Web3的Z軸效應：賦能品牌社區發展_MEDI

DocTom｜作者

Leia｜編譯

通過以社區為導向的方式激活品牌，企業正在重塑一種新型的用戶參與，為用戶建立歸屬感和共同目標，以直接連接、社區賦權、集體所有和價值共創為核心要素。無論社區是產品本身，或者更有可能是提升體驗的輔助手段，建立一個動態社區，其內在的動力都會對品牌價值創造和價值捕獲的核心商業模式產生影響。

首先，社區在提高用戶參與度和留存率方面起著關鍵作用，超越了純粹的交易型用戶體驗。通過共同的日常、成員之間的連接以及社區賦權，品牌社區為用戶創造了歸屬感，從而加強了品牌親和力和忠誠度。社區成員可以獲得專享權益，從而為社區創造了以價值為驅動的鎖定效應。因此，社區可以增強品牌在用戶獲取、激活、留存和變現的增長循環，建立一個忠誠的用戶基礎。

ADFSAC主席：澳大利亞政府需要加快制定加密監管的步伐:金色財經報道，澳大利亞數字金融標準咨詢委員會 (ADFSAC) 主席Loretta Joseph表示，澳大利亞政府需要加快制定加密監管的步伐，否則就有可能落后于發展中的新興市場。

Joseph表示，澳大利亞關于加密監管發展的步伐仍然太慢，當我看到百慕大、毛里求斯和尼日利亞等國家比我自己的國家發展得更快時，這真的讓我感到不安。澳大利亞的大部分加密生態系統無法使用現有立法來涵蓋，該國需要考慮更新或采用新法律，以發展和促進創新。有必要將行業、學術界、政策制定者和政府聚集在一起對此進行討論，智囊團對于討論對話非常重要。澳大利亞應該與國際證券委員會組織（IOSCO）、金融行動特別工作組（FATF）和金融穩定委員會等國際金融監管機構的全球標準制定者保持一致。[2023/6/20 21:49:25]

然而，更為重要的是，通過建立社區，品牌可以形成自身的網絡效應，為其激活飛輪效應增添數倍的助力。當用戶成為品牌社區成員時，他們的社區忠誠度往往使其成為品牌強大且高調的擁護者。隨著Web3社區的發展，就會產生一種病營銷的效果，進而加速社區和相關品牌的增長。品牌將形成自己的社交網絡，并從社區成員“消費和創造”飛輪的復合網絡效應中受益。隨著越來越多的成員加入品牌社區，社區成員之間就可以更好地產生歸屬感、建立有意義的聯系以及共享共同經驗。

Paradigm：為避免SEC將穩定幣定義為證券，已在Terra案中提交法庭之友簡報:4月25日消息，Paradigm法律負責人Rodrigo在推特上表示：“Paradigm在美SEC對Terra和Do Kwon的訴訟中提交了一份法庭之友簡報，Paradigm并不是Terra的投資者，我們提交的簡報也不支持任何一方的動議，我們唯一的興趣是反擊SEC繼續擴大其對加密貨幣管轄權的企圖。”Rodrigo提到：“通過對Terra的執法行動，SEC試圖通過推進一種無限的理論，將穩定幣納入其職權范圍，即如果任何工具都可以被交易為所謂的“加密資產證券”，那么該工具本身就會成為“加密資產證券”。我們的簡報重點是回應SEC的新理論，即算法穩定幣UST是一種證券。SEC關于UST的理論是對訴訟中核心主張的補充。盡管如此，我們認為至關重要的是，負責此案的法官Rakoff避免無意中支持這一未經支持的理論，美國證券交易委員會可以尋求將其廣泛應用于其他穩定幣。”[2023/4/25 14:25:14]

軟銀第一財季創紀錄虧損234億美元，因投資組合價值縮水:8月8日消息，軟銀集團發布截至6月30日的2022財年第一財季財報。其中歸屬于軟銀母公司股東的凈虧損為3.1627萬億日元（約合233.88億美元），上年同期則實現凈利潤7615.09億日元。繼前一季度創下2.2萬億日元的虧損紀錄之后，愿景基金在截至6月末的三個月里又虧損了2.33萬億日元。軟銀此次嚴重虧損的主要原因為投資損失。隨著股市大跌，軟銀旗下投資組合的股份價值嚴重縮水。（新浪財經）[2022/8/8 12:09:29]

