速讀 | 營銷人必讀：引入去中心化品牌概念；為什么大規模采用確實重要？_ASI

今天內容包括：

1、Marketing3.0+區塊鏈，引入去中心化品牌概念

2、德國聯邦政府的區塊鏈戰略手冊

3、Coinbase如何看待工作量證明的安全性

4、為什么比特幣的下一個“減半”可能不會像上次那樣大漲

5、為什么大規模采用確實重要

Marketing3.0+區塊鏈，引入去中心化品牌概念

這是一篇營銷人員必看的文章，可以是那些本來從事營銷想學習區塊鏈對于營銷有什么幫助，也可以是區塊鏈里面的營銷人員，想學習敘事或者加密貨幣品牌發展的。文章主要是提出了一個詞“HeadlessBrand”,我權且將它命名為“去中心化品牌”。

傳統上，品牌通常是由公司直接規劃和設計的，而網絡媒體的興起卻對中心化管理的品牌身份的一致性提出了挑戰。基于區塊鏈的新型去中心化組織通過向用戶提供經濟動力來傳播自己的品牌敘述，進一步邁出了這一步。我們引入去中心化品牌的概念來解釋沒有集中管理機構的項目的社區驅動品牌動態。我們描述了去中心化品牌從形成到采用的整個生命周期的一些要素，并提出了維持品牌連貫性的策略。

Web1.0和2.0網絡技術消除了傳播思想的邊際成本，并將敘事形式的力量推向了網絡，從而導致了實時社交媒體品牌動態的混亂以及影響者營銷的凝聚力。同樣，Web3中新出現的所有權和貢獻模型對品牌凝聚力構成了威脅，同時也為社區一致性提供了機會。

Binance將上線EDU1-20倍U本位永續合約:4月28日，據官方公告，Binance將于2023年04月30日20:00（東八區時間）上線EDU1-20倍U本位永續合約。[2023/4/29 14:33:55]

比特幣，第一個去中心化品牌

比特幣具有許多強大的品牌特征，包括驚人的起源故事。但是，沒有人或實體負責維護這個故事。比特幣是我們所謂的去中心化品牌。雖然比特幣是由一個有遠見的創始人命名并賦予視覺識別的身份，但中本聰選擇保持筆名，現在已經完全從公眾中消失了。后續所有品牌抵押品均由社區利益相關者組創建。這已成為比特幣品牌發展的動力。

盡管比特幣的核心貢獻者對比特幣的敘述產生了影響，但還有數百萬其他利益相關者，其中許多人為品牌做出了有意義的貢獻。尼克·卡特的《比特幣愿景》描寫了比特幣品牌主張的演變：從電子現金到抗審查性價值存儲，再到對沖金融資產。這些故事常常相互沖突，但是每個故事都有助于比特幣的整體品牌形象。或者，我們可以說有許多不同的比特幣品牌，共同為更廣泛的品牌知名度做出了貢獻。重要的是，所有這些故事都推動了新的市場動態和新的細分市場買家。

比特幣生態系統可以分為幾個意識形態陣營。盡管在許多方面在上存在分歧，但將這些極簡主義組織團結在一起的共同目標是引發超比特幣化事件，并有可能用單一的非國家替代品取代法定貨幣：比特幣。

YouTube已任命對Web3友好的高管為新任CEO:2月18日消息，谷歌旗下YouTube已任命對Web3友好的高管Neal Mohan為其新任首席執行官。據悉，在成為新任CEO之前，Mohan曾擔任YouTube 首席產品官。在Web3方面，Mohan概述了2022年2月的暫定計劃，以整合一系列新功能，例如基于Metaverse的內容體驗和通過NFT進行的內容代幣化。

Mohan特別強調，NFT可以為創作者提供一種與觀眾互動并開發額外收入來源的新方式。盡管打算在去年推出，但與Web 3相關的計劃尚未實現，但考慮到Mohan現任CEO，可能會在不久的將來再次推動。[2023/2/18 12:14:48]

總而言之，比特幣的品牌轉移有以下三個主要特征：1）比特幣是無領導的，完全缺乏試圖控制其品牌存在的中心化實體；2）它定義協議設計的決定是不變的；3）它的用戶是網絡中的金融利益相關者和工作者，他們都將從越來越多地采用比特幣協議中受益。用戶在協議中的經濟利益創造了傳播他們自己版本的比特幣故事的動機。如果品牌是一個共識系統，則比特幣將構成多個敘事，它們會匯聚在一個單一的謝林點上：占主導地位的BTC鏈。協議設計選擇，特別是治理模型，直接影響無頭品牌的連貫性。

