從Metaverse到Brandverse 品牌如何搶先進入元宇宙？_VERS

我們似乎在走入一個誤區：當我們談論Metaverse時，總試圖用宏大的遠景視角敘事，這導致Metaverse看起來如空中樓閣，遙不可及且不切實際。

在歷經短期的泡沫之后，不管是NFT/數字藏品，還是虛擬貨幣，亦或者VR/AR等硬件，都暫時歸入沉寂。

當前Metaverse發展面臨的困境，一方面在于技術上難以有所突破，另一方面更在于應用場景的限制。

Metaverse也好，Web3也罷。當下更像是資本、創業者樂盡天真的暢想，是極客們的小眾新鮮事，對于普羅大眾還尚顯淺薄。

如何探索更多的應用場景，賦能實體經濟，讓Metaverse從小眾自嗨到大眾接受，首先要從覆蓋面更廣的品牌營銷領域入手。

Part1

數據：Rocket Pool于24日創下最大單日贖回紀錄，共贖回6720枚rETH:7月27日消息，據Dune數據信息，LSD協議Rocket Pool于7月24日創下最大單日贖回紀錄，共贖回6720枚rETH。鏈上信息顯示，某位巨鯨于當日贖回約6473枚rETH（價值約合1230萬美元）。該巨鯨隨后將該筆資金轉入Binance。[2023/7/27 16:02:24]

-Metaverse太遠，Brandverse很近-

盡管當前Metaverse的相關技術并不成熟，Metaverse對營銷的賦能還處在一個有趣吸睛，但效果不明顯的階段。

但是，這并不妨礙品牌們積極入手布局，畢竟虛擬與現實的結合是未來世界的大趨勢，誰能在大趨勢面前做好功課，就能成為新時代的領航者。

Optimism主網Bedrock升級提案V2版本已發布，涵蓋嚴格的升級標準流程:3月10日消息，治理頁面顯示，關于以太坊二層解決方案Optimism主網Bedrock升級提案的新版本（即V2版本）已發布，該版本制定了一套嚴格的升級上線標準，而不是在提案本身中指定確切的日期。

該標準流程為：1.先在Optimism Goerli上進行Regolith硬分叉（預計北京時間3月18日03:00激活），其中包含Sherlock最近發現的改進；2.后續審計，以測試上次審計后所做的修復；3.進行從無效輸出root遷移和恢復的內部升級演練，在共識和功能凍結的版本上進行2周的測試網穩定性，然后發布公告并提前3周通知社區Bedrock升級時間。只有在達到測試網穩定性的標準后，Optimism基金會才會宣布升級日期，至少在發布日期后3周。升級將在特定時間觸發，而不是區塊高度。[2023/3/10 12:54:22]

針對Metaverse在各種場景中的應用而言，有43%的專家預測，市場營銷將會擁有非常高的潛在市場規模；同時，有70%的行業專家認為，Metaverse在市場營銷領域發展成熟的周期僅需1-3年。

比特幣市值占比為40.3%:金色財經報道，據CoinGecko數據顯示，當前加密貨幣總市值約為1.072萬億美元，24小時跌幅達0.3%，24小時交易量為350.56億美元，當前比特幣市值占比為40.3%，以太坊市值占比為17.6%。[2023/3/6 12:44:51]

由此可見，Metaverse對市場營銷的賦能，不僅未來潛力大，并且發展速度快。當然，不僅行業專家認識到了這一點，身在其中的主角-品牌方，也已經做出行動。

Metaverse太遠，Brandverse很近。

通過對20+賽道，360余家頭部公司進行調研，發現不少頭部品牌正積極布局Metaverse營銷。

那么，品牌營銷是真的需要走向Metaverse嗎？又為什么需要走向Metaverse呢？

過去24小時全網爆倉3.04億美元:1月21日消息，數據顯示，過去 24 小時全網爆倉 3.04 億美元。其中比特幣爆倉 1.06 億美元，ETH 爆倉 9946 萬美元。[2023/1/21 11:24:28]

Part2

-品牌入局是否過早？-

按照技術的發展成熟程度劃分，Metaverse營銷將經歷三個階段：

1.0階段：底層技術不成熟，不足以構建沉浸式虛擬世界。品牌需要在現有媒介基礎上，基于特定的消費場景用元宇宙的元素進行營銷活動，從而為消費者提供全新的互動體驗，作為現實場景的延伸。例如百度的希壤，耐克入駐Roblox等。