正是通過代幣化，Web3品牌社區最終可以為這些社交網絡效應增添一個新的維度。社區成員不僅希望受到重視，他們還希望創造價值。成為核心圈子的一部分不僅僅是獲取專享權益，還要承擔特定的品牌建設和品牌體驗責任。社區中存在一種交換關系，從成員互助、知識分享，到積極參與社區活動，甚至是由成員主導的價值共創和創新。通過使品牌所有者和社區成員之間的利益保持一致，所共創的價值可以根據實際貢獻重新進行公平分配。借助正確的代幣化聲譽和獎勵模型，社區成員將受到激勵，創造出額外的品牌價值，因為他們也參與到價值捕獲過程之中。因此，品牌社區成為“代理”網絡：社區成員成為品牌的一部分，并參與到品牌的塑造過程之中，分享創意并使其在超出個人范圍的事物上產生影響。通過代幣化激勵實現的價值創造和價值捕獲，可以促進社區網絡效應的發展。

Coinbase：支付問題已經解決:6月28日消息，加密貨幣交易所Coinbase表示，支付問題已經解決。（金十）[2022/6/28 1:35:18]

Web3社區將會極大地提高用戶生產力、增加用戶捕獲的價值總量，從而激勵所有用戶成為創造者，顯著提高Web3網絡中每個用戶的平均生產價值。

Web3網絡效應框架|?作者：EpistemicMeditations|Medium

要實現復合網絡效應的最大化，品牌需要構建自己獨特的社區飛輪設計，從定義和驗證社區市場契合度，到制定明確的社區階段發展策略，同時優化各種獲取、實用性和激勵手段，從而構建一個自我維持的價值創造和增長機制。相較于從品牌用戶中獲取最大價值，以社區為導向的商業增長策略尋求與用戶共同創造價值。

產品進入社區策略是一個將社區構建與商業目標相結合的過程，通過該策略來優化社區的構建，從而實現與商業目標的協調發展。

如何通過培育社區推動業務增長|Future

在制定品牌的GTC策略時，需要考慮四個不同的方面，以便更好地將社區成員的共同熱情轉化為——為品牌代理的動力：

1.社區設計：目的、價值觀、規范、角色、程序等；2.社區管理：成員訪問和角色、代幣激勵、治理與協調等；3.社區參與：新成員引導、培養、聯系、激活等；4.社區共創：項目、公會、挑戰活動、民意調查/投票等。一個充滿活力的社區不僅僅取決于其規模，同樣還取決于其活力。成員的活躍度和參與度將成為社區健康的主要指標。任何社區都需要一定規模的生產者和貢獻者，代幣獎勵機制在選擇加入Web3品牌社區的用戶類型方面發揮了重要作用。通過關注早期采用者和價值創造者來發展社區成員，是成功跨越主流鴻溝的最佳方法。通常，這意味著從關注超級品牌粉絲的細分市場開始，建立初始社區并超額履行承諾，同時利用早期成員基礎制定社區路線圖并推廣采用。

一個具備有效代幣獎勵機制的網絡，旨在優化其代幣持有者層次結構。

Web3網絡效應框架?|作者：EpistemicMeditations|Medium最終，代幣化的品牌社區，如果設計和管理得當，是有潛力從根本上改變和優化品牌的商業模式的。過去只有品牌才能創造和捕獲價值，但現在品牌所有權更加均衡地分布在所有利益相關者之間。也就是說，現在不再是品牌單方面掌握所有權和話語權，而是品牌和社區成員之間的合作和共同創造價值，所有人都有機會成為價值的創造者和受益者。在這里，社區成為新的商業模式，由一個自我維持的飛輪推動增長……

代幣賦予社區的是，它可以激發社區成員的熱情、參與度和認同感，最大限度地實現網絡效應，并且也可以將這種價值通過代幣分配的方式更公平地回饋給社區成員。溫情的加密文化｜作者：RichardKim｜Substack

原文：Web3—A3rddimensionto(brand)networkeffects?

來源：Cryotpstars,Medium

封面：JulienTromeur,CoinDesk

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