觀點 | 新聞“上鏈”會是下一個藍海嗎？_區塊鏈

本文來源：人民數字FINTECH

作者：馬迪爾

寫在前面的話

在數字技術與商業營銷雙重邏輯推演下，科技手段與內容創造、大眾傳播的整合，帶來一種全球化、社會化、易于獲取的全新媒體形式。

數字技術作為行動主體對中國新聞業態的影響，是當下新聞學界研究中國新聞業變遷的主流視角。人與技術的關系成為理解和反思中國新聞場域的新變量。然而，在信息內爆、不實新聞、廣告欺詐等問題層出不窮之時，數字媒體的發展之路并不平坦，反而是挑戰重重。

人民數字FINTECH本文將探討數字化時代社交媒體信息生產傳播面臨的倫理困境與區塊鏈技術的結合，對未來數字信息核鏈式傳播的影響。

數字媒體時代“守門人”角色的淡出

數字技術作為行動主體對中國新聞業態的影響，成為當下新聞學界研究中國新聞業變遷的主流視角。

然而，在民粹主義思潮涌動下，信息內爆、不實新聞、廣告欺詐等事件層出不窮，社交媒體時代的虛假新聞也早已廣為病詬，人們對數字安全、隱私侵犯、財產損失等問題憂心忡忡。

有學者認為，已有的傳播生態和秩序被顛覆，傳統的新聞理念和架構也因此受到極大沖擊，面臨著新聞生產模式、新聞倫理的重建。

互聯網時代的新聞，曾經作為用戶的受眾，正以新聞生產者/傳播者/消費者的多維身份在新傳播格局中從邊緣走向中心，精英主義立場的專業新聞觀逐漸被解構，何謂“新聞”的定義權重新轉移至用戶手中。相比以往經由傳統媒體把關的“精英篩選”標準，新聞源由“大眾篩選”或用戶“選擇即生產”的方式，降低了用戶對虛假新聞的辨識能力，也在一定程度上阻礙了新聞把關的權威性。

觀點：Web3被認為是氣候變化問題的潛在解決方案:金色財經報道，大洋洲地區小島嶼國家基里巴斯和馬爾代夫面臨殘酷的氣候變化。Web3被認為是氣候變化問題的潛在解決方案。可以肯定的是，它并沒有所有的答案，但它可以是一個有用的工具。特別是對島國而言，Web3為發行可創收的氣候資產、為氣候項目尋找新的資金來源，以及最終從世界上最大的污染者那里建立一個可持續的財富轉移系統提供了機會。(forkast)[2023/7/14 10:54:41]

如此，新聞業傳統“守門人”角色的逐漸淡出是否真能催生、催熟所有公眾，依靠公眾自身媒介素養辨識新聞真偽？這恐怕是個偽命題，讓人細思恐極。

數字傳播方式變革的痛點

在數字技術推廣下，原子裂變產生的鏈式反應也適用于社交媒體傳播中指數級增長的特征。社交媒體時代新聞的核鏈式傳播——“傳播源—激發層—裂變層”的鏈式傳播，加劇了社交媒體平臺虛假新聞的擴散，尤其是一些自媒體為了漲粉，病式的擴散虛假新聞。

圖：社交媒體時代新聞的核鏈式傳播

在媒體的新聞信息傳播理念和傳播模式都發生深刻變化之時，新聞文體的多樣化也改變了傳統媒體時代新聞“守門人”的痛點。

1、自媒體新聞轉述的偏差

觀點：國會必須使加密貨幣市場結構的監管更加清晰:金色財經報道，今天在眾議院農業委員會和眾議院金融服務委員會的數字資產小組委員會的聯合聽證會上，小組委員會繼續討論國會議員French Hill所說的“不可能的情況，即相同的公司受到證券交易委員會(SEC)和商品期貨交易委員會(CFTC)的競爭執法行動，將企業家、開發商和就業創造者推向海外。”

