沖刺10億美金，巨頭們的NFT生意上路了_NFT

出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

越來越多的全球行業巨頭，打起了NFT的主意。

Meta、Ticketmaster、耐克、NBA、路易威登......越來越多的全球行業龍頭開始重視NFT業務，而其中布局較早的企業已經獲得了可觀的收入。

虎嗅觀察到，自NFT流行以來，全球最大的籃球賽事NBA從中完成了超過10億美元的銷售收入；全球最大的運動品牌耐克和阿迪達斯都從中獲得近2億美元和超過1億美元的銷售收入；全球最大的奢侈品集團路易威登的收入更是難以統計，旗下知名品牌：紀梵希、寶格麗、路易威登、軒尼詩、迪奧、Tiffany等都已經銷售了各式各樣的NFT......而這些巨頭布局NFT并且獲得不錯的營收，普遍只用了一年多的時間。

近半年來，一個趨勢愈發明顯：越來越多的公司，特別是“全球性的龍頭企業”開始或者加大了對NFT的投入程度。而這些龍頭企業，又直接帶動了整個行業進入NFT。

NFT，一種基于區塊鏈技術的數字憑證，被認為是一種獨一無二的數字資產。在線下世界，村上春樹的一本實體書，只有幾十元，因為市面上有千萬本一樣的。然而村上春樹如果通過NFT平臺在網絡上將自己的《挪威的森林》做成限量發行的NFT，那么NFT的價格可能是幾十萬甚至上百萬元。同理，無論是路易威登、耐克，還是NBA，他們都有自己經典的甚至可以載入史冊的作品，而且它們仍在不斷創作出新的作品或者精彩時刻。而這些精彩的、給人們帶來感動的作品，在之前的技術體系下，無法直接給企業帶來即時的收益，NFT的出現改變了這一點。

比特幣發送地址數量創5個月新低:金色財經報道，據Glassnode數據顯示，比特幣發送地址數量在過去一小時(7日均值)達到24,761.321個，創近5個月新低。

此前2022年12月27日該數值為24,813.851個。[2022/12/29 22:13:40]

人們發現，越是口碑好、客戶忠誠度高、擁有海量用戶、品牌力持久的企業，NFT越能給企業帶來更多收入。由此，NFT成為了一些百年老店的印鈔機。

這只是開始。NFT如野蠻人一般在現實世界橫沖直撞，試圖仿效互聯網，將其影響力帶到全球的每一個角落。而第一批因NFT而實現業務迅猛增長的大型企業，即將誕生。

“印鈔機”

NFT，正處于大規模采用的臨界點。

據不完全統計，已經有超過30個行業開始規模性布局NFT，其中便包括奢侈品行業、運動服裝行業、汽車行業、體育賽事、互聯網行業、媒體行業、影視行業、音樂行業、食品飲料行業等。

而判斷NFT是否能被大眾接受，在哪些行業、哪些領域能率先獲得用戶的親睞，銷售額是一個值得關注的指標。據區塊鏈公司Flow數據顯示，NFT已經為全球知名籃球賽事NBA贏得了超過11.7億美元的收入。NBA的NFT項目NBATopShot獲得了用戶的廣泛好評。

數據：Algorand 7日平均活躍地址增長了60%:金色財經報道，根據加密市場分析公司CoinMetrics收集并于10月18日發布的數據，Algorand活躍地址增長了60%，數據顯示，Algorand的7天平均活躍地址為104,000個。僅次于萊特幣(LTC)，其鏈上活動量增加了75%，日均活躍地址為378,000個。[2022/10/20 16:31:02]

如今，NBATopShot已經有超過100萬用戶，NBA會將球星們的進球視頻制作成NFT，讓粉絲們自由購買、交易和收藏。當科比·布萊恩特縱身一躍拿下關鍵一球時；當C羅帽子戲法，改變賽事終局時，那一刻的精彩，人們希望將其收藏。而NBA等發行商通過NFT技術確保了那一刻可以被記錄下來并被形成有唯一收藏價值的NFT。

