金色觀察 | 奢侈品牌扎堆發行NFT 紀梵希通過NFT宣傳新品_ENS

過去一段時間，包括LVMH、紀梵希等在內的奢侈品牌似乎迷上了發行NFT。11月23日外媒消息指出，法國時尚品牌紀梵希與數字藝術家Chito合作推出NFT系列，包含15個不同版本，以宣傳該品牌的2022年春季新品。

該項目由紀梵希創意總監馬修·威廉姆斯MatthewM.Williams領導，本次NFT系列的推出也體現了年輕的設計師作為領導者所帶來的創新能力。數字資產將在OpenSea的市場上展示并公開拍賣，這也吸引了與紀梵希以往典型的優雅和成熟消費者截然不同的觀眾。在NFT市場OpenSea上的活躍消費者?可能了解拍賣。由此紀梵希也可以向以前的營銷策略可能沒有達到的富裕觀眾宣傳和展示即將推出的系列。?

金色財經現場報道 教鏈創世人劉青焱：區塊鏈帶來“范式轉移”人們更關注生態:金色財經現場報道，在今天的區塊鏈教育創新論壇暨“區塊鏈+”學程發布會上教鏈創始人劉青焱說，從 IT到互聯網再到區塊鏈，人們經歷了范式轉移（paradigm shift）。人們的“分布式共識”一直存在，區塊鏈的技術的出現讓“分布式共識”標準化，數字化。用token改變商業模式和經濟模式的“共贏思維”下，人們不僅會關注個人，也將會更加關注生態的建設。[2018/4/21]

值得一提的是，這并不是紀梵希首次推出NFT虛擬作品，早在今年6月，紀梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式。據了解，該NFT系列虛擬藝術品將于6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社區。

金色財經獨家分析 阿里或將在區塊鏈領域繼續獨占鰲頭:今日，據媒體報道，阿里云發布全新區塊鏈解決方案，支持天貓奢侈平臺Luxury Pavilion推出全球首個基于區塊鏈技術的正品溯源功能，再此之前，螞蟻金服也曾宣布與茅臺達成合作，要對通過區塊鏈技術為茅臺酒帶來新的防偽技術，從種種行為中可以看得出，阿里早已布局區塊鏈領域，而在《2017全球區塊鏈企業專利排行榜》數據中顯示，阿里巴巴以49件的專利總量排名第一。如今阿里已經在區塊鏈布局方面越走越遠，不斷的在不同的領域與企業達成基于區塊鏈技術的相關合作，目前在國內，阿里似乎成為區塊鏈行業的新的引領者，其他人對這個新興的領域似乎還沒來得及行動就已經被阿里搶占高地了。[2018/4/12]

威廉姆斯指出，我一直想探索NFT這個令人興奮的新領域。Chito此前已經活躍在生態系統中，這讓我們覺得在這個系列上進行合作變得更加自然，并將我們對紀梵希的集體愿景推進一步。

金色財經現場報道 Alex XU：現在的區塊鏈各團隊缺少協同 :金色財經現場報道，今日粵港澳大灣區新金融論壇上關于區塊鏈的底層技術討論中，去中心化交易協議Ox運營總監Alex XU談到，關于未來的區塊鏈和交換數字資產，世界各個地區都應該是開放的，人們在完全分散的條件下獲得基礎設施，在多個層次，免費開放使用，并在此基礎上發展。而目前有一個“瘋狂的環境”即，各個團隊之間的協調相當松散，每個人都建立自己的開放軟件，而不是聯合找到統一的方法和途徑。[2018/4/7]

事實上，不只是紀梵希，眾多奢侈品牌乃至IP強大的品牌似乎對NFT的影響力變得更有信心，并在營銷策略中更多地實施它們。?諸如意大利時裝品牌Dolce&Gabbana8月份在奢侈品市場UNXD上推出其NFT系列，以“架起實體與形而上學的橋梁”。LV在限量版在線體驗中使用游戲內NFT來慶祝其成立200周年。古馳也表示發布NFT只是時間問題。而一些IP強大的品牌，諸如漫威等還推出蜘蛛俠、美國隊長NFT。

據數據統計，7月份NFT數字收藏品的總銷售額超過12億美元，接近2021年前兩個季度總銷售額的一半。而最新數據顯示，NFT鏈上銷售總額突破150億美元。NFT擁有巨大的市場前景，也成為眾多企業創新增長的一個重要突破口。

摩根士丹利還發布報告指出，NFT及各種社交游戲，可能將為精品產業創造龐大的商機。品牌在NFT、社交游戲領域的諸多嘗試，都有助于他們開拓新客群，認識這個新市場，品牌正處于NFT及元宇宙游戲的概念驗證階段，證據顯示目前的測試都成功了，下一個階段則是如何變現。在3,000億美元的NFT市場中，各種數字奢侈品和收藏品可能會獲得超過250億美元的份額。

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