噱頭還是風口？“區塊鏈+白酒”應用初露崢嶸_GEM

李鴻旭特別強調，信任是金，“白酒+區塊鏈”很好，但涉及“白酒+金融”，風險控制就顯得十分重要。

在區塊鏈和傳統行業的結合中，“區塊鏈+白酒”一直是其中引人矚目的項目。

自2017年開始，中國白酒企業開始了“區塊鏈+白酒”的應用探索，其中既有茅臺、五糧液、瀘州老窖這樣的一線大牌，也包括谷小酒等新興品牌。應用場景主要體現為“溯源”和“數字酒證”兩個方面。

對于酒企目前的探索“成果”，業界評價不一。有業內人士認為“區塊鏈+白酒”提供的用戶價值有限，有人則認為是大勢所趨。

白酒溯源如雞肋，食之無味，棄之不可惜？

2018年7月，谷小酒打出“全球首款上鏈白酒”的宣傳口號。谷小酒創始人劉飛稱，谷小酒采用區塊鏈售前防偽溯源技術，實現一瓶一碼，保證每瓶酒的唯一性。

在谷小酒官方宣傳中，“微醺版”上鏈白酒，瓶蓋上有動態鐳射防偽標簽，支持區塊鏈溯源技術和動態圖像識別技術，有助于解決假酒泛濫問題。

DCG：Cameron Winklevoss的欺詐指控是宣傳噱頭，旨在轉移自己與Gemini的責任:7月8日消息，Digital Currency Group（DCG）發推回應Gemini聯創Cameron Winklevoss的欺詐指控稱，這是CameronWinklevoss的又一個宣傳噱頭，目的是為了轉移他自己和運營GeminiEarn項目的Gemini的責任。任何關于DCG或其任何員工的錯誤行為的暗示都是毫無根據的、誹謗性的、完全錯誤的。從第一天起，DCG就一直致力于為Genesis破產案的所有各方達成一個友好的解決方案。在多個月的時間里，DCG的高級領導層日以繼夜地與官方無擔保債權人委員會和特設委員會的代表積極談判，以達成協議，而Gemini的領導層卻不見蹤影或只發布新聞聲明。明確地說，Cameron和TyerWinklevoss都沒有參與最近的任何一次面談。調解過程已接近尾聲，我們預計Genesis公司破產保護案將很快得出結論。[2023/7/8 22:24:59]

《鏈新》在京東商城發現，谷小酒“微醺版”100ml整箱6瓶裝售價89至109元。客服表示，“微醺版”只有老版才有區塊鏈二維碼，新版產品已經取消了這個功能，倉庫是隨機發貨。

承德市非辦：近日查處多起以“區塊鏈”等為噱頭的非法集資案件:承德市打擊和處置非法集資工作領導小組辦公室發布公開信稱：“近一段時間，我市查處多起以私募基金、股權投資、區塊鏈、虛擬貨幣、投資理財、眾籌等為噱頭，以承諾高息返利、保值增值為誘餌的非法集資案件。相關案件給參與集資的群眾帶來了巨大傷害，嚴重擾亂了全市經濟金融秩序和社會穩定。”“金融業是特許經營行業，必須持牌經營。未經金融監督管理部門許可，任何非金融機構和個人不得擅自從事金融業務活動。根據我國法律法規，因參與非法集資活動而受到的損失，由參與者自行承擔，其利益不受法律保護。”（燕趙都市報）[2020/6/16]

事實上，谷小酒的“全球首款上鏈白酒”也可能名不符實。公開報道顯示，早在2017年10月，洋河就與京東合作，針對高端“夢之藍·手工班”產品系列，應用區塊鏈溯源技術。消費者可以用京東APP掃描該產品系列RFID防偽標簽查看品質溯源信息，可以看到這瓶酒從釀造、生產、流通的全過程信息，包括追溯編碼、區塊鏈碼、查詢次數、原產地、生產日期、出倉時間、配送簽收時間等等。

