金色觀察 | 圍剿與突圍 Facebook的轉型變局_CEB

從2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook這兩年的動作不斷，爭議、贊譽、批判，各種聲音不絕于耳。

如今，Facebook再次面臨轉型，雖其核心社交網絡功能不會很快消失，但人們在未來10年內使用Facebook的方式可能會與今天截然不同。

很明顯的是，Facebook的轉型之路并不順暢。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英鎊、歐元和日元這4種法幣計價的一籃子低波動性資產作為抵押物。

根據白皮書，Libra的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。它將由獨立的、非營利性成員制組織“Libra協會”管理，以解決金融資源不平等，實踐普惠金融，讓更多人享有獲得金融服務和廉價資本的權利作為其追求目標。

金色熱搜榜：BTM居于榜首:根據金色財經排行榜數據顯示，過去24小時內，BTM搜索量高居榜首。具體前五名單如下：BTM、ONT、WICC、XTZ、NEO。[2020/7/28]

然而，Libra白皮書一經發表便遭受到了全球監管機構的強大壓力。各國央行和政界人士擔心它可能影響主權貨幣，導致洗錢泛濫。

鑒于Facebook的影響力和其在用戶隱私方面的前車之鑒，2019年7月16日，美國參議院銀行、住房和城市事務委員會幣就Libra舉辦聽證會，對Facebook提出的數字貨幣及數據隱私問題進行審查。

在那之后，Libra協會失去包括Visa、PayPal、eBay和萬事達等在內的主要合作伙伴，主要高管也接連離職。

沉寂一年多后，協會最終修改了計劃，定位已由最初的一籃子貨幣組合，轉而成為和美元一對一掛鉤的穩定幣，項目名稱也在去年底更名為Diem。

金色財經合約行情分析 | 市場出現回調，多頭情緒仍穩定:據火幣BTC永續合約行情顯示，截至今日18:00（GMT+8），BTC價格暫報9182美元（-2.19%），20:00（GMT+8）結算資金費率為0.010000%。

昨日晚市場出現下跌，至今天BTC從9400美元最低跌至9118美元，市場本就不活躍的交易情緒，再次受到一定打壓。根據火幣交割合約數據，BTC當季合約成交額上升，持倉量在下跌過程中出現下降，精英多頭占比略減，當季合約窄幅溢價較穩定。BTC目前在9100美元上方盤整，部分主流幣出現短時反彈，市場多頭情緒仍穩定。

USDT于火幣全球站OTC的報價為6.97元，溢價率為-0.54%。[2020/7/10]

2020年12月，Libra更名為Diem，旨在通過強調項目的獨立性來重新獲得監管部門的批準。Diem協會首席執行官StuartLevey表示，Diem在拉丁語中是“day”的意思，現在的目標是推出單一美元支持的數字貨幣。

金色相對論 | 蜂窩聯合創始人林念龍：幣價下跌和算力暴漲 會徹底傷害“追漲殺跌”的投資者:在本期金色相對論之“礦業危·機”中，針對金色財經內容合伙人佟揚“礦機迭代對現有礦圈帶來的影響是什么？”的提問，蜂窩COO&聯合創始人，糖果資本合伙人林念龍表示：“大算力機器的出現，讓礦工產生了恐慌，但是今年下半年和明年上半年的出貨量，對比現在的全網算力，不算大，有喘息的機會。從技術上來講，這次革新是非常難的，非常考驗廠家的研發功底。我認為未來廠商的核心競爭力排序：1.技術 2.資本 3.品牌運營。從投資角度來講，目前礦工比較觀望。這次幣價下跌和算力暴漲，會徹底傷害“追漲殺跌”的投資者，下個牛市多半也回不來了。能扛住的，基本都是已經回本的老礦工和一些有信仰且資金實力和風險承受能力強的礦工。”[2018/11/19]

與Libra一同出現的還有旗下數字錢包服務“Calibra”。Calibra是Facebook進軍數字貨幣市場雄心勃勃計劃的一部分，是一款用于存儲和交換Libra的數字錢包，由Facebook擁有，用戶可通過Messenger和WhatsApp使用，也會以獨立App的形式發布。2020年5月26日，Facebook宣布，將把旗下數字錢包服務“Calibra”更名為“Novi”。

