?歐易聯姻曼城 一文讀懂“Crypto+體育”新格局_CRYPTO

資本永不眠。

俄烏局勢一波三折之際，一場由加密交易平臺主導的新戰事正在悄然升級。

3月4日，據福布斯報道，英超豪門曼城宣布與歐易簽署贊助協議，命名OKX為官方加密貨幣交易所的合作伙伴。據悉，曼城始建于1880年，是世界價值排名第六的足球隊，市值40億美元，僅官推便有近1200萬粉絲。

事實上，在歐易入局之前，頭部平臺在體育賽道的爭奪已成三足鼎立之勢：FTX先入為主、花式營銷，Coinbase揮金引流、簡單粗暴，Binance則一路南下，成為非洲國家杯官方贊助商。

歐易參戰之后，“四分天下”格局形成。論資金實力，歐易不亞于其余三家；論影響力，曼城同樣不弱于其他合作對象，必然會給歐易持續帶來海量曝光機會。

可以預見的是，諸侯混戰中的“Crypto+體育”將高潮迭起。一邊是基于算法層面的共識，一邊是基于競技層面的共識，一場橫跨全球的“冰與火之歌”正在上演。

“王”的戰爭

Tether、Circle等穩定幣發行商2022年以來已花費超100萬美元用來游說立法者:金色財經報道，自2022年初以來，包括Tether、Circle 和其他公司在內的穩定幣發行商已花費超過100萬美元在國會山游說立法者。最近，隨著推出與美元掛鉤的數字資產監管的壓力越來越大，穩定幣已成為華盛頓特區關注的焦點。

Tether邀請了Michael Jason Lee的律師事務所進行游說工作，這是一家與兩黨都有聯系的咨詢公司。據公共利益媒體 ProPublica 稱，自 2022 年初以來，Tether 已花費約 60 萬美元，其中每季度花費 12 萬美元用于游說美國參議院和眾議院。而Circle于2021年底開始與戰略咨詢公司Invariant合作進行游說工作，此后至少已花費560,000美元，該公司的季度游說預算目前為100,000美元。[2023/5/19 15:13:26]

Crypto體育贊助這塊蛋糕有多大？

全球著名市場監測機構Nielsen近日給出了答案：5年內將達到50億美元。

BTC突破26000美元:金色財經報道，行情顯示，BTC突破26000美元，現報26012.9美元，日內漲幅達到17.95%，行情波動較大，請做好風險控制。[2023/3/14 13:04:00]

來源：Nielsen

Nielsen指出，過去兩年“Crypto/區塊鏈/NFT”類別經歷了巨大增長，區塊鏈行業在體育相關的贊助甚至可能出現778%的大幅增長。

數據增長背后，頭部交易平臺無疑是最大的助推者：

2021年3月，FTX斥資1.35億美元拿下邁阿密熱火隊主場冠名權。隨后，該平臺陸續與美國職業棒球大聯盟、F1梅賽德斯車隊等合作，借助體育產業讓Crypto出圈。

Coinbase緊隨其后，成為NBA和WNBA合作伙伴。今年2月，該平臺又花費1400萬美元在超級碗比賽投放注冊廣告，一度造成網站宕機。

FTT突破1 USDT，24H漲幅突破30%:金色財經報道，行情顯示，FTT突破1 USDT，現報1.14 USDT，24H漲幅31%。[2022/12/23 22:02:30]

Binance同樣將目光聚焦于超級碗，通過與NBA球星JimmyButler合作宣傳其廣告，并成為非洲國家杯官方贊助商。

相比之下，歐易動作遲緩，但力度十足：成為英超豪門曼城獨家區塊鏈贊助商，贊助協議涵蓋曼城的男子和女子球隊，以及其電競業務。它將包括在曼城的兩個場館，即55000個座位的伊蒂哈德體育場和7000人的學院體育場，以及在未來項目上的合作。

概括來看，巨頭紛紛將目光投向受眾范圍廣泛的球類運動。于自身而言，能夠獲得海量曝光機會，對品牌宣傳和交易量增長大有裨益；與行業而言，Crypto與體育的深入結合，有助于讓數以億計的球迷認識、了解并參與Crypto市場。

在此期間，FTX和歐易的特征更加明顯，前者撒網式贊助，在不同體育項目上“買買買”，歐易則聚焦于全球第一大運動，與英超豪門曼城獨家合作，為未來創作了更多可能。

數字銀行Starling Bank禁止加密貨幣交易:11月23日消息，英國數字銀行Starling Bank宣布禁止加密貨幣交易，根據其向客戶發送的短信通知稱，Starling Bank認為加密活動具有高風險，因此決定阻止向加密貨幣商家支付所有銀行卡付款，并對與加密貨幣有關的入金和出金轉賬實施進一步限制。

該銀行發言人稱，加密貨幣背后的創新技術和思想具有巨大潛在優勢，但是，目前，加密貨幣具有高風險并被大量用于犯罪目的，因此Starling Bank不再提供支持。

此前報道，4月26日，英國Starling Bank宣布以25億英鎊估值完成1.305億英鎊融資（約合1.65億美元），高盛和HaraldMcPike等參投。[2022/11/23 8:01:00]