法制日報：傳銷組織利用區塊鏈、虛擬貨幣、愛心慈善等概念作為噱頭欺騙群眾:近日，部經偵局發布7類傳銷陷阱，提示公眾提高警惕。據法制日報報道，其中“最時髦”的虛擬貨幣類傳銷、“最隱蔽”的消費返利類傳銷、“傳染最快”的微信手游類傳銷、“最狡猾”的金融互助類傳銷都涉及互聯網。此外3種較為傳統的類型——傳統的產品道具類傳銷、最泛濫的資本運作類傳銷、慈善互助類傳銷，也不容忽視。據介紹，從“原始股、愛心慈善、消費返利、虛擬貨幣”，到“區塊鏈、眾籌”等大熱概念，常常被傳銷組織用來作為噱頭。他們號稱自己有官方背景，以“做慈善事業 筑和諧家園”“愛心支助貧困學子”等愛之名，欺騙群眾上當。[2018/5/24]

“夢之藍·手工班”是洋河高端產品，價格區間在2588至3088元之間。然而《鏈新》撥打洋河官方客服電話得知，“夢之藍·手工班”產品目前仍然使用傳統防偽方法，產品盒頂部的二維碼可以直接鑒別真假，或者打400電話查詢。至于區塊鏈防偽，客服人員表示不知情。

自媒體：空氣幣靠噱頭吸引用戶，58同城成其推廣渠道:據深鏈財經，足球幣、手機挖礦幣等空氣幣的推廣已經形成了一個套路，推廣了一個項目之后，會迅速轉向新的項目。而58同城是虛擬礦機虛擬幣軟件開發吸引“粉絲”的渠道之一。一系列掛在58同城上的手機挖礦的軟件開發與渠道的推廣成了產業鏈，批量化生產過后是代理分銷的運作模式，騙注冊量、大力推廣、而后套現、跑路。[2018/5/10]

洋河“夢之藍·手工班”防偽標簽，并沒有區塊鏈相關介紹

白酒營銷專家蔡學飛認為，區塊鏈技術對于目前中國酒行業普適性并不強，最大價值可能對高端核心產品或熱銷產品起到補充、輔助作用。消費者對區塊鏈是陌生的，在缺乏消費者認知的情況下，宣傳白酒溯源系統，價值并不大，“但就行業發展而言，探索區塊鏈應用仍有積極意義。”

外媒稱：央行儲備比特幣只是噱頭:據coindesk網站報道，未來可能會有幾家央行在他們的資產負債表上添加微量的數字貨幣——但這只是一個噱頭。例如，假設伊朗中央銀行或俄羅斯中央銀行公開宣布，他們將美元儲備減少一小部分而用比特幣代替。這只是一種打擊敵人的公關行為，而不是促進健全中央銀行的一種方式。央行有義務保證法定貨幣幣值的穩定，而央行資產組合的穩定性是實現這一任務的關鍵部分。[2017/12/27]

一線酒企試水數字酒證

五糧液、茅臺、瀘州老窖等一線酒企或其銷售公司，通過與區塊鏈技術公司合作的方式，試水數字酒證，成果也不盡相同。

2020年9月4日，螞蟻鏈宣布聯手瀘州老窖，搭建區塊鏈白酒產業聯盟，聯合品牌商、經銷商、終端消費者、倉儲物流、金融機構等，打造以“數字化+流通+金融服務”為核心的白酒數字化流通平臺。但《鏈新》多方詢問，并未找到螞蟻鏈與瀘州老窖的“白酒數字化流通平臺”。瀘州老窖內部高層表示，對于“區塊鏈白酒產業聯盟”和“白酒數字化流通平臺”，暫時沒有內容提供。螞蟻鏈公關部負責人表示，螞蟻鏈為瀘州老窖提供的服務是企業端合作，因業務人員繁忙，暫不便接受采訪。