NBA成功將NFT推廣帶到大眾，并不是個例，是可復制的。比如美國國家橄欖球聯盟也推出了NFT業務，截止2022年8月26日，已獲得了7870萬美元的銷售收入。

虎嗅發現，從籃球、橄欖球、足球、網球......幾乎所有大型體育項目，都有在推動NFT與這些賽事的結合。NBA是其中的佼佼者，它本身就有強大的號召力，有著豐富的體育數據資源。而在此之前，這些數據并沒有太多商業上的價值。

Coinbase將開始批量處理所有ETH和ERC-20交易:7月15日消息，Coinbase宣布對鏈上發送的交易批量處理進行一些更新，將開始批量處理所有ETH和ERC-20交易。工作原理是將許多客戶的發送請求打包成單筆交易，而不是為每個請求創建一筆新交易，這有利于減少網絡負載。

Coinbase于2020年開始批量發送BTC，并表示ETH/ERC-20和BTC批量處理不會改變產品體驗、其他Coinbase費用或其他貨幣的網絡費用。[2022/7/15 2:16:29]

NFT的出現改變了這一點。

除了運動賽事之外，NFT也獲得了各大運動品牌的青睞。目前耐克和阿迪都在NFT中收益頗多，耐克目前已經獲得了超過1億美元的收入，而阿迪達斯的銷售額也正在向這一數字接近。很難想象，NFT這一新的技術形態，在很短時間里就給許多傳統企業帶來幾億甚至幾十億元的收入。

而100個億的小目標，似乎正在向第一批進入NFT的大型企業招手。

與耐克等運動服裝行業相似，奢侈品也是一個天然與NFT相融的行業。對于優質的、高端的消費品牌而言，為用戶提供獨一無二定制產品和感受，一直是其追求的目標。然而很多企業花重金打了無數的廣告，其效果也只是階段性的，而且企業往往無法從技術層面解決這一問題。比如售價33萬元的TiffanyNFT限量項鏈20分鐘被搶光，它的特點是虛實結合，當你線上有一個NFT項鏈的同時，也將在線下獲得同款實體的項鏈。

多倫多證券交易所已對Voyager Digital開啟退市審查:7月6日消息，多倫多證券交易所已對加密貨幣經紀商Voyager Digital開啟退市審查，目前其股票已暫停交易。

此前消息，Voyager Digital在紐約申請破產保護，并公布賠償計劃，計劃通過自有資金、Three Arrows Capital還款等向債權人還款。[2022/7/6 1:55:55]

需要指出的是，NFT仍是一個過于早期的技術或者產品形態，很多產品并沒有經受時間的考驗，也并不可能在很短時間里就能較為公平、穩妥地體現數據的價值。目前甚至大多情境下人們購買NFT，并不都是由于認可一件事的價值，很多只是純粹炒作。這也是一項新技術在發展過程中，不可避免要遇到的市場鼓吹泡沫的過程。

NBA銷售收入超10億美元、耐克銷售收入接近2億美元、Tiffany等各大奢侈品品牌持續發力......NFT以迅雷不及掩耳之勢闖入了各個行業，似乎每個行業它都能融合進去。擺在人們面前的是另外一些問題：這種商業模式能給實體經濟帶來哪些更多助力？它是可持續的嗎？誰會成為第二個、第三個僅從NFT業務中便能收入超過100億元？

除了營銷，NFT還能做什么？

Binance將Optimism（OP）上線時間將推遲至14:00:6月1日消息，據官網公告，Binance將Optimism（OP）上線時間推遲至今日14:00。此前消息，Binance原定于今日12:00上線Optimism（OP），并開放OP/BTC、OP/BUSD、OP/USDT 交易對。[2022/6/1 3:55:31]

一位互聯網大廠戰略投資經理曾提出一個靈魂拷問：NFT對實體經濟有什么影響？

這個問題，直接關系到NFT是否能觸達到10億人甚至更多的人，也是目前從美國到日本再到中國，許多官員和企業家都在思考的一個問題。

前CFTC主席在他寫的新書《CryptoDad》中也提到了這個問題，并表達了自己的看法。“1990年人們并不清楚互聯網對實體經濟有什么影響，而不久之后，許多如今仍然存在的互聯網企業成為了全球經濟最重要的推動者，而在此之前沒有這種模式，正如現在的Crypto公司或者Web3公司。”

