Web 3.0是否能打破被社交寡頭壟斷的創作者經濟_區塊鏈

本文由公號“老雅痞”laoyapicom授權轉載

注意力經濟

什么是最稀缺的資源？當我們想到稀缺資源時，我們想到的是有形商品，如石油或鉆石。它們是已經被過度使用的商品，不再足以滿足我們的需求。然而，在今天的信息時代，我們自己的注意力已經成為一種稀缺資源。在過去，我們是客戶，現在，我們的注意力已經成為產品。在所謂的"注意力經濟"中，我們的注意力不斷受到來自社交媒體、電視或新聞來源的信息轟炸。

注意力經濟的核心是將用戶的注意力商品化。注意力經濟伴隨著社交媒體平臺的崛起而興起。這些平臺對人們來說是免費的；用戶只是通過向平臺提供他們的個人資料來"付費"，然后平臺可以根據廣告將到達特定目標受眾的承諾，向公司出售廣告。用戶還

通過

關注內容來"付費"，因為創作者獲得的瀏覽量和參與度越高，他們就能從平臺上

或

通過做品牌交易賺取更多的錢。

從本質上講，注意力經濟是由一個惡性循環促成的，我們是注意力經濟的產物，但同時也是被不知不覺地操縱來加強它的顧客。

Web3分布式基礎設施平臺Triple Labs完成種子輪融資:5月10日消息，Web3分布式基礎設施平臺Triple Labs宣布完成種子輪融資，CBI Holding和StepVC參投，本輪融資的具體金額和估值信息暫未披露。

據悉，Triple Lab旨在為企業和開發人員提供一站式開發平臺，降低Web3開發者的入門門檻，以在區塊鏈上輕松構建和部署去中心化應用程序（DApp）并構建一個面向開發者和終端用戶的Web3基礎設施服務生態系統。[2023/5/10 14:54:24]

由注意力經濟衍生的創作者經濟

社交媒體平臺涌現了許多有才能的創作者，創作者渴望受到關注。這意味著他們需要持續創造出對廣泛人群有吸引力的內容。此外，創作者可以熟悉不同平臺的算法，創造他們認為算法會推薦給更多人的內容，擴大他們的受眾。

平臺也受到激勵，希望有很多創作者能帶來更多用戶的關注。正因為如此，平臺為創作者提供工具，如過濾器、智能分析和自動廣告。這些工具，加上平臺的影響力，可以讓創作者有機會進行流量變現。這種現象，

Web3發布平臺Paragraph融資170萬美元:金色財經報道，Web3發布平臺Paragraph籌集了170萬美元。?本輪融資由Lemniscap牽頭，??FTX Ventures和Binance?Labs參與。?[2022/10/24 16:37:18]

即

許多人所說的"創作者經濟"。

這種崛起的獨立經濟打破了消費者與內容互動的傳統方式。隨著創作者經濟的發展，思想領袖和有遠見的人認為Web3.0是互聯網的下一個階段，預計將取代當前版本的互聯網，是未來增長的支柱。

雖然目前社交媒體是創作者直接與追隨者聯系的最有效的傳播方式，但在未來，它可能不是正確的解決方案。雖然任何人都可以在社交媒體上發布信息，但用戶放棄了一些控制權，因為他們要遵守這些平臺的準則。此外，像TikTok和Instagram這樣的平臺試圖通過他們的尋租優勢來"倒賣創作者合作關系"，壓榨用戶和創作者的紅利，因為他們已經直接與廣告商做生意了。

即

社交媒體巨頭正在"定位自己，從創作者的收入中抽成"

Ripio推出加密教育教科書和Web3錢包:金色財經報道，總部位于阿根廷的加密貨幣交易所Ripio宣布推出兩款產品，一款幫助新手駕馭加密市場的加密貨幣教育教科書，以及一款Web3錢包。雖然其他位于拉美的交易所已經解雇了一些員工以在當前市場中生存，但Ripio正在向西班牙擴張。（Bitcoin.com）[2022/7/9 2:01:43]

友好型創作者平臺

Substack、Ko-fi、Patreon和Twitch，它們允許創作者直接出售他們的內容，這可以被認為是"創作者友好"平臺。在《福布斯》進行的一項研究中，63%的人表示他們曾經給過內容創作者小費。這些平臺仍然從創作者的收入中抽取一定比例，但明顯低于其他社交媒體平臺。例如，YouTube會從YouTuber的廣告收入中抽取約32%，而Patreon會從創作者的每月Patreon收入中抽取5%、8%或12%。他們也沒有像其他社交媒體平臺那樣嚴格的審查規則，這可以讓創作者有

更多

自由。

然而，這種吸引力已不再明顯。現在，這些平臺被視為累贅，他們對創作者的作品也有一定程度的所有權和控制權，因為他們有權力刪除帖子或將創作者的內容隱藏起來，不讓粉絲看到。他們還擁有內容控制權，創作者會調整他們的內容以適應平臺的廣告規則和算法。

Web3擴展解決方案Subspace Labs完成3290萬美元融資:3月1日消息，Web3區塊鏈生態可擴展基礎設施層解決方案Subspace Labs完成3290萬美元融資，Pantera Capital領投，Coinbase Ventures、Crypto.com、Alameda Research、ConsenSys Mesh、KR1、Hypersphere Ventures、Stratos Technologies、AVG Blockchain Fund、GSR Ventures和Eniac Ventures等參投。資金用于將協議工程團隊的規模擴大三倍，并加深與區塊鏈項目的集成，包括Polkadot、Kusama和以太坊等項目。（Silicon Angle）[2022/3/1 13:30:52]

