聲譽 我們在Web3.0世界的立命之本_WEB

律動研究院曾在《NTNFT：當錢包能記錄你的一生》中介紹了無法轉賬的非同質化代幣在鏈下及鏈上經歷證明的各類用例。雖該標準還尚未得到加密社區的廣泛關注，但其未來在Web3.0世界中對于個人身份獨特屬性證明的功能必將得到廣泛應用。

人們都說互聯網是有記憶的，不可否認，中心化數據庫確實賦予了互聯網一個「可被操控」的大腦。有時，它會選擇性「遺忘」那些他不想記住的內容。當記錄內容過多時，這個大腦甚至會宕機，無差別清除所有記憶。或許，我們需要一個更好的大腦。

區塊鏈以及分布式存儲等技術為我們提供了一個更加健全的大腦，這個大腦記錄了你在Web3.0世界中所做過的一切。當你所做的一切都是無法篡改、無法銷毀、無法被遺忘時，聲譽就會變得至關重要，而Web3.0世界中的信用評級協議也將成為基建中不可缺少的一部分。

本文出自a16zFuture，作者為哈佛商學院教授ScottKominers以及Web3.0創業公司Koodos聯創JadEsber，文中對鏈上身份及鏈上聲譽進行了介紹及解析，并提出了當前所面臨的挑戰。律動BlockBeats對原文進行了翻譯：

每個網絡用戶都有一個專屬的網絡標識符是建立Web3的前提基礎。這個標識符可以是一個電子郵件地址，該地址可以與任何軟件進行原生鏈接并被存儲在區塊鏈上。作為某人「去中心化身份」的一部分，他的一部分網上活動將被儲存在「鏈上」，這就意味著他的這些活動將會對外公開，并且很容易通過其個人的Crypto錢包查詢到。

有了這種去中心化的身份，每個人都會有一份可被讀取的專屬歷史記錄。這樣一來，人們的Crypto錢包將變成一份類似于Facebook或LinkedIn的個人檔案。但與Web2檔案不同的是，去中心化的身份是有真憑實據的：一個人迄今為止的成就、貢獻、興趣和活動，都會被永久性的記錄下來，且會留有相應的時間戳。

觀點：擺脫Facebook的糟糕聲譽是Libra現在面臨的最大問題:加密貨幣媒體CyprusMail發文稱，在一系列丑聞之后，Facebook本身已不再那么具有吸引力。這也是目前困擾Libra的最大因素，比監管機構的反對或失去創始成員支持嚴重得多。Facebook自身的聲譽最近進一步惡化，過去幾周，Facebook因拒絕撤下煽動針對抗議者的暴力言論而受到尖銳批評。（CyprusMail）[2020/6/27]

如果去中心化身份得到了廣泛推廣，人們在網絡空間暢游時將能以完整的自我示人：無論是在哪個平臺上的活動，他們的從屬關系與個人經歷都可以由他們在網上創作、貢獻、賺取和擁有的東西所體現出來。這將讓我們更接近現實世界的運作方式，畢竟在現實世界中，我們的財產和聲譽就是切切實實與我們自身關聯在一起的，而不是與我們所處的空間關聯在一起的；我們可以隨身攜帶著它們，并隨心所欲地使用它們。

雖然這現在聽起來可能有些難以置信，但在未來，我們的鏈上聲譽在鏈下也能發揮作用。例如，在創作者經濟中，我們可能會看到YouTube的Web3版本。在這一版本當中，視頻不再由平臺所有，而是屬于創作者。因此，創作者可以將他們的視頻發布到其他平臺，并賺取相應的收入。同樣，鏈上數據可以用來衡量人們與特定創作者或品牌的互動情況和對他們的喜愛程度。比如說，音樂藝術家可以根據跨平臺的鏈上互動記錄輕松獲知他們的頭號粉絲名單，并給予他們獨家訪問的機會或其他專屬特權作為獎勵。在金融領域，去中心化的身份可以幫助生成互聯網原生信用評分記錄，用于發放貸款、評估組合、建立信用等工作。

Web2轉向Web3：從一時興起的「點贊」發展到長期聲譽的建設

聲音 | 歐洲央行：比特幣可能會對央行的聲譽產生負面影響:Kraken總監Dan Hedl今天發推，引用歐洲央行對比特幣的表態：比特幣可能會對央行的聲譽產生負面影響，假設此類系統的使用有所增加，并且一旦某一事件吸引了媒體，公眾可能會認為這一事件是由央行沒有做好自己的工作造成的。[2019/10/31]

