第一季度阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億 時尚行業為何突然發力？_NFT

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的NFT銷售額直沖1.375億美元；意大利奢侈時尚品牌Dolce&Gabbana的時尚NFT拍賣也為他們帶來了600萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆NFT領域呢？

從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費290萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱web3世界，但web2世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

Coinbase第一季度凈收入達7.715億美元:金色財經報道，Coinbase作為一家上市公司發布了第一份季度收益報告，與上個月初發布的初步公告基本一致。其中，凈收入7.715億美元，此前初步估計為7.3億美元至8億美元。調整后的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為11.2億美元，初步估計為11億美元。收益18億美元，其中交易收入15.4億美元。來自機構的交易收入從2020年第一季度的1000萬美元增長到2021年第一季度的8500萬美元。此外，Coinbase提升了年度MTU（每月交易用戶）預測范圍，從先前的400萬至700萬提高到了550萬至900萬范圍。財報公布后，加密貨幣交易所Coinbase盤后跌超2%。[2021/5/14 22:00:42]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

CME第一季度來自比特幣期貨的收益超過去年全年:金色財經報道，芝商所（CME）高管周三在財報電話會議上討論了該公司的比特幣期貨產品，并預計下周推出的微型比特幣期貨有望為潛在的更大客戶群打開大門。高級董事總經理Sean Tully表示，第一季度來自比特幣期貨產品的收益要高于去年全年，第一季度的收益約為470萬美元。[2021/4/30 21:12:07]

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界——TheSandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年12月，阿迪達斯還推出了自己的NFT系列，總共鑄造了30,000枚。目前這些NFT在OpenSea上的售價為每個3,100美元。

CoinDesk報告：加密行業第一季度機構活動放緩，散戶興趣增加:根據CoinDesk Research撰寫的《2021年季度評論》，盡管2020年第四季度的行業增長主要是由機構對資產市場和基礎設施的參與推動的，但2021年第一季度機構投資者的活動似乎正在放緩，這種情況至少持續了幾個月。但是，某些指標表明散戶投資者和交易員的興趣正在增加，帶來了新的流量和投資模式。[2021/4/7 19:53:09]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自2021年12月13日推出NFT以來，總交易量已經超過9300萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了50%。直到上周為止，阿迪達斯NFT的交易量還維持在大約160萬美元左右。

Bitfinex第一季度營收2143萬美元:5月5日消息，LEO銷毀數據顯示，Bitfinex 2020年第一季度營收2,143萬美元；而2019年第四季度營收1,091萬美元，2019年第三季度營收2,615萬美元。自2019年6月LEO開始銷毀以來，共計1850萬美元LEO已經在鏈上銷毀。而Bitfinex的收入與前幾年相比明顯下降，則是由于Bitfinex的市場份額下降造成的。（The Block）[2020/5/6]

2021年9月，意大利時裝公司Dolce&Gabbana與元宇宙時尚公司UNXD進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個NFT系列。該NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana兩位創始人自己設計的，這款GlassSuit的單件售價超100萬美元，創下了Dolce&Gabbana有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

ViaBTC集團公布2020年第一季度回購銷毀情況:4月1日，ViaBTC集團旗下礦池ViaBTC Pool及交易所CoinEx今晚公布2020年第一季度回購銷毀情況，本季度集團共花費347BTC（來自集團礦池和交易所季度利潤）回購礦池代幣和交易所平臺幣。受此利好消息，CoinEx平臺幣CET短時間內大幅上漲，截至發稿時漲幅為21%。[2020/4/1]

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收購了NFT工作室RTFKT，并于今年2月發布了一個名為“MNLTH”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本當代藝術家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平臺上的售價已達12,325美元。

關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為6.75ETH。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間5月25日下午4:20–5:20收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚NFT是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與NFL合作推出的球衣皮膚就賺到了5000萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020年一年的收入就達17.5億美元。2021年，在線游戲社區人數突破32.4億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過VR眼鏡和Neuralink公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT或許只是這個進程中的一名過客。

披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

原文鏈接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：CharlieButler

譯者：深鏈財經Tanker

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