窺見LV：奢侈品牌是怎樣入局元宇宙的_RAY

“買不起貴重的LV商品，但是還可以薅一下LV免費游戲的羊毛”體驗過該游戲的用戶如此打趣道。

2021年8月4日，LV在創始人路易·威登誕辰200周年的時候推出NFT游戲《Louis：TheGame》，該游戲是一款可收藏NFT的視頻游戲，推出之際以“Louis200”為主題紀念來作為慶祝項目，從而獲得巨大的關注量，在IOS免費游戲排行榜中曾位列第一，游戲中主要采用著名NFT藝術家Beeple的作品來作為時尚品牌的印花，以及制作成一些視頻來宣揚LV的企業文化。

奢侈品牌為何稱為“奢侈”呢？又為何價格能賣得這么貴？莫非真的像是某些電影里影射出來的富人“人傻錢多”嗎？答案顯然不是。奢侈品的每個環節都比較注重產品細節，做工優良，以及內涵的文化價值和營銷品味都是高端的，對個人生活品質有著實際的提升，所以被稱為“奢侈品”。

DFINITY基金會計劃撥款500萬美元以推動DeAI發展:7月17日消息，DFINITY基金會計劃撥款500萬美元，以推進區塊鏈技術和智能合約領域的人工智能應用，為DeAI的開發提供資金，提供的資金將以ICP代幣的形式提供給開發者。DFINITY基金會創始人兼首席科學家Dominic Williams表示，使用IC訓練人工智能模型的優勢包括在透明的公共網絡中運行，具有安全且可驗證的人工智能執行和值得信賴的結果。[2023/7/17 11:00:02]

目前元宇宙開發尚未完善，缺陷還很多，所以作為高端品牌的LouisVuitton入局元宇宙是自降身份嗎？還是另有打算？

奢侈品牌適合制成NFT嗎？

NFT的用途能作為藝術、游戲、音樂、體育、新聞等等，但是奢侈品牌適合制成NFT嗎？

灰度成立Grayscale Funds Trust 向SEC提交ETF注冊申請:金色財經報道，數字貨幣資產管理公司灰度（Grayscale Investments?）宣布成立Grayscale Funds Trust，該基金是特拉華州的法定信托結構，支持Grayscale獨立管理其ETF專營權。

Grayscale還宣布向美國證券交易委員會（\"SEC\"）提交了Grayscale Ethereum Futures ETF、Grayscale Global Bitcoin Composite ETF和Grayscale Privacy ETF的N-1A表格注冊聲明，三支ETF都是Grayscale Funds Trust的系列。（globenewswire）[2023/5/10 14:53:10]

投資區塊鏈和元宇宙業務的OutlierVentures的創始人兼首席執行官杰米·伯克曾經說過：“NFT非常適合奢侈品，因為NFT出處透明、持久性、與不會腐爛的特征，并且還能夠更好地在原生元空間中得到展示。”

數據：Blur上周市場交易量超4億美元，超OpenSea五倍:金色財經報道，據 Dune Analytics 數據顯示，Blur 上周市場交易量超 4 億美元，是 OpenSea 同期交易量（8497 萬美元）的將近五倍。[2023/3/7 12:47:12]

由于NFT的這些特征較貼切奢侈品牌固有屬性的發展方向，因而已經有相關奢侈品牌率先進入元宇宙積極布局了。如GUCCI品牌和客戶參與執行副總裁RobertTriefus宣稱：“在Roblox游戲虛擬世界中，累計1900萬游客訪問‘古馳花園’。”并且據相關元宇宙報告顯示：“率先進入元宇宙的品牌能夠搶占市場份額的50%。”所以LV作為奢侈品牌入局元宇宙就顯得很有必要了。

奢侈品制作成NFT后，經濟價值高。2021年，數字藝術界的藝術家Beeple創作的NFT作品《每一天：前5000天》以6900萬美元的成交價創新高。此位藝術家Beeple正是游戲《Louis：TheGame》所采用相關作品的作家，并且由于NFT是在區塊鏈中運作的，有著個人獨一無二的歸屬權，由此可見NFT可以作為有形和更昂貴商品的一種認證形式。再者從林俊杰入局元宇宙“買地”，到賈斯丁·比伯帶貨《無聊的猿》，以及奧運吉祥物“冰墩墩”可用NFT購買等等事件中，NFT實現了虛擬物品的資產化，符合奢侈品牌入局元宇宙的經濟定位。

Web3用戶社區參與平臺Passion Labs獲Animoca Brands Japan投資:2月24日消息，Web3用戶社區參與平臺Passion Labs獲Animoca Brands Japan投資。此后，二者將合作幫助日本公司利用Passion Labs的技術進行KOC（關鍵意見消費者）分析，制定相應Web3戰略并創建Web3社區。

