明星NFT集體跳水 明星效應還有用嗎_THE

近幾個月以來，NFT市場的數據已經可以說慘淡到史無前例了。即便是Opensea這樣的頂級交易市場也不得不面臨日交易量從數億美元到1000多萬的“掀桌式”暴跌。

至于個體NFT項目的地板價、交易量以及流動性更不必多說。先不提浩若煙海的諸多腰部NFT項目，即便是BAYC、CryptoPunks這種頂級藍籌，也一度面臨價格腰斬、流動性匱乏的窘境。

而當初由一眾明星站臺的NFT現如今也絲毫看不出一絲明星風采，更有甚者跌幅甚至高達9成以上。它們崩壞式的價格下跌在令諸多NFT投資者心驚肉跳的同時，也不禁讓我們重新思考一個問題：明星效應對與NFT乃至加密市場究竟意義幾何。

明星“好用”，也需運營

在現實生活中，明星群體無疑是相當耀眼的存在，他們長期活躍于聚光燈下，自身充斥著大量時尚元素與超越現實的夢幻色彩，可以說是注意力經濟的集大成者。一定程度上，他們的性質接近于某個領域的意見領袖。而當下的NFT市場最需要的莫過于大量的關注。

Gemini：周四下午是Genesis重組方案最后期限，如不同意將提起訴訟:金色財經報道，破產的加密借貸平臺Genesis最大債權人Gemini表示，周四下午定為重組方案最后期限，否則該公司提起訴訟。Cameron Winklevoss提出的重組方案包括2.75億美元的延期付款、兩年內到期的3.55億美元部分債務以及五年內到期的8.35億美元部分債務。根據要約，DCG將保留出售Genesis貸款部門的收益。

Winklevoss 表示，如果Silbert和DCG不同意，Gemini將起訴Silbert和 DCG，并提出動議，要求DCG違約并要求立即償還債務。根據法庭文件，盡管Genesis的貸款部門最初制定了在5月之前退出破產的計劃，但尚未與債權人就重組計劃達成協議，該公司欠債權人超過30億美元，其中最大的債權人是Gemini。[2023/7/7 22:23:25]

因此，有明星站臺的項目，在早期理所當然的可以獲得更多的關注。而購買明星站臺或者發行NFT作品的邏輯也極好理解：

美股三大股指開盤全線下跌，標普500跌幅0.22%:9月26日消息，行情顯示，美股三大股指開盤全線下跌，標普500指數9月26日（周一）開盤下跌8.13點，跌幅0.22%，報3685.1點；納斯達克綜合指數9月26日（周一）開盤下跌6.27點，跌幅0.06%，報10861.66點；道瓊斯指數9月26日（周一）開盤下跌56.55點，跌幅0.19%，報29533.86點。[2022/9/26 22:31:02]

一方面，可以視為兼具追星色彩的投機行為；

另一方面，對于一些粉絲來說，能夠擁有明星同款系列的NFT，似乎是一種身份的象征，這將成為一種炫耀的資本。除此之外，這還會給他們帶來一種身份認同感，讓他們仿佛與明星置身同一個圈層。

在這種邏輯驅動下，由明星進行站臺或發布的NFT系列相對于其他NFT往往會具有一定的先發優勢，這種優勢通常表現在價格、流動性以及交易量上。

A股開盤：深證區塊鏈50指數上漲0.34%:金色財經消息，A股開盤，上證指數報3248.97點，開盤上漲0.35%，深證成指報11823.8點，開盤上漲0.42%，深證區塊鏈50指數報2807.95點，開盤上漲0.34%。區塊鏈板塊開盤上漲0.22%，數字貨幣板塊開盤上漲0.26%。[2022/9/15 6:57:26]

但時至今日，在剛開始就飽受期待的明星NFT卻似乎不再這么耀眼了。它們中的大多數已然無人問津，地板價也出現了驚人的跌幅。

2021年8月5日，阿根廷足球明星萊昂內爾·梅西的形象被設計成Messiverse系列NFT。Messiverse是由澳大利亞知名插畫師BossLogic創作的NFT系列。梅西在其中被設計為國王、超級英雄和希臘巨人等形象，其四幅作品被分別命名為《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》。

DeFi協議總鎖倉量跌至750.56億美元，近24小時內跌超5%:金色財經消息，據Defi Llama數據顯示，DeFi協議總鎖倉量（TVL）跌至750.56億美元，近24小時跌幅為5.32%。[2022/6/18 4:35:57]

作為當代最為耀眼的足球巨星之一，梅西的影響力自然不容小覷。不過，由于Messiverse系列NFT的發行數量較少，而單版NFT作品的拍賣價也一度高達上百萬美元，因此，普通NFT收藏者以及梅西粉絲只得望而卻步。在初始發售過后，外界也幾乎未再有對于該NFT系列的討論。

與此相似的還有流行偶像麥當娜聯合加密藝術家Beeple于今年5月推出的“MotherofCreation”系列NFT。該NFT系列包括3段不同的麥當娜形象視頻，其將“創造”與“母性”通過可視化的3D效果聯系在一起。這三段視頻每段視頻時長一分鐘，創作周期歷時一年。但由于其發行量太過稀少，又難以避免的成為了普通用戶無法企及的NFT系列。