據官方消息，歐易與曼城的合作不光局限于體育場館內的展示，還將為OKX全球客戶提供一系列獨家體驗，雙方還將尋求共同探索未來的創新項目。

至此，諸王爭霸，好戲開場。

Circle開始將儲備金投入新的貝萊德基金:金色財經報道，支持Circle Internet Financial的USDC的資產將于明年初完成進入SEC監管的貨幣市場基金。Circle公司周四披露，Circle Internet Financial已開始將其USDC穩定幣的儲備轉移到由貝萊德設立并在美國證券交易委員會注冊的專用基金。[2022/11/4 12:15:43]

誰將勝出？

熟悉的對手，全新的賽道，誰將笑到最后？

在此前的公開報道中，FTX、Coinbase、Binance的動作已經屢見不鮮，在此不一一贅述。相比之下，歐易雖然是后來者，但有備而來，或成為整個戰事中最大的變量。

這從歐易品牌升級可見端倪。今年1月，歐易進行全面升級，英文名OKEx更新為OKX，Logo更新為黑底白字的像素版「X」，科技范十足。

眾所周知，「X」在科技領域具有特殊的含義，往往代表更大的可能，因此科技巨頭在命名時往往鐘情于「X」，諸如SpaceX、GoogleX、特斯拉ModelX……

鈦媒體在評論歐易升級時表示，OKEx更名為OKX去掉了Ex的單一屬性，宣示了為用戶提供跨鏈、跨功能、跨平臺的可互操作服務，立志成為加密產業交互中樞的野心。

事實確實如此，歐易在品牌升級的同時還不斷對產品進行優化。以拳頭產品MetaX為例，它提供多種加密錢包的連接入口，一個頁面滿足用戶查看資產及多鏈交互的需求，有望成為Web3時代重要的基礎設施和流量入口。

據悉，MetaX已涵蓋以太坊、OEC、Bitcoin、Litecoin等15條公鏈。不僅如此，Solana、BSC、Polygon、Fantom、Avalanche、Arbitrum、xDAI、Heco等公鏈的接入也在穩步推進。

對于持續火熱的NFT市場，歐易同樣動作頻頻，其NFT市場已接入Cryptopunks、BoredApe、Sanbox、WorldofWomen等17200多個熱門項目，同時策劃一級首發活動30余個，參與用戶數超過50000。

一系列操作背后，歐易無疑在往科技公司靠攏，利用科技力量推動世界更美好的理念并不是一句空喊的口號，而是身體力行的具體動作。

這其實為歐易體育產業的布局奠定了基礎。未來，歐易如何與曼城深度綁定，基于Crypto和體育摩擦出更多火花，看點十足，同時會左右整個競爭格局。

至于誰將最后勝出，拭目以待。

未來展望

頭部平臺在體育賽道的布局，其實也能反映當前加密市場新格局。

原先，HBO是很多人眼中的“三大”；如今，歐易、Coinbase、Binance、FTX無疑是活躍在世界舞臺的“四大”。

至于歐易聯姻曼城，不光會“四大”讓“Crypto+體育”的爭奪進入白熱化，也會給用戶帶量更多期待。

雖然雙方合作細節沒有全面介紹，但我們可以推測一些有意思的形式：

1）曼城俱樂部主場被歐易“占領”。球場邊的廣告牌、坐席都可能打上歐易的標志，球迷甚至可以通過掃碼下載直接交易比特幣。

2）聯合曼城球星發行NFT。歐易坐擁NFT市場，借助曼城的這層關系與球星牽手，顯得順理成章。

3）OKB權益進一步擴展，持有者共享合作成果。作為平臺價值的載體，OKB必然受益于歐易的擴張，持有者有望從雙方的合作中獲得一些特殊的權益。

當然，我們也可以大膽設想整個市場未來會出現的新景象：

1）頭部平臺爭奪增量用戶，球迷成為最大受益者。參考IEO、新公鏈等的布局，這些平臺會在爭奪增量用戶層面花樣頻出，球迷可能會在挑選平臺時面臨幸福的煩惱。

2）平臺存量用戶獲得更多權益。參考歐易與曼城的合作公告，新的合作伙伴關系將為其全球用戶提供一系列獨家體驗。至于這些體驗是什么，值得期待。

3）二三線交易平臺紛紛效仿，或贊助體育賽事，或如果各類俱樂部。不過，這些平臺論資金實力和影響力，顯然無法與歐易等平臺抗衡。

4）Crypto成為各類體育賽事不可忽缺的元素。在眾多平臺進場后，英超、NBA等各類頂級賽事必然會出現他們的身影，既可以是偌大的廣告牌，也可以是移動的球衣。

5）海量球迷用戶進場，Crypto市場進一步發展。在品牌贊助、球星代言成為常態后，越來越多的球迷會成為Crypto用戶，為整個市場帶來增量資金。

總之，頭部平臺的陸續進場，會加速Crypto與體育產業的融合，有助于Crypto真正走向主流，推動整個區塊鏈產業的發展。

寫在最后

北京時間3月7日凌晨，紅魔曼聯做客阿德哈迪球場挑戰藍月亮曼城。前者坐擁C羅等球星，后者則剛剛與加密平臺歐易完成簽約。

雙方最近2個賽季交手3次，曼聯處于下風。本賽季首回合，曼聯坐擁主場慘遭曼城2球優勢零封，此役再度對決，鹿死誰手極具懸念。對于加密用戶而言，這場對決的看點不光是C羅，還有歐易……

長遠來看，豪門球隊之間的PK，會不會演變為Crypto平臺的較量呢？

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