社交創造價值 SocialFi會是下一個風口嗎？_CIA

社交是我們當下的生活中不可或缺的部分，如果未來我們所有活動都搬到了線上，元宇宙中的社交將呈現怎樣的新形態呢？

最近曝光的一封Facebook內部郵件中描述了未來的元宇宙世界，郵件中虛擬了一位名為的“Priya”用戶，她可以在元宇宙中與其他人互動、合作，甚至和一個綠色的“食人魔”結婚了。可以想象，元宇宙不僅映射著現實社會的復雜關系網絡，其中的每個個體還可以對自己的虛擬身份進行多重設定、自由分解，徹底擺脫工業時代固化的社會角色和社會分工，形成更加多元、有趣的人際關系和社群。這樣的世界中必然要求更具想象力的社交工具。

與游戲、金融等應用場景相比，社交或許是更底層的需求，它的輻射面更廣，更貼近普通人的日常生活，使用也更頻繁，是加密市場的一片藍海。當下加密行業對社交進行了許多嘗試與探索，并利用區塊鏈技術整合社交需求與經濟激勵，創造出了SocialFi這一全新物種，讓個人與社區影響力變現為實際價值。

那么，SocialFi為元宇宙社交注入了哪些想象？社交如何創造價值？SocialFi有可能成為下一個風口嗎？

社交如何創造價值？

SocialFi=Social+DeFi，即社交化金融，它將社交影響力通證化、金融化、DeFi化，讓每一個人都可以通過彰顯自己的價值獲得收益。

Twitter禁止多個社交媒體平臺鏈接和用戶名相關內容的發布:金色財經報道，Twitter官方的賬號TwitterSupport發文稱，“我們認識到，我們的許多用戶都活躍在其他社交媒體平臺上。然而，我們將不再允許在Twitter上免費推廣某些社交媒體平臺。具體來說，我們將刪除僅僅為了推廣其他社交平臺而創建的賬戶，以及包含以下平臺的鏈接或用戶名的內容，Facebook、Instagram、Mastodon、Truth Social、Tribel、Nostr和Post。我們仍然允許任何社交媒體平臺交叉發布內容，未列出在上述的社交媒體平臺鏈接或用戶名不違反本政策。”[2022/12/19 21:52:45]

傳統互聯網時代，Twitter、微博等UGC平臺將信息和內容生產的成本轉移到用戶，免費獲得海量內容的同時，為網站自身帶來了可觀流量。而用戶本身則成為了這些網站的“數字勞工”，為平臺貢獻了大量時間精力卻無法獲得實際收益。

SocialFi解決了這一問題，它讓用戶從“打工人”變成了“主人”，也是區塊鏈核心屬性中“讓數據主權回歸用戶”的一種表現。SocialFi為每個用戶的創作內容和社交影響力賦能，幫助用戶變現個人價值，共享平臺流量與收益。

可以看出，SocialFi創造性地結合區塊鏈特有的金融屬性，在實現信息傳遞的基礎之上，進一步實現了價值傳遞。隨著更多個體在這樣一個自洽的經濟系統中獲益，SocialFi的價值生態也將進一步發展和擴張，逐步建立起影響力社區、創作者經濟等更具想象力的完整生態。

社交媒體平臺OnlyFans將可以展示基于以太坊的 NFT:金色財經報道，根據路透社最近發布的一份報告，基于訂閱的社交媒體平臺 OnlyFans 的用戶主要發布成人內容，這使得將在以太坊區塊鏈上鑄造的不可替代令牌 (NFT)顯示為個人資料圖片成為可能。

據報道，該公司在過去兩個月里一直在開發新功能，OnlyFans 首席執行官 Ami Gan 表示，推出 NFT 頭像只是其 NFT 之旅的第一步：此功能是探索 NFT 可以在我們的平臺上發揮的作用的第一步。（u.today）[2022/2/11 9:44:11]

不過，個人或社區的影響力真的可以創造價值嗎？社交又如何與金融相結合呢？

在一些實例中，社交的價值已經得到了印證。例如，特斯拉CEO埃隆·馬斯克的多條twitter動態直接促使狗狗幣在今年成為了全球市值排名前十的數字資產，“馬斯克效應”左右著狗狗幣在內的多種數字資產價格，充分證明了個人影響力的巨大作用。

又例如，基于網絡草根文化而起的各種meme幣，通過社區文化建立和傳播獲得關注度，其行情直接被社區所左右。可見，個人與社區的力量可以制造巨大的財富效應，如何利用這些力量，正是SocialFi的目標所在。

