ShopifyCEO在今年早期加入了Coinbase董事會,他個人也買了Coinbase的股票,并且Shopify在今年也推出了Web3業務。原文標題:《從發展歷程的角度,探討Shopify為什么進軍Web3》
撰文:阿法兔
很有意思的一件事:前幾年最紅的公司之一Shopify的CEO,在今年早期就加入了Coinbase的董事會,這段時間他個人也買了Coinbase的股票,并且Shopify在今年也推出了Web3業務,例如和加密貨幣支付集成、NFT服務等等。本文嘗試探討一下Shopify做這些事情背后的原因,以及它在創業過程中的戰略思考,或許能給大家一些啟示。
事件背景
Shopify,主要給中小企業提供電子商務軟件,是一家提供了開箱即用的在線零售商店的解決方案的公司,主要客戶是中小企業和家庭用戶(主要是給中小企業提供了類似于企業軟件消費化的軟件;還有就是看好當時電子商務持續發展對中小企業影響的這塊市場)
但是,問題來了:根據華爾街日報的信息,Shopify公司于2022年七月裁員約1000人,占全球員工總數的10%,也就是說,Shopify對自己在新冠肺炎流行期間增長的業務看好程度下降。根據公司創始人,CEOTobiLütke在2022年7月發布的內部信是這樣表述的:由于消費者恢復了過往的購物習慣,減少了公司增長的重要來源——網上訂單數量,因此裁員是此刻的必要行為,預計今年的收入增長將放緩。自2021年11月,Shopify的股價達到175美元左右的最高點,目前Shopify的股價是33美元
伯恩斯坦:美國合規比特幣ETF的市值份額還有上升的空間:金色財經報道,目前最大的比特幣資產管理產品是灰度,該產品管理著規模190億美元的灰度比特幣信托(GBTC),但投行伯恩斯坦研報稱,貝萊德在美國申請現貨比特幣ETF的消息可能會威脅到其主導地位。該投行稱,“盡管灰度效率低下、流動性差,而且在過去28個月里以大幅折扣交易,但年化費用收入約為3.8億美元,年化費率為2%,仍有收斂至與傳統ETF資產(0.5%)一致的空間。如果貝萊德和其他公司的比特幣現貨ETF獲SEC批準,將為散戶和機構投資者提供最方便、合規和可接受的產品,以獲得比特幣敞口。”研報指出,GBTC只占比特幣總市值的3%,這意味著突破現貨比特幣ETF市場后,合規ETF的份額還有上升的空間。[2023/6/26 22:01:28]
關于Shopify股價的解釋
創始人在2022年第二季報出來的時候,做了這樣的解釋:一直以來,Shopify成功之道主要在于通過對商家的需求做出洞察和戰略布局,在新冠肺炎流行之前,電子商務的增長是穩定和可預測的。
但是,目前電子商務的市場規模激增是暫時性的?還是新常態?因此,Shopify針對當時的判斷又下了一個賭注:賭當時電子商務渠道份額會在未來5年乃至10年永久性增長(而不是美元份額)如果是這樣的話,那么,Shopify就必須追求公司規模,以配合對當時和未來的市場判斷。
STX永續期貨未平倉合約已翻倍至8000萬美元:2月27日消息,數據顯示由于交易者做空,STX永續期貨未平倉合約已翻倍至8000萬美元,STX是比特幣Layer 2 Stack Network的原生代幣,受比特幣NFT熱度影響本周一(2月27日)升至0.97美元,創下近9個月新高,月漲幅達到220%。[2023/2/28 12:33:01]
但是事實是這樣的:
電子商務在新冠肺炎大流行期間加速發展,但之后又恢復了以往的趨勢。
很明顯,Shopify當時的賭注并沒有得到預期的回報,現在從數據可以看出,電商市場數據大致恢復到Covid之前的情況,盡管仍在穩步增長,但這并不是當初設想的5年迅速的、質的飛躍。Shopify在電子商務方面的市場份額比零售業重的多,歸根結底,創始人認為自己對當時的判斷是不正確的,這也是裁員的主要原因之一。
Shopify和Web3
巴倫周刊的消息指出,Shopify首席執行官TobiLutke于2022年8月一直在購買Coinbase股票,下圖是Lutke向美國證券交易委員會提交的表格,在8月11日和16日共支付了746436美元購買了,953股Coinbase股票,每股平均價格為93.86美元。
Live Crypto Party項目遭到漏洞攻擊:金色財經消息,據CertiK監測,Live Crypto Party項目遭到漏洞攻擊。攻擊者(0x52d65)利用外部的function_transferOwnership() 函數,從中獲利10枚BNB(約3,000美元)。BSC質押合約地址: 0xFB2A9B3EEE6376F7095663B4D6ea8c39B634132A[2023/2/6 11:49:58]
除了買股票,Shopify在Web3領域還做了哪些嘗試?