據悉，Passion Labs成立于2022年，其通過“NFTs即Cookies”的參與量證明（PoE）平臺Passion重新定義品牌和用戶之間的數據共享基礎架構，提供客戶體驗和社區參與工具，讓用戶擁有數據所有權，并幫助品牌建立社區。PassionLabs已為超3萬個亞太品牌提供數據分析以加強其社區凝聚力。[2023/2/24 12:26:42]

Multicoin Capital：直接投資于FTX，敞口包括在FTX上持有的資產和FTT持倉等:11月10日消息，三箭債權人Soldman Gachs在推特上分享了一封Multicoin Capital致有限合伙人（LP）的信，信中除了闡明FTX事件的起因和經過，還表示“為了透明度和溝通，我們希望提供更新。與LUNA/UST的情況不同，本基金直接投資于FTX。基金對直接和間接受到這種情況影響的資產和實體都有敞口：直接投資包括在FTX上持有的資產和FTT持倉，間接投資有SOL持倉和SRM持倉。”

此前昨日消息，Multicoin公布其已以17.79美元的均價出售了全部FTT頭寸，仍有10%總資產在FTX上等待提款。[2022/11/10 12:43:19]

這款游戲能因何為我所用？

用戶進入《Louis：TheGame》中，是以LV經典玩偶ViVienne作為游戲主人公來獲得體驗，該游戲由6個虛擬世界組成，玩家能夠在這6個空間中通過尋找蠟燭、收集相關物品，來體驗創始人路易·威登人生中的冒險。

《Louis：TheGame》的亮點之一就是其中推出的NFT系列收藏品抽獎活動，該游戲采用最新的區塊鏈技術，含有30種NFT藝術收藏品，其中10種由前述的藝術家Beeple創作，玩家可以通過參與收集蠟燭去抽獎等活動獲取。但是游戲中用戶獲取的NFT物品卻只能收藏，不可出售，所以在經濟價值彌散后，玩家獲得的NFT物品又能夠有什么用呢？其使用價值是什么？

身份價值

像周杰倫、林俊杰這樣的明星購買與支持NFT商品，并非是“人傻錢多”，而是你擁有的NFT商品能夠在區塊鏈技術中儲蓄你的個人證書，同時你擁有著它獨一無二的歸屬權，所以這是你個人身份顯赫的體現，猶如名牌手表、名牌包包、豪宅等這樣的商品，并且擁有貴重的NFT商品是進入富人社區的一種顯示，能夠促進與同層階級的交往價值。

美學價值

前面已經提到，NFT作品有著藝術收藏品的價值，因為數字作品做得精致美麗，所以得到用戶的喜愛，并且NFT的優質作品目前還比較稀缺，物以稀為貴，所以擁有NFT藝術作品猶如收藏一副名畫，自然有它美的地方所在。

收藏價值

用戶擁有NFT作品獨一無二的歸屬權，在于擁有它的原品價值，猶如一副名畫在工業印刷下批量生產，那些復制品自然失去了原作的韻味，如德國社會學家阿多諾提出的“文化工業”一般，流水線上的產品沒有神韻，而NFT作品卻是你擁有的原品，好比雖然像庫里的頭像你能夠復制過來使用，但是庫里的頭像版權卻只屬于他個人，由此可見，NFT作品有著收藏價值。

游戲為何能更好地傳播LV企業文化？

《Louis：TheGame》的游戲起源是以創始人路易·威登當年背井離鄉去創業的經歷為故事線的，為一場壯觀的冒險。路易·威登14歲離開法國汝拉地區的家鄉，花了兩年步行到巴黎。因而玩家體驗游戲時，感受到當時路易的刺激冒險，便會對路易本人產生認可，從而對LV企業文化產生認同感。

據Newzoo發布的《2021年全球游戲市場報告》來看，2024年全球游戲市場規模將超2000億美元，玩家總數達33億，由此可見游戲有著龐大的市場規模和用戶群體。LV想要更好地傳播自己企業的內部文化，獲取核心用戶群體是必不可少的一個步驟，并且由于經濟與文化相輔相成，因而游戲作為一種傳遞信息的媒介有著舉足輕重的戰略地位。

數字藏品是文化交流另一張“船票”，作為藝術“風向標”更能帶來人文認同。這是因為NFT作為數字藏品的形式，能夠作為一種新的文化傳播與交流的載體，其技術構成是冰冷的，但是內在的人文情懷卻是有溫度的。玩家在游戲體驗中有收集物品的相關活動，這些物品共計兩百張明信片，每張明星片對應一段品牌文化背后的故事，玩家在體驗活動中便會潛移默化地接受LV的企業文化，從而擴大LV企業的影響力。

尾

有言：“明者因時而變”，隨著互聯網流量紅利逐漸見頂，獲客成本變高，因此作為奢侈名牌的LouisVuitton趁風口積極入局元宇宙未必是自降身份，反而順應時代潮流才是智者所為。

Tags：NFT元宇宙CALRAYPNFT價格元宇宙真正只有3家上市公司昆侖萬維kcal幣最新消息Raydium

SHIB