Web3.0社交平臺Monaco Planet售罄10000只Yacht NFT盲盒:11月15日消息，由三箭資本和IMO Ventures投資的新一代Web3.0社交平臺Monaco Planet于11月15日完成Yacht NFT公售，10000只Yacht NFT盲盒20分鐘內全部售罄，高峰時gas費用達1400美元，并造成以太坊網絡嚴重堵塞。該項目短時間內銷毀了高達285枚以太坊，一度在以太坊銷毀排行榜列首位，超過了Uniswap和OpenSea。[2021/11/15 6:53:37]

社會資本理論認為，關系網絡創造了一種有價值的資源，個人可以在關系網絡中利用自己的特殊位置而獲取利益。因而社會資本與經濟資本，是可以有限度地相互轉化的。比如某些KOL處于不同組織的連接點上，掌握著信息差，控制著信息的流動，因而也更容易獲得收益。

通過區塊鏈技術，社會資本轉化為經濟資本這一抽象過程被具象化了，變成更為可見的代幣發行與流通，并衍生出了更多財富累積的新方式。

SocialFi為社交注入了哪些想象？

今年以來，SocialFi賽道開始涌現越來越多的全新概念與項目，截至12月2日，coingecko數據顯示，SocialMoney版塊市值已達到14.4億美元。但SocialFi目前尚處于發展早期，大部分項目是在社交代幣的基礎上進行概念的進一步發散與技術的迭代。下文將就SocialFi的兩個發展方向進行介紹，只挑選了部分影響力較大，或創新性較強的的項目，并非對整個SocialFi生態的窮舉。

MultiCoin Capital聯合創始人：元宇宙的核心是讓用戶擁有自己的社交圖譜:金色財經報道，Multicoin Capital聯合創始人兼管理合伙人Kyle Samani在推特上發文闡述元宇宙，他表示：元宇宙中有一個理論，即控制社交圖譜的公司將對元宇宙闡述最強的影響力，所以我一直在思考如何從Facebook和Twitter等社交網絡中獲取社交圖譜數據。

?對于Kyle Samani提出的這種“用戶擁有自己社交圖譜”的想法，a16z合伙人Chris Dixon表示認同，他表示Web 3可以提供的核心公共服務之一就是讓用戶可以“隨身攜帶自己的社交網絡”，這其實就是電子郵件的工作方式，社交服務也可以用這種方式運作。[2021/11/12 6:47:42]

社交代幣

社交代幣是一種由個人聲譽、品牌或社區支持的代幣，它建立在社區價值會不斷提高的前提之上。其中，代幣鑄造與分發、內容資本化是比較主流的項目理念。代表性項目有Chilliz、Zora、CircleUBI、Loopss等。

這類項目通過代幣管理社區，能夠根據社區內用戶的活躍度以及貢獻度劃分層級，并享受代幣化權益，為網絡紅人、文化生產者、相關參與者增加收益，部分項目已經在音樂、文字等領域建立起了完整的新型創作者經濟。類似的還有一些開發者基金項目，比如Gitcoin，通過將開源協作機制代幣化，激勵開發者互相幫助，共享收益。

Paradigm參投NFT社交平臺Showtime的760萬美元融資:金色財經報道，加密投資公司Paradigm、DJ和NFT先驅3LAU支持了NFT社交平臺Showtime的760萬美元融資。Showtime旨在為加密社區提供熟悉的社交媒體界面，使他們能夠發現和共享NFT藝術。[2021/5/5 21:26:48]

通過社交代幣建立的社區同樣活躍在投資領域，這類社區可以通過投票機制與智能合約聚合資金、尋找和發現投資機會。以Flamingo為例，其社區成員有權共同決定要投資的NFT藝術品，且可以將購得的NFT進行分拆、借貸、策展，或在其他DeFi平臺做抵押。

目前，圍繞社交代幣的許多輔助工具與相關項目也在落地，比如去中心化社交代幣交易平臺DAOFi，社區數據評估和獎勵工具SourceCred、社區貨幣活動管理平臺Kickback、獎勵管理機器人Tip.cc等，正在從多個維度塑造社交代幣生態。

去中心化社交平臺

這一領域的許多項目試圖對標當下傳統互聯網中的大型社交平臺，引入了代幣機制讓用戶獲得對平臺的控制權。例如BitClout，該項目目前已獲得了包括紅杉資本、a16z、CoinbaseVentures在內的各大機構的投資，并且有多位twitter名流進入這一社區，在行業內聲名鵲起。

還有許多項目專注于自己的利基市場，例如DeSo試圖構建開放數據的社交網絡，Follow專注于NFT數字藝術下的社區關系。當前去中心化社交平臺的很多設施還不完善，因此一些應用另辟蹊徑，先從基礎組件和高頻使用的功能切入市場，比如近期一款名為Context的應用從NFT數據追蹤功能切入到社交場景之中。