我們正從一個集中的，官僚的價值創造公司時代過渡到一個去中心的，去許可的價值創造網絡時代。隨著組織模式的改變，由這些新制度形式產生的無形文化產物也將發生變化。品牌，故事，病傳播，我們現在選擇自己的無領導信仰。

LiquidFactory完成125萬美元融資:12月7日消息，LiquidFactory宣布完成125萬美元融資，KuCoin Labs和Republic Capital領投，IDG、鼎輝、Ascensive Assets、Lapin Capital和Acheron等參投。[2022/12/7 21:28:23]

去中心化品牌是病傳播性的。它不屬于任何人，任何人都可以對其進行貢獻。它與可口可樂，Uber或《紐約時報》不同。去中心化品牌是自我執行，自我激勵，傳染性的敘事，它們以出乎意料且不可抑制的方式出現和發展。

全文鏈接https://otherinter.net/web3/headless-brands/

德國聯邦政府的區塊鏈戰略手冊

這是德國聯邦政府做的區塊鏈戰略小冊子，挺有意思，可以了解一下德國的區塊鏈政策方向。我選了他里面的區塊鏈議程部分，相信這部分是最好的管中窺豹的部分。

聯邦政府的區塊鏈議程。到2021年底，聯邦政府將在以下五個行動領域采取措施：

1.穩定和刺激創新：金融領域的區塊鏈

聯邦政府的目標是為電子證券開放德國法律。

聯邦政府將公布一項立法草案，以規范加密貨幣。

2.使創新走向成熟：推進項目和監管沙箱

馬斯克：繼續“盡可能”支持狗狗幣:金色財經消息，馬斯克在推特表示，他將繼續“盡可能支持Doge”，以回應Boring Company現在接受Dogecoin作為乘車付款的消息。[2022/7/7 1:57:51]

聯邦政府正在試行一種基于區塊鏈的能源設施與大眾連接數據庫。

聯邦政府正在資助基于區塊鏈的高等教育證書驗證測試。

聯邦政府將引入以可持續性為導向的要求，作為實施國家資助或國家發起的區塊鏈項目的重要決策標準。

3.使投資成為可能：明確、可靠的框架條件

聯邦政府將舉行一次關于區塊鏈和數據保護的圓桌討論會

4.應用技術：數字化公共行政服務

聯邦政府正在試點基于區塊鏈的數字身份和評估

5.傳播信息：知識、網絡與合作

聯邦政府將就區塊鏈技術開展一系列對話。

全文鏈接https://www.bmwi.de/Redaktion/EN/Publikationen/Digitale-Welt/blockchain-strategy.html

Coinbase如何看待工作量證明安全性

Coinbase博客發布長文，講解他們對于工作量證明加密加密貨幣的安全性提出了兩點主張。有趣的是他們在第二個主張對門羅幣的負面評價。

加拿大上市公司Cypherpunk Holdings清算公司全部BTC和ETH資產為現金:6月28日消息，在加拿大證券交易所上市的加密投資公司Cypherpunk Holdings宣布考慮到市場行情和股東利益，該公司已售出205.8209枚ETH（收益為29.3萬加元）和214.7203BTC（收益逾608萬加元）。出售加密貨幣的總收益為6,378,787加元（近500萬美元）。目前Cypherpunk Holdings已不持有任何BTC和ETH，現金頭寸（包括現金和stables）共有1816萬加元，額外還有193萬加元分配給具有30天贖回通知的結構性產品。

Cypherpunk Holdings首席執行官兼總裁Jeff Gao表示，“Cypherpunk清算了其BTC和ETH資產以換取現金并撤回托管。我們看到系統性風險在整個加密生態系統中蔓延，并且評估了持有資產所涉及的風險回報和機會成本，我們認為最謹慎的做法是觀望。在關于市場條件的論點發生變化之前，我們的財庫將保持現金流。Cypherpunk維持其對加密貨幣的長期看漲前景。”（Newsfile）[2022/6/28 1:37:12]

第一個主張：挖礦硬件的主要應用是挖礦，這是保證一個代幣安全的主要保證。

如果硬件的主要應用失去了價值，那么硬件的所有者就會失去其投資的價值。

一旦一個代幣外部存在大量計算能力，將會對代幣構成安全威脅。如果硬件所有者在挖礦之外還有其他應用可以通過其硬件投資獲利，則破壞代幣的區塊鏈的負面后果是最小的。

代幣一旦涉及為簡單非ASIC算法，允許整個世界的大量通用計算資源挖掘，但有可能隨意破壞一種加密貨幣。因此，已經實現“抗ASIC”算法的代幣很容易受到51％攻擊。被51％攻擊的抗ASIC代幣包括BTG，VTC和XVG。

