前游戲公會通過參與早期鏈游項目、NFT預售獲得收益，為公會成員提供額外收益。

為使這種模式可持續，游戲公會未來可以考慮與鏈游、NFT項目達成深層次合作，游戲公會成員有機會參與鏈游、NFT項目重要事項的決策，提升游戲公會成員與合作項目的互動和參與感，將游戲公會發展、鏈游/NFT項目發展和收益的提升串聯起來。

目前AxieInfinity的獎學金計劃就是一次優秀的實踐，優化獎學金計劃并在鏈游、游戲公會之間得到推廣，不失為玩家收益可持續的良策，提升鏈游和游戲公會的用戶黏性。

完善DAO組織建設

DAO是Web3世界的重要組織形式，是未來組織發展的重要趨勢。在游戲公會當中，YGG和MeritCircle提供了優質案例。

YGG提供的可借鑒經驗是SubDAO，這好比一家公司開設子公司。子公司不僅擁有總公司的業務，還將業務拓展到了總公司無法顧及到的地方，根據當地用戶特點推出特色服務。

SubDAO豐富了游戲公會的組織結構，并能夠有精力、有策略地針對特定人群細化調整，這是游戲公會在擴大業務版圖時可以參考的經驗。

MeritCircle提供的可借鑒經驗是較成熟的DAO治理。游戲公會切忌DAO而不治，游戲公會在建設DAO的基礎上為成員提供提案的機會、討論的平臺、投票通道，明確給出治理的端口。在DAO治理上更加科學高效，提升信息通達的效率，有助于提升DAO成員的責任感，增強DAO組織的凝聚力。

豐富游戲公會當中DeFi的玩法

目前已有16個游戲公會推出了代幣，這些游戲公會可以考慮提升代幣的用例，圍繞代幣推出更多與DeFi、NFT相關的應用，而不僅限于當前的質押、借貸NFT等玩法。

除了鏈游、NFT，DeFi是游戲公會待挖掘的領域，如何將游戲公會成員重要的通證利用起來、循環流動起來，增強代幣的經濟價值，是游戲公會關于代幣需要考慮的重要問題。

由于游戲公會和NFT項目、鏈游之間有深層次的合作關系，代幣可以成為游戲公會和這些項目之間更深層次合作、相互滲透的紐帶。

避免過分同質化

隨著游戲公會數量逐漸增多，游戲公會之間爭奪用戶的競爭愈發激烈。新建立的游戲公會想要在競爭中獲得一席之地需要考慮推出差異化的功能。

目前游戲公會的功能相對還比較單一，在DeFi、NFT的結合方面還有很多想象力，新的游戲公會可以考慮推出具有自己鮮明特點的功能，在確定目標群體的基礎上設計平臺用例。

已經發展一段時間的游戲公會需要考慮推出結合當下熱門玩法的新功能，在優化用戶體驗的同時給用戶新鮮感。

總結

鏈游、NFT熱潮將持續，游戲公會已經成為市場剛需。游戲公會基于鏈游玩家創建，通過DAO治理、投資等方式不斷完善自身，鞏固公會成員基礎。

上文提到，游戲公會是連接鏈游、玩家和投資者的橋梁，在鏈游競爭逐漸加劇，倒逼各家推陳出新的大背景下，游戲公會為鏈游提供了信息傳播平臺和爭奪玩家的陣地，這是游戲公會發展的優勢。

在利用好背景優勢的前提下，游戲公會在上述四個方面優化自身，加強差異化競爭的能力，我們將看到在激烈的游戲公會競爭中涌現更多優質的公會運營模板。

注：本文不做投資建議，請注意防范投資風險！

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