Multichain成為TRON DAO Reserve的第六位成員和白名單機構:據官方消息，跨鏈路由協議Multichain正式成為TRON DAO Reserve的第六位成員和白名單機構。

波場聯合儲備（TRON DAO Reserve）由波場網絡牽頭成立，主要目的為保護區塊鏈行業與市場，緩解極端與長期下行行情，解決金融危機來所帶來的恐慌性問題。同時，波場聯合儲備也將作為初期托管人來維護波場去中心化穩定幣 Decentralized USD (USDD) 的權限管理并以其儲備金融資產擔保，保證 USDD 匯率穩定。[2022/5/18 3:25:29]

Messiverse和MotherofCreation這類遇冷的明星NFT具有一定的共性：它們的收藏屬性往往更濃，且售價高昂，因此大眾關注度通常不算高。而在它們之外，還存在著一些發行量較大、流通較廣泛，卻仍舊遇冷的明星NFT項目。

今年2月，知名演員陳冠希推出的潮牌CLOT發行了ALIENEGRAxEDC系列NFT，該系列NFT的發行總量為2072枚，其外觀是以陳冠希為原型創作的外星人形象，初始售價為0.1888ETH。

該系列NFT在發售期間同樣遭到搶購，但由于后續發行團隊幾乎對該項目處于放養狀態，ALIENEGRAxEDC系列NFT的價格很快就跌穿發行價。在當前的二級市場上，該系列NFT地板價僅為0.05ETH，相比發行價下跌超七成，且幾乎沒有流動性。

此外，港臺影視明星余文樂也于此前推出NFT項目ZombieClub，該系列NFT由6666個像素怪物組成，初始鑄造價為0.666ETH。

相較于放養狀態的ALIENEGRAxEDC，ZombieClub倒是做了很多規劃，包括成立去中心化自治組織DAO、組織線下聚會、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布將與HTC合作推出3D元宇宙項目。但從實際進展來看，ZombieClub目前仍未有實際的應用落地。

因此，該系列NFT雖然有余文樂背書，也還是難逃破發的命運。截至9月4日，ZombieClubNFT地板價為0.28ETH，近7天僅有13筆交易。

從上述這些例子我們可以發現，由明星背書的項目，即便前期眾星捧月，甚至相對其他項目更容易成功，但如果沒有進行持續、有效的運營，也一樣難逃破發，乃至歸零的命運。

明星NFT問題分析

明星NFT再一次向我們證明了，明星們的影響力的確不容小覷，甚至在他們的流量面前，圈內大多數KOL都顯得有些不值一提。因此，其在NFT領域的一舉一動也都牽動著粉絲和NFT收藏家的敏感神經。

而對于NFT市場整體來說，明星的入局也未必是壞事。畢竟，有了明星們以及其自帶的粉絲流量群體，NFT想要實現破圈也似乎沒有這么困難了。

同時，明星總是與潮流相伴，追星族也總是與年輕、開放、勇于嘗試等詞語相匹配，而這些特質剛好也恰好是NFT的最佳受眾群體應當具備的特性。所以，從這個角度來看，明星NFT在整個NFT市場具有無可比擬的先天優勢。

但是明星NFT存在的一些問題卻也是無法忽視的。

一方面，明星在NFT市場的活動具有一定的玩票性質，其很難做到百分百專注。而對這些NFT代為運營管理的一般都是明星們的經紀公司，因此項目在發行后往往缺乏完善的運營維護，這也導致了明星NFT的用戶流失情況相當嚴重。

另一方面，明星NFT通常缺乏專業的賦能機制，這讓這些NFT除了收藏、炒作以外，似乎別無他用。因此，當明星的熱度加持一過，其NFT的價格和熱度很容易就會逐漸跌入谷底。而在熊市來臨之時，這些缺點所帶來的后患也會更加明顯，明星NFT相較于其他的NFT在持久穩定方面往往更加缺乏保障。

對于明星NFT存在的問題，一些用戶認為，明星NFT在運營上可以設計一些與明星本人聯動的玩法，此舉將有助于形成長尾效應。但在未經檢驗的情況下，此舉是否能帶來實效，我們需要畫上個問號。

結語

明星NFT集體跳水的原因是多種多樣的，熊市的來臨是一方面，上述其所具有的一些缺點和問題也無法忽視。其實從另一個角度出發，明星NFT也為我們揭示了當下NFT市場的一大鐵律，即運營為王。

許多人認為，對于NFT項目，有了熱度、流量就擁有了一切。而明星NFT則用事實很好的駁斥了這種觀點。明星NFT在普遍不缺乏流量的情況下，仍舊幾乎全軍覆沒，可見決定NFT項目最終成功與否的另有原因。

我們回望BAYC、Azuki、mfers等藍籌項目的發展歷程會發現它們對項目運營的精益求精，在一定程度上這也是它們大獲成功的原因之一。當然運營并非全部，但事實證明，項目的成功的確不能缺乏合理的運營。因此，不論是對于NFT購買者還是NFT項目方，都應當可以將項目的運營情況作為衡量項目實際情況的重要指標。

來源：金色財經

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