a16z合伙人：Web3不再需要廣告 而是「自我營銷」_WEB

10月24日，a16z合伙人ChrisDixon在社交媒體上發布了他對Web2和Web3在推廣方式上有何區別的見解。在ChrisDixon看來，Web2依賴于廣告，而Web3是「自我營銷」的，律動BlockBeats對其全文進行了翻譯、整理。

以下為原文翻譯

Web2建立在廣告之上。Facebook和谷歌等大公司將其大部分收入都投入到廣告上，許多web2初創公司使用廣告的方式來建立最初的客戶群體。

Web3初創公司Halliday完成600萬美元種子輪融資，a16z領投:8月5日消息，Web3初創公司Halliday完成600萬美元種子輪融資，Andreesen Horowitz (a16z) 領投，Hashed、A.Capital、SV Angel等參投。

Halliday聯合創始人Griffin Dunaif表示，Halliday為游戲玩家提供了“現在玩，以后付款（play now, pay later）”的選擇。Halliday 的目標是讓游戲內購買和NFT所有權證明對那些可能因游戲中NFT的高價而惱火的游戲玩家來說更加實惠和方便。Halliday讓玩家可以訪問游戲內的NFT市場。在不離開游戲的情況下，玩家可以選擇他們想要的數字收藏品并直接購買，或者與Halliday達成付款計劃。（Decrypt）[2022/8/5 12:03:29]

當你依靠廣告來進行業務擴張時，理論上來說，如果您留住了足夠多的客戶，長久來看最終會是盈利的。

a16z宣布推出使用零知識證明技術的空投領取工具:金色財經報道，加密風投機構a16z在官網宣布推出使用零知識證明技術的空投領取工具，使得加密項目方向活躍貢獻者發放空投時保護貢獻者的地址隱私，特別是根據用戶鏈下活動空投代幣的情況下。

具體而言，潛在的空投接收者可以通過公共渠道（如 Telegram、Discord、Twitter 或 Signal）提供消息（稱為“承諾”）；然后，空投者通過將這些承諾散列在一起，構建一個Merkle樹。隨后，潛在的接受者可以通過提供零知識Merkle證明，證明他們是樹內承諾的作者，而無需透露是哪一個，從而聲稱自己的空投份額。

a16z稱，以這種方式申領代幣將收件人的公共地址與所有其他有權空投的用戶的公共地址混合在一起，從而保護他們的匿名性。[2022/3/28 14:21:12]

然而，在實踐中會有很多導致風險的誘因。BillGurley在其經典文章《TheDangerousSeductionoftheLifetimeValue(LTV)Formula》中很好地闡述了這一點。

BRD CEO：偶然聽到a16z高管談論BTC，才改變看法決定進入加密領域:比特幣錢包BRD（之前稱為Breadwallet）聯合創始人兼首席執行官Adam Traidman在接受采訪時講述了他進入加密領域的歷程。他最初對比特幣的主流應用前景持懷疑態度，一名前員工向他提議一起開比特幣公司，但是他拒絕了。后來有一次Tradiman去向Andreessen Horowitz（a16z）推銷他所在的可穿戴設備公司，在去會議室的路上無意中聽到a16z高管之間關于BTC的對話，于是被說服，之后與朋友成立開源Breadwallet相關的公司。“這是一次偉大的旅程。我真希望自己能聰明一點，早點參與進來。”（Cointelegraph）[2020/6/15]

Web3將走向不同的道路，讓用戶與創作者、建設者作為真正的所有者參與網絡的發展。

價值和控制權不是由位于中心的公司掌握，而是分配給實際構建網絡的人。

這意味著你不再需要廣告。

Token擁有自我營銷的能力。當人們真正擁有某些Token并因此嘗到甜頭時，他們就會自發的想對此進行傳播。

比特幣是這方面的最好案例，一個價值數萬億美元的網絡，它是通過社區主導的推廣和研發而建立的。

不依靠廣告，僅依靠社區主導的研發，改變了互聯網服務的經濟體系。這使得Web2用戶轉化到Web3時的流失率會非常低。

這也是Token分配機制如此重要的原因。關鍵是培養一個真正的社區——并將所有權分配給那些為實際構建網絡而辛勤工作的人。

此外，自我營銷對網絡來說是一股非常強大的力量。在好的情況下，這種力量會推動真正有用的網絡。但情況并非總是如此，自我營銷偶爾也會產生模因幣。

原文作者：ChrisDixon

編譯：czgsws

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