回到1998年，雅虎是當時全球最大的互聯網公司之一，而它主要的一塊營收業務實際上是將可口可樂、耐克、路易威登的廣告放在網絡上。實際上，當時的互聯網生態過于單一，人們很難看到互聯網對一個國家的實體經濟的巨大助力。

NFT同樣如此，目前NFT給實體經濟帶來的價值，大多體現在營銷方面。然而也有一些企業正在嘗試NFT能產生的更特別且獨一無二的價值。其中，美國最大的票務平臺TicketMaster、全球最大的社交巨頭Meta，吸引了人們的目光。

半年來，Ticketmaster與區塊鏈公司Flow悄悄啟動了NFT試點計劃，比如自動向超級碗LVI特定活動的參與者發放門票NFT作為紀念品。據悉，在六個月的試點計劃中，他們鑄造了超過500萬個NFT。

實際上，和耐克等公司一樣，Ticketmaster很早便發現到了區塊鏈的價值，2018年Ticketmaster便收購了UPGRADED，一家利用區塊鏈將實體票轉換為數字票的公司。區塊鏈可以讓每一張票的發行、轉售等環節公開透明，任何人都可以查詢。而黃牛票、假票，一直是票務公司沒能解決的問題。

票務，是一個可以覆蓋大部分人群的場景，無論是電影、音樂節、體育賽事還是各種各樣的活動，門票都是一個極為廣泛的場景。它也是NFT最容易觸達10億用戶量級，并進行大規模破圈的場景之一。

不過，區塊鏈技術想要落地到實際場景，并不簡單。直到NFT的出現，Ticketmaster發現票務的諸多問題又有了新的解法。2022年7月，Ticketmaster發布了招聘NFT票務工具產品經理的公告，目標是將票務NFT產品化。

許多行業人士發現了票務與NFT結合的廣闊市場。剛晉升為福布斯全球獨角獸第六名的Binance便發現了這一點，它強調NFT門票可以解決假門票和倒賣問題。其高管ZoeWei便表示，NFT票務的推出表明NFT具有各種各樣的使用場景，他表示基于NFT的門票有可能最終從體育擴展到更廣泛的娛樂行業。目前，Binance已經與SocietàSportivaLazio合作，為該體育俱樂部在StadioOlimpico的所有主場比賽推出NFT門票。

在歐美，越來越多的票務公司、體育俱樂部、運動品牌、娛樂公司選擇了與Binance、Flow等區塊鏈公司合作，將NFT業務進行拓展。而NFT通過其溯源、數據價格化等特性，為這些傳統行業解決黃牛票、假票、轉售等一系列問題。

除了票務之外，另外一個能率先將NFT展現在大眾面前的場景是互聯網平臺。虎嗅觀察到，目前，Meta、騰訊、Line、Vkontakte、Twitter......全球所有知名的社交巨頭都正在把NFT嵌入到自己最主要的現象級產品中。

其中Meta在近半年來動作十分頻繁，甚至其CEO扎克伯格直接參與到NFT業務之中。扎克伯格希望，NFT這種具有去中心化、可以與貨幣直接掛鉤、能給網絡作品定價的數據形態，可以激發Meta生態創作者的創作激情。目前Meta最重要的兩個產品：Facebook和Instagram已經允許用戶發布NFT。而這兩個產品幾乎觸達了全球三分之一的人口。

如果說目前大部分通過NFT獲得收入增長的公司，大多都是在利用NFT的營銷價值，那么票務平臺、互聯網平臺、汽車公司對于NFT的使用方式則更加多元，目標也各不一樣。

NFT正在擺脫人們心目中只能產生營銷價值的固有印象，解決諸如做假、創作者經濟、汽車零部件確權等更多實際的問題。

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