CMFA的政策分析師Jack Solowev與CMFA金融監管研究主任Jennifer Schulp表示，“美國向那些致力于下一代全球金融基礎設施的人關閉大門顯然是不明智的。國會必須使加密貨幣市場結構的監管更加清晰，定義加密證券、加密商品和交易所（包括中心化和去中心化）的界限和適當的法律待遇。”

據此前消息，在2023年共識會議上，參議員Cynthia Lummis和國會議員Patrick McHenry表達了他們制定立法以闡明美國加密貨幣市場結構的目標，眾議院預計將在未來兩個月內提出提案。[2023/5/11 14:55:40]

媒體技術的創新和發展，進一步消解了虛擬現實和客觀真實之間的界限。互聯網新聞在傳遞過程中，某些新聞細節被選擇性銳化或強化性銳化。在自媒體后續一系列的新聞轉述過程中，新聞信息會因為實驗對象受眾的興趣、態度、文化規范或刻板印象期待，而出現歪曲或被同化等現象。

2、開放性文本“無把關”

新媒體是典型的“無中心”傳播，不僅沒有嚴格的審核把關過程，受眾對文本的改造也更為容易。社會化網絡廣泛普及以來，UGC成為受眾接觸的重要新媒體文本形式。

觀點：穩定幣必須可編程:金色財經報道，在提供穩定價值方面，穩定幣和中央銀行數字貨幣(CBDC)似乎服務于同一枚硬幣的兩面。然而，加密穩定資產可以提供完全不同的用例，而CBDC根本無法與之競爭。關鍵是可編程性，智能合約可以自動化并為貨幣添加新功能。可編程性允許資產支持和去中心化，這在當前的CBDC設計中是不可能的。開發人員應該利用穩定資產提供的可編程機會，而不是試圖與CBDC競爭。

穩定資產發行人明確表示，他們可以改善當前的貨幣體系，主要通過三種方式。首先，穩定資產有助于降低傳統金融活動的成本，例如通過去中心化金融(DeFi)和匯款進行去中心化借貸。其次，在經歷惡性通貨膨脹的國家中，人們使用穩定資產作為保護收入和穩定支付的手段，例如通過委內瑞拉的儲備協議。第三，穩定幣可用于更注重隱私的支付，例如MobileCoin(MOB)。穩定資產的這三個目的屬于當今金融體系的框架。因此，值得注意的是，理論上CBDC也可以解決穩定幣解決的問題。[2023/4/25 14:24:34]

以往的電視報刊文本大多是經過深思熟慮、經過嚴格把關，帶有特定“意識形態”目的的系統化內容，其主要目的在于潛移默化地讓受眾接受現有制度。而“去中心”、“無把關”、“無邊界”等特點使新媒體的文本更為開放和包容，但也帶來了傳播內容的“碎片化”和“淺薄化”。

3、輿論“失范”

當終極價值與合法手段兩者之間出現矛盾時，這種現象被美國社會學家羅伯特·默頓定義為“失范”。從業者若不認可且沒有遵守應當遵守的職業規范和倫理道德，就會造成失范現象。

觀點：俄羅斯不能也不會使用加密貨幣來逃避制裁:3月2日消息，美國非盈利組織區塊鏈協會政策主管Jake Chervinsky表示，俄羅斯不能也不會使用加密貨幣來逃避制裁，對加密貨幣用于逃避制裁的擔憂是完全沒有根據的。Chervinsky闡述了俄羅斯不太可能使用加密貨幣繞過美國制裁的三個原因。

首先，制裁不局限于美元，現在任何美國企業或公民與俄羅斯進行交易都是非法的。他說，“不管他們是用美元、黃金、貝殼還是比特幣。”

第二，像俄羅斯這樣的國家的金融需求遠遠超過了目前加密市場的能力，Chervinsky稱加密市場“太小、成本太高、太透明，對俄羅斯經濟沒用”。 換句話說，即使俄羅斯能夠獲得足夠的流動性，它仍然無法在這樣一個市場上隱藏自己的交易。

