數字藏品與實體經濟的一場“雙向奔赴”_以太坊

品牌為消費者塑造的價值感與數字藏品的稀缺性可謂是天作之合。

文：葉小釵

編輯：亞倫

數字藏品與品牌營銷“數實融合”的趨勢

最近，央視旗下的數家數藏平臺出盡了風頭，展現出了數字藏品“國家隊”的強大“號召力”，同時為處于快速發展的數字藏品行業吃下一顆定心丸。同時，“國家隊”入場不僅帶來了更為貼近主旋律的數字藏品選品，比如主旋律精神、時代記憶、傳統文化的繼承與弘揚的題材，還為“數實融合”的營銷思路做了充分的肯定，比如央數藏的用戶也可以享受商城購物折扣，還能獲得諸如球星簽名球衣、周邊等一系列版權合作方推出專屬禮品。

“數實融合”也就是數字藏品常見的“捆綁”實物和權益的營銷方式，已經成為了行業的潮流與廣泛共識，也是行業規范發展的必經之路。數字藏品與實體消費融合，能夠延展用戶數字商品的使用權益，也拓寬了數字藏品的應用場景。

Robinhood：將積極審查SEC訴訟中提到代幣以采取某些行動:6月7日消息，股票和加密貨幣交易平臺Robinhood的代表告訴國會委員會，其平臺本周可能會將美國證券交易委員會(SEC）針對幣安和Coinbase提起的訴訟中提到的代幣退市。 前美國證券交易委員會委員、Robinhood首席法律合規官Dan Gallagher周二向眾議院農業委員會作證時表示：“我們正在積極審查SEC的分析，以確定在這方面采取某些行動，如果有的話。”

該公司擁有證券交易的經紀-交易商許可證。盡管如此，Gallagher認為，在這兩次執法行動中，該公司無法利用這一點來交易被美國證券交易委員會命名為未注冊證券的代幣，包括Solana、Polygon和Cardano。但Gallagher作證說，這些項目的其他安全投資缺乏披露標準，這將阻礙它們重新上線。[2023/6/7 21:20:42]

越來越多的品牌方通過“虛實結合-IP聯名”的方式發行數字藏品，為業績帶來新的增長點，這是目前數字藏品主流發行主流玩法，最常見的就是附贈各線上線下權益、周邊產品、較為珍稀的實物商品等。此外，在“數實結合”還有另外一種玩法——個性化定制的模式也逐漸流行起來。

分析師：以太坊價格將持續到合并，此后可能會大幅下跌:金色財經消息，據Glassnode數據顯示，當前以太坊期權未平倉合約達66億美元，創歷史新高，與此同時，比特幣期權未平常合約為48億美元。許多專家認為，該現象的出現是因為以太坊合并。

對此，Bitfinex市場分析師表示，整個衍生品市場的投資者似乎都在購買以太坊價格反彈的看漲期權，以太坊價格將持續到合并，但此后可能會大幅下跌。（Thecoinrepublic）[2022/8/21 12:38:48]

數字藏品并非只能存在于賬戶錢包中

如今，數字藏品入局者已經不局限于騰訊、阿里、百度等互聯網大小玩家，越來越多的傳統實體企業也開始轉變思路、積極跨界，擁抱數字藏品，嘗試通過數字藏品搶占90、00后的注意力，并且達到了提升品牌形象和銷量的雙重效果。

CoinShares推出量化加密交易平臺Napbots:金色財經報道，CoinShares在其社交媒體上稱，宣布重新啟動Napbots加密交易平臺。Napbots為歐盟加密貨幣交易者提供了對廣泛的高級量化策略的輕松訪問。[2022/7/12 2:08:33]

近日，螞蟻集團旗下數字藏品平臺鯨探正式上線了實物定制功能，支持用戶一鍵定制擁有的數字藏品。而且首期一次開放7家IP開放20多款數字藏品擁有此權益，作為數藏行業頭部平臺，此次大規模開放為用戶個性化定制IP數字藏品，這代表著鯨探未來在數字藏品發行的新方向與新模式。

據悉，中國航天、中國長城十三關、黃山、龍門石窟、武當山、海爾兄弟等IP方均在此次開放范圍。用戶打開鯨探APP的藏品頁面，找到帶有實物定制標記的藏品，選擇付費定制為T恤或裝飾畫。