2022年,Shopify?CEO首席執行官TobiasLutke就加入Coinbase的董事會,我們來探討一下原因:當時,或許是看到了目前自己電子商務這塊業務的增速變緩,想從其他方面尋求一些新的增長,于是Shopify開始嘗試很多和NFT、加密相關的業務。
于是,Shopify可以讓自己的臺通過Coinbase,BitPay或CoinPayments.net接受300多種加密貨幣,包括在線電子商務平臺還啟動并運行了NFTBeta計劃。
Shopify是怎么發展起來的?
這一部分,會看一下Shopify當初成長發展起來的客觀條件,當時的格局是怎樣的?創始人TobiLütke是怎么考慮的?如果回到今天,什么變了?什么沒變?
QQL Mint Pass 24小時交易額漲幅達265.08%:金色財經報道,據NFTGo.io數據最新數據顯示,QQL Mint Pass總市值為2896.98萬美元,過去24小時的交易額為57.88ETH,漲幅達265.08%;地板價為22ETH,持有NFT地址總數為491個。[2022/9/30 22:41:55]
注:本段參考Stratechery的多篇文章。
Shopify的演變之路
如果時光回溯到2004年,已經有很多零零碎碎的,可以運行電子商務網站所需的組件和教程,不過用戶體驗都相對較差,比如要開一個商家賬戶,把信用卡接口設置好,庫存可以通過3PL倉庫,物流可以通過UPS和Fedex,也可以在谷歌上做非常便宜的廣告,但是,當時西方市場缺少一個能將這些零碎部分聯系在一起的軟件,而當時?Lutke居住在加拿大,為自己的滑雪板商店Snowdevil做了一個這樣的平臺,在2006年,開始向其他商家開放,這個就是Shopify的雛形。
它開始成為一個集成了很多第三方服務的中心。
圖片來源:Stratechery
Shopify的早期雛形,是2009年推出的Shopify應用商店,開發者可以訪問Shopify的API,創建新的插件來提供商家可能需要的特定功能。例如,如果想以訂閱方式提供產品,可以安裝RechargeSubscriptions;如果想管理貨物,可以安裝ShipStation。
NBA球星本·西蒙斯以50 ETH購入Otherdeed #19191:金色財經報道,據最新數據顯示,Yuga Labs 元宇宙項目 Otherside 虛擬地塊 Otherdeed #19191 已經以 50 ETH(約合 89,492.99 美元)的價格被售出,該虛擬地塊中包括 Koda #459。據悉,該 NFT 買家是 NBA 布魯克林籃網球星本·西蒙斯。此外,當前 Otherdeed 市值已達到 10.2 億美元,交易額為 9.6211 億美元,但地板價跌至 2.8 ETH,24 小時跌幅為 2.59%。[2022/5/29 3:49:00]
Shopify本身通過Shopify應用商店提供額外的功能,比如它的Facebook頻道插件,可以讓你輕松地將你的產品同步到Facebook,從而輕松地管理你的廣告。
一年后,Shopify推出了可以供商家購買主題的商店,也就是說,可以通過貼標的方式,做一個自己的網站,現在的Shopify長這樣:
圖片來源:Stratechery
這個時候,Shopify也進行了垂直整合,特別是支付功能的推出,Shopify支付于2013年推出,2020年被重新命名為ShopPay,這種商家很簡單地就可以使用的內置ShopPay功能在操作體驗還是很好的,并且,ShopPay開始給消費者心中的品牌形象打下了基礎,當然,Shopify比較關注商家和商家內心的使命,除了小型的電子商務公司和個人,像Gymshark、RebeccaMinkoff、KKWBeauty、KylieCosmetics和FIGS這樣的大型品牌利用Shopify建立獨立于亞馬遜的品牌獨立站。
Shopify的模式
如果和亞馬遜相比,?Shopify更像是一個平臺的平臺,82萬個第三方商家不是直接與客戶打交道,而是坐在Shopify上面,負責自行獲取所有這些客戶。
圖片來源:Stratechery
提供的服務和解決的痛點
Shopify當時是這么表述的:客戶希望在線購物快速,免運費,第三方物流公司合作可能很乏味,商家更想要找到能獲取真實客戶數據,展現自己平臺的電商平臺服務的平臺商
ShopifyFulfillmentNetwork?:一個地理位置分散的中心網絡,通過智能庫存分配技術,運用機器學習來預測存儲和運送產品的最佳位置,以便他們可以盡快到達商家的客戶手中。Shopify利用自己的量大的優勢,與倉庫和物流供應商網絡進行了低費率談判,然后將這些節省給到Shopify的客戶——中小商家,包括多種渠道定制的包裝和品牌,以及退貨和換貨,通過Shopify都可以管理。
為什么ShopifyFulfillmentNetwork是Shopify的關鍵服務?