另一類項目則屬于Web3.0門戶工具，鼓勵非加密原生的媒體平臺通過發行社交代幣來連接主流受眾，幫助平臺和用戶從Web2.0無縫過度到Web3.0。這一領域的一些項目實現了更為去中心化的產品形態創新，它們不是像傳統互聯網平臺一樣，把其他平臺和用戶的信息聚合到自己這里來，而是變成一個插件，讓自己的產品邏輯寄托到其他各種產品中去。這樣的產品形態或許可以獲得更多使用場景和用戶，同時更大程度地彰顯其服務屬性，而非讓用戶無條件讓渡自己的數據主權。

SocialFi會是下一個風口嗎？

去年DeFiSummer之后，NFTFi、GameFi等熱點相繼爆發，可以看到的一個趨勢是，“Fi”是不變的，卻隨著前綴的變化延伸出更多細分賽道。也就是說，隨著用戶基數不斷擴大，區塊鏈行業的發展朝著“在地多元”的方向演進，但始終錨定在“如何利用數字資產創造更多經濟價值”這一根本性問題上。按照這個邏輯，SocialFi會是下一個風口嗎？

SocialFi符合區塊鏈技術本身的金融屬性，其核心在于讓社交變現，這并不是什么新鮮事，在我們當下的互聯網中已經有了諸多實踐，可以概括為三種方式：產品變現、廣告變現、服務變現，但這三種方式都存在一些問題。

先來看產品變現。無論是網紅帶貨還是朋友圈微商，都需要通過社交場景來培養潛在的消費者，通過關系的營造、信任的建立推銷商品。但這樣的方式也有失靈的時候，在一些場景中社交與營銷似乎并不兼容，甚至說營銷行為是對關系的破壞。這一點在更為注重人際關系的微商中表現得比較明顯，許多人對朋友圈里的營銷信息是回避甚至厭惡的。

廣告變現的本質在于向廣告商出售自己所覆蓋人群的關注度。這一方式同樣面臨著內容與營銷、社交與營銷不兼容的問題。

最后是服務變現，其典型方式是直播打賞和內容付費，創作者通過優質內容的持續輸出獲益。這一模式的問題在于，平臺掌握了內容的分發過程，分配不同創作者的流量權重，讓許多優秀作品被算法偏見所埋沒。并且，平臺會大量抽成，很大程度上壓縮了創作者的實際收入。另一方面，傳統互聯網上的信息可以無限復制、自由流動，但卻沒有有效機制保證其價值的傳輸，這進一步造成創作者收入問題，還讓版權糾紛常態化。

SocialFi對于以上問題的解決，可以說是一次全面革新。

針對產品變現與廣告變現的問題，SocialFi建立了一種新的影響力經濟，有效建立網絡名人和粉絲的價值溝通渠道。網絡名人可以通過Rally等項目鑄造發行個人代幣，其在社交網絡上的受歡迎程度將直接影響代幣價值；粉絲則通過持有代幣與名人共享收益，他們付出的金錢、時間以至情感都可以在最大程度上實現價值轉化，而不是落入某些商業機構手中。在此情況下，網絡名人不必完全依靠產品或廣告透支自己的人氣，其收益更加可持續。

針對服務變現的問題，SocialFi建立了一種新的創作者經濟，實現了創作者和粉絲交互方式的變革。它的基本模式在于：利用NFT讓數字內容所有權代幣化，通過粉絲眾籌和版權分配，形成基于內容的生產、投資、轉手、消費的閉環；另一方面，圍繞內容聚集的人群形成了臨時的DAO，協作進行去中心化內容生產，這種松散、異質化的連接讓創作更具活力。

由此可見，SocialFi的經濟模式不僅僅是將社區作為服務對象或是營銷對象，建立“消費”的共同體，更是在挖掘粉絲社區的價值，集合成員的力量來進行共同創造或經營活動，讓社區成為一種“生產”的共同體。

不過，也有觀點認為，SocialFi所做的只是錦上添花，這一點上和DeFi的差別是很大的。DeFi的一系列去中心化機制解決了傳統金融領域的一些痛點問題，甚至致命問題，但社交領域并不面臨這些問題，所以SocialFi的發展或許也不會像DeFi那樣迅猛。

SocialFi的發展才剛剛開始，多方意見也還沒有整合，它究竟會不會成為風口，還需要投資者自行判斷。我們對目前市場上比較主流的SocialFi的分類方式和代表項目，及5個較主流的SocialFi概念項目的代幣進行了盤點，歡迎加入歐易官方社群領取，并參與群內討論。

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