金色財經現場報道 圓桌環節嘉賓關于讓權力逐步下放與超級節點會不會存在沖突的觀點:金色財經現場報道，今日在紐約舉行的2018區塊鏈無國界峰會上， 星云鏈聯合創始人鐘馥百表示，長遠來看超級節點的模式權利會下放，更多的人知道區塊鏈是一件好事。沒有完全的去中心化，目前超級節點有很好的公關效果。IOST聯合創始人及CEO鐘家鳴 同意超級節點有著很好的公關效果。長遠來看超級節點不是好的選擇，他們希望能真正的做出簡單的方案。Hydro Protocol聯合創始人王博聞表示，超級節點是個動態均衡的。三年之后，90%的當前節點可能會不復存在，可以看到真正對社區友誼的團隊會留存到最后。[2018/5/13]

更名后的項目，并沒有被擱淺。

Facebook金融部門FacebookFinancial負責人DavidMarcus發推稱，Facebook已開始在美國和危地馬拉啟動Novi數字錢包的小型試點，以測試錢包核心功能以及在客戶服務和合規性等方面的運營能力，供用戶即時、安全且免費地發送和接收資金。Facebook希望這將展示一種新的穩定幣支付用例。

具體來說，Novi試點通過與Paxos和Coinbase的合作關系使用穩定幣PaxDollar匯款。不過，DavidMarcus也表示，Facebook對Diem的支持沒有改變，打算在獲得監管部門批準并上線后與Diem一起推出Novi。

然而，幾個小時后，美國參議員BrianSchatz、SherrodBrown、RichardBlumenthal、ElizabethWarren和TinaSmith敦促Facebook首席執行官MarkZuckerberg“立即停止Novi試點”，并承諾不會將Diem推向市場。參議員們表示，Facebook不能被信任來保護用戶數據或管理支付網絡。

曾經的Libra，現在的Diem，艱難前行。

再更名：Facebook變了

Facebook有多難？如今，業務行為面臨嚴格審查的Facebook在計劃為公司重新命名，新名字將側重于元宇宙(metaverse)。?

近日，據網站TheVerge報道，Facebook計劃下周更改公司名稱，以反映公司專注于構建“元宇宙”。報道中稱，FacebookCEO扎克伯格計劃在10月28日公司的年度Connect大會上談到更名一事，但可能更早公布更名計劃，意在表明這家科技巨頭突破社交媒體邊界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能會成為一家母公司旗下的眾多產品之一，該母公司將負責管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部門。

另外，重塑品牌也有助于進一步將扎克伯格所關注的未來工作與Facebook目前因其社交平臺的運作方式而受到的嚴格審查區分開來。

元宇宙之旅

對于元宇宙的探索，Facebook較早涉及，并且引起了國內互聯網巨頭的關注與布局。

今年6月底，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格開始積極推動元宇宙，將其作為Facebook和整個網絡的未來愿景。7月，他告訴TheVerge，在未來幾年里，元宇宙將是一個很大的焦點，我認為這將是移動互聯網之后互聯網發展方式的下一章的一個重要部分。我認為這也將是我們公司的下一個重要篇章，真正在這個領域加倍努力。

為了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虛擬現實領域投入巨資，斥資20億歐元收購了研發虛擬現實產品的Oculus。他認為，Facebook的元宇宙世界將是“可以跨越不同的計算平臺”的，包括VR、AR、PC、移動設備和游戲機。

如今，Facebook已經有超過1萬名員工在打造AR眼鏡等消費類硬件，扎克伯格認為這些硬件最終將像智能手機一樣無處不在。

不止于此，據《愛爾蘭時報》報道，未來五年內，美國社交媒體巨頭Facebook將在歐盟范圍內創造1萬個新的高技能工作崗位，以推動開發“元宇宙”，其中部分就業崗位將劃分給其位于愛爾蘭都柏林的歐洲總部。毫無疑問，Facebook此次的歐洲“萬人招募計劃”，是深耕“元宇宙”領域的一大振奮人心之舉。

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