因為亞馬遜會用自己品牌的盒子配送,供應商沒有太多選擇。但Shopify通過第三方物流公司提供倉儲和運輸服務,它做的是平臺最擅長的事情:充當價值鏈中兩個模塊化部分之間的接口。
圖片來源:Stratechery
也就是說,首先,對于3PL公司來說,Shopify的數十萬商家主要以個人為基礎,很難與所有這些物流倉儲商家進行一對一交涉,但是只需要與Shopify就可以搞定。同樣,小規模賣家通常甚至無法和這些物流公司直接交涉,獲得優惠,但是,現在,Shopify客戶只需要與Shopify平臺溝通即可。
計劃布局:建造和管理倉庫
Shopify將在2023年和2024年花費十億美元的資本支出,繼續構建ShopifyFulfillmentNetwork?,因為Shopify從ShopPay的成功中意識到,可以通過優化自家的基本功能,降低商家的使用復雜性,并為客戶提供更好的體驗。同樣,物流中也存在同樣的需求。
Shopify廣告服務
Amazon給Facebook帶來的根本挑戰在于,FB無法再匯集所有廣告商的轉化和定位數據,也就是說,亞馬遜在的第三方商家生態系統位于Amazon.com網站和應用程序中,因此亞馬遜對消費者轉化率的數據收集完全不需要受到蘋果和FB這樣廣告大平臺的影響,這就是垂直領域的厲害之處。
那么,Shopify有大量的電子商務零售商客戶,目前Shopify主要將它們全部視為單獨的實體,將用于廣告的數據池還是留給Facebook,但是如果Shopify也建立自己的廣告網絡呢?
當然,很重要的一點,就是這些增長的假設,基本都建立在電子商務市場需要持續增長,這是一個行業的紅利問題,我們說回到Web3和Shopify:
Shopify也推出了NFTBeta計劃,想要趕上這波NFT增長的紅利,2021年Shopify推出了一項業務,也就是說部分賣家可以通過Shopify銷售NFT,有很多NBA相關的NFT是在Shopify上售賣的,并且推出的當天賣的還不錯。
那么未來呢?未來的NFT市場是否會持續增長?或者說NFT的敘事是否會有新的變化?如果有變化,該如何應對?
回歸本源:公司的商業場景始終要符合真實的需求,需求還要足夠大,并且這個紅利需要始終存在,如果具備波動性,就要考慮在波動的低谷期間如何布局,這是商業上最重要的考慮要素之一。
來源:金色財經
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1900/1/1 0:00:00隨著NFT單價不斷邁入數百名美元大關,該領域早就成為萬眾矚目的寶庫。一枚NFT賣出6900萬美元,或者一條推文賣出290萬美元早已不足為奇.
1900/1/1 0:00:00市場消息 美股三大指數集體收漲,道指漲0.98%,標普500指數漲1.41%,納指漲1.67%。科技股領漲,熱門中概股多數大漲.
1900/1/1 0:00:008.23比特幣行情分析,周線筑底成功,接下來便是暴力拉伸時間 1、在周線的均線級別中,老師認為這里是下探頸線的位置,即20000-21000附近,所以當下為上攻之后的二探動作.
1900/1/1 0:00:00進入2022年以來,全球元宇宙投融資開始呈爆發式增長。僅上半年全球投融資總額就達到了322.4億元人民幣,投資事件總數為205起.
1900/1/1 0:00:00市場關注杰克遜霍爾央行年會,等待美聯儲主席鮑威爾明天將發表的講話,以了解美聯儲關于貨幣政策的最新立場。受德國等經濟數據提振,美股收高,市場表現出一定樂觀情緒.
1900/1/1 0:00:00