以太坊鏈上NFT銷售額突破280億美元，創歷史新高:金色財經報道，據cryptoslam最新數據顯示，以太坊鏈上NFT銷售總額突破280億美元，創下歷史新高，本文撰寫時為28,000,143,611 美元，鏈上交易數量為11,140,888筆。 據歷史數據顯示，以太坊鏈上NFT銷售總額在2022年1月7日突破130億美元，這意味著在五個月時間里，以太坊鏈上NFT總銷售額增長超過150億美元，漲幅超過115%。[2022/6/12 4:19:34]

實物定制與實物權益有著本質的區別，后者常見的是購買贈送附加權益、產品周邊產品、實物獎品等，而實物定制模式一直在探索中，在此之前，鯨探就聯合萬事利做了一次成功的試探，該模式帶動后者獲得線上定制銷量的增長。

今年4月22日，“中國絲綢文創第一股”“萬事利”聯手鯨探向購買相關數字藏品的用戶提供一鍵定制實物絲巾的功能，發售后近3天線上定制銷量增幅達50%。

來源：鯨探

此次發行的“江南絲憶”國風系列數字藏品受到消費群體的廣泛關注，不到1分鐘時間，這三款總量60000份數字藏品便被搶購一空。用戶購買藏品下單后，萬事利將為其生產實體的桑蠶絲絲巾，絲巾包裝卡片中將帶有用戶數字藏品對應的鏈上唯一AC編碼。用戶可點擊“使用”菜單，便有“定制實物商品”功能，可一鍵付費定制由萬事利絲綢“西湖一號”AI設計、生產且與藏品相對應的絲巾實物。

來源：鯨探

數字藏品與定制化實體藏品進行“綁定”，萬事利與鯨探這種嘗試豐富了用戶的數字藏品權益，也拓寬了數字藏品以往局限于互聯網個性頭像、付款碼皮膚、紅包皮膚等應用場景，也給實體經濟探索數字虛擬世界引出了一條更寬闊的發展之路。

除了萬事利，對于數字藏品定制實物模式探索最積極的是各大酒企們。據有關數據顯示，今年以來，我國酒業數字藏品發行規模高速增長，月均復合增長率超過70%，包括茅臺、五糧液、汾酒、洋河、江小白、張弓、金沙古酒等品牌。

目前，酒企發行的數字藏品，最成功的模式就是通過線上購買數字藏品，可以線下獲得實物酒。同時，附加權益較多，更容易受到消費者青睞。一般而言，數字藏品收藏價值取決于創作者知名度、產品質量、發行量、設計水平、發行價格、玩法賦能等因素。但在數字藏定制實物的模式下，藏品的價值更加取決于品牌方的IP創造力、影響力、運營能力、等因素密切相關。

數字藏品定制模式也非完美，作用更像是“錦上添花”，并非適用于所有的品牌與IP發行方。定制化數字藏品更適合本身擁有非常強的影響力品牌。而且數字藏品定制模式更加適用于對私域用戶的精準轉化，是一種性價比更高的營銷模式。

一場“雙向奔赴”

數字藏品成為企業與消費者構建信任的橋梁。對于消費者而言，購買品牌方發行的數字藏品不僅僅可以分享、收藏，還能享受到品牌源源不斷權益；對于線下實體企業而言，通過參與數字藏品的發行，增加品牌公信力，增強品牌背書，全新的虛實結合的商業生態中增強品牌宣傳熱度，吸引消費者關注，降低信任成本，從而提高企業經濟效益。

結合政策導向，從市場數字藏品發行趨勢來看，數字藏品行業主張“脫虛向實”，避免“脫實向虛”，賦能實體經濟蓬勃發展成為主流。數字藏品實物定制與品牌更像是一場“雙向奔赴”——數字技術賦能品牌營銷，同時強大的品牌力也是數字藏品銷售的保證。通過優質IP的打造，結合線上數字藏品的創新創造，與線下實物、實體、商業業態融合，使得線下實體經濟更具活力。在體現數字藏品本身價值的同時，不斷激活消費潛力，帶動實體經濟發展。

數字藏品逐漸成為深度連接新消費用戶的流量入口，我們也將見證越來越多的傳統企業與新興品牌同臺競技，在數實融合的浪潮中一較高低。

來源：金色財經

Tags：以太坊OINNFTCOIVSYS幣會成為第二個以太坊嗎gliesecoinSNFTS幣Myteamcoin

BNB價格