與大多數Web2檔案相比，去中心化的身份并不是暫時性的，而是長期存在的。這意味著，假如你的Crypto錢包中有一件NFT形式的文憑，那么它將成為一個永久性的學術認證文件。同樣，你在網上發布的每一條內容都將被永久性地保留下來。此外，有了這份公開的歷史記錄，你就能對外證明你曾在某一趨勢或項目大火之前就已經參與其中。比如說，你在TaylorSwift成為流行天后之前就已經是她的粉絲了，或者在Web3還處于起步階段的時候就已經在閱讀這篇文章了。

這種永久性也在激勵著人們積極地做好聲譽建設：與我們以往在Web2中建立的臨時檔案不同，Web3提倡的是長期性。如果人們有權在網上建立并維護一個永久性的身份，我們相信鏈上系統可以激勵人們更認真地對待自己的聲譽標識，因為這些標識將長期存在，并伴隨他們一生。在這種情況下，比起策展一系列社交媒體貼文來說，策展一個永久性的NFT圖書館有著更高的風險，因為它也屬于你在網上攜帶的聲譽標識之一。

建立去中心化身份所需要的基礎設施

如果去中心化的身份是互聯網的未來，那么你在Crypto錢包中積累起來的貢獻，包括你寫的文章、你策展的內容或購買的物品，都將變得重要起來，因為它們都將成為你在網絡上的身份象征，并將搭建起你的個人聲譽。

但為了讓去中心化的身份成為主流，我們必須先建立起相應的系統，將人們在鏈外的個人經歷和從屬關系投射到鏈上。之后，我們還需健全相關機制來規范、處理并分級那些將被添加到鏈上的大批量數據。在這個過程中，我們需要解決去中心化身份所面臨的的普遍挑戰，包括缺少鏈上記錄信息的相關情境，以及較難獲取去中心化的網絡等問題。

聲音 | 計量經濟學家：大多數加密交易所缺乏聲譽或透明度承諾:據cryptoglobe報道，負責在Weiss Cryptocurrency Ratings開發各種加密索引模型的計量經濟學家和數學家Juan M. Villaverde表示，數字資產行業目前缺乏一個可以創造流動性的強大且流動的衍生品市場和可信賴的交易平臺。大多數主要交易所缺乏聲譽或對透明度的承諾，因此無法將大型機構推向它們的平臺。[2019/3/23]

如果這些問題得到解決，那么我們就可以利用去中心化身份的公開性和可查詢性，去探索鏈上聲譽在鏈下的的諸多使用方法了。

將鏈下的個人經歷與從屬關系映射到鏈上

目前，區塊鏈技術對普通消費者來說還是有些望塵莫及，這些技術主要是為金融交易而配置的。為了進一步推廣去中心化的身份并提高其實用性，我們需要為用戶開通便捷通道，方便人們在區塊鏈上記錄他們的過往經歷與從屬關系，比如他們的教育、職業成就或粉絲關系。一些公司已經開始著手解決這一難題，比如Violet已經計劃對鏈下的個人身份信息進行鏈上認證；Rabbithole、Polywork和0xStation則允許用戶在鏈上記錄其職業成就；而Koodos可以讓人們將互聯網上的任何內容變成可定制化的NFT，并最終制作成一個NFT收藏，以這種方式來展示個人形象，從而幫助人們將他們不同的從屬關系映射到鏈上。

目前記錄人們的個人經歷與從屬關系主要可以采取兩種手段，分為自愿記錄和被動記錄。POAP便屬于自愿記錄的方式之一，該協議能讓活動組織者生成代幣。參與者可以主動領取這些代幣，從而在鏈上記錄下一個「生活事件」，而這一事件也就自然而然地成為了他們數字身份的一部分。同樣，人們可以通過發送代幣的方式來為他人的技能、性格特點或各項成就提供證明，而這些證明也可以通過同行審查或鏈上活動評估來進行驗證。