工作量證明硬代幣實質上降低51％攻擊風險的唯一方法是使挖礦成為用于挖礦硬件的主要應用。用通用硬件挖礦的代幣其實缺少此主要安全功能。

主張二：ASIC友好算法將改善制造和所有權多樣性。

沒有算法能夠防止ASIC，而只能抵御ASIC。抗ASIC能力只會增加進入ASIC市場的障礙。這就導致了挖礦硬件制造的更大程度的集中化。

相反，目標應該是選擇一種廉價且易于制造ASIC的算法。這將導致ASIC實際上是一種商品，幾乎沒有專門知識或IP為ASIC制造商提供幫助。這將導致制造商的多樣化，從而更容易鼓勵所有者/經營者的多樣化，這更可能導致去中心化采礦的網絡。

Monero的定期對算法進行了調整。這種策略低估了有才華的硬件設計師將功能快速整合到芯片設計中的能力。熟練的芯片設計人員幾乎可以肯定掌握一個開發過程，該過程可以結合為Monero進行工作量證明變更不可避免地要開發的任何模式。這將迫使一小群，受到嚴格保護的門羅幣開發人員嘗試利用高風險，高度機密的貓和老鼠游戲來隱藏其算法計劃，并為此組中的任何成員提供了巨大的經濟誘因，使其違反了這一信任和泄漏信息圈子給芯片制造商。這個小組的決定的關鍵性和對他們的極端信任對于一個世界貨幣來說不是一個好特征，并且可以說產生的中心化風險比礦工集中化的風險更為嚴重。

全文鏈接https://blog.coinbase.com/how-coinbase-views-proof-of-work-security-f4ba1a139da0

為什么比特幣的下一個“減半”可能不會像上次那樣大漲

這是Coindesk研究員NoelleAcheson所寫，關于下一次比特幣減半和幣價關系的的懷疑。

從技術上講，減半不是“基本面”事件，因為從傳統的投資角度來看，減半并不代表價值驅動因素。資產分析中的“基本”是指可驅動估值的可變但可量化的功能，例如利潤，市場規模和資產負債表。

懷疑的理由

首先，有人認為減半已經計入價格。今年早些時候從3,300美元漲到12,000美元。就是這樣該論點認為，市場在信息分配方面是相對有效的，因此明智的投資者顯然會將供應調整納入其模型中并據此采取倉位調整。

其次，模型往往會適應，今天的比特幣生態系統與以前的減半相比有很大不同：四年前，加密衍生品市場還處于起步階段，機構參與微薄，而估值框架幾乎不存在。

一些業內人士暗示，如果減半將降低礦工的利潤并迫使許多較小的礦業公司退出市場，競爭趨于集中化會壓抑提價以殺死小競爭者。

在傳統市場中，價格很少是供給的函數。它受需求的影響更大，而供給需求模型沒有考慮到需求。在目前尚無既定且廣泛的基本用例的情況下，加密貨幣市場的需求其實主要由講故事驅動。

全文鏈接https://www.coindesk.com/why-bitcoins-next-halving-may-not-pump-the-price-like-last-time

為什么大規模采用確實重要？

這是一篇關于加密貨幣作為支付媒介以及被商戶大規模使用的重要性的文章，主要來自BCH方面的粉絲，像這種講支付故事的文章，在牛市后，就很少見了，倍感親切。

加密貨幣中的一個常見問題是：大規模采用是否重要？文章認為商人接受加密貨幣是加密貨幣的成功根本。加密貨幣具有打破機構和建立了摩擦很小的小規模P2P經濟體。每個新的持有者和接受的商人都會為代幣的生態系統增添價值。政府的監督使得很難用法定貨幣獲得和交易加密貨幣，但是無意間刺激了商家接受加密貨幣并將其用作交換媒介的動機。最后，隨著采用率的提高，網絡效應繼續擴大。

當加密貨幣正在增長并且看到越來越多的商戶采用時，就會啟動反饋循環。對于每一個附加的已知商戶接受代幣，代幣每持有人收到的肯定是代幣的效用和力量，因為另一個人相信這種代幣，認為這個代幣都有價值，信號，這種代幣可能是有用的。因此，代幣獲得了切實的價值：生態系統的每個其他成員都帶來了以下額外投資：金錢，商品和服務，時間和精力。而且它們增加了代幣的網絡效應。加密貨幣商人正在冒險，但也有可能在其他人進入生態系統時從中受益，從而完成了反饋循環。請注意，將商人從生態系統中撤出同樣會損害代幣的價值和網絡效應，從而減少反饋。

全文鏈接https://read.cash/@publisher1/why-adoption-does-matter-63afce9e

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