2020年9月18日，貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司官方指定總經銷商——貴州君藏盛世酒業有限公司，聯合幣安中國區塊鏈研究院，共同打造名酒數字資產管理服務平臺——Fincellar。希望解決白酒流通環節上存在易造假、老酒收藏存儲困難、流通性不足等問題。

目前Fincellar只開發了微信小程序，平臺以年份茅臺酒為主。《鏈新》記者發現，Fincellar目前并未開發出數字酒證流轉功能，其“市場”板塊目前處于“敬請期待”狀態。對于消費者而言，如果持有數字酒證不能流轉，其持有數字酒證意義也就大打折扣了。對于流通的“市場”板塊何時上線，幣安區塊鏈研究院方面也不能給出時間表。

相比之下，與五糧液深度合作的數字酒證平臺——臻久網表現較為亮眼。五糧液董事長李曙光曾表示，數字化營銷是五糧液營銷方式創新堅定不移的步伐。臻久網開發及運營了全國首個數字酒證管理服務平臺，并發布了首款產品“五糧液數字酒證”，自2020年5月25日首次內測起至今，共計發布了14期“五糧液數字酒證”。

雖然臻久網目前只銷售一款五糧液酒證，但臻久網董事長羅珽透露，五糧液并不占有臻久網股份，臻久網將持續豐富產品線。2021年4月，臻久網與中糧名莊薈達成戰略合作，今年將推出“中糧數字酒證”，拉菲、人頭馬、奔富、日本山崎、饗等高端名品會逐期上線。今年還將上線“西班牙皇室御用品牌菲斯特”、“1855波爾多超二級莊男爵古堡副牌”等產品。

數字酒證應用于收藏酒市場，潛力有待發掘

中國有句俗語：“酒是陳的香”。一般說來新酒刺激性大，經過一定時期的貯存，酒體變得綿軟、香味突出，較新酒醇香、柔和，這種現象叫做“白酒老熟”。白酒的這一特性，使得老酒消費市場穩定增長，收藏酒風險度也相對較低。業界認為，這正是區塊鏈和數字酒證可以發揮長處的舞臺。

臻久網董事長羅珽說，目前酒類行業中消費者的保真、收藏、投資等需求遠遠未被滿足。中國老酒市場每年平均以30%的速度增長，但產品真假混雜，嚴重影響了老酒收藏及流通價值，數字酒證是盤活老酒資產價值、保障消費者利益的有力工具。

“數字酒證”的產品核心在于數字酒證與實物酒一對一錨定。消費者購買數字酒證，可以選擇立刻提現，也可以選擇在廠家存儲，只把酒證流通或流轉。接手酒證的人就擁有了酒的提現權。臻久網還與銀行合作，消費者還可以把酒證當作抵押，進行貸款。

不論從理論還是實踐，數字酒證都正在走出一條新路。但有業內人士提出不同看法。

有老酒專家表示，白酒主要是一個即時消費市場，因此電商對白酒線下店沖擊并不是很大。一般而言，白酒存儲3至5年味道變化不大，所以升值空間也不是很大。5年以上的老酒才具備更大的市場流通價值，一般散戶難以堅持這么久。

河南省酒業協會老酒收藏鑒定專業委員會秘書長李鴻旭認為，區塊鏈酒證是一個很好的方向，但操盤團隊十分重要。要充分吸取此前一些酒廠所做的“封壇酒”和“白酒銀行”的失敗教訓。郎酒、瀘州老窖等也建立了專門的老酒團隊，可以借鑒他們的經驗教訓。李鴻旭特別強調，信任是金，“白酒+區塊鏈”很好，但涉及“白酒+金融”，風險控制就顯得十分重要。風險評估、信任背書、公證這塊一定要把握好。

臻久網羅珽也表示，臻久網目前不會盲目擴大市場規模，當前面臨市場教育成本過高，消費者理解產品需要一定時間。臻久網會堅定地執行“小步快跑、穩健發展”的經營理念，做“時間的朋友”。

作者|子寬

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