瑞士官員擔心ICO會對Zug州的聲譽有負面影響:加密貨幣基金會、社區組織和企業家使得人口稀少的瑞士Zug州在商業方面大放異彩。盡管地方政府為加密貨幣行業創造了寬松的環境，但也有一些聲音擔心負面影響，比如負面新聞和類似美國的監管反彈。[2018/3/22]

或者，當一個人的錢包與某些應用程序或網站進行互動時，這些信息也可能會被自動記錄下來。比如說，如果你的錢包連接在了Discord上面，那么你在上面獲得的服務器徽章將被自動添加到你的鏈上收藏當中。

處理聲譽數據以及數據的標準

身份數據一旦被存儲到鏈上，我們就需要完善相應系統對其進行映射與解釋，從而方便錢包持有者及其使用者理解這些信息。但這項工作其實極富挑戰，因為這些錢包當中還儲存著日常的交易信息和內容，而這也就意味著錢包中積累了大量的干擾數據。

為了方便存儲，我們大可以將一個人的相關經歷以及各類貢獻存儲在一個錢包當中。但是，每個人都會有不同的身份，可以同時是創作者、建設者、投資者或收藏家。因此，我們需要設計一套方法，讓他們能在不同平臺展示他們的不同身份，并面向不同的受眾群體。我們可以為個人錢包設置訪問密碼，當別人想要了解你作為某一個角色的聲譽如何的時候，我們只給他們提供特定的密鑰來訪問這一部分指定的內容就可以了。

如果Etherscan這一Ethereum上的交易導航器可以升級到更高版本的話，那么它將極大地方便用戶查看錢包中某一特定類型的活動中的所有互動記錄，就比如與社區服務相關的活動。

除了組織原始數據以外，我們還需要建立相應系統來簡化儲存在個人錢包中的信息，讓這些信息能夠便于理解和進行比較。最近的DeGen評分就是一個很好的例子，該評分通過匯總錢包中的交易記錄，可以給每個人的Crypto癡迷程度進行打分，從而讓大家直觀的了解自己的DeGen水平。同時，Ceramic也在幫助各類平臺對大量可變數據進行跟蹤，并對鏈上的相關信息加以編碼，讓人們能以一個更為宏觀的視角來比較他們在不同項目中所作出的貢獻。

北卡羅來納州的代表：針對加密貨幣貧乏倉促的政策威脅到美國聲譽:今天在“審查數字和ICO市場”聽證會上北卡羅來納州的代表Ted Budd說：“在這個領域的監管是美國必須要做的事情，因為針對加密貨幣中的貧乏的或倉促的政策真的威脅到了我們在金融和技術領域的聲譽。”[2018/3/15]

管理聲譽信息也需要公開的數據標準，比如像「如何制作一份貢獻證明」或「如何制定鏈上記錄」的商定格式。對這些聲譽信息進行規范可以有效確保互操作性，這樣做不僅能讓人們將來自不同服務的去中心化身份拼合起來，也能最大限度地減少平臺在與某人不同身份的鏈上聲譽進行互動時所產生的阻礙。

讓去中心化身份成為主流所要應對的挑戰

當然，建立上述去中心化的身份系統還面臨著許多固有的挑戰，因為目前用來記錄數據輸入的技術依然十分落后，且大多受限于交易歷史記錄。但想理解身份這種既主觀又復雜的事物，我們還需要把它置于多種情境之中才行。將信息情境化之后，我們就能更好的理解一個人為什么想獲取或購買一件藝術品了。比如說，如果你對一個項目作出了一定貢獻而獲得了一件NFT作品的話，那么這條信息就能具體展現你所作出的貢獻以及在這個過程中你所運用的個人技能。如果你購買了一件數字藝術品，那么它所提供的信息不僅會包括你購買這件藝術品的原因，還包括這件作品帶給你的感受，以及你對它的看法。

不過，如今正在建立的身份系統有著永久性的特點，這也就意味著，你很難告別自己以往的身份，這在今天的信用評分和其他長期聲譽機制中也如出一轍。在永久的身份系統中，你一旦犯下了一個錯誤，就很難再將其隱藏了。

此外，Crypto錢包對數據的丟失和損壞幾乎不提供任何保護。所以，在Crypto成為主流的身份和聲譽存儲庫之前，它還需要變得足夠安全，就像我們在其他服務中體驗到的那樣。