傳統社交媒體平臺和創作者平臺的痛點：

數據隱私：

Web2.0:Facebook、Google、Twitter中心化企業掌握了大量個人數據，一旦遭受黑客攻擊或企業倒閉，用戶的數據會造成泄漏，企業可對內部數據庫進行篡改。

冰鏈科技創始人張曉：KILT Protocol 是 Web3 時代進行去中心化信任傳遞的底層基礎協議:金色財經報道，在8月26日舉辦的《金色百家談 | 淺談波卡的Web3敘事》的直播節目中，冰鏈科技創始人張曉表示，KILT Protocol 是 Web3 時代進行去中心化信任傳遞的底層基礎協議。可以在保護用戶數據主權的基礎上，通過獨特的鏈上互驗證機制，支持“可驗證數字憑證”功能。通過零知識證明技術，可以實現數字憑證的選擇性出示等功能。KILT Protocol 將會制造一個獨特的“信任經濟市場”，為信任的傳遞提供經濟激勵，促進信任的無國界自由傳遞。[2020/8/26]

數據主權：雖然用戶以個人信息換取良好的用戶體驗,大部分中心化企業出售數據以換取廣告收入。

守門人的審查：

Web2.0:許多社交媒體平臺根據創作者的信仰對其進行審查，任意對一些內容進行刪除，內容創作所有權掌握在中心化平臺手里。

如何用區塊鏈技術重塑創作者經濟？

區塊鏈是一個去中心化的數字交易賬本。它使用加密技術，使所有發生的交易都可以追蹤和透明。

區塊鏈是去中心化和完全透明的，這一事實最初使它通過加密貨幣對金融部門非常有吸引力。然而，人們已經開始將區塊鏈用于其他方面，它對內容創作者和媒體行業變得非常有利。

NFTs給予創作者所有權

非同質化代幣是存在于區塊鏈上的獨特數字代幣。獨特"意味著它們不能被復制或分割-它們是獨一無二的。現在，圍繞NFTs的大部分炒作是針對數字藝術。然而，NFTs可以是任何數字產品：歌曲、電影、視頻，甚至推特。因為它們存在于區塊鏈上，所以是可以追蹤的。這對創作者很有吸引力，因為與現實生活不同，創作者可以知道他們的作品一旦售出后在哪里。他們還可以對NFT進行編程，如果它被轉售，就把銷售額的一個百分比給自己和所有以前的所有者，激勵所有者保留其價值。

FTs

同質化代幣是可以相互替換的。它們不是唯一的。同質化代幣彼此具有相同的價值。可替換代幣的一個例子是比特幣：一個比特幣與另一個比特幣的價值總是相等的。FTs也存在于區塊鏈上，使其可以追蹤，創作者可以鑄造屬于自己的社交代幣出售給粉絲。

DAO

去中心化自治組織可以被認為是存在于區塊鏈上的社區的一個共享的、完全數字化的銀行賬戶。它們是社區像合作社或公司一樣行事的一種方式，并為自己建立一個可持續的模式。一個社區可以發行FT，并使用該代幣來決定成員獲得什么樣的特權，而且成員可以投票對DAO進行修改。

這些技術如何影響

創造者

經濟？

創作者可以將他們的內容作為NFT上傳到去中心化社交媒體平臺。當NFT被轉售時，收入可以歸于創造者。創作者也可以創建和發行自己的FT，他們的粉絲可以直接購買。這些代幣持有者可以組織一個DAO，并將該DAO作為連接彼此和內容創造者的一種方式，允許采用一種社區驅動的方法，使粉絲融入進創作者的社區，一榮俱榮，而不僅僅只是當一個追隨者。DAO還可以獲得所有NFT銷售額的一部分，高額的NFT銷售甚至可以增加創作者的社交代幣價值，這將使代幣持有人受益。

這種基于代幣的去中心化系統與創作者友好型平臺的區別在于，通過購買創作者的社交代幣，粉絲本質上是在投資該創作者。社交代幣可以增加其價值，這使得它們對代幣持有者有價值。這就解決了目前傳統社交平臺尋租的問題，即粉絲無法選擇基于他們喜愛的創作者的成功而獲得貨幣收益，所有收益歸于平臺所有。

已經在探索區塊鏈技術作為創作者的工具的公司

這些技術所述的創作者經濟中的潛在作用已經開始實現了，像Rally和Roll這樣的公司正允許創作者創建他們自己的社交代幣。也有許多NFT市場，如OpenSea，創作者用于鑄造NFTs銷售給市場用戶。同時涌現出了一些創建DAO的工具和基礎設施，方便創作者建立完完全全屬于自己的粉絲經濟。

總的來說，創作者經濟與NFT和DAO相結合，為新的集體所有權模式奠定了基礎。這意味著將注意力轉移到創作者和觀眾的創造力上，讓他們直接受益，而不是依賴中介機構。

創作者經濟賦予了創作者更多的代理權。他們可以依靠其忠實支持者的收入。同時也改變了內容創作者的盈利模式，現在沒有任何單一中心化平臺可以壟斷其創作者的巨額利潤，這會激勵創造者們釋放出真正的潛力，促進整個創作者經濟的競爭和創新。

參考資料來源

https://www.martechalliance.com/stories/nfts-their-upcoming-role-in-the-creator-economy

https://medium.com/@jillianfarrell00/how-blockchain-can-fuel-the-creator-economy-94a4d8f1957b

https://productmint.com/patreon-business-model-how-does-patreon-make-money/

https://journal.businesstoday.org/bt-online/2021/the-attention-economy-asher-joy

https://athelogroup.com/blog/content-is-king-how-web-3-0-can-impact-the-creator-economy/

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