第三，普京花了數年時間試圖讓俄羅斯免受制裁，但俄羅斯未能建立任何有意義的加密基礎設施，甚至未能最終確定加密法規，所以加密貨幣并不是他計劃的一部分。此前消息，烏克蘭政府呼吁對所有俄羅斯加密貨幣用戶實施打擊。（Cointelegraph）[2022/3/2 13:31:37]

傳統媒體時代，議程設置引導輿論相對規范有序；新媒體時代傳播主體龐大，自媒體傳播平臺與規范的新聞職業倫理道德的價值觀和立場不一致、兩者發生沖突時，就可能造成新聞倫理失范。且自媒體傳播平臺數量龐大，往往會主導社會輿論的走向。一些自媒體傳播平臺多次聲稱自己僅僅是一個“科技公司”，并不會引導新聞倫理的方向，但其實質正是意識形態中技術至上的工具理性現象，導致新聞倫理偏離方向。

觀點：比特幣可以給央行行長提供有關數據安全的知識:在MIT比特幣博覽會上，麻省理工學院數字貨幣研究科學家Robleh Ali表示，比特幣結合了透明性，加密技術和經濟激勵措施，可以向央行行長教授有關數據安全的知識。與傳統系統相比，這是一種完全不同的實現安全性的方式：不是試圖將數據隱藏在墻后，而是使系統具有內在的彈性。此外，CBDC可以被視為“第三代”數字貨幣。如果比特幣是第一代，那么以太坊和其他所謂的智能合約平臺可以被視為第二代。在CBDC系統中添加更多的東西是錯誤的方法，因為越復雜，就越給攻擊者提供更多闖入的機會。第三代系統要比特幣系統簡單得多。（Technologyreview）[2020/4/21]

4、多元文本的虛擬化建構

與傳統媒介相比，新媒體傳播更加強調社會關系的虛擬化建構。新媒體能制造全新的情境體驗。網絡空間的文本、圖像、音視頻及三維虛擬空間，為受眾制造了在真實世界中難以企及的新聞感官的奇幻體驗，新媒體情境下的新聞的構建方式更為多元，也為不實新聞的傳播提供了更“便利”的方式。

即時性、空間感、互動性等這些在傳統媒體時代無法解決的問題，在新媒體時代都已經通過技術實現突破，但在另一個維度上，也讓負面信息病式裂變傳播的特點更為明顯。網民的娛樂共享精神，使得信息在沒有被“證實”的情況下便已經在自媒體上非理性散布。

公共新聞的概念伴隨著自媒體而產生，個性化是其特點，當信源從傳統媒體擴大到自媒體移動端時，缺少把關人的公共新聞中的“熱點”新聞，更需要一個真實、客觀、可溯源的技術把關支撐數字新聞新的生命。

區塊鏈新聞的特性

區塊鏈技術公認的革命性技術，是一種公開的、分布式的賬簿，并以密碼學方式保證其不可篡改和不可偽造。區塊鏈技術的特點是利用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分布式節點共識算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全。

雖然區塊鏈技術發端于金融領域，但其“去中心化數字信任機制”卻可以與新聞業域相組合，實現新聞生產過程的透明化和去中心化。新聞通過數字化轉碼與區塊鏈技術組合便形成了區塊鏈新聞。

區塊鏈新聞是基于區塊鏈技術呈現的更為客觀的、透明的、不可篡改的數字化新聞。它以區塊鏈技術為基礎，所有的新聞生產、制作、傳播等皆發生在“區塊鏈”技術場域中，所有的過程皆在區塊鏈程序代碼當中留下痕跡，具有透明可查且不可篡改等顯著特征。