更寬泛地說，拓寬鏈上聲譽來源的獲取渠道至關重要。目前，Crypto更多的掌握在富人、男性和白人手里。如果建立鏈上身份的競爭環境不夠公平的話，那么新的聲譽來源勢必會流入那些已經享有特權的人手中，從而進一步拉大現有的社會經濟鴻溝。

去中心化的身份將衍生出更多可能

盡管我們目前面臨著這些挑戰，但與此同時我們也相信鏈上聲譽會解鎖更多可能，發展出更多的用法。其中一部分我將在下文中予以探討，但其余很大一部分依然是我們目前所無法想象的。通過將個人身份轉移到鏈上，我們將顛覆傳統的財務流程、提供公平的資本獲取途徑、重新規劃人才與項目之間的匹配方式，并為線上識別并補償勞動力提供全新的標準。

我們很難利用傳統的金融系統來塑造、甚至獲取我們自己的信用記錄。另一方面，去中心化身份同時兼備的可移植性和可訪問性，可以讓我們完全顛覆自己的聲譽在當前金融系統中的使用方式。比如說，鏈上聲譽可以幫助生成互聯網原生信用評分記錄，從而在金融領域派上用場，具體包括發放貸款、租戶評估、建立信用等工作。

此外，與當前的信用評分系統不同的是，鏈上系統可以很容易地在不同國家或應用程序之間進行轉移。但與此同時，鏈上系統也應該著重考慮如何幫助用戶完善信息情景、策展他們永久性開放的歷史記錄，從而避免不當偏見的產生。不僅如此，我們還需要注意自己在網上的行為，避免遭到數字驅逐，因為這樣我們將無法再從網上取得收入。

在人才招募領域，依據于人們詳細的職業經歷與相關成就，去中心化的身份可以公開展示人們的「個人簡歷」。這樣一來，人們就可以更為全面地了解某人過往的工作經歷，并對他們的技能和貢獻有一個更為細致的認識。

雖然記錄和存儲這般精細化的的職業經歷并非易事，但與LinkedIn上那種由用戶靜態生成的職業檔案相比，匯總鏈上活動的效率更高，也能方便人們理解并采取進一步的行動。在Behance的一個版本中，設計師的作品集展示的都是那些自動跟蹤并驗證的項目，這樣一來，招聘方就能以區塊鏈為媒介進行直接、快速的招聘了。

另外，還有一大類應用正在利用聲譽機制來激勵新形式的創作與貢獻。目前，辨認主題專家依然是一件難事，所以也就很難對他們加以識別并給予他們獎勵。有了能在互聯網上記錄個人貢獻的去中心化身份，我們將能夠更好地衡量某人對某一主題或趨勢的早期貢獻，以及這一貢獻有多少價值。比方說，Startupy會鼓勵專家多多分享創業知識，并在某些特定領域取得全網聲譽。

存儲在鏈上的信息如今已經足夠豐富，甚至可以顛覆那些傳統的檢索和發現平臺了。一系列的匹配算法將因去中心化身份的公開可查詢性而得以實現，而在以前，這些匹配算法只能由能夠接觸到我們數據的人開發出來。不僅如此，到目前為止，我們只能根據一些基本的參與度指標來判斷內容的價值，比如人們在一個應用程序上花了多少時間，或者他們是否點擊了「喜歡」。如果我們能進一步地了解人們為不同內容付費的意愿，那我們就能更好的評估人們對于一些內容的喜愛程度。

此外，如果互聯網上的全部內容都可以相互組合的話，那么我們就可以衡量哪些內容能激發進一步的創作，或最容易成為謎因。這將成為一種篩選內容的新方式，一種類似于TikTok系統的篩選方式。最后，也是最具顛覆性的一點是，在代幣模型的激勵作用之下，人們將成為新的內容發現平臺。

鏈上聲譽將為商業和社會帶來大量機會，但當我們涉足這一全新領域時，也需要同時考慮永久性可能會帶來的影響。換言之，我們將不得不思考哪些應該是暫時的，而哪些則應該被永久保留下來，并在二者之間找到一個平衡。

如果我們愿意將個人身份和自己綁定在一起，而不是任其分散于各個網絡空間之中，那我們就能更貼近現實世界的運作方式：我們的網上財產將由我們自己所有，而且我們將得以在網絡中展現一個真實、完整的自我。

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