2.0階段：底層技術相對成熟，但未達到大規模應用的階段，少部分公司已經構建出沉浸式元宇宙，且開放了商業化活動。品牌需要在這些現有的元宇宙里取得一席之地，全方位與消費者發生鏈接。

中國探月工程聯合小度將推出嫦娥三號-月球車數字藏品:6月13日消息，中國探月工程聯合小度將推出嫦娥三號·月球車數字藏品。該藏品由小度通過高精度1:1復刻月球車玉兔號生成，精準還原了玉兔號月球車的全景相機、太陽翼、機械臂、通訊天線、雷達等重要結構。據悉，4800份嫦娥三號-月球車數字藏品將于6月15日14點，在小度尋宇開售。[2022/6/13 4:22:38]

3.0階段：底層技術非常成熟，已經可以大規模應用，且虛擬世界的用戶時長已經非常高。在服務商的技術加持下，品牌可以構建起自己專屬的虛擬空間，并聯動線下真實場景，形成真正意義上的數字孿生，讓消費者感受到全域、沉浸式的品牌互動。品牌與消費者的關系已經產生了顛覆。

如果從理想狀況來看，每個品牌都可以打造一個獨立的迪士尼樂園或者王者榮耀游戲，用高度沉浸式的體驗重塑品牌與客戶的關系，即構建自己的元宇宙世界。

星巴克在今年5月宣稱，已開始建立第三世界的虛擬空間，建立數字化消費者社區，并將實體產品融入其中。借助品牌文化+社交+會員服務，帶來全新的消費者體驗。

不過，問題在于當前的底層技術并不成熟，市面上沒有哪一家公司能夠建立起自己的元宇宙世界，部分還是處于概念階段。

既然技術沒有達到理想階段，品牌現在入局是否過早呢？其實不然，該階段的價值已經可以充分體現在以下幾個方面：

表達品牌故事的新手段：體現出品牌前衛、科技等特征，吸引年輕人群，認知感更強。

消費者體驗升級的新方式：互動、參與、便捷感更強。

面向未來的價值投資：順應市場發展趨勢，樹立領導者、標桿形象，取的行業競爭優勢和品牌差異化；同時，利用虛擬產品拓展變現空間。

品牌數字資產新價值：通過NFT、品牌虛擬人等進行變現或降低營銷成本，提升營銷效率。

該階段的特點是：延伸＞顛覆，場景＞世界。現階段Metaverse營銷應用并非基于一個完全開放的空間，而是從部分有限的用戶場景進行延伸，用虛擬的手段去提供更多價值。

Part3

-從“人-貨-場”到“人-景-物”-

正如構建一個完整的體系不光需要生產力還需生產關系一樣，Metaverse營銷的三大要素并不是孤立存在的，它們之前存在著緊密的配合關系。

由于虛擬人的出現，使得虛擬空間不再是一個冷冰冰的背景；而NFT/數字藏品的交易和流動，又創造出了一個世界必備的經濟體系，產生了社交效應。

最終虛擬人還能產生粉絲經濟，圍繞偶像的“虛擬周邊”讓NFT/數字藏品的價值進一步延伸。

各個元素兩兩組合，甚至三者共同作用，在虛擬的時空形成了以消費者為中心的影響體系，塑造人與人、人與品牌直接的溫度感，我們將其稱之為“品牌元宇宙Brand-verse”。

品牌往往從單一的元素入局，再逐漸添加更多的元素，并形成組合關系，讓整套體系趨于完善。

因此，我們不能幻想Brand-verse會一下子到來，它是一種明確的趨勢，每一步都算數。

從全域經營的理念上來說，Brand-verse的建立并非與傳統營銷手段脫鉤，而是可以幫助品牌打造一個真正的私域化領地，成為打造DTC(Diret-To-Consumer)模式的杠桿。

對于品牌方而言，在這個領地中可以離消費者更近，更好的洞察消費者需求，甚至邀請消費者一起參與創造他們需要的產品和服務，同時更好的輸出自己的品牌理念。

對于消費者而言，不再只是消費行為的被動方，不再被動地挑選已有產品，而是可以融入更多喜歡，獲得更好的消費體驗，在滿足物質需求基礎上兼顧精神需求。

在未來，當軟件與硬件技術趨于成熟時，Brand-verse將會成為一種品牌力，因為兼顧了品牌價值、社交價值、用戶互動，所以這份品牌力將會獨特且不可替代，清晰區別與其他品牌。

同時，也成為了鏈接虛擬與現實的橋梁，進一步提升品牌的上限。

來源：金色財經

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