區塊鏈場域中的新聞價值

當突發事件出現時，由于事件本身高度被關注，此時流言最容易產生。網絡大V、意見領袖等自媒體引導者掀起的道德審判，經常是在未厘清事實真相的情況下，助推輿論朝著主觀判斷而非真實客觀的方向發展。新媒體給人們帶來快節奏的生活方式，媒體在碎片化閱讀情境下搶“首發”吸引眼球，以最快的速度蹭熱度增加點擊量。

區塊鏈新聞用塊鏈式結構與分布式節點算法來衡量勞動價值、維系媒體運作、激發受眾參與、評價新聞產品，促使新聞實踐擺脫無把關人的影響，實現客觀、公正、透明的價值。

1、新聞來源可追溯，新聞生產公開透明

新聞生產流程的透明必然作用于媒體新聞實踐的客觀性，讓新聞逐漸回歸受眾本位，促進新聞價值的回歸。

區塊鏈包括源頭評估、多節點驗證機制分布式存儲結構等，在信息收集、傳播和分享過程中實現了新聞防篡改和可追溯。區塊鏈技術的全程記錄性和公開性則為新聞透明性的實現提供了技術可能。

通過對新聞源頭的追溯標記新聞的可靠性，通過數據庫的建立和維護，在區塊鏈的任意節點上實現對新聞真偽的辨識，全程透明且無法篡改，可以有效打擊虛假新聞。

2、“技術把關”代替“價值把關”

在區塊鏈上發布的新聞不能隨意修改，即便被改動，修改記錄會被全部記錄下來，解決了傳統媒體審稿過程中存在的主觀性強、編輯權濫用等問題，使得內容審核更加客觀。

區塊鏈的去中心化特性免去了把關人的把關環節，人們的每次信息傳播都是采寫編發一條流水線進行，從這個意義上講，每個人都是一個新聞機構。而當所有信息匯聚在公共的新聞公告板時，則所有人共同組成了一個全新的新聞機構。

通過這樣的共識機制實現“技術把關”，從而取代過去的“價值把關”，以確保新聞公告板的事實的客觀性。這樣，人們才能由不帶價值偏見的事實得出自己的結論，而不是接觸到帶有價值偏見和情緒化的信息。

3、提升輿情分析和應對水平

在區塊鏈技術得到廣泛應用的網絡環境中，任何篡改都會被記錄，任何造假都會被追蹤。這種情況下，謠言自凈機制將發揮作用。最終，信息傳播將保持原貌，輿論環境將趨于透明。輿情分析師可以從數據的數值、發生時間、交易流程、出處證明等細節的記錄上，分析數據背后隱藏的信息。

例如在今年疫情大爆發期間，利用區塊鏈從節點數據入手，處理數據的地點、內容等相關數據，截取熱點詞匯，在輿情發酵期間便可迅速處理輿情，以最快速度引導輿情，精確掌握輿情的真實狀況，預測輿情走向。

結語

有人說，當技術發展給人們帶來前所未有的生活新體驗時，同樣也會對物質文明和精神文明造成破壞甚至危害。

但若是恰當地操作技術或使用技術，堅持道德倫理至上，技術可以為受眾服務，而不是受眾為技術所困，在區塊鏈與新聞媒體的跨界中尤是如此。

互聯網時代，在新媒體的主導下社會化傳播中，新聞在技術、資本和權力的共同作用下，產生了許多變化。被譽為“媒介倫理之父”的克利福德·G·克里斯琴斯教授提出，“真實、人類尊嚴和非暴力是全球媒介倫理的原生規范。”

即使區塊鏈技術與新聞業結合的前景光明，但區塊鏈場域屬于數字虛擬場域，與實體的對應關系并非一一對應，那么就將警惕話語權力上的差異，帶來形式上平等，實際卻并不平等的問題。并且區塊鏈只有機械判斷卻缺乏智能判斷標準，不能判定真理。對于新技術在媒體中的應用，我們也需要有對風險的更明確判斷與警惕，技術應用的克制，技術倫理的約束，對于區塊鏈技術等智能生產力這種新“核能”的安全釋放至關重要。

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